Turismo de Natureza e Turismo de Mar O Turismo em Zonas Costeiras

Transcrição

1 Turismo de Natureza e Turismo de Mar O Turismo em Zonas Costeiras Adriana Rodrigues, Entidade Regional Turismo Centro Portugal Fábrica Centro Ciência Viva I 05 novembro 2015

2 Capítulo I Perspetiva Mundial do Turismo Capítulo II Turismo em Portugal Capítulo III Turismo na Região Centro de Portugal Capítulo IV - Enquadramento com as estratégias nacionais, regionais e temáticas Capítulo V - Investimentos estratégicos ( ) Capítulo VI Turismo de Natureza e de Mar

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4 Capítulo I PERSPETIVA MUNDIAL DO TURISMO 4

5 PERSPETIVA MUNDIAL DO TURISMO TURISMO É CRESCIMENTO ECONÓMICO E DESENVOLVIMENTO 5

6 PERSPETIVA MUNDIAL DO TURISMO 6

7 PERSPETIVA MUNDIAL DO TURISMO 7

8 PERSPETIVA MUNDIAL DO TURISMO 8

9 PERSPETIVA MUNDIAL DO TURISMO 9

10 Capítulo II TURISMO EM PORTUGAL 10

11 TURISMO EM PORTUGAL 11

12 Capítulo III TURISMO NA REGIÃO CENTRO DE PORTUGAL 12

13 A sua sede situa-se em Aveiro e possui 7 Delegações TURISMO NA REGIÃO CENTRO DE PORTUGAL ÁREA DE INTERVENÇÃO DA TCP Castelo Branco NUT III da Beira Interior Sul e Pinhal Interior Sul; Coimbra NUT III do Baixo Mondego e Pinhal Interior Norte; Leiria / Fátima / Tomar NUT III Pinhal Litoral e Médio Tejo; Oeste NUT III Oeste; Ria de Aveiro NUT III Baixo Vouga; Serra da Estrela NUT III Serra da Estrela, Beira Interior Norte e Cova da Beira; Viseu / Dão Lafões NUT III Dão Lafões. 13

14 Turismo Centro de Portugal estatística ine concelhos 7 delegações 13,7% camas PT 19,1% n.º EH s PT 16,6% AAT 452 9,2% dormidas EH PT 1,8 estada média (2,8 PT) 27,7% tx ocupação (42,4% PT) 16,6 revpar (31,5 PT) 36,0% hóspedes estrangeiros (57,2% PT)

15 TURISMO NA REGIÃO CENTRO DE PORTUGAL A EVOLUÇÃO DE INDICADORES DE OFERTA TURÍSTICA O mercado interno representa 59% das dormidas em ET na Região Centro O mercado interno é assumidamente o maior mercado do Centro de Portugal (59% das dormidas totais são provenientes do mercado interno em 2014), apesar de se verificar, ao longos dos últimos anos, um aumento do peso dos turistas internacionais. O mercado espanhol é o principal mercado internacional com 11,9% das dormidas totais, seguido de mercado francês (5,98 % das dormidas totais), do mercado brasileiro (2,66 % das dormidas totais) e do mercado alemão (2,73 % das dormidas totais). % Mercado Interno vs %Mercado Externo Mercados internacionais - Dormidas Janeiro a Agosto Fonte: INE - Instituto Nacional de Estatística Última atualização em 16/06/ dados provisórios

16 TURISMO NA REGIÃO CENTRO DE PORTUGAL A EVOLUÇÃO DE INDICADORES DE OFERTA TURÍSTICA A estada média na Região Centro é de 1,8 dias sendo esta abaixo da estada média nacional (2,8 dias). Evolução da permanência média na Região Centro 16

