06/07/2009. Responsabilidade Social Corporativa e Inovação. 3 Estágios de aplicação. Agenda. Desenvolvimento Sustentável. Relação com a inovação

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1 Responsabilidade Social Corporativa e Inovação Agenda Desenvolvimento Sustentável Relação com a inovação 3 Estágios de aplicação 5 Conclusões

2 Desenvolvimento Sustentável Econômicos Consumidores Competitividade Fornecedores + Legislação Preocupação Com os Produtos Organização Preocupação Com os Serviços Mudanças Político e Econômicas - Opinião Pública Mudanças Tecnológicas Sociais Meio Ambientais Desenvolvimento Sustentável Em 97 quando Henry Ford, defendeu na corte de Michigan a sua decisão de reinvestir na sua empresa as ganâncias acumuladas, ao mesmo tempo em que diminuía o preço de seu modelo T, ele descreveu o propósito da sua empresa da seguinte forma: fazer todo o possível em favor de todas as pessoas preocupadas em: ganhar dinheiro e usá-lo ; dar empregos e enviar nossos carros onde as pessoas possam dirigi-los e... incidentalmente fazer dinheiro, os negócios são um serviço não é uma coisa fortuita. Em 999, 80 anos depois, William Clay Ford Jr, tataraneto de Henry Ford, assumiu a direção da companhia, tratou novamente de convencer os acionistas da companhia sobre a importância de tratar os negócios como um serviço para a sociedade, nos queremos encontrar novas formas de satisfazer aos nossos clientes, entregar um maior dividendo para os nossos acionistas e fazer do mundo um melhor lugar para todos nos viver. Esta mudança na forma de pensar já podia ser vislumbrada através das palavras de Henry Ford II, neto de Henry Ford e pai de William Ford, Os termos dos contratos entre as industrias e a sociedade estão mudando, agora nos estamos sendo pedidos para servir e adotar uma gama maior de valores humanos e aceitar obrigações de pessoas com quem nos não temos nenhuma transação comercial

3 Desenvolvimento Sustentável Mudança Pressões da Sociedade (ambientais / sociais e econômicas ) Desenvolvimento Sustentável / Responsabilidade Social Corporativa Desenvolvimento Sustentável Desenvolvimento Sustentável Global Desenvolvimento Sustentável Nacional Desenvolvimento Sustentável Local Responsabilidade Social Corporativa Empresarial Organizacional 3

4 Desenvolvimento Sustentável Relatório da comissão Brundtland É um processo de mudança, onde a exploração dos recursos, a direção dos investimentos, a orientação do desenvolvimento tecnológico e a mudança institucional têm que ser realizados em forma consistente com as necessidades presentes e futuras Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável CSR refere-se a compromisso para alcançar o melhor desenvolvimento econômico da comunidade, respeitando seus trabalhadores, construindo suas capacidades, protegendo o meio ambiente, como também ajudando a criar modelos nos quais podese desenvolver a ética nos negócios. Relação com a inovação População É um processo de mudança, onde a exploração dos recursos, a direção dos investimentos, a orientação do desenvolvimento tecnológico e a mudança institucional têm que ser realizados em forma consistente com as necessidades presentes e futuras Consumo Impacto Tecnologia CSR refere-se a compromisso para alcançar o melhor desenvolvimento econômico da comunidade, respeitando seus trabalhadores, construindo suas capacidades, protegendo o meio ambiente, como também ajudando a criar modelos nos quais pode-se desenvolver a ética nos negócios.

5 Relação com a inovação Preço = Custos + Utilidade Custos = Custos Fixos + Custos Variáveis + Custos associados a RSC Inovação Relação com a inovação Eco-Eficiência Sustentabilidade Econômica Sócio-Eficiência Eco inovação Crescimento Econômico Sócio inovação Sustentabilidade Eco Efetividade Proteção Ambiental Comunidade e equidade Sócio Efetividade Sustentabilidade Ambiental Eco Justiça Sustentabilidade Social 5

6 Relação com a inovação Econômicos Consumidores Competitividade Fornecedores Legislação Preocupação Com os Produtos Organização Preocupação Com os Serviços Mudanças Político e Econômicas Opinião Pública Mudanças Tecnológicas Sociais Meio Ambientais Relação com a inovação Guiado pelo Valor Inovação Guiado por Valores Legal Intermediários Ético 6

7 3 Estágios de aplicação Carroll Raiborn & Payne Van Marrewijk Porter & Kramer Legal Intermediários Reação Defesa Nível básico Nível atualmente acessível Complacência Legal Guiado pela ganância Responsiva Acomodação Nível prático Preocupação Ético Pro atividade Nível teórico Sinergia Estratégica 3 Estágios de aplicação Assunto isolado Forma objetiva Ferramentas sustentáveis Integração estratégica Anos 80, reciclagem dos materiais e peças de automóveis, porque não atacar o problema da combustão? Se sabe que é importante, mas não faz parte da estratégia nem do s processos formais da organização ( se utiliza de forma informal ) Vodafone : Identificação de aplicações sem fio, para o desenvolvimento socioambiental BodyShop Vodafone : Princípios da RSC na visão da organização Legal Intermediários Ético 7

8 Transparência Governança Corporativa Segurança no trabalho Diversidade - Discriminação - Equidade Tripla Hélice Segurança nos produtos Reciclagem Utilização de matérias primas Novos materiais Impactos do Transporte Emissões ; Detritos Materiais perigosos Uso de água e energia Embalagens Impactos de transporte Praticas de preço Privacidade Informações para as partes interessadas Remanejo de produtos usados Eco Desenho Fornecedor es Clientes Governo Saúde (Ergonomia) Social Comercio Justo Partes Interessadas Concorrênci a Academia Inclusão Social Empregado s Estratégia Planejame nto Pós -Venda Desenho Organização Processo Estrutura Cultura Suporte Produção Marketing e Vendas 8

9 9

10 0

11 5 Conclusões Publico (Socioambiental) Estado Publico Estado Universidade Empresa Universidade Empresa Público como nova hélice Incorporação da consciência publica (Socioambiental) Processo Socioambiental Processo de Inovação Estado Estado Universidade Empresa Universidade Empresa Tripla hélice gêmea

12 OBRIGADO Francisco Zanca : Francisco-zanca@cedae.rj.gov.br

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