INFORMATIVO SCS. Ano 9, nº de julho de 2015

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1 INFORMATIVO SCS Ano 9, nº de julho de 2015

2 Informativo da Secretaria de Comércio e Serviços SCS Nº 140 Ano 09 Brasília, 28 de julho de 2015 Sumário 1. COMÉRCIO... 3 Setor de materiais de construção enxerga agosto com pessimismo SERVIÇOS... 4 Confiança de serviços recua 2,9% em julho e tem nova mínima histórica SERVIÇOS PUBLICIDADE E PROPAGANDA... 5 Gastos com publicidade no Brasil crescem 0,8% no 1º semestre SERVIÇOS TRANSPORTE AÉREO... 7 Gol tem queda de 17,2% em indicador de preços de passagens SERVIÇOS TRANSPORTE RODOVIÁRIO... 8 ANTT altera regulamento dos usuários de transporte ferroviário de cargas SERVIÇOS TURISMO... 9 Autorizadas viagens turísticas curtas de van e micro-ônibus COMÉRCIO ELETRÔNICO Brasileiros investem no e-commerce para complementar renda EMPREGO Setor de malls é responsável por quase 1 milhão de empregos no País EMPREENDEDORISMO Empreendedores ganham dinheiro na internet em tempos de crise CURTAS FEIRAS... 15

3 1. Comércio Setor de materiais de construção enxerga agosto com pessimismo 27 de julho de 2015 Fonte: Agência Estado Pesquisa mostra que apenas 6,5% projetam boas vendas no próximo mês Os empresários do setor de materiais de construção estão menos pessimistas com o cenário de agosto, frente ao mês de julho. Entre os entrevistados pela Associação Brasileira da Indústria de Materiais de Construção (Abramat), 6,5% consideraram bons os resultados de julho, enquanto 35,5% disseram que o período foi regular e 41,9% assinalaram o mês como ruim. Outros 16,1% apontaram o mês como muito ruim. Para agosto, 6,5% das companhias projetam boas vendas, 54,8% têm expectativas regulares e outros 29,0% acreditam em um ambiente ruim. A categoria de muito ruim ficou com 9,7% dos entrevistados. Para Walter Cover, presidente da entidade, os dados indicam que as vendas deverão continuar em baixo nível, tanto no mercado do varejo como no das construtoras. "Deveremos ter alguma melhoria em agosto e um segundo semestre ligeiramente melhor que o primeiro", afirmou o executivo. "O segundo semestre do ano passado foi um período de vendas muito baixas, portanto, a base de comparação favorece alguma melhoria. Outra razão é que com um câmbio mais realista a indústria nacional deverá substituir parte das importações", acrescentou. A Abramat informou também que, em julho, 48% das indústrias de materiais pretendiam investir nos próximos 12 meses, o que representou uma piora em relação a junho, quando a intenção relatada era de 50%. Em igual mês do ano passado, o indicador estava em 51%. A sondagem da associação indicou também que, na média, uma fatia próxima de zero das companhias entrevistadas têm boas expectativas em relação às ações do governo para o setor da construção civil nos próximos 12 meses. O resultado apresentou uma queda do otimismo, que estava em 7% no mês anterior e em 14% de julho de Além disso, 81% dos entrevistados se disseram pessimistas, frente a 64% em junho e 22% em julho de /abramat-empresarios-do-setor-estao-menos-pessimistas-com-cenario-dea.shtml 3

4 2. Serviços Confiança de serviços recua 2,9% em julho e tem nova mínima histórica 28 de julho de 2015 Fonte: Reuters Entre os fatores que afetam de forma negativa estão o enfraquecimento do mercado de trabalho, a redução da demanda empresarial, a alta inflação e a falta de confiança do consumidor O Índice de Confiança de Serviços (ICS) recuou 2,9 por cento em julho na comparação com o mês anterior, perdendo força pelo terceiro mês seguido e atingindo nova mínima histórica, informou a Fundação Getulio Vargas (FGV) nesta terça-feira. Em julho, o ICS atingiu 78,4 pontos, ante 80,7 pontos no mês anterior, quando teve queda de 4,5 por cento. "Ao início do segundo semestre, as expectativas voltam a piorar, sugerindo a continuidade da fase de queda no ritmo de atividade do setor", destacou o consultor da FGV/IBRE, Silvio Sales. Segundo ele, entre os fatores que afetam de forma negativa a confiança do setor de serviços estão o enfraquecimento do mercado de trabalho, a redução da demanda empresarial, a alta da inflação e a diminuição da confiança do consumidor. O Índice da Situação Atual (ISA-S), segundo a FGV, avançou 4,8 por cento em julho sobre o mês anterior, para 59,4 pontos. Mas o Índice de Expectativas (IE-S) caiu 7,1 por cento, a 97,4 pontos. 4

