FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DO PARANÁ FECOMÉRCIO/PARANÁ SERVIÇO SOCIAL DO COMÉRCIO SESC/PARANÁ SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM COMERCIAL SENAC/PARANÁ

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1 FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DO PARANÁ FECOMÉRCIO/PARANÁ SERVIÇO SOCIAL DO COMÉRCIO SESC/PARANÁ SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM COMERCIAL SENAC/PARANÁ CONCORRÊNCIA 12/2012 OBJETO: CONTRATAÇÃO DE AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA PARA PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS PARA A FECOMÉRCIO/PR, O SESC/PR E O SENAC/PR. Referente aos questionamentos recebidos até o momento, com o respaldo das áreas técnica e jurídica, tem-se a informar e esclarecer o que segue: QUESTIONAMENTO 1: Nos itens 5 DOCUMENTOS DE HABILITAÇÃO, 6 PROPOSTA TÉCNICA, 7 PROPOSTA COMERCIAL, os documentos estarão dispostos em envelopes fechados, opacos e invioláveis. A nossa dúvida consiste na possibilidade de podermos alocar esses envelopes, de acordo com a exigência do edital em outras embalagens, como maletas, caixas, entre outros. Se sim, essas embalagens possuem limitações quanto aos seus formatos? RESPOSTA: Sim, os documentos poderão ser entregues em outras embalagens sem limitação quanto ao formato, desde que sejam opacas, individualizadas e devidamente fechadas/lacradas, e, ainda, atendam o estabelecido no item e subitens do Edital. QUESTIONAMENTO 2: No item 5 DOCUMENTOS DE HABILITAÇÃO, subitem Apresentação de, no mínimo, 03 (três) cartas de referência emitidas por veículos de comunicação Nossa dúvida relaciona-se: Sendo a licitante de outro Estado, a mesma pode apresentar as cartas de referência do domicílio ou sede da licitante ou só serão aceitas cartas de referência do domicílio das entidades licitadoras? RESPOSTA: A licitante poderá apresentar cartas de referências emitidas por veículos de comunicação de outros Estados desde que elaboradas conforme disposto no item do Edital.

2 QUESTIONAMENTO 3: No item 6 PROPOSTA TÉCNICA, subitem O ENVELOPE Nº 2 deverá apresentar a Proposta Técnica Parte I, que compreende a Ideia Criativa e a Estratégia de Mídia, documentos estes que devem ser elaborados de acordo com o disposto no Edital. Não se faz necessário apresentar dentro do Plano de Comunicação, O Raciocínio Básico e a Estratégia de Comunicação Publicitária, antes da Ideia Criativa e Estratégia de Mídia? De acordo com o edital deveremos apresentar apenas a Ideia Criativa e a estratégia de Mídia? RESPOSTA: Sim, se faz necessário. Pois, o raciocínio básico e a estratégia de comunicação publicitária fazem parte da Ideia Criativa e da Estratégia de Mídia. QUESTIONAMENTO 4: Ainda no item 6 PROPOSTA TÉCNICA Parte I, subitem deverá ser apresentada em 02 (vias), uma identificada (nome da agência, papel timbrado, etc.), e outra sem nenhum tipo de identificação, iguais em teor e forma, em envelope fechado, opaco e inviolável O item não deixa claro se as duas vias da proposta deverão ser apresentadas em um único envelope ou em envelopes distintos. RESPOSTA: Conforme item do Edital as 02 (duas) vias, a identificada e a não identificada, da PROPOSTA TÉCNICA Parte I devem ser apresentadas em um único envelope ou embalagem, conforme questionamento 1. QUESTIONAMENTO 5: Continuando no item 6 PROPOSTA TÉCNICA Parte I, subitem Para fins de padronização, os textos que compõem a PROPOSTA TÉCNICA, deverão ser impressos em folhas de papel sulfite branco, tamanho A4, em fonte tipográfica Arial 12 (doze), com espaçamento simples entre linhas e margem superior, inferior, direita e esquerda de 03 (três) centímetros. As propostas deverão ser também encadernadas, ao lado esquerdo. Se não, como se dará a organização, poderá ser em formato de book? RESPOSTA: Sim, serão aceitas propostas encadernadas, bem como em formato de book. QUESTIONAMENTO 6: No item 6 PROPOSTA TÉCNICA Parte II, alínea b Descrição da infraestrutura, relação do aparelhamento técnico e organização da licitante em

