A contribuição das organizações da sociedade civil no fomento da responsabilidade social

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1 A contribuição das organizações da sociedade civil no fomento da responsabilidade social FÓRUM ÉTICA E TRANSPARÊNCIA NAS EMPRESAS DE PEQUENO PORTE INSTITUTO IRIS SALVADOR, BAHIA 2008

2 TEMAS ABORDADOS Responsabilidade Social Conceituação da responsabilidade social; Panorama geral de como esse assunto vem sendo tratado no cenário internacional; Panorama geral de como esse assunto vem sendo tratado no Brasil; Organizações da Sociedade Civil e o fomento da responsabilidade social Qual o papel das organizações da sociedade civil no fomento deste tema; Qual é a relevância desta atuação; Quais as contribuições que as organizações da sociedade civil podem gerar.

3 Responsabilidade Social

4 Conceituação da responsabilidade ONTEM: social FILANTROPIA EMPRESARIAL (Shareholder Approach - Friedman) HOJE: RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA (Stakeholder Approach - Freeman) AMANHÃ: Cidadania Empresaria Estratégica (Social - Comercial Approach Havard School of Law)

5 Panorama geral de como esse assunto vem sendo tratado no cenário internacional The Economist: Regret em ter que aceitar a aplicabilidade dos conceitos de Responsabilidade Social Corporativa ONGs mais abertas a parcerias com o setor empresarial Alianças público-privadas para o fortalecimento de causas sócio-ambientais Empresas perdendo competitividade sem uma política e programas de RSC e Investimento Social Privado

6 Panorama geral de como esse assunto vem sendo tratado no Brasil Confusões conceituais: marketing social vs. Marketing de causas Necessidade de melhor definição sobre os conceitos de RSC (Instituto ETHOS) e Investimento Social Privado (GIFE) Falta de um marco regulatório dos princípios de RSC e Investimento Social Privado Poucos Estudos sobre a Importância da RSC e Investimento Social Privado para as empresas

7 Organizações da Sociedade Civil e o fomento da responsabilidade social

8 Qual o papel das organizações da sociedade civil no fomento deste tema Princípios da responsabilidade social corporativa: Sustentabilidade Engajamento Liderança Intencionalidade Conhecimento de Causa

9 Qual o papel das organizações da sociedade civil no fomento deste tema Valor Total da Escala de RSCDH para Todos os Segmentos 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% escala zero ,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% escala (Máximo) escala (Rodoviária) escala (Mínimo)

10 Qual o papel das organizações da sociedade civil no fomento deste tema Valor de Percepção por Princípio Conceitual 70,0% 60,0% 50,0% Escala zero ,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% escala (Intencionalidade) escala (Conhecimento)* escala (Liderança)* escala (Engajamento)* escala (Sustentabilidade)* Princípio Conceitual

11 Qual o papel das organizações da sociedade civil no fomento deste tema Valor Total de Percepção por Segmento 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Funcionários Diretoria e Acionistas Idosos Clientes Comunidade Fornecedores Governo Mulheres Pessoas com Deficiência* Jovens* GLBTs* Negros* Escala zero-100 Segmento

12 Qual o papel das organizações da sociedade civil no fomento deste tema Valor Total de Percepção (Partes Interessadas vs. Grupos Vulneráveis) 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% Escala zero ,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Partes Interessadas Grupos Vulneráveis*

13 Qual é a relevância desta atuação para as ONGs? Diminuir as discrepâncias de percepção Fortalecer todos os princípios de RSC e Investimento Social Privado Inserção social de populações vulneráveis

14 Quais as contribuições que as organizações da sociedade civil podem gerar para as empresas Fortalecimento do posicionamento sócioambiental das empresas em um mercado competitivo Aumento da produtividade e da renda da sociedade Ampliação e qualificação da força de trabalho

15 Ampliação e qualificação da força de trabalho Population Pyramids for Brazil

16 Ampliação e qualificação da força de trabalho Population Pyramids for Brazil

17 Ampliação e qualificação da força de trabalho Population Pyramids for Brazil

18 Kofi Annan, former UM General Secretary we are not asking corporations to do something different from their normal business; we are asking them to do their normal business differently,