5 3. Serviços Publicidade e Propaganda Gastos com publicidade no Brasil crescem 0,8% no 1º semestre 28 de julho de 2015 Fonte: G1 Os gastos com publicidade no país somaram R$ 60,1 bilhões no 1º semestre de 2015, o que corresponde a um valor 0,8% maior ao registrado nos seis primeiros meses de 2014, segundo dados divulgados nesta segunda-feira (27) pelo Ibope Media, a partir de pesquisa regular de monitoramento dos investimentos nos principais meios de comunicação e mercados do país. "Sem o apelo comercial que o Mundial de Futebol proporcionou na primeira metade do ano passado e com um mercado anunciante mais cauteloso, os investimentos publicitários realizados no 1º semestre de 2015 se mantiveram estáveis e permaneceram no mesmo patamar de 2014", destacou o Ibope em seu relatório. Apesar dos investimentos se manterem estáveis, ocorreram inversões no ranking de maiores anunciantes. Pela primeira vez, uma empresa do segmento de varejo ou de bens de consumo não aparece na liderança. Maiores anunciantes - Durante o 1º semestre de 2015, o laboratório mexicano Genomma (do segmento de Higiene Pessoal, Beleza e Farmacêutica) foi o maior anunciante do país, acumulando R$ 2,13 bilhões de investimentos em mídia, um crescimento de 34% em relação ao ano anterior, segundo o Ibope. Em 2014, neste mesmo período, o anunciante ocupou a terceira posição. A Via Varejo, dona das redes Casas Bahia e Ponto Frio, foi a segunda maior anunciante nos primeiros seis meses do mês, com R$ 2,11 bilhões em mídia, uma alta de 4% em comparação com o mesmo período do ano anterior. A Unilever, que ocupava a primeira posição em 2014, totalizou R$ 1.93 bilhões de investimento, uma queda de 21% em relação ao 1º semestre de Na sequência, aparecem Hypermarcas e Caixa. Completam o top 10 de maiores anunciantes: Ambev, Petrobras, telefonica, Fiat e Itaú. Entre os 30 maiores anunciantes, destaque também para empresas que estavam ausentes no ranking anterior, como o Boticário, JBS e BRF Brasil Foods. Estas duas últimas tem travado este ano batalha pela conquista dos consumidores no setor de alimentos processados. No ranking de setores, Comércio e Varejo segue na liderança, representando 19% dos investimentos destinados em mídia (R$ 11,6 bilhões). Em seguida, aparece o setor de Serviços ao Consumidor, com R$ 6,39 bilhões e o de Higiene Pessoal e Beleza, com R$ 6,36 bilhões. Meios - Entre os meios monitorados, a TV aberta segue com a maior fatia do bolo publicitário, com R$ 33,1 bilhões. Somados os investimentos destinados ao merchandising, o meio obteve 60% de participação no total investido no período, seguido por jornal (13%) e pela TV por assinatura (10%). 5

6 Os investimentos em formatos display na internet alcançaram 7% de participação do total em mídia destinado pelas agências e anunciantes. O Ibope lembra que, em 2015, este formato passou ser monitorado com uma nova metodologia de coleta, o que impossibilita sua comparação com os dados do ano anterior. Praças - No ranking dos maiores mercados do país, São Paulo continua na liderança, absorvendo 24% da verba total. Rio de Janeiro (10%), Belo Horizonte (4%), Porto Alegre (3%) e Curitiba (3%) completam a lista dos cinco maiores mercados em volume de investimento publicitário. Agências - No ranking das agências, a YR manteve a primeira posição, intermediando o equivalente a R$ 3,6 bilhões em mídia no primeiro semestre. Em seguida, aparece a Ogilvy & Mather Brasil, com R$ 1,8 bilhão, e a agência Africa, com R$ 1,5 bilhão. 6

