1. Conceituar indústria e discutir a segmentação das indústrias 2. Definir o objeto da indústria do esporte 3. Definir indústria do esporte 4.

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1 1. Conceituar indústria e discutir a segmentação das indústrias 2. Definir o objeto da indústria do esporte 3. Definir indústria do esporte 4. Explorar os segmentos da indústria do esporte 5. Ilustrar o tamanho da indústria do esporte

2 INDÚSTRIA INDÚSTRIA é um mercado no qual produtos similares ou bastante relacionados são comercializados (Porter, 1985) 1. Discutir a segmentação das indústrias

3 INDÚSTRIA SEGMENTAÇÃO DAS INDÚSTRIAS Macro-segmentação Micro-segmentação PORQUE SEGMENTAR - Identificar forças/deficiências - Identificar oportunidades/ameças - Desenvolver estratégias de marketing 1. Discutir a segmentação das indústrias

4 INDÚSTRIA U$ 6,785 U$ 9 1. Discutir a segmentação das indústrias

5 INDÚSTRIA 1. Discutir a segmentação das indústrias

6 INDÚSTRIA Análise SWOT (Figura de Shank, 2000) 1. Discutir a segmentação das indústrias

7 INDÚSTRIA Influência da segmentação na análise SWOT Indústria do Esporte Indústria do entretenimento Esporte para espectadores 1. Discutir a segmentação das indústrias

8 INDÚSTRIA Influência da segmentação na análise SWOT Indústria do Esporte Indústria do turismo Esportes de aventura 1. Discutir a segmentação das indústrias

9 INDÚSTRIA Influência da segmentação na análise SWOT Indústria do Esporte Indústria de calçados Material Esportivo 1. Discutir a segmentação das indústrias

10 INDÚSTRIA O que faz parte da INDÚSTRIA DO ESPORTE? O que se entende por ESPORTE, quando se segmenta a indústria? 1. Discutir a segmentação das indústrias

11 ESPORTE Deportare (latim) Divertir-se, descansar, distrair a mente. DEPORTE Espanhol DIPORTO - Italiano DESPORTE Francês DESPORTO - Português (PT) SPORT - Alemão SPORT - Inglês ATHLETICS 2. Definir o objeto da indústria do esporte

12 Objetivos intrínsecos ESPORTE Limites para caracterizar uma atividade motora como ESPORTE Brincadeira Jogo ESPORTE Objetivos extrínsecos (Ball & Loy, 1975) 2. Definir o objeto da indústria do esporte

13 Codificação regras ESPORTE Limites para caracterizar uma atividade motora como ESPORTE Jogo Brincadeira ESPORTE Uso de hab adquiridas via treinamento especializado (Mariz de Oliveira et al., 1988) 2. Definir o objeto da indústria do esporte

14 ESPORTE Limites para caracterizar uma atividade motora como ESPORTE Atividade física é um movimento intencional, voluntário... (Newell, 1990). Exercício físico é uma sequência planejada de movimentos repetidos sistematicamente... (Barbanti, 2003, p.249). Esporte é uma atividade institucionalizada, que envolve esforço físico vigoroso ou o uso de habilidades motoras relativamente complexas... (Barbanti, 2003, p. 229). 2. Definir o objeto da indústria do esporte

15 A INDÚSTRIA DO ESPORTE É o mercado no qual os produtos oferecidos aos compradores relacionam-se ao esporte, ao fitness, à recreação ou ao lazer e podem incluir atividades, bens, serviços, pessoas, lugares ou idéias (Pitts & Stotlar, 2002, p.5) 3. Definir indústria do esporte

16 A INDÚSTRIA DO ESPORTE Segmentação da indústria do esporte segundo Pitts & Stotlar (2002) Porter (1985) Mullin (1985) Qual é o seu produto? Segmento da prática esportiva Segmento dos produtos esportivos Segmento da promoção esportiva 4. Explorar os segmentos da indústria do esporte

17 A INDÚSTRIA DO ESPORTE Segmentação da indústria do esporte segundo Meek (1997) Esporte Entretenimento Produtos Esportivos Organizações de suporte - Participantes - Espectadores -Eventos -Turismo -Mídia - Bens - Serviços - Manufatura - Distribuição - Promoção - Profissional - Amador - Ligas - Federações - Empresas de Marketing 4. Explorar os segmentos da indústria do esporte

18 A INDÚSTRIA DO ESPORTE Após identificar o microsegmento Segmentação do mercado (Mullin et al., 2000) Demográfica Geográfica Psicográfica 4. Explorar os segmentos da indústria do esporte

