Guilherme de Almeida Prado Vice-Presidente Núcleo Estratégico da Ampro SÃO PAULO 15 DE ABRIL DE 2008 ABMR&A

Transcrição

1 LEGISLAÇÃO E ÉTICA NO MARKETING PROMOCIONAL Guilherme de Almeida Prado Vice-Presidente Núcleo Estratégico da Ampro SÃO PAULO 15 DE ABRIL DE 2008 ABMR&A

2 AGENDA Ampro Legislação Ética

3 A AMPRO

4 ASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL Fundada em 29 de junho de Única associação que desenvolve e aprimora a atividade no Brasil. Mais de um milhão de empregos diretos e indiretos. Mercado Brasileiro de Marketing Promocional (bilhões de R$) , ,0

5 REÚNE MAIS DE 240 ASSOCIADOS EM TODO O BRASIL: AGÊNCIAS, FORNECEDORES, ANUNCIANTES, FACULDADES E PROFISSIONAIS.

6 ASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL CAP. NE DR CO CAP. CAMPINAS AMPRO NACIONAL CAP. PR/SC CAP. RS DR RJ DR MG

7 ASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL 5 COMITÊS Produtos e serviços promocionais Marketing de incentivo Operadoras de viagens de incentivo Logística promocional Legislação promocional

8 LEGISLAÇÃO PROMOCIONAL

9 LEGISLAÇÃO PROMOCIONAL Trabalhista Incentivo Promoções Comerciais Portaria 41

10 TRABALHISTA Encargos trabalhistas são iguais para todos. Se há diferença substancial nos orçamentos, desconfie. Não existe mágica. Contratante é solidariamente responsável. Temporários - Lei registro especial no Ministério do Trabalho.

11 INCENTIVO Publicação em 2007 do livro Marketing de Incentivo: uma visão legal. Iniciativa do comitê de Marketing de Incentivo da Ampro. Série de pareceres de juristas e especialistas.

12 PROMOÇÕES COMERCIAIS Tudo que envolve comunicação e sorte deve ter aprovação da Caixa/SEAE. Sorteio Vale-brinde Concurso Assemelhada a Concurso

13 PROMOÇÕES COMERCIAIS Tudo que envolve comunicação e sorte deve ter aprovação da Caixa/SEAE. A lei das promoções no Brasil Lei de 20 de Dezembro de 1971 Decreto de 09 de Agosto de 1972 Portaria 41 de 21 de Fevereiro de 2008 O Brasil das mudanças De 1971 a 1996 Receita Federal De 1996 a 2000 Ministério da Justiça A partir de 2001 Caixa Econômica Federal/SEAE-MF

14 PROMOÇÕES COMERCIAIS A lei das promoções no Brasil Lei de 20 de Dezembro de 1971 Decreto de 09 de Agosto de 1972 Portaria 41 de 21 de Fevereiro de 2008 O Brasil das mudanças De 1971 a 1996 Receita Federal De 1996 a 2000 Ministério da Justiça A partir de 2001 Caixa Econômica Federal/SEAE-MF

15 PROMOÇÕES COMERCIAIS Conseqüências práticas Queda substancial no volume anual de atividades de para Redução de milhares de empregos Perda de arrecadação de IR (da ordem de R$ 200 milhões) Soluções propostas pela AMPRO De curto prazo - Alterar a Portaria reguladora De médio e longo prazo - Atualizar a legislação

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17 Fonte: Secretaria de Acompanhamento Econômico (SEAE)

18 PROMOÇÕES COMERCIAIS ALGUMAS MUDANÇAS SMS Portaria regulamentou uso do SMS de celular. Um SMS para cada inscrição, equivalente a um produto por participação Shopping-centers Documentos apenas da Administração do Shopping (Associação/Clube dos Lojistas etc.) Atenção: 6º estabelece que as Declarações de Receita Operacionais das Lojas(s) deverão estar disponíveis para a fiscalização em suas sedes caso solicitado. Prazo Prazo de análise reduzido para 30 dias

19 ÉTICA

20 ASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL Algumas das mais importantes conquistas: Código de ética; Cadastro de idéias promocionais; Recomendações para participação em concorrências e formas de remuneração; Tabela de preços referencial; Certificação por competência Ampro-SGS.

21 CERTIFICAÇÃO DAS AGÊNCIAS

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23 OBJETIVOS DA CERTIFICAÇÃO Criar farol para o mercado com a chancela AMPRO e SGS de certificação por disciplinas Desenvolver padrão de qualidade, responsabilidade, comprometimento e ética Criar referências capitalizadoras e multiplicadoras na formação de novos talentos Buscar excelência de qualidade em toda a cadeia de fornecimento do business

24 OBJETIVOS DA CERTIFICAÇÃO Acompanhar o mercado na prática dos bons serviços, na obediência as legislações, nos cumprimentos contratuais e na transparência de valores Obter padrão justo de remuneração, custos de concorrências coberto pelo cliente Tabela de preço de serviços homogênea, legitima e equilibrada Aprimorar a nomenclatura, constituindo um padrão único de Visão

25 DISCIPLINAS BÁSICAS Promoção - (Promoção de Vendas, Institucionais, Merchandising) B to B - B to C Incentivo - Disciplina plural para públicos internos e trade Relacionamento Marketing de Relacionamento e Fidelização Eventos Todo o universo de eventos de marca, produtos, corporativos, setoriais etc... Web Promotion - Empresas de tecnologia de Web voltadas para as 4 disciplinas acima

26 PREMISSAS PARA CERTIFICAÇÃO Exigências Globais Capacitação técnica Áreas de conhecimento Auditor + Especialista Cases Demonstrando a experiência das empresa nas áreas indicadas no item capacitação técnica. Estrutura Estrutura básica para atuação profissionais e/ou departamentos

27 PROMOÇÃO Exigências 1) Capacitação técnica As disciplinas de Promoção e Merchandising exigem domínio nas seguintes áreas de conhecimento: Criação, Planejamento/Atendimento, Gestão de Eventos, Produção Gráfica e Cenográfica, Gestão de Profissionais Temporários, Gestão de Logística, Gestão de Informação/Relatórios, Legislação Promocional 2) Estrutura básica para atuação Criação, Atendimento, Planejamento Estratégico/ Operacional, Operações, Produção, Gestão de Informação/ Relatórios, Gestão de Logística (própria ou terceirizada), Contratação e Gestão de Profissionais (própria ou terceirizada)

28 MUITO OBRIGADO. Guilherme de Almeida Prado Vice Presidente