7 4. Serviços Transporte Aéreo Gol tem queda de 17,2% em indicador de preços de passagens 27 de julho de 2015 Fonte: Reuters A companhia aérea Gol informou nesta segunda-feira que o yield, indicador que mede preços de passagens, recuou 17,2 por cento no segundo trimestre na base de comparação anual, caindo também na comparação trimestral. Com o resultado, a receita por passageiro caiu 15,4 por cento sobre um ano antes. A Gol já havia registrado queda do yield de 8 por cento no primeiro trimestre, após o ritmo mais fraco da economia ter contribuído para uma baixa anual de quase 9 por cento do indicador durante o último trimestre do ano passado. O setor aéreo brasileiro tem registrado uma menor demanda de clientes corporativos, que pagam preços mais altos de passagens. Além disso, a queda do yield também ocorre em momento de intensificação das iniciativas promocionais das companhias aéreas diante do enfraquecimento da demanda. Os dados de tráfego mostraram que a demanda total por voos da Gol subiu 4,6 por cento em junho deste ano na comparação anual, e a oferta subiu 3,2 por cento. Com isso, a taxa de ocupação ficou em 75,9 por cento, aumento de 1 ponto percentual ano contra ano. A demanda por voos domésticos cresceu 5,6 por cento em junho ante mesma etapa de 2014, já a oferta de assentos para a mesma categoria de voos evoluiu 3,5 por cento na mesma base de comparação. A taxa de ocupação doméstica no mês passado foi de 77,2 por cento, aumento de 1,5 ponto percentual na comparação com junho do ano passado. De janeiro a junho e no acumulado dos últimos doze meses, o indicador de ocupação foi de 78,5 por cento, alta de 2,1 pontos percentuais na comparação com o primeiro semestre de Em junho, a demanda por voos internacionais subiu 1,3 por cento, enquanto a oferta de assentos caiu 2,8 por cento, fazendo a taxa de ocupação cair 2,8 pontos percentuais, para 66,9 por cento. 7

8 5. Serviços Transporte Rodoviário ANTT altera regulamento dos usuários de transporte ferroviário de cargas 27 de julho de 2015 Fonte: Estadão Novo texto determina que usuário apresente declaração especificando o fluxo a ser transportado por um período mínimo de cinco anos A Agência Nacional de Transportes Terrestres (ANTT) publicou no Diário Oficial da União desta segunda-feira, 27, resolução que altera o regulamento dos usuários dos serviços de transporte ferroviário de cargas, de O novo texto determina que "o usuário ou a pessoa jurídica que considere a prestação de serviço de transporte ferroviário indispensável à viabilidade de seu negócio apresentará à ANTT a declaração de dependência do transporte ferroviário de cargas, especificando o fluxo a ser transportado por um período mínimo de cinco anos". Também diz que a concessionária deverá encaminhar cópia do contrato de transporte à ANTT, em até 30 dias após sua formalização, acrescido de cláusula take or pay, e com vigência suficiente para atender ao fluxo a ser transportado, respeitado o prazo mínimo de cinco anos. O regulamento alterado ainda ganhou dois novos artigos: o 60-A, sobre os registros de usuário dependente, e o artigo 60-B, que trata de contrato entre o usuário dependente e a concessionária. 8