3 Curitiba-PR. A licitante não tendo sede em Curitiba, poderá listar o que colocará a disposição da licitadora, caso seja vencedora do certame? RESPOSTA: A licitante deverá demonstrar a capacidade de atendimento conforme alíneas do item , a qual será julgada em conformidade com os itens 8.5.4, e respectivas alíneas e demais disposições do correspondente Instrumento Convocatório. QUESTIONAMENTO 7: No anexo I Briefing, item 7- Peças a desenvolver, o edital pede como primeira peça a identidade visual da campanha. Essa identidade visual refere-se a parte gráfica do conceito da campanha, com imagens e frases de efeito sem textos complementares? Se não, ao que será necessário fazer referência? RESPOSTA: Sim, identidade visual e slogan, conforme descrito nos dois primeiros tópicos do item 7 - no Anexo I. Quanto a textos complementares, fica a critério da licitante, em utilizar as informações dos itens 2. Tema a ser desenvolvido e 3. Informações complementares sobre o SENAC Paraná, para compor ou não os referidos textos. QUESTIONAMENTO 8: Prezada Comissão de Licitação, por favor, gostaria de esclarecimentos sobre o Edital de Concorrência No 12/2012, em relação a este item do edital: Percentual de repasse do desconto de agência, concedido pelos veículos de divulgação, considerando o desconto-padrão de agência de 20%. - Pelas normas padrão do CENP, 2.7 É facultado à Agência negociar parcela do desconto padrão de agência com o respectivo Anunciante, observados os preceitos estabelecidos nos itens 3.5 e 4.4 destas Normas-Padrão. 2.8 É facultada, como exceção à regra do item 3.6.1, a negociação entre Agência e Anunciante dos honorários sobre os serviços e suprimentos externos, desde que seja expressivo o investimento bruto anual a ser aplicado em publicidade pelo Anunciante através da Agência contratada, bem como que a verba de mídia seja pelo menos duas vezes maior do que a da produção. 2.9 Conforme determina o art. 17 inciso I alínea f do Dec. nº /66, é vedada a contratação de propaganda em condições antieconômicas, anticoncorrenciais ou que importem concorrência desleal, podendo o CENP, diante de tais condutas, aplicar as sanções previstas no art. 61 dos seus Estatutos, bem como representar à

4 autoridade competente, para a imposição das sanções previstas na legislação aplicável Estas Normas-Padrão da Atividade Publicitária devem ser aplicadas tanto no espírito quanto na letra. Lei 4680/65 CAPÍTULO IV - DAS COMISSÕES E DESCONTOS DEVIDOS AOS AGENCIADORES E ÀS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA Art A comissão, que constitui a remuneração dos Agenciadores de Propaganda, bem como o desconto devido às Agências de Propaganda, serão fixados pelos Veículos de Divulgação sobre os preços estabelecidos em tabela. Único - Não será concedida nenhuma comissão ou desconto sobre a propaganda encaminhada diretamente aos Veículos de Divulgação por qualquer pessoa física ou jurídica que não se enquadre na classificação de Agenciador de Propaganda ou Agência de Propaganda, como definidos na presente Lei. Decreto nº de 1º de fevereiro de 1966 Aprova o Regulamento para a execução da Lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965 Art O Veículo de Divulgação fixará, em Tabela, a comissão devida aos Agenciadores, bem como o desconto atribuído às Agências de Propaganda. 1º - Comissão é a retribuição, pelo Veículo de Divulgação, do trabalho profissional do Agenciador de Propaganda, sendo vedada sua transferência, mesmo parcial, para o anunciante (revogado pelo Decreto nº de 26/6/97). 2º - Desconto é o abatimento concedido pelo Veículo de Divulgação como estímulo à Agência de Propaganda, que dele não poderá utilizar-se para rebaixa dos preços de tabela (revogado pelo Decreto nº de 26/6/97). 3º - Nenhuma Comissão ou desconto será concedido sobre a propaganda encaminhada diretamente ao Veículo de Divulgação, por qualquer pessoa física ou jurídica que não se classifique como

5 Agenciador de Propaganda ou Agência, definidos no presente Regulamento (revogado pelo Decreto nº de 26/6/97). ANEXO B SISTEMA PROGRESSIVO DE SERVIÇOS/BENEFÍCIOS Instituído pelo item 6.4 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária INVESTIMENTO BRUTO PERCENTUAL NEGOCIÁVEL DO ANUAL EM MÍDIA DESCONTO-PADRÃO DE AGÊNCIA A SER APLICADO SOBRE O INVESTIMENTO BRUTO DO ANUNCIANTE Até R$ ,00. Nihil. De R$ ,01 Até 2% (dois por cento) a R$ ,00. do investimento bruto De R$ ,01 Até 3% (três por cento) a R$ ,00. do investimento bruto. De R$ ,01 Até 5% (cinco por cento) em diante. do investimento bruto. O questionamento é para que a Comissão de Licitação analise o pedido de desconto que está fora da legislação. Conforme abaixo, em uma verba superior a R$ ,00, em midia. Agências que são filiadas aos Sindicatos das Agencias e ao CEMP, são estruturadas e idôneas e agem conforme as NORMAS PADRÃO, mas no mercado existem as agências que não tem estes atestados técnicos e agem como querem, o que torna a competição desleal. O desconto de honorários sobre criação, não é regulamentado. Existe uma tabela referencial. RESPOSTA: O referido dispositivo do Edital a que se reporta a licitante em questão através questionamento em pauta, assim dispõe: 7 DA PROPOSTA COMERCIAL ENVELOPE Nº Preço proposto: para a formação do preço, as licitantes deverão indicar, em algarismos e por extenso: Percentual de repasse do desconto de agência, concedido pelos veículos de divulgação, considerando o desconto-padrão de agência de 20%. 3. Diante do exposto, e com base especificamente no que prevê o Edital e seu mencionado subitem , a Agência de Publicidade e Propaganda que pretender participar do referido certame licitatório deverá nesse particular, quando da formação do preço a ser proposto pela mesma através sua Proposta Comercial, levar em consideração os exatos termos do respectivo

6 instrumento convocatório, e no caso específico do disposto no subitem , independentemente das Agências participantes serem ou não vinculadas a Sindicatos e/ou Associações (como no caso do CENP Conselho Executivo das Normas-Padrão), considerar eventual percentual de repasse do desconto-padrão de agência, se assim existir. E, em não havendo, consequentemente, não haverá o que considerar neste caso. Curitiba-PR, 12 de setembro de Comissão de Licitação FECOMÉRCIO/PR, SESC/PR E SENAC/PR

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