Copa 2014 Desafios e Oportunidades

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1 Copa 2014 Desafios e Oportunidades

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3 A Copa 2014 tem dono... A Copa é da FIFA Exigências atribuladas no caderno de encargos Com a Copa de 2010, o único continente que ainda não sediou o evento foi a Oceania Copa na África com receita de 3,2 bilhões de dólares Poder de mudança na legislação dos países sede

4 ...porém a responsabilidade é nossa Gestão responsável Compromissos com responsabilidade social, ecológica e financeira Administração com valores éticos Aproveitamento das oportunidades para gerar valor para o Patrocinador Patrocinado Governo

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7 Copa da África do Sul- Mudança de paradigmas O país mais pobre dos últimos que sediaram o evento Injeção de 1 bilhão de dólares pela FIFA Alta tecnologia na transmissão: Primeira vez em 3D Contrato com a Sony por 305 milhões de dólares em 8 anos de parceria Controle e punição Exemplo: Torcedoras da Holanda no jogo contra a Dinamarca em uma ação de marketing de emboscada

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9 Copa da África do Sul-Ações Sociais Investimento de 70 milhões de dólares da FIFA e seus parceiros em ações sociais com o Projeto Winin Africa with Africa Football for hope Football s untold story

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11 Vamos receber uma Copa Cidadania Ética Moralidade Valores Normas e Direitos Turismo e infância

12 Vamos receber uma Copa A Copa 2014 deverá agregar aproximadamente 183 bilhões de reais ao PIB do Brasil até ,5 bilhões de maneira direta Investimento em infraestrutura Gastos incrementais dos turistas Incremento no consumo das famílias 135,7 bilhões de maneira indireta Recirculação do dinheiro da economia Aumento do turismo e do uso de estádios após a Copa Fonte: Ministério do Esporte Informações estimadas no modelo econométrico

13 Vamos receber uma Copa 1º ciclo 2º ciclo 3º ciclo Projetos de infraestrutura Projetos de infraestrutura de suporte e serviços Operações e ações específicas Definição de projetos: - 12 estádios -50 em mobilidade urbana -25 em 13 aeroportos -7 em portos Em discussão: -Segurança - Infraestrutura turística - Telecomunicações e TI -Energia -Saúde - Sustentabilidade -Promoção e comunicação do país A serem discutidos: -Malha Aérea, operação portuária e aeroportuária -Transporte e mobilidade urbana -Fornecimento de energia -Saúde, prevenção e pronto-socorro - Estruturas temporárias Fonte: Ministério do Esporte

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16 Componentes Principais Times/ Seleções VIPs Patrocinadores Torcedores Mídia Staffs

17 Áreas de Impacto Aeroportos Cidades Transporte Hospitalidade Hotéis Estádios

18 Infraestruturaturística Maior exposição do País como destino turístico Crescimento de até 79% do fluxo turístico Poderá gerar uma receita de até 5,95 bilhões de reais para as empresas brasileiras

19 Hotelaria Dados da Copa da Alemanha em quartos de hotel por noite FIFA pagou mais de 357 milhões de francos suíços como prêmios e pagamento de despesas com acomodação e treinamento dos times 736 jogadores (estrelas e heróis) delegados oficiais dos times VIPs(transporte, acomodação, alimentação, etc)

20 Hotelaria Capacidade hoteleira São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba estão melhor preparadas Investimentos projetados em torno de 3,16 bilhões de reais para o incremento da capacidade hoteleira nas cidades sede Soluções paralelas para alternativas de hospedagem:» Aluguel de apartamentos» Acomodação em cidades próximas» Recrutamento de navios de cruzeiro ociosos

21 Vídeo

22 Segurança pública Maior desafio: Violência urbana Garantia prevê investimentos de 1,7 bilhão de reais em infraestruturade segurança (veículos e aeronaves, sistemas de comunicação e tecnologia) treinamento e outros dispêndios essenciais Para cada evento requererá um efetivo de até 78 mil policiais

23 Infraestruturade tecnologia da informação Em 32 dias a Copa na Alemanha gerou 15 terabytes de dados, o equivalente a 100 milhões de livros Infraestruturaem 2006 com mais de 1000 profissionais da área de TI Gerou crescimento da participação da mídia profissional e da conectividade dos usuários amadores Fonte: ERNST & YOUNG

24 Infraestruturade tecnologia da informação Para a Copa 2014 esse números terão uma maior significância Estamos na era da tecnologia Em 2006 não existia: Tecnologia 3G Facebook Twitter Celulares funcionando como computadores TV em 3D Iphone Tablet

25 O Brasil será o foco O ganho com a imagem pode ser maior que o ganho financeiro Promoção cultural e esportiva Festas típicas e manifestações culturais e artísticas conferem a identidade do país Projeção com uma associação positiva com todos os acontecimentos e cerimônias ligados aos jogos Uma atmosfera será criada a todos os presentes desde o desembarque no aeroporto

26 O Brasil será o foco Investimentos que beiram os 100 bilhões de reais Serviços 24 horas Acesso aos estádios e nos parques que oferecem projetos de hospitalidade Estrutura elétrica

27 Comunicação A Copa 2014 Tablet TV com tecnologia 3D Interação maior do evento entre os que não irão aos jogos nos estádios

28 Comunicação FanFest Surgiu na Copa da Alemanha em milhões de pessoas presentes fora dos estádios Investimentos de 204 milhões de reais com infraestruturafísica, serviços de limpeza, segurança, entretenimento e outros. Entrada franca Atrairá milhões em 2014 em parques nas 12 cidades sede que abrigarão a Copa

29 Operação do evento Despesas com operação do evento Em R$ milhões COL* 854,00 Segurança 327,00 *Comitê Organizador Local Fonte: ERNST & YOUNG

30 Vídeo

31 Impactos socioeconômicos Efeito dominó Conjunto interligado de fatores Desdobramentos econômicos, sociais e culturais Investimentos Consumo dos visitantes Operação do evento

32 A Copa sustentável

33 A Copa sustentável Green Goal Desafios em seis áreas prioritárias Mudanças climáticas Desastres e conflitos Manejo de ecossistema Governança do meio-ambiente Substâncias perigosas Eficiência dos recursos naturais Fonte: United Nations Environment Programme (UNEP)

34 A Copa sustentável Sete passos para a Copa verde 1- Conservação de energia e mudanças climáticas Mensurar e minimizar a pegada de carbono 2- Água Promover a conservação da água por meio da minimização do uso 3- Gestão integrada de resíduos Métodos para reduzir, reutilizar e reciclar resíduos com o apoio dos catadores de modo a incluí-los no processo de gestão 4- Transporte, mobilidade e acesso Maneiras para alcançar a eficiência energética, pelo uso de meios universais e acessíveis de transporte que minimizem a população Fonte: ERNST & YOUNG

35 5- Paisagem e biodiversidade A Copa sustentável Conservar a biodiversidade, por meio da promoção e da paisagem natural 6- Edifícios verdes e estilos de vida sustentáveis Promover a conscientização e estilo de vida sustentável através de parques ecológicos e Campanha de Educação Ambiental (CEA) 7- Construção sustentável Assegurar a construção sustentável nos processos construtivos e edificações Fonte: ERNST & YOUNG

36 Energia Necessidade de redundância na transmissão de energia nas cidades sede Manaus não tem linhas de transmissão redundantes Solução: A cidade operará as usinas termoelétricas existentes, as quais utilizarão a nova linha de transmissão como backup Custo estimado em 280 milhões de reais

37 Potencializando os efeitos positivos da Copa 2014 A Copa pode tirar o Brasil de uma estagnação de cinco anos no fluxo de turistas estrangeiros que recebe, dos atuais 5 milhões para 7,48 milhões até 2014 e 8,95 milhões em 2018 Só de mídia, deverão ser investidos 6,5 bilhões de reais em publicidade e informação associada à Copa Aumento de confiança Maior qualificação de mão de obra Experiência cultural Crescimento do setor de serviços Benefícios na educação Aproveitamento das instalações Fonte: ERNST & YOUNG

38 Potencializando os efeitos positivos da Copa 2014 Associação das oportunidades e desafios com os papéis estratégicos: Governança e Planejamento Monitoramento Controle e transparência Gestão financeira

39 Potencializando os efeitos positivos da Copa 2014 Ambiente regulatório Infraestrutura Serviços Capital humano Gestão da imagem Legado Sustentabilidade

40 Muitos estão atentos a tudo Campanha Play-Fair Surgiu às vésperas dos Jogos Olímpicos de Atenas em 2004 Coordenada por federações sindicais internacionais e ONGs como a CleanClothesCampaigncontra a mão de obra exploratória das indústrias têxteis Estará presente no Brasil com a Confederação Sindical das Américas

41 Agora é a nossa vez!

42 Obrigado! Felipe Pratti

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