17 TURISMO NA REGIÃO CENTRO DE PORTUGAL EVOLUÇÃO INDICADORES POSTO DE INFORMAÇÃO TURÍSTICA AVEIRO Janeiro a Agosto 2012 a 2015 Visitantes Ano 2012 Ano 2013 Var % Ano 2014 Var % Ano 2015 Var % Nacionais , , ,31 Estrangeiros , , ,06 Total , , ,84 Janeiro a Agosto Anos ANO 2012 ANO 2013 ANO 2014 ANO 2015 Nacionais Estrangeiros Ano 2012: Espanha: ; França: 9.596; Brasil: Ano 2013: Espanha: ; França: 6.834; Alemanha: Ano 2014: Espanha: ; França: 8.486; Alemanha: Ano 2015: Espanha: 34,971; França: ; Alemanha:

18 TURISMO NA REGIÃO CENTRO DE PORTUGAL EVOLUÇÃO INDICADORES POSTO DE INFORMAÇÃO TURÍSTICA AVEIRO Top 10 Mercados Externos 2015 Junho a Agosto PAÍSES Ano 14 Ano 15 Var % Espanha ,64 França ,50 Alemanha ,90 Holanda ,62 Itália ,92 Brasil ,41 Bélgica ,21 Reino Unido ,21 E.U.A ,27 Polónia ,71 18

19 TURISMO NA REGIÃO CENTRO DE PORTUGAL EVOLUÇÃO INDICADORES POSTO DE INFORMAÇÃO TURÍSTICA AVEIRO Junho Julho Agosto Total Verão PAÍSES Ano 14 Ano 15 Var % Ano 14 Ano 15 Var % Ano 14 Ano 15 Var % Ano 14 Ano 15 Var % Espanha , , , ,64 França , , , ,50 Alemanha , , , ,90 Holanda , , , ,62 Itália , , , ,92 Brasil , , , ,41 Bélgica , , , ,21 Reino Unido , , , ,21 E.U.A , , , ,27 Polónia , , , ,71 Escandinávia (a) , , , ,66 Japão , , , ,91 Russia , , , ,33 Repúb. Checa , , , ,66 Outros Países , , , ,37 Total Estrangeiros , , , ,18 Total Nacional , , , ,13 19 Total Global , , , ,31

20 Capítulo IV ENQUADRAMENTO COM AS ESTRATÉGIAS NACIONAIS, REGIONAIS E TEMÁTICAS 20

21 ENQUADRAMENTO COM AS ESTRATÉGIAS NACIONAIS, REGIONAIS E TEMÁTICAS A Estratégia da TCP está alinhada com as estratégias de desenvolvimento europeias, nacionais e regionais concebidas para o período de programação Nomeadamente: PORTUGAL Transferência de resultados do sistema cientifico para o tecido produtivo ; promoção do desenvolvimento sustentável, numa ótica de eficiência no uso de recursos, no reforço da coesão territorial, ; TURISMO 2020 Concorrer para um reforço da coordenação setorial e territorial, promovendo um maior nível de concertação estratégica e de coordenação de atuações entre atores setoriais e territoriais; Potenciar redes e plataformas colaborativas facilitadoras de sinergias tendentes à valorização económica do turismo. ; CENTRO 2020 O Turismo é identificado como domínio diferenciador, é um dos objetivos temáticos e está presente nos eixos prioritários, de onde se destaca, neste caso, o COMPETIR, o APRENDER, o EMPREGAR e CONVERGIR, o SUSTENTAR e o APROXIMAR E CONVERGIR. 21

22 ESTRATÉGIA DE MARKETING Posicionamento O posicionamento da marca Centro de Portugal, divide-se em quatro vetores: Cultura, História, Património; Saúde, Natureza, Bem-estar e Mar; Turismo Científico e Tecnológico; e Turismo Residencial / Lifestyle Migration. Este posicionamento deve ser primeiro compreendido e aplicado ao nível da comunicação pelos atores que intervém na comunicação dos produtos turísticos da Região Centro de Portugal. Uma ferramenta estratégica que costuma ser usada para este efeito é o mapa de posicionamento da marca, que deve ser adaptada no caso da região Centro de modo a permitir a representação gráfica dos Best Bets de cada delegação de turismo em função dos quatro vetores de posicionamento. 22

