Concorrência Monopolística

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1 C H A P T E R 16 Concorrência Monopolística Microeonomics P R I N C I P L E S O F N. Gregory Mankiw Premium PowerPoint Slides by Ron Cronovich 2009 South-Western, a part of Cengage Learning, all rights reserved

2 Tópicos Que estrutura de mercado apresenta características de monopólio e de concorrência perfeita? Como firmas em concorrência monopolística escolhem preço e quantidade, e qual é o lucro econômico? A alocação é eficiente? 1

3 Introdução: Entre Monopólio e Competição Dois casos extremos: Competição perfeita: muitas firmas, produtos idênticos Monopólio: apenas uma firma Entre os extremos, temos competição imperfeita: Oligopólio: poucos vendedores de um produto idêntico. Concorrência Monopolísitca: muitas firmas vendem produtos similares mas não idênticos. MONOPOLISTIC COMPETITION 2

4 Competição Monopolísitca Características: Muitos vendedores Diferenciação de produtos Livre entrada e saída de firmas no mercado Exemplos: apartamentos livros Garrafa de água roupas fast food MONOPOLISTIC COMPETITION 3

5 Comparação Número de vendedores Livre entrada / saída Lucro econômico LP Produtos vendidos Há poder de mercado? Demanda da firma Sim zero idênticos Não Competição Perfeita Muitos horizontal Competição Monopolísitca Muitos Sim zero diferenciados sim decrescente MONOPOLISTIC COMPETITION 4

6 Comparação Número de vendedores Livre entrada / saída Lucro econômico LP Há poder de mercado? Monopólio um não positivo sim Competição Monopolística muitos sim zero sim Demanda da firma Decrescente Decrescente Há substitutos próximos? não Sim - muitos MONOPOLISTIC COMPETITION 5

7 Firma em Competição Monopolística: Lucro no Curto Prazo A firma tem uma demanda negativamente inclinada. Para cada Q, MR < P. Preço P lucro CMg CTMe Para maximizar lucro, firma escolhe Q tal que RMg = CMg. CTMe D Firma usa Demanda para escolher P. Q RMg Quantid. MONOPOLISTIC COMPETITION 6

8 Firma em Competição Monopolística: Prejuízo no Curto Prazo Agora, P < CTMe no nível de produção Q tal que RMg = CMg. Preço prejuízo CMg CTMe O melhor que a firma pode fazer no CP é minimizar o prejuízo. CTMe P RMg D Q Quant. MONOPOLISTIC COMPETITION 7

9 Competição Monopolística e Monopólio Curto prazo: em competição monopolística, o comportamento da firma é semelhante ao de monopólio. Longo prazo: Em competição monopolística, livre entrada e saída de firmas levam o lucro econômico a zero. Lucro positivo no CP: novas firmas entram no mercado e tomam parte da demanda das incumbentes; preços e lucros caem. Prejuízo no CP: algumas firmas saem do mercado, e as que ficam têm preços e lucros maiores. MONOPOLISTIC COMPETITION 8

10 Competição Monopolística no Longo Prazo Ocorrem entradas e saídas até que: P = CTMe Lucro = zero. A firma cobra um markup (P>CMg) e não minimiza o CTMe. Preço P = CTMe markup CMg RMg CMg CTMe D Q Quant. MONOPOLISTIC COMPETITION 9

11 Competição Monopolística é menos eficiente que Competição Perfeita 1. Excesso de capacidade A firma em competição monopolística opera em um aregião com CTMe decrescente, e produz menos que a quantidade que minimiza o CTMe. Em competição perfeita, as firmas produzem a quantidade que minimiza o CTMe. 2. Markup sobre custo marginal Competição monopolística P > CMg. Competição perfeita: P = CMg. MONOPOLISTIC COMPETITION 10

12 Competição Monopolística e Bem-Estar Mercados em competição monopolística não tem as propriedades (desejáveis) de bem-estar do modelo de competição perfeita. Como P > CMg, a quantidade no equilíbrio de mercado é menor que a quantidade eficiente. Não é fácil resolver o problema: como as firmas têm lucro zero, não é possível obrigar as firmas a reduzir preços (ou haveria saída de empresas do mercado, mantendo o problema). MONOPOLISTIC COMPETITION 11

13 Competição Monopolística e Bem-Estar O número de firmas no mercado também pode ser diferente do ótimo, pois há externalidades quando uma firma decide entrar: Variedade de produtos: Excedente do consumidor pela introdução de novos produtos. Roubo de clientes: Prejuízo das firmas incumbentes quando novas firmas entram no mercado. É difícil quantificar a ineficiência da competição monopolística. MONOPOLISTIC COMPETITION 12

14 Propaganda Em setores com competição monopolística, a diferenciação de produtos leva ao uso de propaganda. Propaganda serve para passar uma imagem de diferenciação de produtos, aumentando o poder de mercado da firma. O efeito líquido de gastos em propaganda é ambíguo. MONOPOLISTIC COMPETITION 13

15 Crítica a Gastos em Propaganda Algumas críticas: Desperdício de recursos escassos. Tentativa de manipular gostos e preferências. Efeito anti-competitivo gera a percepção de que os produtos são mais diferenciados do que realmente são, gerando markups ainda maiores. MONOPOLISTIC COMPETITION 14

16 Defesa de Gastos em Propaganda Alguns benefícios Gera informação útil para os consumidores. Consumidores informados são mais capazes de aproveitar diferenças de preços, reduzindo o poder de mercado. MONOPOLISTIC COMPETITION 15

17 Propaganda como Sinal de Qualidade Em algumas circunstâncias, o gasto de uma firma com propaganda pode refletir a qualidade do produto vendido, independente do conteúdo da propaganda. Propaganda pode induzir os consumidores a experimentar o produto uma vez, na expectativa de fidelizar o consumidor pela alta qualidade do produto. Propaganda cara só é útil se o fidelizar o consumidor após a primeira compra. Logo, propaganda cara pode ser um sinal de que a firma confia na qualidade dos próprios produtos. MONOPOLISTIC COMPETITION 16

18 Marcas Em vários mercados, é possível encontrar produtos com marcas reconhecidas concorrendo com genéricos. Firmas com marcas conhecidas tipicamente investem mais em propaganda, e cobram preços mais altos. Novamente, o impacto sobre bem-estar é ambíguo. MONOPOLISTIC COMPETITION 17

19 Crítica a Marcas Algumas críticas Marcas sugerem diferenças que não existem de fato entre os produtos, gerando poder de mercado. O preço de reserva é influenciado pela propaganda. Eliminar a patente das marcas reduziria o poder de mercado. MONOPOLISTIC COMPETITION 18

20 Defesa de Marcas Alguns benefícios: Marcas geram informação sobre a qualidade dos produtos. Firmas com marcas fortes têm incentivo a manter a qualidade, para proteger a reputação da marca. MONOPOLISTIC COMPETITION 19

21 Conclusão Produtos diferenciados são muito comuns. Se há grande concorrência, o mercado pode apresentar a estrutura de concorrência monopolística. No equilíbrio de mercado, o lucro econômico é igual a zero, mas o preço é maior que o custo marginal. Logo, há ineficiência. Não há solução óbvia de política pública. MONOPOLISTIC COMPETITION 20