PROGRAMA DE CAPACITAÇÃO EM GESTÃO DA RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL E DESENVOLVIMENTO PETROBRÁS UNIVERSIDADE COORPORATIVA OFICINA2

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1 PROGRAMA DE CAPACITAÇÃO EM GESTÃO DA RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL E DESENVOLVIMENTO PETROBRÁS UNIVERSIDADE COORPORATIVA OFICINA2 ESTRATÉGIAS E INSTRUMENTOS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL AMBIENTAL E DESENVOLVIMENTO IZABEL PORTELA izabel@institutoiris.org.br

2 O segmento empresarial : É uma fonte rica de recursos humanos, financeiros, materiais etc. Tem poder de influência no processo eleitoral e político. Tem poder de influência na formação de hábitos de consumo. Tem um papel importante nas mudanças de consciência, comportamento e atitudes para escolha de caminhos que levem ao desenvolvimento social.

3 BASE CONCEITUAL INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO-CORPORATIVO Investimento - (recursos alocados) Lucro - (objetivo de ganho) Investimento na Sociedade - (investimento social) Lucro Social - (ganho p/ sociedade) Desenvolvimento Social - (melhoria da qualidade de vida e bem-estar estar para a sociedade) Corporativo - (pessoa jurídica)

4 INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO-CORPORATIVO Conceitos relacionados 1. Caridade 2. Filantropia Empresarial 3. Solidariedade Corporativa 4. Cidadania Empresarial 5. Ação Social Empresarial

5 6. RESPONSABILIDADE SOCIAL É a forma de gestão que se define pela relação ética, transparente e solidária da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a erradicação das desigualdades sociais Instituto ETHOS 2004.

6 7. MARKETING SOCIAL É a gestão estratégica do processo de introdução de inovações sociais a partir da adoção de comportamento, atitudes e praticas individuais e coletivas orientadas por preceitos éticos, fundamentados nos direitos humanos e na equidade social. É uma ferramenta utilizada para a aceitação de uma idéia ou pratica social. (Fontes e Schiavo, 1998). (Fontes e Schiavo, 1999).

7 DA CARIDADE AO INVESTIMENTO SOCIAL Século XXI Investimento Social Foco em resultados Século IX - Caridade Século XX - Filantropia Organizada Mobiliza recursos de maneira ampla Sinergia com o negócio Inserção na comunidade Ex.: Institutos Empresariais

8 CENSO GIFE, 2004* 30% de crescimento- Nos últimos três anos, o repasse de recursos privados dos associados ao GIFE cresceu 30%, passará para R$800 milhões em % dos associados afirmaram desenvolver programas e projetos sociais conjuntamente com outras organizações (alianças e parcerias). 47% dos associados investem de R$ 1 milhão a R$ 10 milhões anualmente. 27% dos associados investem acima de R$ 10 milhões anualmente.

9 CENSO GIFE, % dos associados investem em educação o que reflete uma visão de longo prazo. 49% afirmaram que a definição sobre o volume de recursos financeiros para o investimento social privado destinado para a fundação ou institutos é prioritariamente da presidência das empresas. * GIFE- Grupo de Institutos, Fundações e Empresas, pesquisa respondida por 86% dos associados.

10 PANORAMA SOCIAL MUNDIAL Os ativos das 3 pessoas mais ricas do mundo eqüivale à renda das 600 milhões de pessoas pobres - IPEA mil Transnacionais e 200 mil filiais controlam 50% da produção mundial, 70% do comércio e 85% das transações financeiras. 358 bilionários controlam 40% do Produto Mundial Bruto. 447 bilionários = renda dos 50% da população mundial mais pobre (3 bilhões de pessoas).

11 PANORAMA SOCIAL BRASILEIRO Estima-se que cerca de 3,8 milhões de crianças e adolescentes entre 5 e 16 anos trabalhem no Brasil Unicef A comparação de renda, escolaridade e analfabetismo entre brancos e negros revela desigualdade e preconceito - IPEA O Brasil é o quarto país em desigualdade de renda no mundo, depois da Suazilândia, Nicarágua e África do Sul - PNUD 2001.

12 PANORAMA AMBIENTAL MUNDIAL A cada dia são descartados 2 milhões de toneladas de lixo domiciliar no mundo. Isso equivale a dez montanhas do tamanho do Pão de Açúcar - Cartilha Sou Mais Nós Instituto Akatu/ Dentro de 20 anos, 2/3 da população mundial não terá acesso a água - Relatório ONU/2000. A temperatura da terra poderá aumentar entre 1,4 a 5,8 ºC até o final deste século - Lester Braun, Eco-Economia.

