Microeconomia. 5. A Empresa em Ambiente Concorrencial. Francisco Lima. 1º ano 2º semestre 2011/2012 Licenciatura em Engenharia e Gestão Industrial

Transcrição

1 Microeconomia 5 A Empresa em Ambiente Concorrencial Francisco Lima 1º ano 2º semestre 2011/2012 Licenciatura em Engenharia e Gestão Industrial

2 Objetivos Decisão da empresa em mercados concorrenciais Determinar a escolha das quantidades produzidas por empresas em mercados concorrenciais Conhecer as circunstâncias que levam à entrada ou saída de empresas Compreender o papel da heterogeneidade da gestão e da incerteza na determinação das dimensões das empresas 2

3 Decisão da Empresa Objetivo da empresa Maximizar o lucro Mercados concorrenciais Concorrência Perfeita Produto homogéneo o preço é o fator de decisão do consumidor Elevado número de empresas (n) empresas pequenas relativamente à dimensão do mercado, as empresas são tomadoras de preço Livre entrada e saída de empresas mobilidade perfeita dos fatores produtivos no longo prazo Informação perfeita Mercado concorrencial como caso extremo o mercado de concorrência perfeita Exemplos de mercados concorrências (que se aproximam da concorrência perfeita?) Mercados financeiros (informação?) Mercado de bens agrícolas (morangos no Inverno? Vinho?) Mercados de matérias-primas (petróleo?) Mercado de computadores de uso individual (processadores?, memória RAM?) 3

4 Decisão da Empresa Oferta da empresa Lucro (económico) da empresa Objetivo da empresa Π = PQ E CT ( Q E ) Max Q E E Π 4

5 Decisão da Empresa Oferta de mercado Quantidade oferecida por cada empresa Q i i =1, K n Quantidade total oferecida no mercado n Q T = Qi = i=1 nq E 5

6 Decisão da Empresa Porque é que a curva da S de cada empresa corresponde à zona crescente da sua curva de CMg? Porque para cada P dado pelo mercado, a sua decisão ótima é produzir uma quantidade tal que o CMg de produzir essa quantidade seja igual ao preço a que a vai vender Se produzisse mais estava a ter CMg maior que o P que vai receber, se produzisse menos ainda podia produzir mais com ganho Zona decrescente de CMg não interessa para a curva da S da empresa, porque aí é possível produzir mais com CMg < P P CMg Q1 Q* Q 6

7 Oferta da empresa e do mercado P C P2 1empresa CMg P C 100 empresas identicas P 2 S P Q P Q 7

8 Decisão da Empresa Qual o equilíbrio? Representar graficamente Exemplos de mercados não concorrenciais i - Quais os motivos? Qual o interesse de estudar esta estrutura de mercado perfeita? Qual o outro extremo? O governo pode fazer alguma coisa para aumentar a concorrência? Deve? Sempre? 8

9 Livre Entrada e Saída: O Lucro Lucro positivo das empresas no mercado entrada de novas empresas Lucro negativo saída de empresas Nota: lucro económico inclui o custo de oportunidade de todos os fatores produtivos No longo prazo, o lucro das empresas é nulo 9

10 Entrada de novas empresas P D S 0 P CMg S C P P P' P' Q T Q 0 T Q Q Q 0 i Q i CM Se entrarem empresas a mais vai haver prejuízo, algumas vão sair, S desloca-se para cima e P aumenta até se reestabelecer o equilíbrio 10

11 Livre Entrada tadaesada Saída: A eficiência cê ca Eficiência na afetação dos recursos P=CMg Eficiência técnica P = Min CM Bem-estar medido pelo excedente do consumidor e excedente do produtor 11