9 6. Serviços Turismo Autorizadas viagens turísticas curtas de van e micro-ônibus 27 de julho de 2015 Fonte: Antt As agências de turismo vão poder usar, a partir do dia 5 de agosto, micro-ônibus e vans (de 8 a 20 passageiros) para o transporte de turistas em viagens interestaduais e internacionais de até 540 quilômetros. Uma resolução da Agência Nacional de Transportes Terrestres (ANTT) autorizou a viagem que, até agora, era proibido para veículos que ofereciam menos de 20 lugares. Segundo a coordenadora-geral de Competitividade e Inovação do Ministério do Turismo, Tamara Galvão, a mudança tem pontos positivos. "Ajuda a criar um novo nicho de mercado para empresas que já atuam no segmento, mas não podiam fazer o transporte interestadual", disse, em entrevista ao site do Ministério do Turismo. Na avaliação de Carlos Vieira, presidente da Associação Brasileira das Agências de Viagem no Distrito Federal (Abav-DF), a nova regra irá impulsionar o turismo de curtas distâncias no país. "É um estímulo que vem em boa hora e deve ajudar o mercado a enfrentar este período de estagnação econômica", afirmou ao MTur. Dados da Agência apontam para empresas habilitadas a oferecer o serviço no Brasil e ônibus autorizados. Por ano, são mais de 308 mil autorizações de viagens interestaduais e a expectativa é que, a partir de agora, esse número cresça ainda mais devido à possibilidade de uso dos micro-ônibus e vans. 9

10 7. Comércio Eletrônico Brasileiros investem no e-commerce para complementar renda 27 de julho de 2015 Fonte: Capital News O e-commerce cresceu 42% no primeiro semestre do ano, segundo o levantamento da Loja Integrada, uma das maiores plataformas de e-commerce da América Latina. De acordo com a empresa, mais de 55 mil brasileiros abriram uma loja virtual nos primeiros seis meses do ano, sendo que 60% são da região Sudeste e dos estados da Bahia e Pernambuco. Para Adriano Caetano, diretor da Loja Integrada, o cenário econômico é um dos fatores que contribuiu para o aumento. "Os brasileiros estão em busca de maneiras para aumentar a renda e abrir seu próprio negócio na internet é um investimento barato, que pode ser feito em paralelo com um emprego formal", explica Caetano. Enquanto o varejo passa por dificuldades diante da crise econômica no país, o e-commerce continua faturando e é oportunidade para quem quer abrir seu próprio negócio no segundo semestre do ano. "Em períodos de crise, o consumidor busca o e-commerce como alternativa de preço ou até mesmo para evitar sair de casa e acabar tendo outros gastos. Na internet, ele encontra também produtos artesanais e originais dos pequenos e médios", explica Adriano. Entre as mais de 200 mil micro e pequenas lojas virtuais da Loja Integrada, o faturamento triplicou no primeiro semestre frente ao mesmo período no ano passado e uma mudança de comportamento foi vista - pela primeira vez as mulheres ultrapassaram os homens nas compras online. Atualmente elas são responsáveis por 52% das compras no e-commerce. Para quem busca um nicho de mercado para abrir sua própria loja virtual, Adriano Caetano dá duas dicas "Busque produtos originais e invista nas redes sociais, elas são a melhor forma de entrar em contato com o cliente e a forma mais barata de marketing", conclui Caetano. 10

11 8. Emprego Setor de malls é responsável por quase 1 milhão de empregos no País 27 de julho de 2015 Fonte: Abrasce De acordo com estudo recente elaborado por 15 entidades do setor, incluindo a Abrasce, o varejo emprega um em cada cinco trabalhadores no País, o que representa mais de 19 milhões de brasileiros. Somente o setor de shopping centers é responsável por mais de 990 mil de empregos e prevê um aumento de 31 mil vagas até o fim de Segundo o Censo Abrasce , até o fim do ano passado, o setor de malls havia gerado mais de 978 mil empregos, um crescimento de 12,9% no total de postos nacionais comparado a Os segmentos de lojas, alimentação e lazer respondem pela maior parte das vagas ( ), seguidos das áreas de manutenção, limpeza, estacionamento e outros (86.706); e administração (30.737). Em média, cada shopping gera postos de emprego. O varejo, como um todo, é fundamental para a geração de empregos do país, sendo responsável, em 2014, segundo dados do CAGED (Cadastro Geral de Empregados e Desempregados), por 23% do total de postos de trabalho. O shopping center impacta positivamente a realidade socioeconômica do local onde foi implantado e uma grande contribuição do empreendimento é a empregabilidade, índice que vemos aumentar a cada ano com as inaugurações, avalia Glauco Humai, presidente da Abrasce. 11

