Estruturas de Mercado. 17. Concorrência Monopolística. Competição Imperfeita. Competição Monopolísitica. Muitos Vendedores. Produtos Diferenciados

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1 Estruturas de Mercado 17. Concorrência Monopolística Número de Firmas? Muitas firmas Tipo de Produto? Uma firma Poucas firmas Produtos diferenciados Produtos idênticos Monopólio Oligopólio Competição Monopolística Competição Perfeita Água Bola de tênis Livros Trigo TV a cabo Óleo cru Cinemas Leite Competição Imperfeita Competição Monopolísitica Muitas firmas vendendo produtos que são similares mas não idênticos Oligopólio Apenas poucos vendedores, cada um vendendo produtos idênticos ou similares entre si Competição Monopolísitica São mercados com alguns aspectos de competição e outros de monopólio Principais características: Muitos vendedores Produtos diferenciados Livre entrada e saída Muitos Vendedores Existem muitas firmas competindo pelo mesmo grupo de consumidores: Exempos: livros, CDs, jogos de computador, restaurantes, aulas de piano, biscoitos, móveis, etc Produtos Diferenciados Cada firma produz um bem que é ligeiramente diferente dos demais Ao invés de serem tomadores de preço cada firma tem uma curva de demanda inclinanada negativamente 1

2 Livre Entrada e Saída Firmas podem entrar e sair do mercado sem restrição O número de firmas se ajusta até que o lucro econômico seja igual a zero Total Médio Profit (a) Firma com lucro 0 Q que maximiza lucro Total Médio (b) Firma com prejuízo Prejuízo Lucros de curto prazo na competição monopolística serverm de chamariz para outras firmas entrarem no mercado. Isso por sua vez resulta em: Aumento do número de produtos ofertados no mercado Redução da demanda de cada firma já no mercado com a curva de demanda movendo-se para a esquerda. Como consequência o lucro das firmas diminui Q que minimiza prejuízo Prejuízos econômicos de curto prazo levam a firmas a saírem do mercado. Isso por sua vez resulta em: Diminuição do número de produtos ofertados no mercado Aumento da demanda de cada firma já no mercado com a curva de demanda movendo-se para a direita. Como consequência o lucro das firmas aumenta Equilíbrio de Longo Prazo Firmas vão entrar e sair do mercado até que o lucro econômico seja igual a zero 2

3 Um Competidor Monopolístico no Longo Prazo Características do Equilíbrio de Longo Prazo P= 0 Q que maximiza lucro Como em um monopólio, o preço é maior que o custo marginal A maximização do lucro requer que receita marginal seja igual a custo marginal A curva de demanda negativamente inclinada faz com que a receita marginal seja menor que o preço Como em um mercado competitivo, o preço é igual ao custo total médio A livre entrada e saída levam o lucro econômico a zero Competição Monopolísica e Competição Perfeita Existem duas diferenças importantes entre a concorrência perfeita e a concorrência monopolística: Capacidade ociosa e margem Capacidade Ociosa Não existe capacidade ociosa na competição perfeita no longo prazo A livre entrada de firmas no mercado produzindo onde o custo total médio é minimizado, é o ponto onde a escala de produção da firma é eficiente Capacidade Ociosa Existe capacidade ociosa na competição monopolística no longo prazo Na competição monopolística, a quantidade produzida é menor que o nível de escala eficiente da firma Capacidade Ociosa (a) Firma Competitiva Monopolística P (b) Firma Perfeitamente Compettitiva P = MC Capacidade ociosa P = (curva da demanda) Quant. Escala Quant. = Escala 3

