Televisão brasileira: o início da problemática 1

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1 Televisão brasileira: o início da problemática 1 AUTOR: QUINTANA JÚNIOR, José CURSO: Comunicação Social Jornalismo/Unifra, Santa Maria, RS OBRA: CAPARELLI, Sérgio. Televisão e capitalismo no Brasil: com dados da pesquisa da ABEPEC. Porto Alegre, RS: L&PM, O livro de Sérgio Caparelli, Televisão e capitalismo no Brasil, conta em detalhes o começo e desenvolvimento da televisão no Brasil, trazendo histórias como as primeiras emissoras de televisão do país, movimentos sociais criados a partir dela, até explicações do monopólio da Rede Globo. Ilustra, também, alguns motivos de muitos programas serem de baixa qualidade na atualidade Como mostra o livro, a primeira televisão brasileira a surgir foi a TV Tupi Difusora. Pertencia a Assis Chateaubriand, que era dono de parte do mercado brasileiro de comunicação, chegando à sua fase áurea em um número expressivo de 36 emissoras de rádio, 34 jornais e 18 canais de televisão. A TV, no seu começo seguia o mesmo estilo do rádio. No início se constituiu como sociedades por assinatura, mediante o pagamento de mensalidade, mas que em seguida adotou um modelo comercial, com financiamento indireto através da publicidade. Os programas nos anos 50 e 60 eram considerados, na maioria, de caráter inofensivo, com apresentações culturais de diversos tipos, como peças de teatro e orquestras sinfônicas. Eram programas considerados de alto nível, porém elitistas. Com o passar do tempo, logo surgiram outras emissoras, como a Rede Globo, que já começou causando uma grande polêmica. A obra mostra que a Rede Globo surgiu ligada a uma empresa americana chamada Time/Life. Essa empresa treinaria, nos EUA, o número de pessoas que a emissora desejasse, ou então, enviaria pessoas dos Estados Unidos para treinamento no RJ. Até aí nada parecia irregular. Até os Diários Associados, de Chateaubriand, provar que existia uma lei que proibia uma empresa estrangeira de participar da orientação intelectual e administrativa da sociedade concessionária de canal de televisão. Depois dessa acusação, foi criada uma CPI para investigar o contrato entre a Globo e a empresa americana. Acabou sendo comprovada essa irregularidade e o 1 Trabalho editado pela comissão editorial.

2 contrato entre as duas foi rompido. Porém a Globo já possuía toda estrutura desenvolvida, e se aproveitou dessa manobra para se lançar, desde sua fundação, como uma das maiores emissoras de televisão do país. Como coincidência, essa semana comemora-se os quarenta anos de aniversário da fundação da rede. Seria interessante saber se essa narrativa vai ser comentada pela equipe que está fazendo uma grade de exibições narrando a sua história. Enfim, com a evolução da tecnologia, a TV foi se modernizando, com aparelhos digitais, equipamentos cada vez mais sofisticados, como a TV com a imagem colorida, videocassete, até mesmo o DVD, mais comuns nos tempos atuais. Mas o que é importante dizer, que com toda essa evolução, a TV foi cada vez mais conquistando novos territórios, expandindo seu poder, começando a aparecer o grande poder da Rede Globo, que muitos chamam de monopólio. No livro, a saga da emissora é bem detalhada, mostrando como ela foi construindo seu poder e liderança sobre o meio. A obra mostra claramente que uma característica determinante na forma da emissora agir foi a sua postura política desde o seu começo. Seu ano de inauguração foi em 1965, em plena ditadura. Seu apoio foi todo dado pelos militares. Graças a esse apoio, a Globo teve um investimento altíssimo por parte do governo, recebendo em troca toda cobertura e propaganda necessária para manter a ditadura no poder. Esse casamento só teve um fim quando a emissora percebeu que a maioria da população era contrária a ditadura e que nesse momento era mais favorável ser oposição. Foi então que a emissora resolveu apoiar e fazer campanha para as Diretas Já, apoiando o presidente eleito Tancredo Neves e, depois, seu vice José Sarney, assim, como anos mais tarde apoiou seu sucessor Collor, seu vice Itamar, mostrando que uma das suas maiores características foi sempre o sustento ao governo. Ganhou, assim, um investimento forte dos grandes poderes do país desde o seu surgimento, como na atualidade, que a emissora apóia o que seria um governo de esquerda para continuar recebendo esses investimentos dos governantes. No lado positivo, ou de grande exploração em marketing, com toda essa expressão em todo território nacional, a Globo começou a entrar no ramo de vendas de seus produtos. Com temas polêmicos e envolventes, as telenovelas da emissora, começaram a ganhar destaque também no exterior. Surge então, na obra, a explicação ou tentativa do fim de outras grandes redes televisivas da história. Com todo esse destaque de uma única emissora, muitas empresas de televisão faliram. Inclusive as de Assis Chateaubriand, que não conseguiram manter o mesmo sucesso nos anos 80, que tivera alcançado nos anos 50 e 60. Então surgem, principalmente na década de 80, as

