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2 estão em evidência hoje?

3 delas. Muito antes de entender quem eram e como pensavam as mulheres, percebemos que era fundamental identificar as diferenças comportamentais entre homens e mulheres. Afinal, essa compreensão iria definir não só quem seriam nossos anunciantes em potencial como também direcionar o conteúdo da nossa programação. Com esses dados em mãos, conseguimos transformar o GNT naquilo que é hoje: o canal que mais entende da mulher brasileira, seus desejos, gostos pessoais, aspirações, sonhos, dilemas e muito, muito mais. Mas nós queríamos ir além. Foi por isso que nos propusemos a, mais uma vez, atualizar o conhecimento que temos da mulher brasileira e descobrir, entre elas, com quais nos propomos a falar. São elas que formam o que chamamos de Mulheres em Evidência.

4 começar. Chegamos a alguns dados que nortearam nossas conclusões. Dados que valem a pena você, que é responsável por decidir onde e como investir a verba dos seus clientes, conhecer. Principalmente ao levar em consideração que as mulheres já controlam seus gastos e influenciam na decisão de compra dos principais setores da economia (1). As mulheres também são maioria no país: 51% da nossa população (2). O índice de mulheres brasileiras em universidades já é maior que o de homens (3). Fontes: (1) Ibope TGI. Filtro: Ambos 10+. Período: Jul/11 a Ago/12. Setores: Automóveis, Produtos Financeiros, Telecom, Bens e Serviços e Produtos de Uso Pessoal. (2) Censo (3) IBGE Universitário.

5 em evidência. Por meio do Ibope TGI, identificamos as mulheres, da classe A até a classe C, entre 25 e 49 anos, cada vez mais presentes na TV por assinatura. Ativas e donas de suas vidas, são elas que participam das compras nos lares brasileiros e movimentam a nossa economia. São 4 perfis de Mulheres em Evidência. Refinadas em Tudo; Convictas; Minha Imagem, Minha Vida; Lar Doce Lar.

6 Informadas e exigentes. Acima de tudo, são mulheres seguras. E, com toda essa segurança, é natural que elas sejam as principais responsáveis pelo espaço cada vez maior que as mulheres vêm conquistando na sociedade. 52% são casadas ou estão em uma relação estável. Muitas com filhos pequenos. Já outras 32% são solteiras. Elas transitam entre o luxo e o popular sem perder a classe. Afinal, um bom terninho de grife vai muito bem com aquela camisetinha básica da loja de departamentos. São independentes, com alto nível de estudos, e costumam ocupar altos cargos. Mas, apesar do trabalho, elas também querem construir uma família feliz. Bem informadas, gostam de estar por dentro de tudo. 52% delas assinam TV por assinatura e se interessam pelos programas de moda, atualidades, gastronomia, beleza e relacionamento. Ibope TGI Filtro MM ABC Período: Jul/11 a Ago/12.

7 Elas são mais elas. São mulheres que se destacam pela autenticidade. Cultas e inteligentes, procuram sempre fugir do lugar-comum. São mais descoladas e, às vezes, cult. 55% são casadas ou estão em uma relação estável e com filhos. 30% delas são solteiras. Apesar do alto poder aquisitivo, não gastam dinheiro sem pensar bastante. Não se apegam muito a produtos de luxo e preferem investir em viagens, de preferência para o exterior. Vão mais ao cinema, adoram bons restaurantes, mas não resistem a um fast-food. Interessam-se por arte, política, cultura e comportamento. Têm alta afinidade com tecnologia e acessam constantemente as redes sociais. 50% delas possuem TV por assinatura, e o GNT está entre seus canais preferidos. Séries, programas de saúde e qualidade de vida estão entre os mais vistos. Ibope TGI Filtro MM ABC Período: Jul/11 a Ago/12.

8 Status é tudo. Elas adoram celebridades e sonham em ser estrelas. Para elas, a imagem é tudo. E, para chegar lá, vão se esforçar ao máximo. 57% são casadas ou vivem uma relação estável, muitas vezes já com filhos pequenos. Outras 29% são solteiras, e a maioria tem curso superior. São principalmente autônomas e se dividem entre o cuidado com a carreira, a casa, os filhos e si mesmas. Ser bonita e bem-sucedida é o objetivo. Para chegar lá, muitas vezes investem em tratamentos estéticos e em produtos de luxo, mesmo que em muitas prestações. E, quando nem as prestações resolvem, não têm problemas em revirar as lojas de departamentos. 35% delas têm TV por assinatura. E, com o GNT, se inspiram em programas sobre moda, beleza e estilo. Ibope TGI Filtro MM ABC Período: Jul/11 a Ago/12.

9 Casa e família em 1º lugar. Essas são as mulheres que optaram por não trabalhar fora para se dedicar ao trabalho mais importante do mundo: educar os filhos. É entre elas o maior percentual de casadas ou vivendo em relações estáveis: 66%. Possuem uma renda que lhes traz segurança financeira, mas a maioria não possui curso superior, apesar de dar muito valor ao aprendizado. Saúde para elas é fundamental. Pagariam qualquer preço por um tratamento. Adoram produtos de beleza para elas e de decoração para a casa. E, para ficar sabendo das novidades, a TV é essencial. 28% possuem TV por assinatura e assistem a muitos programas de culinária, saúde, decoração e realities, além, é claro, de ficção. Ibope TGI Filtro MM ABC Período: Jul/11 a Ago/12.

10 São esses de mulheres com quem o GNT se propõe a falar. Diferentes... mas com algo em comum. São mulheres ativas. Na economia do Brasil e na própria vida! E transitam entre o universo aspiracional e o cotidiano.

11 o GNT se relaciona? Com essa mulher em ascensão na economia brasileira. Por quê? Convictas Minha Imagem, Minha Vida Porque transita com originalidade entre a inspiração e o cotidiano na vida dessas mulheres. Porque investe na autoestima da audiência e não subestima a inteligência do espectador. Refinadas em Tudo Lar Doce Lar Porque tem ambiente aspiracional do conteúdo ao break. Porque traz conteúdo relevante para o dia a dia dessa mulher em constante evolução.

12 no GNT, os breaks são tão atraentes quanto a programação! Você já assistiu ao GNT. Já entrou em contato com nossa programação. Já conhece nossos programas. Já viu nossos apresentadores. Já sabe que é um bom lugar para colocar a sua marca. No GNT, a sua marca se torna integrada ao espírito do canal, fazendo parte desse ambiente e dessa programação.

13 O GNT é feito para elas! Mais do que um ótimo canal para assistir, o GNT é um excelente veículo para anunciar. Criamos o ambiente ideal para seu produto ser desejado por essa consumidora interessante e com poder aquisitivo.

14 A gente procura ter, em cada dia da semana, uma programação diferente. E em todos os programas trabalhar bastante com os pilares femininos. diferente a cada dia. Por isso, de segunda a sexta, as mulheres têm sempre um conteúdo novo, inédito, muitos deles feitos aqui mesmo, no Brasil, por apresentadores que elas já conhecem. Segunda, por exemplo, é dia de moda e beleza. Terça é dia de bem-estar. Na quarta, os assuntos são comportamento e relacionamento. Na quinta, o tema é casa e cozinha. E sexta, o melhor da semana. E a ficção nacional feminina e original passa a compor um espaço cada vez mais relevante na grade.

15 no GNT? 1. Pela estética inconfundível, da programação ao break. 2. Pelo elenco competente e cheio de estrelas, reforçando o ambiente aspiracional e aumentando a confiabilidade. 3. Por ser um veículo que fala diretamente com as mulheres em evidência, que possuem poder de compra. 4. Porque o momento de assistir ao GNT é só delas: é a hora em que estão mais receptivas à mensagem do anunciante. 5. Porque os pilares femininos temáticos da grade facilitam a associação do produto à programação. 6. Porque a ficção original tem temas com aderência ao universo feminino e é feita com base no momento de fantasia que a mulher quer ter diante da TV. Viu? Motivos não faltam para você anunciar no GNT.

16 gnt.com.br

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