O LEGADO DOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS PARA O BRASIL

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1 O LEGADO DOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS PARA O BRASIL

2 MEGAEVENTOS CHEGANDO. COPA DO MUNDO FIFA EM OLIMPÍADAS EM Qual o legado real desses megaeventos para nosso país? Qual o custo (financeiro e não financeiro) do país sediar esses eventos? Quem arca com esses custos? Quem lucra com a realização desses eventos? Que legados são desejados e quais são os ônus indesejados?

3 OS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS E SEU LEGADO A análise sobre um megaevento esportivo deverá sempre trazer junto a necessidade de saber o que ocorrerá com os investimentos milionários em instalações esportivas novas e melhoradas. Fundamental é a análise econômica e social de quanto esses gastos em torno das novas instalações e a atividade econômica gerada por essas instalações terão impacto duradouro e sustentável sobre o local e sobre a economia regional.

4 Melhor infraestrutura básica Melhor infraestrutura esportiva Incremento da base tributária Melhor fluxo turístico Incremento do setor de serviços Aumento da oferta de empregos Fortalecimento da Marca Brasil Capacitação e qualificação de pessoal Feel good? Eventos que contaminam o país, não apenas as cidades-sedes e as cidades-base BRASIL 2014 e 2016 O VERDADEIRO RESULTADO DOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS

5 OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS NOS JOGOS OLÍMPICOS DO RIO 2016 Copa no país, Olimpíadas no RJ. Oportunidade de combatermos a monocultura do futebol. Incentivo à população para prática de atividades físicas. Saúde melhor de gerações futuras. Turista mais qualificado que o da Copa do Mundo de Futebol. Ganhos do RJ em infraestrutura e no negócio do entretenimento e compras.

6 Sem planejamento e responsabilidade, uma Copa do Mundo deixa o país feliz... ainda que mais pobre! Quando um país recebe o Mundial, os ganhos não cobrem os gastos com estádios. Mas o grau de felicidade da população aumenta. E isso também pode ser medido em números. É o desconhecido mundo do ganho intangível! * Por Simon Kuper, colunista do Financial Times e autor do livro Soccernomics, lançado em junho de 2010.

7 Jogos Olímpicos: efeitos intangíveis A decisão sobre a organização de megaeventos não deve se ater só a fatores econômicos. Eles tem o potencial também de gerar uma série de benefícios sociais intangíveis. Os ingleses criaram a metodologia de avaliação contingencial para avaliar o retorno que os Jogos Olímpicos de Londres 2012 trarão.

8 Impacto dos grandes eventos: Copa e Olimpíadas Impactos indiretos por setor, segundo investidores Fonte: Pesquisa Brasil, bola da vez Deloitte/Instituto Brasileiro de Relações com Investidores (IBRI), 2010.

9 MEGAEVENTOS ESPORTIVOS: LUCRO OU PREJUÍZO? O caso da Copa do Mundo USA 1994 Fonte: Coates (2010) e Baade & Matheson (2004)

10 EUA 1994 França 1998 Coreia/Japão Alemanha 2006 África do Sul 2010* Brasil 2014* 2,5 3 1,5 2 0,5 1 0 Fluxo adicional de turistas durante a Copa Em milhões de turistas 0,4 0,5 0,4 0,45 0,6 2

11 GASTOS COM A VIAGEM PARA A COPA DO MUNDO EM US$ (excluindo passagem aérea internacional) Bases: Entrevistados que citaram valores gastos na viagem (dólar ou euro): 77% (3.725 casos) Em % 33% NS ou Recusaram citar o valor, em especial os africanos Base Até reais Mais de a reais Mais de a reais Mais de reais Gasto Médio* TOTAL TOTAL 6.447, África ÁFRICA 4.041, Europa EUROPA 6.361, América AMÉRICA 6.884, Oceania OCEANIA 5.270, Ásia ÁSIA 6.819,66 Fonte: FGV (2010) * Cotação Julho/2010: USD 1 = R$ 1,77

12 TURISTAS NA COPA 2014 Previsão do MINTUR: 600 mil turistas em Hoje já se fala em 400 mil. Se a experiência da África se repetir aqui: 350 mil. Copa da África: gasto médio por turista (FGV) = R$ ,50*(US$ 1,77) = US$ 6.447,74. Receita Turismo: US$ 6.447,74 X = US$ 2,6 bilhões. Se apenas 350 mil turistas, US$ 2,2 bilhões.

13 O MITO BARCELONA A partir da experiência de Barcelona, criou-se um mito de que atrair grandes eventos esportivos poderia significar uma reestruturação da economia das cidades que os realizassem. Então, o grande evento esportivo, especialmente a Olimpíada, que é o maior deles, seria a oportunidade para que essas cidades pudessem chegar a outro patamar na sua capacidade de atrair negócios (Adauto Cardoso, UFRJ Plural)

14 MAS, POR QUE BARCELONA DEU CERTO? Os Jogos Olímpicos de Barcelona foram uma desculpa, ou melhor, um incentivo, para um processo geral de análise crítica e planejamento sobre a cidade e de seu papel como destino turístico. Esse processo começou após a nomeação da cidade como sede e teve como foco a análise das políticas públicas anteriores e a criação de novas políticas públicas. (Pere Duran, The impact of the Olympic Games on tourism) (tradução nossa)

15 Os jogos devem estar a serviço das cidades, e não as cidades a serviço dos jogos; pois os jogos são efêmeros, e as cidades, permanentes. (José Miguel Abad, CEO do Comitê dos Jogos Olímpicos de Barcelona)

16 Jogos Olímpicos: infraestrutura nas cidades olímpicas

17 LEGADO DOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS Megaeventos no Mundo - Experiências Ganhos no tangível e intangível Copa 2014: legado maior serão estádios Planejamento tardio > Mas vai dar certo > Imagine na Copa, imagine sem a Copa Rio 2016: legado será maior (Olímpicos e Paraolímpicos) Ganhos de infraestrutura no RJ Perfil do turista e visitantes

18 LEGADO DOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS Jogos Olímpicos -ganhos contra a monocultura do futebol Fonte de inspiração para jovens para a prática da atividade física e modalidades esportivas olímpicas Legado maior será o abraço do País e dos Governos na formulação definitiva de uma Política de Estado para o Esporte Esporte > Educação e Saúde de um povo MEC-DED + Agência de Desenvolvimento para Esporte de Alto Rendimento Massificação da atividade física > Esporte para Todos > Esporte na Escola > Inclusão social > Infraestrutura de equipamentos > Fábricas regionais de talentos > Centros Regionais de Excelência Esportiva > Capacitação e qualificação profissional > Esporte de alto rendimento (Olímpico e Paraolímpico)

19 Legado maior Pilares Estratégicos para uma Política de Esporte Massificação Criativa e Planejada do esporte Esporte para Todos Inclusão Social Projetos criativos e participativos Valorização do Profissional de Educação Física Iniciação Esportiva Esporte na Escola Olimpíadas Escolares Busca da Excelência Esportiva Fábrica de Talentos Centros Regionais de Excelência Esportiva Brasil, Sonho Olímpico e Paraolímpico Programas e investimentos na modernização e na melhoria da infraestrutura esportiva Capacitação e qualificação de,treinadores e gestores esportivos

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