3 discussões sobre a qualidade dos programas exibidos pela televisão. As emissoras para alcançar o máximo de incentivo à publicidade, começam a promover programas com apelos a temas sexuais, ou que instiguem a violência, numa tentativa de chamar a atenção e conseguir pontos altos no Ibope. Surge a concorrência por pontos de audiência, e surgem, também, os programas apelativos. Com o fim da ditadura, a censura perdeu força e a degradação dos programas televisivos aumentou. Talvez este seja um dos aspectos mais lúcidos da obra, no que demonstra o início da briga pelos pontos de audiência. Surgem, então, umas das grandes explicações do conteúdo televisivo ter sido tão alterado na década de 80. Com o fim da ditadura, os limites que antes eram impostos sumiram, trazendo à tona a chamada ao apelativo. Mas não é de hoje que a crítica se reúne para discutir e protestar contra esse conteúdo banal e sensacionalista. Na tentativa de combater a baixaria, desde os primeiros anos da televisão movimentos sociais foram criados em prol da melhoria da programação. Nos anos 60 e 80, surgiram as Senhoras de Santana, que saíam às ruas com véus na cabeça e terços nas mãos, para reclamar de cenas de sexo e violência na TV. Depois foram criados alguns outros movimentos e tentativas de leis para melhorar a situação, como a famosa lei apelidada de Carla Perez, que proíbe a exibição de cenas de sexo e violência entre as 6h e 22h na TV aberta. Os programas que na década de 50 e 60 eram considerados elitistas, porém educativos, perderam o espaço, para as produções atuais, ficando apenas nas grades de programação de canais institucionais, como a TV Cultura, que não possuem quase que nenhuma audiência. Como esses movimentos não obtiveram o respaldo esperado, abriram-se então as portas para outro tipo de televisão, a TV a cabo. O livro deixa bem claro a entrada desse modelo no país. Mas não comenta que esse processo nos países europeus e nos Estados Unidos já existia há muito tempo, não como solução para a programação, mas como escolha do conteúdo que o telespectador pretende e prefere assistir. A opção da TV a cabo entrou com a ambição de ser uma opção diferente de qualidade, uma vez que os canais por assinatura ganham a maior parte de sua renda com as assinaturas individuais, ao invés de patrocínios. Com isso, a qualidade da televisão acaba tornando-se, por decreto, elitista. Para conseguir algo de qualidade, somente aqueles que podem pagar por isso. Isso é bem explícito no livro. A razão para essa degradação está bem clara no livro e torna-se bem convincente. No começo da televisão, os canais ganhavam por uma mensalidade paga, por aqueles que queriam dispor do canal, semelhante ao modelo atual da TV a cabo.

4 Porém, com a entrada dos anúncios publicitários, a briga pelo investimento gerou uma série de medidas por parte das empresas de comunicação e então surge a competição pelos índices de audiência. Nesse ponto que a obra tem um valor muito significativo para quem pretende fazer alguma pesquisa em cima da história da televisão, ou das suas problemáticas que já começaram desde a década de 60. É muito interessante também entender e refletir como a Globo construiu todo esse monopólio. Desde a sua origem, com investimentos feitos pela empresa americana Time/Life, e também por parte do governo militar. Com isso, a emissora pôde investir nos melhores profissionais em cada área, construindo assim uma poderosa indústria televisiva. No entanto, a linha determinada do livro acaba se confundido um pouco com o passar dos capítulos. O autor começa contando toda a origem da TV, as primeiras empresas, os conflitos, mas acaba dando uma conotação maior para a história da Rede Globo. Quem lê a obra, não consegue assimilar o exato momento que as grandes emissoras de Assis Chateaubriand perdem seu monopólio e já aparecem como grupo falido nos anos 80. Se alguém quer pesquisar sobre o legado de Assis Chateaubriand, ou a decadência de sua grande empresa e associados, não vai encontrar nessa obra a melhor fonte de pesquisa. O contexto dado pelo autor é que o incrível senso de Chateaubriand em investir em negócios não era o mesmo para mantê-lo. Como crítica à estrutura da obra, fica a questão do verdadeiro objetivo da obra, em aprofundar toda problemática da televisão, ou justificar esse problema dentro do contexto do surgimento da maior rede de televisão do país e a terceira maior do mundo. Também não traz o problema com algum tipo de solução ou estratégia possível para reversão do quadro. Apenas mostra o surgimento e o aumento desse problema com o passar dos anos. No mais, pode se dizer que é um livro que tende a gerar uma leitura muito agradável, com termos acessíveis, e histórias incríveis, como a introdução da TV a cabo no Brasil e o processo de sua dissipação. Também traz possibilidades de discussões de várias questões; inclusive sobre os níveis da programação atual, ou como uma emissora que apareceu muitos anos depois do surgimento da televisão no país e tomou conta do cenário nacional. Até hoje são feitos alguns debates, palestras sobre a problemática da televisão. Talvez a obra possa ser vista como um auxílio para se estudar, debater, a questão da origem desse problema em cima dos canais e seus conteúdos no Brasil, como

5 a origem e depravação desses materiais exibidos. O livro de Caparelli é um excelente referencial para esse tema abordado.