23 LINHAS ESTRATÉGICAS DE AÇÃO (LEA) PROGRAMAS E PROJETOS 7 Linhas Estratégicas de Ação LEA 1 Sustentabilidade e Coesão Territorial LEA 2 Desenvolvimento e Qualificação de Produtos / Posicionamento LEA 3 Desenvolvimento e Qualificação da Oferta / Agentes Turísticos LEA 4 Marketing, Promoção e Comercialização LEA 5 Internacionalização e Dinamização dos Mercados Externos LEA 6 Empreendedorismo, Inovação e Diferenciação LEA 7 Investigação, Desenvolvimento e Formação Desdobradas em: 23 Programas e 54 projetos 23

24 MODELO PROMOÇÃO EXTERNA A promoção externa da Região Centro é assegurada pela Agência Regional de Promoção Turística do Centro de Portugal ARPTC. A promoção externa da região Centro baseia-se nos objetivos definidos na estratégia nacional para o turismo e deve respeitar a arquitetura de promoção das marcas regionais do Destino Portugal. 24

25 Capítulo V INVESTIMENTOS ESTRATÉGICOS ( ) 25

26 INVESTIMENTOS ESTRATÉGICOS ( ) Principais Prioridades (Centro 2020): 1. Apostar na valorização turística dos recursos culturais, históricos e patrimoniais da região, em particular dos que fazem parte da lista património mundial da UNESCO - Turismo Cultural; 2. Apostar na valorização do património natural e do mar como suporte a um turismo ativo e sustentável - Turismo de Natureza e Mar; 3. Apostar na promoção integrada e eficaz do recursos, produtos e serviços turísticos da região - Promoção Turística. Turismo Natureza e Turismo de Mar Lugares Património Mundial Centro Turismo Militar 26

27 Capítulo VI TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR 27

28 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR Visa posicionar a Região, em 2020, como referência turística nos destinos sustentáveis de natureza e mar. 28

29 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR Esta aposta na geração de valor económico-turístico assume, em todo o processo, a valorização do território, a salvaguarda da autenticidade dos recursos e a preservação do património natural como condições necessárias e imprescindíveis. Pretende assumir-se como um produto de excelência: pela sua capacidade de geração de oferta diferenciada, diversificada e autêntica ao nível regional, sub-regional e concelhio; aptidão para garantir complementaridade e ligação entre outros produtos turísticos estratégicos para a região, contribuindo para alargar e melhorar a experiência do turista no território. 29

30 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR 30

31 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR 31

32 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR 32

33 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR 33

34 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR DIVERSIDADE DE RECURSOS TURÍSTICOS NA ZONA CENTRO PORTUGAL 34

35 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR DIVERSIDADE DE RECURSOS TURÍSTICOS NA ZONA CENTRO PORTUGAL 35

36 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR DIVERSIDADE DE RECURSOS TURÍSTICOS NA ZONA CENTRO PORTUGAL 36

37 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR SUBPRODUTOS TURÍSTICOS-ALVO E PRINCIPAIS RECURSOS 37

38 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR OBJETIVOS 38

39 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR ABORDAGENS DO PROJETO 39

40 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR SEGMENTOS - CRIAÇÃO, FORMATAÇÃO E QUALIFICAÇÃO DO TURISMO DE MAR 40

41 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR ESTRATÉGIA 41

42 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR ESTRATÉGIA 42

43 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR VANTAGENS PARA O TERRITÓRIO 43

44 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR VANTAGENS PARA O TERRITÓRIO 44

45 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR RESULTADOS

46 TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR RESULTADOS

47 PRÉMIOS E DISTINÇÕES

48 4. REBRANDING DA MARCA CENTRO 48