Índice ECONOMIA E NEGÓCIOS PARTE I. Índice de caixas, figuras e tabelas 13. Prefácio para os estudantes 19. Prefácio para os professores 21

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1 Índice Índice de caixas, figuras e tabelas 13 Prefácio para os estudantes 19 Prefácio para os professores 21 PARTE I ECONOMIA E NEGÓCIOS Capítulo 1 Ambiente empresarial 1.1. Âmbito da economia empresarial Dimensões do ambiente empresarial Estrutura industrial 29 Capítulo 2 Economia e mundo empresarial 2.1. Microeconomia e macroeconomia O problema da escassez: uma perspetiva microeconómica A fronteira de possibilidades de produção e os custos de oportunidade Apêndice ao Capítulo 2 Análise de gráficos 43

2 PARTE II MERCADOS E NEGÓCIOS Capítulo 3 Funcionamento dos mercados 3.1. Mercados livres Porque é que não deixamos funcionar livremente o mercado? Procura Oferta Equilíbrio: oferta e procura Situações de desequilíbrio devidas à intervenção do governo 68 Capítulo 4 Elasticidades e preços 4.1. Elasticidade preço da procura A importância da elasticidade preço da procura nas decisões empresariais Elasticidade cruzada da procura Elasticidade rendimento da procura Elasticidade preço da oferta 83 PARTE III ANÁLISE NA PERSPETIVA DA PROCURA Capítulo 5 Procura e consumidor 5.1. Teoria da utilidade marginal O nível ótimo do consumidor Utilidade marginal e curva da procura de um bem Procura em condições de risco e de incerteza Diminuição da utilidade marginal do rendimento e atitudes perante a tomada de risco Seguros: uma forma de minimizar os riscos 94

3 5.5. Análise da procura do consumidor As preferências do consumidor e as curvas de indiferença Alterações nas características reais ou percebidas dos produtos 102 Capítulo 6 Procura e empresa 6.1. A importância de conhecer a procura Métodos de recolha de dados sobre o comportamento do consumidor Estimação da função procura 108 Capítulo 7 Produtos e marketing 7.1. Diferenciação de produtos Segmentação de mercado Marketing do produto Estratégia de marketing Marketing mix 116 PARTE IV ANÁLISE NA PERSPETIVA DA OFERTA E DOS MERCADOS Capítulo 8 Custos de produção 8.1. Significado de custos Alterações na produção no curto prazo e no longo prazo Produção no curto prazo: a lei dos rendimentos decrescentes Função de produção de curto prazo: produto total, médio e marginal Custos no curto prazo Produção no longo prazo O progresso tecnológico e o mapa de isoquantas Combinação ótima de fatores Custos no longo prazo Apêndice ao Capítulo 8 Representação matemática da função custos 139

4 Capítulo 9 Receitas e lucros 9.1. Receitas Curvas da receita em situações em que o preço não é afetado pelo nível de produção da empresa Curvas da receita em situações em que o preço é afetado pelo nível de produção da empresa Maximização do lucro 145 Capítulo 10 Mercados Concorrência perfeita Equilibro de curto prazo Equilíbrio de longo prazo Concorrência perfeita e bem-estar social Monopólio Equilíbrio em monopólio Comparação entre o mercado de concorrência perfeita e o mercado de monopólio Concorrência monopolística Equilíbrio no curto prazo Equilíbrio no longo prazo Oligopólio Competição e colusão Equilíbrio num oligopólio em conluio Equilíbrio num oligopólio sem conluio: teoria de jogos Equilíbrio num oligopólio sem conluio: curva da procura quebrada 169 Capítulo 11 Mercado de trabalho e salários Mercados de trabalho perfeitamente concorrenciais Procura de trabalho: teoria da produtividade marginal Nível de maximização do lucro empresarial do trabalho Salários e lucros em concorrência perfeita Empresas com poder no mercado de trabalho Salários mínimos 182

5 PARTE V AMBIENTE MACROECONÓMICO Capítulo 12 Ambiente macroeconómico e economia global Economia global: análise económica relevante de suporte à empresa Indicadores agregados de avaliação global de um país Medição do produto nacional: alguns conceitos de contabilidade nacional Problemas com a medição do PIB Desenvolvimento económico e Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) 199 Capítulo 13 Oferta e procura agregadas Procura agregada Oferta agregada Equilíbrio macroeconómico 210 Capítulo 14 Ciclos económicos, inflação e desemprego Crescimento económico e ciclo económico Inflação Desemprego 219 PARTE VI POLÍTICAS MACROECONÓMICAS Capítulo 15 Políticas macroeconómicas: enquadramento e políticas do lado da procura Teorias económicas: um olhar sobre o passado para melhor compreender o presente Políticas económicas Política orçamental O orçamento Política monetária Política monetária ou orçamental: qual a melhor opção? 245

6 Capítulo 16 Políticas macroeconómicas do lado da oferta Políticas da oferta orientadas para o mercado Política regional e urbana Política regional da União Europeia Política industrial 261 Bibliografia 265