19 O TAMANHO DA INDÚSTRIA DO ESPORTE Estimativa do tamanho da indústria do esporte nos EUA Meek (1997) GDP PIB GDSP PEIB (?) GDPS foi dividido em: Consumo de bens e serviços esportivos Investimentos no esporte Valor líquido das exportações Regra de ouro: Não conte duas vezes Exemplos: Fabricação de uma bola de futebol Salário de um jogador profissional 5. Ilustrar o tamanho da indústria do esporte

20 O TAMANHO DA INDÚSTRIA DO ESPORTE Estimativa de Meek (1997) para a indústria do esporte (1995) 1. Consumo de bens e serviços esportivos. a) Entretenimento e recreação $ 44,173 bilhões b) Bens e serviços $ 95,153 bilhões c) Promoção através do esporte por empresas não-esportivas $ 7,522 bilhões TOTAL $144,848 bilhões 2. Investimentos no esporte $ 11,815 bilhões 3. Exportações ($ 4,700 bilhões) GRANDE TOTAL $ 152 BILHÕES!!! 5. Ilustrar o tamanho da indústria do esporte

21 O TAMANHO DA INDÚSTRIA DO ESPORTE Estimativas anteriores (Pitts & Stotlar, 2002) 1986 $ 47,3 bilhões 1987 $ 50,2 bilhões 1988 $ 63,2 bilhões Em ª maior indústria nos USA crescia 6.8% ao ano expectativa era que seria um indústria de $ 136 bilhões em 2002 Em 1995 (Meek, 1997) $ 152 bilhões 11ª maior indústria nos USA 5. Ilustrar o tamanho da indústria do esporte

22 O TAMANHO DA INDÚSTRIA DO ESPORTE Estimativas posteriores Street & Smith (1999) Estimativa liberal $213 bilhões Milano & Chelladurai (2011) Estimativa conservadora = $ 168,5 19ª Estimativa moderada = $ 189,3 17ª Estimativa liberal = $ 207,5 16ª - Comparando com Meek (1997) e corrigindo o dólar pela inflação, usando uma estimativa moderada, a indústria do esporte encolheu 5. Ilustrar o tamanho da indústria do esporte

23 O TAMANHO DA INDÚSTRIA DO ESPORTE A IMPORTÂNCIA DA MÍDIA 4.7 bilhões de pessoas assistiram (pela TV) aos Jogos Olímpicos 2008 (Sport Business, 2010) ESPN 76 milhões de assinantes (USA) 100 milhões de assinantes (mundo) Internet 52% das pessoas que acessam procuram por informações do esporte (CNN, 2010) 29.6 milhões de pessoas jogam esporte fantasia (USA Today, 2008) 5. Ilustrar o tamanho da indústria do esporte

24 CONCLUSÕES Esporte é entendido no seu sentido mais amplo pela indústria do esporte Segmentar a indústria do esporte é fundamental para intervenções de marketing O tamanho da indústria do esporte mostra a importância da área de Educação Física e Esporte para a economia

25 REFERÊNCIAS Ball, D. W.; Loi, J. W. (1975). Sport and Social Order. Massachusetts: Addison-Wesley Publishing Co. Barbanti, V. J. (2003). Dicionário de Educação Física e Esporte. 2ª ed. Barueri SP: Manole. Mariz de Oliveira, J.G.; Betti, M.; Mariz de Oliveira, W. (1988). Educação física e o ensino de 1º grau: uma abordagem crítica. São Paulo: EDUSP. Meek, A. (1997). An estimate of the size and supported economic activity of sports industry in the United States. Sport Marketing Quarterly, 6 (4), p Milano, M., & Chelladurai, P. (2011). Gross domestic sport product: The size of sport industry in the United States. Journal of Sport Management, 25, Mullin, B. (1985) Characteristics of Sport Marketing. In G. Lewis & H Appenzeller eds., Successful sport management. Charlottesville, VA: The Michie Company.

26 REFERÊNCIAS Mullin, B J; Hardy, S; Sutton, W A (2000) Sport Marketing (2nd ed). Champaign, IL: Human Kinetics. Newell, K. M. (1990). Physical Education in Higher Education: Chaos out of order. Quest, 42 (3), Pitts, B. G.; Stotlar, D K. (2002). Fundamentals of sport marketing. Morgantown, WV, Fitness Information Technology. Porter, M E. (1985). Competitive Advantage: Creating and sustaining superior performance. New York: The Free Press. Shank, M. D. (2000). Sports marketing: A strategic perspective (2nd edition). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall. Spoelstra, J. (2002). Marketing outrageously. Marietta, GA: Bard Press. Street & Smith (1999). The answer is. SportsBusiness Jounal, December 20-26, p