13 PANORAMA ECONÔMICO MUNDIAL A produção mundial de bens e serviços cresce de 6 para 4 trilhões de US$ entre o ano de 1950 e E... Aumenta desemprego estrutural. Aumenta a desigualdade entre países ricos e pobres. 1/3 das áreas agrícolas perdem a camada superior do solo. As florestas mundiais encolhem pela metade. 2/3 dos sítios pesqueiros oceânicos estão sendo explorados além de sua capacidade. Aumenta o uso inadequado da água com consumo superior à capacidade de renovação dos reservatórios naturais.

14 DÍVIDA SOCIAL BRASILEIRA 29% da população abaixo da linha de pobreza. 22 milhões de famintos, segundo o IPEA. (40 milhões de famintos, segundo o DIEESE) 51 milhões de analfabetos funcionais. 23 milhões de adultos analfabetos. Déficit de 5,6 milhões de moradias. 3,7 milhões de moradias rústicas. 35 milhões sem acesso à água encanada. Cerca de 57 milhões sem esgoto sanitário. Cerca de 45 milhões sem coleta de lixo.

15 Isto é sustentável?

16 TENDÊNCIAS E PERSPECTIVAS DO INVESTIMENTO SOCIAL DAS EMPRESAS Pecados Sociais 1. Pulverização dos recursos. 2. Centralização das decisões ( apenas 1/3 das empresas tem o empregado participando). 3. Desconhecimento do problema social. 4. Baixo grau de profissionalização. 5. Conservadorismo ( ações compensatórias). Investimento social visto sob a ótica de gastos. Investimento social visto sob a ótica de doação e caridade.

17 AVANÇOS 59% das empresas investem na área social, (462 mil das 782 mil pesquisadas). Das empresas que têm mais de 500 funcionários, 88% investem na área social. 39% planejam aumentar os investimentos. 95% das que investem consideram que investir é exercer sua responsabilidade social. Estes investimentos somam R$ 4,9 bilhões, ou seja, cerca de 0,4% do PIB brasileiro. A maioria das empresas vem trocando a filantropia pelo investimento social.

18 PRINCIPAIS DESAFIOS Reduzir as desigualdades sociais. Intervir politicamente em prol do social. Disseminar os compromissos sociais. Institucionalizar a missão social. Internalizar conceitos e práticas nas empresas e na cadeia produtiva. Aprofundar conhecimento sobre processos de gestão e impactos da RSE. Articular RSE com políticas públicas. Impactar o IDH.

19 TENDÊNCIAS NCIAS PARA TRANSFORMAÇÃ ÇÃO Responsabilidade Social Corporativa. Consumo Consciente. Estado reassume seu papel no combatec as desigualdades. Maior Participação das Organizações da Sociedade Civil. Globalização da Ética. Atuar de forma planejada e não emergencial. Privilegiar ações alterativas. Atuar gerando sinergia.

20 TRIPÉ DO DESENVOLVIMENTO SOCIAL Governo Sociedade Civil Organizada Mercado

21 DIMENSÕES ES DA RESPONSABILIDADE SOCIAL Indicadores Ethos Valores e Transparência Público Interno Meio Ambiente Fornecedores Comunidade Governo e Sociedade Auto-Regulação da Conduta Relações Transparentes Diálogo e Participação Respeito ao Indivíduo Respeito ao Trabalhador Gerenciamento do Impacto Ambiental Responsabilidade Frente às Gerações Futuras Seleção de Fornecedores Parceria com Fornecedores Relações com a Comunidade Local Filantropia / Investimentos Sociais Trabalho Voluntário Transparência Política Liderança Social

22 RESPONSABILIDADE SOCIAL (Resultados Possíveis veis) Reduz as desigualdades sociais Resgata valores éticos Promove o consumo consciente Agrega valor aos produtos e serviços Amplia e fideliza mercados Aumenta a produtividade, a competitividade e rentabilidade das empresas

23 PANORAMA ATUAL Programa de RSE dos Fundos de Pensão critérios de RSE para seus investimentos e gestão Fundo Ethical do ABN-Amro Brasil SA 8000: Social Accountability 8000 Balanço Social Prêmio Balanço Social (Ibase;Aberje;Ethos; Fides; Apimec); Envolvimento das entidades empresariais e sindicais (Federações de industrias; Cut- Observatório Social)

24 ISO Escala AKATU Indicadores ETHOS SA 8000 AA1000