12 9. Empreendedorismo Empreendedores ganham dinheiro na internet em tempos de crise 27 de julho de 2015 Fonte: G1 Setor de tecnologia já emprega 1,5 milhão pessoas. Brasileiro compra apartamento após vender aplicativo para empresa portuguesa. Tem gente aproveitando a crise para ganhar dinheiro na internet. Quem trabalha nesse mercado não tem do que reclamar não. O setor ainda não viu a crise. O segredo é ser criativo, não cair na fantasia de que emprego público é a solução para tudo e, em vez de só pensar nos problemas, pensar em soluções para oferecer o que ainda não tem no mercado. Olhando o Gutemberg trabalhando a gente até pensa que a crise chegou para valer na empresa de consultoria dele. E que só ficou ele para contar história. Mas a crise fez o Gutemberg ganhar mais dinheiro. Que segredo é esse, hein? Muitas pessoas deixaram seus empregos e procuraram abrir seus próprios empreendimentos. E nisso elas nos procuram, para desenvolver os seus sites e suas estratégia de marketing digital para alcançar o resultado que elas esperam no empreendimento novo, conta o consultor de marketing digital Gutemberg Fernandes. Como a crise não tem previsão para acabar tão cedo, o Gutemberg teve que contratar a Gisele. Os dois fazem sites e conquistaram 20 clientes. Ele largou o emprego na Esplanada dos Ministérios para trabalhar no mundo digital e ganha três vezes mais hoje em dia. Não me arrependo. Até porque, como eu tenho minha liberdade, de trabalhar com o que eu gosto, com o que eu quero, fazer os meus horários, isso é muito prazeroso para o empreendedor, conta Gutemberg Fernandes. O Gutemberg ganhou mais dinheiro saindo do emprego público. Já os concursos deram dinheiro para o Fernando. Ele criou um aplicativo que rastreia onde têm inscrições abertas de acordo com o perfil do concurseiro, como a formação e o local de trabalho. O Fernando ganhava R$ 3 mil por mês com publicidade dentro do aplicativo. A ideia fez tanto sucesso que uma empresa portuguesa comprou o app. Eu acabei investimento em um apartamento, com o dinheiro que eu recebi dessa empresa, diz o desenvolvedor Fernando Kill. Quem disse que ele quer parar por aí? Vale muito a pena, mas é aquele negócio: tem que ter muito trabalho, muita dedicação. E eu, com certeza, futuramente, pretendo lançar um outro no mercado, afirma Fernando Kill. O desafio de trabalhar com a internet é tirar a ideia do papel e colocar no computador. Isso pode demorar meses até o negócio dar lucro. O Carlos criou uma 12

13 espécie de site de compras e demorou quase um ano para sair do vermelho. Hoje, ele vive com o dinheiro da empresa virtual. O Carlos teve ajuda de uma empresa que apoia outras em desenvolvimento e hoje virou sócia do site. O brasileiro está cada vez mais conectado. A quantidade de pessoas que compram smartphones hoje em dia cresce muito. A tendência é que esse mercado continue a crescer. A gente não sentiu um forte impacto da crise. Muito pelo contrário, a gente continua crescendo em um ritmo que a gente esperava, diz. Nas mãos um computador, na cabeça, muitas ideias. E assim, o setor de tecnologia já emprega 1,5 milhão pessoas. 13

14 10. Curtas 27 de julho de 2015 Fonte: Noticias ao Minuto É o turismo de bem-estar a nova tendência? Em 2013, foram gastos 453 mil milhões de euros em férias saudáveis. A procura de um estilo de vida saudável é cada vez mais frequente e vai muito além da rotina diária, verifican-se também nos momentos sociais, de lazer e de distração. Só no ano 2013, conta o site Market Watch, esta forma de estar na vida levou a um gasto global de 453 mil milhões de euros em viagens que proporcionem um bem-estar geral. Nesse ano, indicam os mais recentes dados do Instituto Global de Bem-Estar, verificou-se um aumento de 12,7% face a Este turismo do bem-estar representou uma taxa de 7,3% do crescimento das despesas globais de turismo registadas entre 2012 e 2013 e cerca de 15% do montante global gasto há dois anos pelos turistas mundiais. O objetivo destes novos turistas passa por encontrar destinos com vista a melhorar a saúde e bem-estar e aqui enquadram-se locais calmos, com spas, termas, atividades espirituais, locais de meditação e massagens e longe de grandes metrópoles e de todo o frenesim que portam. O gigante PayPal 24 de julho de 2015 Fonte: IstoÉ Dinheiro Após muita pressão do mercado, o ebay completou o processo de separação de sua empresa de meio de pagamentos PayPal, que agora passa a andar com as próprias pernas. A nova companhia já nasceu maior do que sua antiga dona. Enquanto o ebay apresenta valor de mercado de US$ 1,5 bilhão, o PayPal foi avaliado em US$ 49,5 bilhões, na Nasdaq, a bolsa eletrônica de Nova York. Não houve um IPO tradicional e cada proprietário de ações do ebay recebeu uma parcela correspondente de papeis do PayPal. 14

