Copa do Mundo 2014 Brasil (12 cidades) Jogos Olímpicos 2016 Rio de Janeiro. Toohey & Veal (2007)

Transcrição

1 Objetivo da aula: 1. Usar exemplos de megaeventos anteriores para apresentar oportunidades e ameaças que sediar os Jogos Olímpicos e a Copa do Mundo podem trazer para o Brasil

2 Copa do Mundo 2014 Brasil (12 cidades) Jogos Olímpicos 2016 Rio de Janeiro Toohey & Veal (2007) 1980 Moscou X 1984 Los Angeles 1988 Seul País 1996 Atlanta Cidade 2000 Sydney Estado (New South Wales) 2016 Rio País? Continente?

3 Três tipos de impactos (Preuss, 2004; Chalip, 2003;Hritz & Ross, 2010) Legado

4 Tipos de custo (Coates, 2010) A Custos diretos Arenas esportivas Estacionamentos Estradas Transporte público Segurança Aeroportos Alojamentos e hotéis

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11 Por que a disparidade entre custos estimados e custos reais? Imprevistos? Mudanças na economia mundial ou local? Subestimação proposital?

12 Crompton (1995) Em muitos casos, a projeção dos impactos de megaeventos esportivos tem sido usada para enganar deliberadamente o público em geral (e tomadores de decisões) e gerar suporte para candidaturas Resultados dos megaeventos esportivos mostram que, historicamente, seus custos têm sido subestimados e seus benefícios superestimados

13 100% Setor Público 75% Montreal 1976 Pequim 2008 Munich 1972 Atenas 2004 Barcelona 1992 Seul 1988 Sydney % Atlanta 1996 Los Angeles % 75% 100% Setor Privado Adaptado de Solberg & Preuss, 2007

14 Montreal 1976 Sem suporte do governo federal Até 2006 Olympic tax US$ 120 mi US$ 1.6 bi Desastre financeiro

15 Atenas 2004 Dream games, nightmare bill US$ 1.5 US$ 15 bilhões Instalações esportivas sem uso e com alto custo Crise de 2010 Déficit nos últimos 40 anos

16 Tipos de custo (Coates, 2010) A Custos diretos Arenas esportivas Estacionamentos Estradas Transporte público Segurança Aeroportos Alojamentos e hotéis

17 B Custos de oportunidade

18 B Custos de oportunidade Valor da melhor próxima oportunidade para investir o dinheiro que teria sido investido no evento Países desenvolvidos vs. Países em desenvolvimento Educação Saúde Moradia

19 B Custos de oportunidade No cenário econômico atual, existem dezenas, se não centenas, de maneiras de gastar o dinheiro público que trariam um melhor retorno a sociedade do que gastá-lo em uma Copa do Mundo [ou Jogos Olímpicos] (Coates, 2010 pesquisador e economista americano, University of Maryland)

20 Receitas Transferência para a região do evento de dinheiro que não teria sido transferido caso o evento não ocorresse (Preuss, 2004) Direitos de transmissão (TV) Patrocínios Ingressos Licenciamento Turismo Dinheiro federal para municípios

21 Receitas Jogos Olímpicos (fonte site COI)

22 Receitas

23 Receitas Direitos de transmissão (TV)

24 Receitas Programa TOP Sponsors (fonte IOC Marketing Fact File) TOP Sponsors dos Jogos Olímpicos Jogos # NOCs Receita (US$ million) Calgary/Seul US$ Albertville/Barcelona US$ Lillehammer/Atlanta US$ Nagano/Sydney US$ Salt Lake/Athens US$ Torino/Beijing US$866

25 Impacto econômico Lucro Empregos Fonte (US$ billion) 1984 Los Angeles 2, Economic Research Associates (1984) 1988 Seul 1, Kim et al. (1989) 1992 Barcelona 0, Brunet (1995) 1996 Atlanta 5, Humphreys & Plummer (1995) 2000 Sydney 4, Andersen (1999) 2004 Atenas 10, Balfousia-Savva et al. (2000) 2008 Pequim Londres 3, Blake (2005)

26 Coates (2010) e Baade & Matheson (2004)

27 Críticas a estudos de impacto econômico de megaeventos (Lee, 2001; Preuss, 2004; Coates, 2010) Efeito substituição Efeito crowding out Efeito evasão

28 Preuss (2007) Copa do Mundo 1994 USA Efeito crowding out Copa do Mundo 2006 Alemanha Sem crowding out Número de turistas maior do que anos anteriores

29 Impacto econômico Uma investigação criteriosa dos estudos de impactos econômicos sugere que o legado chave de um megaevento esportivo é o turismo que este evento pode alavancar (Chalip, 2002) Turismo Mega eventos

30 Jogos Olímpicos Sydney 2000 (Chalip, 2002) 1.6 milhão de turistas internacionais A$ 2.9 bilhões de receitas do turismo Turismo 44.6% do impacto econômico Jogos Olímpicos Seul 1988 (Kang & Perdue, 1994) 1 milhão de turistas internacionais Jogos Olímpicos Los Angeles 1984 (Pyo et al., 1988) Efeito crowding out

31 Evento como intervenção vs. Evento como oportunidade para implementar estratégias de alavancagem Jogos Olímpicos Sydney 2000 (Chalip, 2002)

32 Alavancagem do turismo australiano foi construída sobre 4 estratégias (Chalip, 2002): 1- Reposicionar o país capitalizando na imprensa 2- Buscar agressivamente convenções 3- Minimizar o efeito crowding out 4- Promover o turismo pré e pós Jogos

33 1- Reposicionar o país capitalizando na imprensa Austrália País Crocodilo Dundee País moderno (tecnologia de ponta) Como? Ajudando a mídia a projetar a imagem desejada Visiting Journalist Program ( ) Custo - A$ 12 milhões Retorno A$ 2.3 bilhões em cobertura de imprensa Brasil Mulatas, carnaval, futebol?

34 2- Buscar agressivamente convenções Turistas de convenção gastam 7 vezes mais do que turistas de lazer Se conseguimos sediar os Jogos Olímpicos, conseguimos sediar qualquer evento 1999 Sydney era o destino número um de convenções internacionais Efeito halo Melbourne era o número dois

35 3- Minimizar o efeito crowding out 1999 Australian Tourist Commission (ATC) entrevistou operadores e agências de viagem, que afirmaram que muitas pessoas estavam evitando a Austrália durante o ano olímpico Aeroportos e atrações lotados Hotéis com preço alto ATC realizou uma campanha para informar operadores e agências que a Austrália estava preparada para receber turistas sem interesse nos JO

36 4- Promover o turismo pré e pós Jogos Sydney 2000 expandir os benefícios do turismo para outras cidades australianas Pacotes para outras cidades, que poderiam ser feitos antes e após os JO Perth gateway para visitantes da Europa Brasil 2014/2016 Aproveitar cidades com potencial turístico Aproveitar gateways

37 A capacidade de criar impacto econômico tem recebido atenção substancial Contudo (#1) Eventos como Jogos Olímpicos e Copa do Mundo têm um valor em si só. Residentes locais podem usufruir de um ambiente festivo, têm a oportunidade de assistir espetáculos esportivos de alto nível, e se beneficiam com uma troca cultural do contato com pessoas de diversos países (Preuss & Solberg, 2006; Howard & Crompton, 2004)

38 A capacidade de criar impacto econômico tem recebido atenção substancial Contudo (#2) O desenvolvimento do potencial turístico de uma localidade tem justificado a degradação social, cultural e, principalmente, ambiental de cidades (Liu et al., 1987)

39 Deslocamento de residentes (Battan, 2008) Número de residentes deslocados 1988 Seul Barcelona Atlanta Sydney Atenas Pequim

40 26 de abril de 2011 ONU acusa Brasil de desalojar pessoas à força por conta da Copa e Olimpíadas Raquel Rolnik, relatora especial da ONU Right to housing at risk as Brazil prepares for World Cup and Olympics UN expert An independent United Nations human rights expert today voiced concern about alleged displacement and evictions in various cities across Brazil as the country prepares to host the 2014 soccer World Cup and the 2016 Olympic Games. I am particularly worried about what seems to be a pattern of lack of transparency, consultation, dialogue, fair negotiation, and participation of the affected communities in processes concerning evictions undertaken or planned in connection with the World Cup and Olympics, said Raquel Rolnik, the Special Rapporteur on the right to adequate housing.

41 Instalações Esportivas Jogos Olímpicos Barcelona 1992 Campo de beisebol e piscina de saltos foram destruídos Jogos Olímpicos Atlanta 1996 Olympic Stadium foi vendido para Atlanta Braves Pista de atletismo foi destruída Jogos Olímpicos Sydney 2000 Estádio principal precisaria de 200 eventos por ano para cobrir seus custos Piscina olímpica não é usada nem para o campeonato nacional (aluguel muito caro)

42 Instalações Esportivas Jogos Olímpicos Atenas 2004 Ruínas da Grécia moderna Exceção Olympic Stadium foi comprado por 2 clubes de futebol (AEK e Panathinaikos) Jogos Olímpicos Pequim 2008 Bird s nest (US$ 500 mi; lugares) Parque de inverno Shopping mall...

43 Principais oportunidades e ameaças descritas pela literatura (impactos e legados de megaeventos esportivos) Chalip (2002) Chalip et al. (2003) Hritz & Ross (2010) Kim & Petrick (2005) Preuss (2004) Preuss & Solberg (2006) Ritchie et al. (2009) Solberg & Preuss (2007)

44 Oportunidades Aumentar o orgulho nacional Estimular desenvolvimento cultural Gerar uma herança esportiva (alto rendimento) Incentivar o esporte de base Melhorar o sistema de transporte público Criar parques e áreas públicas para a prática esportiva Construir arenas esportivas modernas Ampliar e modernizar aeroportos Profissionalizar o turismo Ameaças Ferir o orgulho nacional Deslocar pessoas de suas moradias Desviar dinheiro do esporte de base para o de rendimento Destruir de áreas verdes Construir elefantes brancos Gerar dívidas Aumentar impostos para cobrir dívidas Não mudar a imagem internacional do país Não profissionalizar o turismo

45 Preuss (2006, p. 10) A discussão acadêmica acerca de legados e impactos econômicos de megaeventos esportivos mostra que não está claro se sediar grandes eventos esportivos é uma maneira eficiente de investir os escassos recursos públicos

46 Chalip (2002, p.14) É possível que o investimento em megaeventos esportivos seja uma transferência [infeliz] de dinheiro público para as grandes corporações do turismo [empresas aéreas, hotéis, agências de turismo]

47 Copa do Mundo a a, 7 m, 14 d = 2418 d Jogos Olímpicos a a, 10 m, 3 d = 2499 Hoje Faltam 1 a, 1 m, 10 d = 406 d Hoje Faltam 3a, 3m, 2d = 1190 d

48 Andersen, A. (1999). Economic Impact Study of the Sydney 2000 Olympic Games. CREA: Centre for Regional Economic Analysis/University of Tasmania: Australia. Baade, R. A., & Matheson, V. A. (2004). The quest for the Cup: Assessing the economic impact of the World Cup. Regional Studies, 38, Balfousia-Savva, S, Athanassiou, L.; Zaragas, L; Milonas, A. (2001). The Economic Effects of the Athens Olympic Games. Centre of Pl;anning and Economic Research: Athens. Battan, C. (2008). The Beijing Olympics by the numbers. Dollars & Sense. Blake, A. (2005). The economic impact of 2012 London Olympics. Retrieved from: _5.pdf Brunet, F. (1995). An economic analysis of the Barcelona 92 Olympic Games: resources, financing and impact. In The Keys to Success, M. D. Miquel and M. Botella (eds). Autonomous University of Barcelona: Barcelona; Chalip, L. H., Green, B. C., & Hill, B. (2003). Effects of sport event media on destination image and intention to visit. Journal of Sport Management, 17, Chalip, L. (2002). Using the Olympics to optimise tourism benefits. University lecture on the Olympics Retrieved from

49 Coates, D. (2010). World Cup Economics: What Americans need to know about a US World Cup Bid. Retrieved from Crompton, J. L. (1995). Economic impact analysis of sports facilities and events: Eleven sources of misapplication. Journal of Sport Management, 9, Economic Research Associates (1984). Community Economic Impact of the 1984 Olympic Games in Los Angeles and Southern California. Los Angeles Olympic Organizing Committee: Los Angeles. Howard, D. R., & Crompton, J. L. (2004). Financing sport (2nd ed.). Morgantown, WV: Fitness Information Technology. Hritz, N., & Ross, C. (2010). The perceived impacts of sport tourism: An urban host community perspective. Journal of Sport Management, 24, Humphreys, Jeffrey. M. and Michael. K. Plummer (1995). The economic impact on the state of Georgia of hosting the 1996 Olympic Games: 1995 Update. Athens, GA: Selig Center for Economic Growth. Terry College of Business, University of Georgia. Kang, Y. S., & Perdue, R. (1994). Long-term impacts of a mega-event on international tourism to the host country: A conceptual model and the case of the 1988 Seoul Olympics. In M. Uysal (Ed.), Global tourism behaviour (pp ). New York, NY: International Business Press.

50 Kim, J. G., Rhee, S. W., Ju, J. C. et al., (1989). Impact of the Seoul Olympic Games on National Development. Korea Development Institute, Seoul. Kim, S. S., & Petrick, J. F. (2005). Residents perceptions on impacts of the FIFA2002 World Cup: The case of Seoul as a host city. Tourism Management, 26, Liu, J. C., Sheldon, P. J., & Var, T. (1987). Resident perception of the environmental impacts of tourism. Annals of Tourism Research, 14(1), Preuss, H. (2006). Lasting effects of major sporting events. Retrieved from Preuss, H. (2004). The economics of staging the Olympics. Cheltenham, UK: Edward Elgar. Preuss, H., & Solberg, H. A. (2006). Attracting major sporting events: The role of local residents. European Sport Management Quarterly, 6, Preuss, H. (2007). FIFA World Cup 2006 and its legacy on tourism. In R. Conrady &M. Buck (Eds),Trends and issues in global tourism 2007, pp Berlin, Heidelberg: Springer Pyo, S., Cook, R., & Howell, R. L. (1988). Summer Olympic tourist market: Learning from the past. Tourism Management, 9, Ritchie, B. W., Shipway, R., & Cleeve, B. (2009). Resident Perceptions of Mega-Sporting Events: A Non-Host City Perspective of the 2012 London Olympic Games. Journal of Sport & Tourism, 14, Solberg, H. A., & Preuss, H. (2007). Major sport events and long-term tourism impacts. Journal of Sport Management, 21, Toohey, K., & Veal, A. J. (2007). The Olympic games : a social science perspective (2nd ed.). Wallingford, Oxfordshire, UK ; Cambridge, MA: CABI Pub.