12 Livre Entrada e Saída: Os Custos Afundados O que se altera na mobilidade dos fatores quando existem custos afundados? Se existirem custos afundados a empresa não sai do mercado logo que começa a ter prejuízo Quando os custos afundados correspondem aos custos fixos: o preço de equilíbrio (no longo prazo) será P = Min CVM Quando os custos afundados também incluem parte dos custos variáveis: o preço de equilíbrio será menor que o mínimo dos CVM A regra será: sai do mercado quando as receitas não cobrirem os custos não afundados (recuperáveis), isto é, quando o preço for inferior ao mínimo dos custos médios não afundados A existência de custos afundados implica que P que determina a decisão de entrada e P que determina a decisão de saída sejam diferentes 12

13 Custos afundados, entrada e saída P C CMg CM P C CMg CM P* P E P P S P C CVM P P E P S CMg CM Q Q Q CVM CVM 13

14 Mercados Heterogeneidade na Gestão Variações na procura Variações na oferta Preço dos fatores Mudança Tecnológica 14

15 Casos 15

16 Casos 1 Águas dos super batem Luso e Vitalis Marcas próprias dos supermercados estão a crescer e detêm já 37,4% da quota de litros vendidos (DN (DN, 3/7/2009) 2 Suponha que detém uma empresa e que é o principal responsável pela sua gestão Admita ainda que o mercado onde está a operar é de concorrência perfeita Elabore uma estratégia para alcançar uma posição dominante no mercado Suporte cuidadosamente sua estratégia e demonstre o que espera que aconteça ao mercado em cada uma das etapas 3 Uma empresa num mercado de competição perfeita não irá vender tudo o que pode ao preço vigente numa tentativa de aumentar o preço Comente 4 Qual o efeito de uma inovação tecnológica no mercado de concorrência perfeita? 5 Explique a influência dos custos afundados na tomada de decisão da empresa Exemplifique 6 Será possível as empresas obterem lucros diferentes nas condições de competição perfeita? Explique 16

17 Casos 7 Num mercado em que todas as empresas têm acesso à mesma tecnologia e com livre entrada no mercado, qual a vantagem em ser a empresa que inova e lança primeiro o produto no mercado? 8 Explique o conceito de escala de eficiência de empresa Qual a sua influência na decisão de expansão ou contração de uma empresa? 9 Tem-se verificado que nem todas as empresas deixam o mercado quando atingem o mesmo lucro contabilístico Os estudos aplicados têm mostrado que quanto menor é o nível de escolaridade dos donos de empresa, mais baixo é o nível de lucro contabilístico ti que desencadeia d a decisão de saída Sugira uma explicação para esta relação 10 Uma das principais regras da economia, da gestão e da vida é o princípio i do custo afundado: d o que já lá vai, já lá vai (ou águas passadas, não movem moinhos, o que foi já lá vai e assim por diante) Comente na perspectiva da decisão racional da empresa Admita que a empresa pretende maximizar ar o lucro (pista: comece por explicar a decisão da empresa sem custos afundados) 17

18 Resumo Em mercados concorrenciais as empresas tomam o preço de mercado como um dado e decidem sobre a quantidade a produzir A decisão ótima é produzir uma quantidade tal que o seu custo marginal seja igual ao preço No curto prazo as empresas podem ter de lucros ou prejuízos económicos No longo prazo, lucros atraem ae novas empresas esas e prejuízos provocam a saída de algumas das empresas Existindo i custos afundados, d as empresas mantêm-se em atividade, desde que consigam cobrir os custos que não estão ainda afundados Custos afundados podem assim criar uma diferença entre os preços que espoletam a decisão de entrada e a de saída 18

19 Resumo A heterogeneidade na gestão das empresas leva a diferentes níveis de custos e diferentes dimensões As empresas são inicialmente pequenas Crescem quando têm bom desempenho Saem quando o desempenho é mau Início do ciclo de vida dos mercados Incerteza sobre preferências dos consumidores Tecnologia pouco específica ao sector Muitas entradas e saídas de empresas pequenas Desenvolvimento dos mercados Gostos mais claros Tecnologia específica, custos reduzem-se e surgem economias de escala Preços caem, dimensão das empresas aumenta, ocorrem menos entradas e saídas 19

20 Bibliografia Mata (2010): cp 7 20