15 11. Feiras 26/07/2015 até 28/07/ SALEX Setor: Multisetores Local: Pavilhão da Bienal Pavilhão Coccillo Matarazzo Cidade: São Paulo SP 27/07/2015 até 30/07/ ABIMAD Setor: Madeira e Móveis Local: Expo Center Norte Cidade: São Paulo - SP 28/07/2015 até 31/07/ MECSHOW 2015 Setor: Metalurgia e Siderurgia Local: Carapina Centro de Eventos Cidade: Serra - ES 28/07/2015 até 31/07/ FENAFASHION 2015 Setor: Têxtil, Confecção e Vestuário Local: Pavilhão de Exposições José Ijair Conti Cidade: Criciúma SC 29/07/2015 até 01/08/ AUTOTOOLS Setor: Veículos Automotores, Autopeças, Retíficas e Acessórios Local: Centro Sul Centro de Convencões de Florianópolis Cidade: Florianópolis - SC 03/08/2015 até 06/08/ ABAD 2015 FORTALEZA Setor: Alimentos e Bebidas Local: CEC Centro de Eventos do Ceará Cidade: Fortaleza - CE 31/07/2015 até 02/08/ FEIRA PONTA DE ESTOQUE Setor: Têxtil, Confecção e Vestuário Local: EXAPICOR Cidade: Resende RJ 03/08/2015 até 06/08/ ABAD 2015 FORTALEZA Setor: Alimentos e Bebidas Local: CEC Centro de Eventos do Ceará Cidade: Fortaleza CE 04/08/2015 até 05/08/ BIJOIAS Setor: Joias, Bijuterias, Pedras e Metais Preciosos Local: Centro de Convenções Frei Caneca Cidade: São Paulo - SP 15

16 04/08/2015 até 09/08/ FEIRA DO BEBÊ E GESTANTE Setor: Comércio Varejista, Atacadista e Franquias Local: Minascentro Cidade: Belo Horizonte MG 04/08/2015 até 06/08/2015 HIGIEXPO Setor: Conservação, Higiene e Limpeza Local: Expo Center Norte - Pavilhão Amarelo Cidade: São Paulo SP 04/08/2015 até 06/08/ BRAZIL PROMOTION 2015 Setor: Comunicação, Divulgação e Publicidade Local: Transamérica Expo Center Cidade: São Paulo - SP 04/08/2015 até 06/08/ BRINQ-PA/AP Setor: Brindes, Presentes e Brinquedos Local: Estação das Docas Cidade: Belém PA 05/08/2015 até 07/08/ AGRORGÂNICA 2015 Setor: Agronegócio Local: Parque de Exposições JK Cidade: Sete Lagoas - MG 05/08/2015 até 07/08/ EXPO PROTEÇÃO Setor: Saúde Local: Expo Center Norte Cidade: São Paulo RS 05/08/2015 até 08/08/ CONSTRUSUL Setor: Engenharia e Arquitetura Local: Centro de Eventos Fnac Cidade: Novo Hamburgo - RS 06/08/2015 até 08/08/ SALÃO INTERNACIONAL GOSPEL Setor: Multisetores Local: Expo Center Norte Pavilhão Azul Cidade: São Paulo - SP O Calendário Brasileiro de Exposições e Feiras está disponível no site 16

17 Secretaria de Comércio e Serviços Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior