3.5mi. Fim de semana revela sucesso repentino de Paralimpíada

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 3.5mi de dólares os tenistas Angelique Kerber (feminino) e Stansilas Wawrinka (masculino) ganharam pelo título do Aberto dos EUA EDIÇÃO 590 SEGUNDA-FEIRA, 12 DE SETEMBRO DE 2016 Fim de semana revela sucesso repentino de Paralimpíada Era fim de tarde de sexta-feira quando o Parque Olímpico da Barra começou a encher. O público chegava e dava uma clara demonstração de que o primeiro final de semana dos Jogos Paralímpicos do Rio de Janeiro não passaria em branco, ao menos para a torcida. Poucas horas antes, na mesma sexta- -feira, a Samsung apresentou seu time de atletas paraolímpicos, com quatro POR DUDA LOPES nomes da natação e do atletismo. A empresa não se incomodou em fazer o anúncio após dois dias da cerimônia de abertura do evento, no Maracanã. Assim, em cima da hora, os Jogos Paralímpicos deixaram de ser uma preocupação pela falta de ingressos vendidos para se tornar um sucesso entre público, empresas e mídia. Foi o boom provocado pela reta final dos Jogos Torcedores se aglomeram para tirar foto com o símbolo das Paralimpíadas, no meio do Parque Olímpico da Barra, que no sábado teve o seu maior público; Paralimpíadas viraram novo xodó e vão bater recordes de público até o próximo domingo 1

2 SP DEBATERÁ AUTOMOBILISMO A cidade de São Paulo receberá no dia 7 de novembro, segunda-feira, um fórum para debater os rumos do automobilismo brasileiro. O evento, criado pela Mobil, é fechado ao mercado de auto do país, mas terá perguntas aberta ao público que for acompanhar os debates pela internet. Ao todo serão quatro painéis com discussões sobre diferentes pontos do automobilismo como negócio e casos do exterior. PARQUE GANHA FESTA JUNINA Olímpicos e o início do novo evento, até então pouco falado. Na última parcial divulgada, a organização afirmou ter chegado a 1,8 milhão de tíquetes comercializados, o que representa 72% da carga total. A meta, de 80% da venda, já parece algo natural para ser atingido. E, com o número apresentado, o Rio 2016 ultrapassa Pequim 2008 e passa a ser a segunda Paralimpíada mais assistida da história, atrás apenas de Londres Sábado, o Comitê Organizador dos Jogos afirmou que 163 mil pessoas passaram pelo Parque Olímpico da Barra. Somados os torcedores de outras praças, como o Estádio Olímpico, por exemplo, o número chega a 250 mil pessoas em um só dia. Nenhum dia dos Jogos Olímpicos reuniu tanta gente. O clima de pressa é generalizado: não só entre torcedores, mas também entre patrocinadores. A Samsung não foi, nem de perto, uma exceção ao apresentar novidades no decorrer dos Jogos. Se empresas como Bradesco, Nissan e Coca-Cola tinham um plano definido para a Paralimpíada desde o anúncio do patrocínio aos Jogos Olímpicos, outras marcas chegaram agora. A Petrobras, com um acordo que envolveu até propriedades de marca dos Jogos Olímpicos, anunciou o acordo a poucos dias do início do evento, assim como Loteria da Caixa e Skol, que teve que correr para produzir seus disputados copos. Possivelmente a última foi a Embratur, que colocou o patrocínio no Diário Oficial na segunda-feira, dois dias antes da abertura. A empresa não fez nenhum anúncio oficial para o aporte. Ação do Ministério do Turismo levou ao Parque Olímpico da Barra, neste domingo, uma apresentação de danças típicas de festas juninas. É uma excelente oportunidade de difundir a nossa cultura tão rica e diversa para o Brasil e o mundo, comentou a bailarina e coreógrafa Leila Nascimento, que participou. A ideia foi usar a grande presença de público no Parque para promover as festas juninas espalhadas pelo país. JUDOCA DÁ NOME A ESCOLA NO RIO Mayra Aguiar, bronze nos Jogos Olímpicos do Rio, dará nome a uma escola municipal na cidade. A nova unidade escolar, que também conta com um ginásio de esportes, irá atender 840 alunos, possui três pavimentos e 24 salas de aula. Peço aos pais desses alunos que apoiem seus filhos no ensino e no esporte. Tenho isso como base e para mim foi muito importante para chegar neste momento, afirmou. 2

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4 OPINIÃO Nos Jogos, improvisos mancham mercado esportivo no Brasil Patrocínio esportivo não é algo que se feche por um jogo de pechincha e, muito menos, se faz por impulso. Certamente, há exceções, mas, de forma geral, o patrocínio fechado em cima da hora deveria ser uma vergonha para as empresas envolvidas e para o mercado brasileiro em geral. Para ter o mínimo de efetividade, o aporte esportivo deve ter uma conexão entre evento e marca, além de um plano efetivo de como fazer a comunicação desse elo. Deve, também, ter um esboço bem definido de qual público deve ser atingido com a iniciativa, com as devidas ações de relacionamento estruturadas para que o mínimo de erro aconteça. Boa parte dos patrocinadores dos Jogos Olímpicos e dos Paralímpicos fez a lição de casa com perfeição. Houve um intenso plano de comunicação, com ativações que surpreenderam positivamente. As marcas obterão no fim do ano, claro, os benefícios de uma estratégia complexa, cara, mas efetiva. Tudo isso é impossível quando um aporte é feito a dias de um evento do POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte porte dos Jogos Paralímpicos. Pior ainda se os aportes são feitos por empresas estatais, que parecem nem fazer questão de aparecer na condição de patrocinadora. Há clara mensagem de desprendimento com o retorno, com investimentos feitos para ajudar. É triste que o último grande evento do ciclo no Brasil acabe com tamanha impressão de jeitinho brasileiro. É injusto com o árduo trabalho de tanta gente nos últimos anos. Sem Felipe Massa garantido, Cimed aposta em Cacá Bueno POR REDAÇÃO A Cimed Racing anunciou novo piloto para a Stock Car: Cacá Bueno, cinco vezes campeão da competição. A partir de 2017, o piloto será também embaixador da Cimed e protagonista de campanhas publicitárias da marca. E isso poderá resolver um problema para a empresa. Atualmente, quem ocupa esse espaço é Felipe Massa, mas com um contrato que irá até o fim deste ano. Por ora, a renovação com o brasileiro é incerta porque o futuro permanece aberto. Em setembro, ele anunciou que irá se aposentar da Fórmula 1 ao final deste ano. Dessa maneira, a Cimed tem garantido pelo menos um grande nome do automobilismo para campanhas e ações de relacionamento. Faz parte da equipe da marca o piloto Marcos Gomes, atual campeão da Stock Car, mas sem o mesmo apelo público de Cacá Bueno. O tempo de contrato entre Cacá Bueno e Cimed não foi divulgado, apenas a expressão multianual foi revelada. Estou muito feliz em assinar contrato com uma equipe que é a atual líder do campeonato e campeã da Stock Car e ainda mais contente por ser um compromisso de longo prazo, afirmou o piloto à imprensa. Em evento na sexta-feira, em Interlagos, Cacá Bueno fez questão de ressaltar a manutenção da parceria com a Red Bull. Mesmo com o fim da equipe na Stock, o brasileiro será mantido como um dos embaixadores marca austríaca. 4

5 Com campeão olímpico do boxe, Top Rank mira evento no Brasil POR ADALBERTO LEISTER FILHO O anúncio da contratação de Robson Conceição aumenta a relação com o Brasil da Top Rank, uma das principais promotoras de boxe do mundo. A empresa, comandada por Bob Arum e Todd duboef, que trabalha com astros como Manny Pacquiao, Mikey Garcia, Nonito Donaire e Julio César Chávez Jr., planeja inclusive realizar eventos no Brasil. A agência também conta com outro brasileiro entre seus contratados: Esquiva Falcão, medalhista olímpico em Londres O Robson tem um potencial e um carisma incrível. E sabíamos disso antes mesmo de ele chegar nos Jogos do Rio. O sucesso e popularidade alcançados durante a competição olímpica ajudou na nossa visão e interesse, afirmou Todd Duboef, CEO da Top Rank, em entrevista à Máquina do Esporte. Na Olimpíada do Rio, Robson se tornou o primeiro brasileiro campeão olímpico no boxe. A vitória e o bom desempenho demonstrado pelo lutador convenceu a agência promotora a investir no brasileiro e a planejar os próximos passos. Acho que precisamos trabalhar no aumento da visibilidade dele no Brasil com material dele treinando, andando na rua, com a família... Fazer esse tipo de conteúdo circular mais, contou Duboef, que programa a estreia de Conceição para o dia 5 de novembro, em Las Vegas. Dependendo do resultado do combate, novas lutas serão marcadas para janeiro e março. A ideia da Top Rank é desenvolver não só a parte atlética de Conceição, mas também aumentar a visibilidade do lutador, melhorando sua capacidade de atrair patrocinadores. Com dois brasileiros agenciados, a ideia da agência é fortalecer a ligação com o Brasil e programar eventos por aqui. A ideia é ter um até o primeiro trimestre de CPI e Visa promovem Hall da Fama paralímpico O CPI (Comitê Paralímpico Internacional) anunciou cinco atletas que serão inscritos no Hall da Fama Paralímpico nesta Paralimpíada. O japonês Junichi Kawai (natação), a canadense Chantal Petitclerc (atletismo), o suíço Franz Nietlispach (atletismo) e a neozelandesa Neroli Susan Fairhall (tiro com arco), já falecida, foram inscritos, junto com o treinador Martin Morse (atletismo), dos EUA. A iniciativa foi lançada pelo CPI em 2006 em parceria com a Visa, uma das patrocinadoras do comitê, e busca reconhecer atletas e treinadores aposentados que possuem um histórico de fair play e atuação comunitária. Só quem não treina ou compete desde 2012 estava elegível. 5

