Se não tem respeito, não tem negócio

Transcrição

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2 Se não tem respeito, não tem negócio

3 O que faz o CENP

4 Centro Referencial de informações sobre as normas regentes das relações comerciais da publicidade brasileira

5 AUTORREGULAÇÃO É prática de CIDADANIA de elevada consciência. É fruto do AMADURECIMENTO do mercado. Depende das iniciativas e atitudes das LIDERANÇAS e dos PROFISSIONAIS do mercado.

6 AUTORREGULAÇÃO ENTRE O IDEAL E O POSSÍVEL CONSTITUIÇÃO DIREITOS DIVERSOS LEIS FEDERAIS

7 MODELO BRASILEIRO

8 EQUILIBRADO $ Concorrência pela Qualidade

9 Sustentação Econômica Pluralidade Multiplicidade de Meios e Veículos Garante a liberdade de expressão editorial e comercial Assegura a qualidade dos serviços publicitários Incentiva a concorrência entre os players

10 R$ 50 Bilhões Mais de Anunciantes Mais de Agências certificadas Mais de Veículos de Comunicação

11 REGULAÇÃO, AUTORREGULAÇÃO E COMPLIANCE

12 Sistema Normativo Especial, Regulador e Disciplinador da Atividade da Publicidade Normas Legais (Constituição, Leis e Decretos Federais) Aplicáveis em toda e qualquer situação, para todos os agentes do mercado, e independem de vontade de acatamento. Normas Convencionadas pelo Mercado Aplicam-se àqueles que desejam seus benefícios e sujeitam-se ao permanente compromisso dos agentes do mercado.

13 NORMAS LEGAIS

14 Convenções do Mercado Publicitário Código de Ética dos Profissionais da Propaganda (tornado de caráter legal em art. 17 da Lei no 4.680/65) Normas-Padrão da Atividade Publicitária (desde 2002 incorporadas ao Decreto Federal no /66).

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16 Mercado Publicitário Marcos Regulatórios Código de Ética dos Profissionais da Propaganda + Normas- Padrão - 1o. Congresso da ABAP Lei Federal Decreto Federal Decreto Federal Alterou o art. 7o. do Decreto Normas-Padrão da Atividade Publicitária / CENP Decreto Federal Alterou, novamente, o art. 7o do Decreto Lei Federal

17 SISTEMA DE REMUNERAÇÃO DE AGÊNCIA NO BRASIL

18 Agência é contratada por Anunciante que a remunera quando: Recebe serviços de criação - valor foi acordado direta e exclusivamente entre a Agência e o Anunciante. Solicita controle de qualidade sobre atividade de 3º prestador de serviços - valor ajustado direta e exclusivamente entre a Agência e o Anunciante. Autoriza a contratação de veiculação de publicidade - valor é fixado pelo Veículo por meio de um desconto sobre o valor total do contrato ajustado para a veiculação (Lei Federal).

19 DESCONTO LEIS DESCONTO PADRÃO NORMAS

20 Lei Federal 4680/65 criou o desconto Estabeleceu que seu valor deve ser fixado pelo Veículo e pago pelo Anunciante Vedou a concessão deste desconto a empresa que não seja Agência nos termos da lei

21 Decreto Federal /66 Vedou a transferência do desconto para Anunciantes

22 Normas-Padrão Recomenda que o valor do desconto não seja inferior a 20% para Agências certificadas Anexo B criou possibilidade para repasse de parte deste valor ao Anunciante

23 Desconto-Padrão de Agência Fixado pelo Veículo (Lei 4680/65) (não inferior a 20%-Normas) Direito da Agência (leis 4680 e e Normas)

24 Quando este valor é, de fato, da Agência?

25 1º - Compra em nome de um determinado Cliente 3º - Pagamento após o serviço prestado 2º - Emissão de PI= Contrato privado entre determinada Agência (em nome de determinado Anunciante) e determinado Veículo

26 Ou Seja... O Valor referente ao desconto-padrão só é efetivamente da Agência após todo o ciclo estar completo e tiver sido internalizado pela agência. Caixa Contabilizado

27 Normas - Padrão

28 Resumidamente... Veículos comprometem-se a Manter lista única e pública de preços; Fixar para todas as Agências certificadas o desconto-padrão em mínimo de 20%; Tornar público o percentual de desconto que concede para relações non compliance e outras hipóteses que não sejam as recomendadas pelas Normas-Padrão; Cumprir a obrigação de veiculação nos termos do que foi autorizado pela Agência.

29 Agências comprometem-se a Manter permanente estrutura física e de pessoal qualificado; Dispor e fazer uso de serviços de informações de mídia (pesquisa) de acordo com o mercado em que atua; Assegurar aos Veículos nos quais sejam credenciadas o efetivo del credere; Respeitar as normas legais e convencionais do mercado de publicidade.

30 Anunciantes desfrutam de: Mercado livre; Organizado; Organicamente voltado para a eficácia da comunicação publicitária e que; Com ética, promove a aproximação de produtores e prestadores de serviços aos consumidores do país.

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33 Caio Barsotti São Paulo: