Microeconomia. 6. A Empresa com Poder de Mercado. Francisco Lima. 1º ano 2º semestre 2015/2016 Licenciatura em Engenharia e Gestão Industrial

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1 Microeconomia 6 A Empresa com Poder de Mercado Francisco Lima 1º ano 2º semestre 2015/2016 Licenciatura em Engenharia e Gestão Industrial

2 A Empresa com Poder de Mercado (concorrência imperfeita) Monopólio Uma só empresa não existe livre entrada no mercado Caso especial: Monopólio Natural Oligopólio Poucas empresas Elevadas quotas de mercado Produto diferenciado ou não Concorrência monopolística Muitas empresas Tipicamente, empresas pequenas relativamente ao mercado Livre entrada e saída do mercado Produto diferenciado Como compara uma empresa com o mercado em cada uma das estruturas? Ver graficamente 2

3 As quatro estruturas de mercado Nº de empresas? Muitas empresas Tipo de produtos? Uma empresa Poucas empresas Produtos diferenciados Produtos idênticos Monopólio Oligopólio Concorrência Monopolística Concorrência Perfeita Água canalizada Petróleo Filmes Leite (?) 3

4 Poder de Mercado Capacidade da empresa para determinar o preço Porquê? Produto heterogéneo Reduzido número de empresas Restrições à entrada e saída de empresas Informação imperfeita Barreiras à entrada Propriedade do recurso mais importante Direito exclusivo de produção Custo de produção é mais eficiente existir um só produtor do que vários Monopólio natural 4

5 Caso: Poder de Mercado Redes (no princípio do mercado de ADSL) A Clix pode seguir IOL na suspensão da oferta de internet por ADSL A PT, que é quem ganha com o recuo dos novos operadores, uma vez que passa a ter aidna menos concorrência, prefere não comentar a decisão do IOL Para poder retomar a oferta é preciso que venham a ser consagradas três condições que a empresa considera essenciais para poder desenvolver a oferta de ADSL: a eliminação total da taxa de activação, dado que constitui uma barreira à entrada e não corresponde a um custo real da PT; estabelecer um desconto adicional de 35% no trânsito IP; e para protecção da margem a aplicação do princípio de a PT praticar no grosso o preço de retalho menos 50% O facto da PT ter as duas únicas redes de acesso que existem faz com que pratique de forma injustificada elevados preços grossistas, concertando preços e promoções ao retalho com a sua rede de cabo Um comportamento que segundo a Media Capital levará à eliminação de concorrência no mercado e ao restabelecimento da situação de monopólio que existia há poucos anos No ADSL, o Sapo da PT tem 83% do mercado In Diario Económico, Terça, 8 de Junho de 2004 Bruno Cerdeira nº Hugo Dias nº

6 Caso: Barreiras à entrada Exclusividade (por curiosidade) Um património nacional ameaçado A rebelião fermenta na Baviera, no sentido estrito da palavra Apenas a marca norteamericana Budweiser poderá ser vendida e divulgada nos estádios durante o Campeonato do Mundo Indignação em Munique, terra da Oktoberfest Um Campeonato do Mundo na Alemanha exclusivamente regada a cerveja dos EUA Parece piada, mas não é A firma norte-americana Anheuser-Busch, fabricante da cerveja Budweiser, é parceira global de marketing da Fifa (Federação Internacional de Futebol Associado) Assim, ela possui o direito exclusivo de vender e promover seus produtos nos estádios onde se realizará a Copa do Mundo em 2006 Por incrível que pareça, essa determinação afecta também o Estado da Baviera, a capital alemã da cerveja, terra da Oktoberfest Os bávaros não querem acreditar que, em pleno evento que colocará sua capital, Munique, no centro do planeta, eles não poderão degustar sua própria cerveja em sua própria "casa" In wwwdw-worldde Diogo Matos nº Luís Prudêncio nº

7 Monopólio O objectivo da empresa é maximizar o lucro sabendo que o preço pode variar - a procura da empresa não é horizontal como na concorrência perfeita (a) Procura da empresa em concorrência perfeita (b) Curva de Procura do Monopolista Preço Preço Procura Procura 0 Quantidade 0 Quantidade 7

8 A Decisão da Empresa: O Monopólio A procura da empresa não é horizontal Objetivo da empresa Maximizar o lucro No caso da empresa com poder de mercado, o preço não é dado RMg = CMg para maximizar o lucro Qual a relação com a elasticidade da procura? P CMg P = 1 η A diferença P CMg (denominada mark-up) é tanto maior quanto menos elástica for a D É uma medida de poder de mercado 8

9 Monopólio comparação com Concorrência Perfeita Monopólio P > RMg = CMg margem positiva Lucro > 0 (mesmo no longo prazo sem entrada ou ameaça de entrada de novas empresas) Concorrência perfeita P = CMg Lucro = 0 no longo prazo Custos fixos, lucro e decisão de saída Os custos fixos não influenciam a decisão ótima da empresa maximizar o lucro mas podem influenciar a decisão de saída Se os custos fixos forem muito elevados, a quantidade óptima para a empresa pode dar prejuízo o melhor que a empresa consegue fazer 9

10 Microeconomia 10 O impacto dos custos fixos RT CT Q CT RT P C Q D CM CMg RMg Q 1 P 1 CM 1 RT CT Q CT RT P C Q D CM CMg RMg Q 1 P1 CM 2 RT CT Q CT RT P C Q D CM CMg RMg Q 1 P 1 CM 3

11 A Decisão da Empresa: O Monopólio Objetivos da empresa: max o lucro? Conflito de interesses entre os proprietários da empresa e os gestores Max a utilidade do gestor Max a receita das vendas Maximização do lucro e maximização das vendas Q1 maximização do lucro Q2 maximização das vendas RT CT CT RT Q 1 Q 2 Q 11

12 Efeitos Sociais do Poder de Mercado Perda de Bem-estar social devido ao poder de mercado Ineficiência Falha de Mercado Tipicamente o preço será mais elevado e a quantidade transaccionada menor do que numa situação de concorrência Outros efeitos do poder de mercado: Gastos com a aquisição o poder de mercado Publicidade Estudos de mercado Captura de quem decide Ineficiência-X falta da pressão competitiva aumenta os custos de produção P P1 P E D P1 preço de monopólio PE preço de concorrência EC excedente do consumidor PBE perda de bem-estar EC lucro PBE Q 1 Q E D CMg Q 12

13 Oligopólio Poucas empresas a vender produtos idênticos ou similares Mas produtos podem ser diferenciados Empresas interdependentes Interesse próprio ou cooperação Duopólio caso mais simples de oligopólio Tipicamente o ótimo de uma empresa que maximiza o lucro em oligopólio será Quantidade inferior à solução de concorrência perfeita mais superior à de monopólio Inverso para o preço N formas diferentes de concorrência em oligopólio [Desenvolvido no cap de Teoria dos Jogos] 13

14 Concorrência Monopolística Muitas empresas Produtos similares mas não idênticos Diferenciação do produto Livre entrada e saída Se o lucro das empresas é positivo Novas empresas vão entrar no mercado Aumenta o nº de produtos oferecidos A procura dirigida a cada empresa diminui O lucro de cada empresa diminui Se o lucro é negativo Observa-se o movimento contrário Qual o equilíbrio no longo-prazo? Se houver lucro positivo, as empresas entram até o lucro ser zero Como a procura é negativamente inclinada, as empresas estão sobredimensionadas não aproveitam todas as suas economias de escala 14

15 Concorrência Monopolística comparação com Concorrência Perfeita Margem positiva em Concorrência Monopolística (tal como no Monopólio) Concorrência Monopolística: P > RMg = CMg - preço maior do o custo de produção Concorrência Perfeita: P = CMg Relembrar: a escala eficiente é definida pela quantidade onde o custo médio é mínimo Excesso de capacidade Concorrência Monopolística : Q < Escala eficiente Concorrência Perfeita: Q = Escala eficiente 15

16 Estruturas e Funcionamento dos Mercados Empresas com poder de mercado podem escolher os preços dos seus produtos Maximização do lucro obtém-se quando a receita marginal e custo marginal são iguais Quantidade produzida é inferior e preço superior aos verificados sem poder de mercado - perda de bem-estar que está na base das políticas de concorrência 16

17 Definição do Mercado: Concentração Um mercado é mais concentrado que outro se tem menor nº de empresas ou se estas têm maiores diferenças de quota de mercado Existem várias maneiras de medir a concentração no mercado Duas das mais usadas são os indicadores (índices) de concentração e o índice de Herfindahl Os indicadores de concentração somam as quotas de mercado das maiores empresas, por exemplo, das 5, 10 ou 50 maiores O índice de Herfindahl-Hirschman (IHH) soma os quadrados das quotas de mercado (em %) de todas as empresas no mercado Índice inferior a 1000 indica sectores pouco concentrados, entre 1000 e 1800, moderadamente concentrados e acima de 1800 altamente concentrados Por exemplo, um monopólio terá um índice de

18 Concentração sectorial das sociedades (indicador discreto) (2013) Por exemplo: as 10 maiores empresas por volume de negócios no sector do Comércio representam 16,7% e no sector de Informação e Comunicação representam 52,5% - este sector será mais concentrado 18

19 Concentração sectorial: Índice de Herfindahl-Hirschman, 2014 Nota: Na interpretação do índice HHI (Herfindahl-Hirschman), que varia entre os 0 e os , é comumente aceite que um mercado/sector com um índice superior a é altamente concentrado e inferior a 100 é altamente concorrencial 19

20 Definição do Mercado Definição qualitativa de mercado Dois produtos estão no mesmo mercado se têm o mesmo tipo de características e, portanto, são vistos pelos consumidores como substitutos próximos (ex: lâmpadas de 60W e de 90W) mercado do produto são vendidos nos mesmos espaços geográficos (ex: lâmpadas de 60W vendidas em Lisboa e lâmpadas de 60W vendidas no Porto não estão no mesmo mercado: os consumidores não são indiferentes entre umas e outras) mercado geográfico 20

21 Definições quantitativas de mercado Elasticidade-preço cruzada da procura (X e Y pertencem ao mesmo mercado se for positiva e elevada) ε xy = dq x dp y correlação de preços - se os produtos estão no mesmo mercado, quando o preço de um sobe o do outro também sobe, e quando o de um desce o do outro também desce - elevada correlação pode ser sinal de pertencerem ao mesmo mercado fluxos de comércio - se os fluxos de comércio de um determinado produto entre duas áreas forem elevados, então essas regiões devem pertencer ao mesmo mercado P Q y x 21

22 C = K K s i i = 1 Índices de concentração - Ck onde s i é a quota de mercado da empresa i, com as empresas ordenadas por ordem decrescente de quota s i =q i /Q, Q = i = 1 sendo N = nº total de empresas N q i Os C k mais usados são C 4, C 5 e C 8, mas deve escolher-se o mais adequado a cada mercado Quanto maiores, mais concentrado é o mercado São insensíveis a alterações só dentro do grupo das consideradas ou só fora desse grupo 22

23 Índices de concentração - Índice de Herfindahl H = N i= 1 si 2 Quanto maior for, mais concentrado é o mercado H varia entre 1/N e 1 N empresas todas com igual quota de mercado: H = N 1 N Comparando o H do mercado com 1/N temos uma ideia de quanto este mercado se afasta da estrutura com N empresas todas de igual dimensão Número equivalente de empresas: 1/H Diz-nos quantas empresas todas de igual dimensão existiriam num mercado com este H 2 = 1 N 23

24 Concentração e concorrência Monopólio ou uma empresa dominante: H > 0,6 Concorrência perfeita: H < 0,2 Concorrência monopolística: H < 0,2 Oligopólio: 0,2 < H < 0,6 24

25 Caso: Por onde vamos Comente Sugestão de conceitos a utilizar, entre outros: estrutura de mercado, elasticidade preço da procura, custos de produção, margem de lucro, inovação Demostre graficamente os seus argumentos Por onde vamos ( ) O relatório da PwC [PricewaterhouseCoopers, Os principais desafios da indústria em Portugal ] regista a fragilidade da estrutura de capitais, acesso ao financiamento, reduzida dimensão e baixa qualificação dos recursos humanos como fatores que condicionam o desempenho empresarial A solução é reposicionar o produto ou ganhar escala E o tamanho conta? Sim, desde que ao serviço de uma estratégia consistente ( ) Se o problema é posicionamento, falta de diferenciação e reduzido valor acrescentado, a competitividade faz-se pelo custo e pela escala A dimensão influencia o progresso das empresas e a capacidade de inovação e acesso a financiamento e mercados de exportação António Mota [Mota-Engil] concorda: Lá fora, as empresas são pequenas A divisão não é entre grandes e pequenas, mas sim entre boas e más ( ) A oposição entre indústrias tradicionais de menor intensidade tecnológica e novos sectores incorporando tecnologia de ponta é um falso dilema quando o desígnio é o relançamento industrial António Correia (PwC) assegura que é possível reindustrializar o país em vários sectores, incluindo os tradicionais, desde que eles se afirmem pela produtividade ou [/ e] pela moda/design e marca Não há uma via única, mas um conjunto de opções que devem ser exploradas Capacidade de gestão é fator determinante para o sucesso Expresso, 08/06/

26 Resumo Empresas com poder de mercado podem escolher os preços dos seus produtos Maximização do lucro obtém-se quando a receita marginal e custo marginal são iguais Quantidade produzida é inferior e preço superior aos verificados sem poder de mercado Perda de bem-estar está na base das políticas de concorrência Bibliografia Mata (2013) Cp 8 Monopólio: a empresa com poder de mercado Cp 16 Mercados e concorrência 26