6 ESPECIAL JOGOS PARALÍMPICOS PATROCÍNIO Paralimpíada usa Facebook e Instagram em ação com fãs POR ADALBERTO LEISTER FILHO O CPI (Comitê Paralímpico Internacional) anunciou várias ações para que torcedores e jornalistas possam interagir com atletas através de Facebook e Instagram. A iniciativa conta com conteúdos ao vivo, vídeos interativos e posts com os bastidores das Paralimpíadas. Além do conteúdo multimídia, nosso foco em Facebook e Instagram é levar os fãs o mais perto possível da ação, diz Craig Spence, diretor de comunicação do CPI. Através do Facebook Live é possível ver competições selecionadas ao vivo. As transmissões serão feitas na página dos Jogos Paralímpicos na rede social. Os torcedores também poderão mostrar seu apoio à Paralimpíada, com nova moldura para fotos de perfil, além de aprender mais sobre as competições através de uma série de vídeos explicativos na página dos Jogos Paralímpicos do Rio A comunidade Paralímpica no Facebook e Instagram é realmente engajada e comprometida com a promoção da igualdade e em disseminar a mensagem Paralímpica da inclusão, comenta Spence. Vídeos usando tecnologia de 360 graus também serão publicados na página dos Jogos diariamente. 6 O Facebook, por sua vez, disponibilizou uma mensagem especial para celebrar a abertura dos Jogos, quarta-feira passada. Já a página Sports on Facebook também traz conteúdos sobre a competição. Ao longo dos Jogos, os paratletas poderão tirar fotos para suas contas do Instagram em uma cabine fotográfica personalizada, no refeitório dos atletas, no coração da Vila Paralímpica, e também transmitir ao vivo a partir de um espaço no Facebook Live. Os atletas paratletas poderão postar fotos e lives no Instagram e Facebook com a hashtag #OrgulhoParalímpico.

7 PERSONAGEM DO DIA BRASIL Terezinha Guilhermina ATLETISMO VELOZ E FURIOSA: Quando entrar na pista do estádio Olímpico do Engenhão na manhã de hoje, Terezinha Guilhermina começa a correr para a aposentadoria. Aos 37 anos, a maior velocista paralímpica do país vai em busca da medalha de ouro nos Jogos Paralímpicos do Rio de Janeiro. Se o ouro vier nos 200m, Terezinha já sabe que se aposenta. Eu quero conseguir a medalha. Já me perguntaram isso e falei que só ia fechar [a carreira] no Rio se fosse medalha de ouro. Se não for medalha de ouro, eu não fecho, vou para a próxima, afirmou a corredora mineira. Na primeira tentativa de ouro no Rio, Terezinha falhou. A desclassificação nos 100m T11, para atletas cegos, foi polêmica. Terezinha não só perdeu a prova como o recorde mundial na POR ERICH BETING distância para a britânica Libby Clegg. Dona de seis medalhas paralímpicas, Terezinha chegou ao Rio como uma das mais midiáticas atletas das Paralimpíadas. Irreverente, a mineira costuma dar um show antes de começar sua prova, cativando o público. Graças à mídia, todo mundo conhece minha história e posso dizer que sou brasileira, amo representar meu país e ver que há pessoas que se espelham em mim. Não corro na pista sozinha, afirma Terezinha. O carisma aliado à performance fizeram com que ela virasse também xodó das marcas, algo raro para os paratletas. Terezinha é um dos principais rostos do Time Nissan de atletas, além de ostentar outros grandes parceiros como Nike e Loterias Caixa. Nasceu em 3 de outubro de 1978 Por falta de um par de tênis, chegou a trocar a corrida pela natação, em 2000 Campeã paralímpica em 2012, entrou para o livro dos recordes como a cega mais rápida do mundo Já fez uma corrida promocional tendo como guia Usain Bolt, tricampeão olímpico 7