4 Margem Sobre os s Marginais Para uma firma competitiva, o preço é igual ao custo marginal Para uma firma que enfrenta a concorrência monopolística, o preço é maior que o custo marginal Margem Sobre os s Marginais Já que o preço é maior que o custo marginal, a venda de um produto adicional significa mais lucro para a firma de concorrência monopolística Margem Sobre os s Marginais Competição Perfeita x Competição Monopolística (a) Firma Competitiva Monopolística (b) Firma Perfeitamente Compettitiva (a) Firma Competitiva Monopolística (b) Firma Perfeitamente Compettitiva Margem Margem P Marginal P = P = (curva de demanda) P Marginal P = P = (curva de demanda) Quant. produzida Quant. produzida Quant. Escala Capacidade ociosa Quant. = Escala Quant. Competição Monopolística e o A competição monopolística não tem todas as características desejáveis da competição perfeita. Existe o peso morto devido ao preço monopolista, já que o preço na concorrência monopolística é maior que o custo marginal (margem) Contudo, o fardo administrativo sobre o governo para tentar regular um mercado de competição monopolítica seria imenso Competição Monopolística e o Um outra forma que a competição monopolística talvez seja socialmente ineficiente é que o número de firmas no mercado, em qualquer tempo, pode não ser o ideal. Pode haver muita ou pouca entrada nesse mercado. 4

5 Competição Monopolística e o Uma forma de pensar nesse problema, pouca ou muita entrda de firmas no mercado, é fazê-lo em termos de externalidades associadas à entrada: Externalidades de variedade de produtos Externalidade de roubo de negócios Competição Monopolística e o Externalidades de variedade de produtos Como os compradores auferem algum excedente do consumidor mediante a introdução de um novo produto, há uma externalidade positiva associada à entrada de novas empresas no mercado Externalidade de roubo de negócios Como outras empresas perdem clientes e lucros com a entrada de um novo concorrente, há uma externalidade negativa associada à entrada de novas empresas no mercado Quando firmas vendem produtos diferenciados e cobram preço acima do custo marginal, cada firma tem um incentivo para anunciar o seu produto de modo a atrair para ele o maior número de compradores Firmas que vendem produtos altamente diferenciados normalmnte gastam de 10-20% em publicidade De modo geral, nos EUA, 2% de toda a receita das empresas é gasta em publicidade Críticos da publicidade argumentam que as firmas anunciam como forma de manipular o gosto das pessoas Os críticos também argumentam que a publicidade impede a competição por deixar sub-entendido que os produtos são diferentes quando na realidade não são Os defensores da publicidade argumentam que a publicidade possibilta melhor informar ao consumidor Os defensores também argumentam que a publicidade aumenta a competição por oferecer uma maior variedade de produtos e preços A disposição de uma firma em gastar em publicidade pode ser um indicativo pra o consumidor sobre a qualidade do produto oferecido 5

6 Nomes de Marca Os críticos argumentam que nomes de marca levam consumidores a perceber diferenças entre produtos quando na realidade essas diferenças não existem Economistas têm dito que nomes de marca pode ser uma maneira útil para consumidores assegurarem-se que os bens que estão comprando são de boa qualidade: Dando informação sobre qualidade Dando às firmas incentivo para manter a alta qualidade Um mercado de competição monopolística tem três características: muitas firmas, produtos diferenciados, e livre entrada O equilíbrio no mercado de competição monopolística difere do mercado perfeitamente competitivo pois as firms possuem capacidade ociosa e cobram um preço acima do custo marginal A competição monopolística não tem todas as características desejáveis da concorrência perfeita Existeum peso mortodevidoaopreço cobrado pelas firmas ser maior que o custo marginal (margem) O número de firmas pode ser grande ou pequeno demais A diferenciação dos produtos inerente à competição monopolística leva ao uso da publicidade e da tentativa de se estabelecer nomes de marca Críticos da publicidade e de nomes de marca argumentam que firmas as utilizam para enrolar o consumidor e reduzir a competição Os defensores da publicidade e do estabelcimento dos nomes de marca argumentam que as firmas as utilizam como forma de melhor informar o consumidor e de competir vigorosamente no preço e na qualidade do seu produto 6