Revista Orbe 1 (Campanha Parâmetros)

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1 RESUMO Intercm Sciedade Brasileira de Estuds Interdisciplinares da Cmunicaçã Revista Orbe 1 (Campanha Parâmetrs) Janne Alves de SOUZA 2 Caren Dias ALMEIDA 3 Darlan Harn Pereira DIONÍSIO 4 Gisele Harumi Shiraga WANDERLEY 5 Fernanda Francisca de LIMA 6 Rafael de Paula Aguiar ARAÚJO 7 Fernand ALTEMEYER JUNIOR 8 Pntifícia Universidade Católica de Sã Paul, Sã Paul, SP A revista Orbe ediçã única fi criada e prduzida em 2009 d curs de Cmunicaçã Scial: Publicidade e Prpaganda da PUC-SP. A linha editrial e temática da revista cnsiste n cruzament da nçã de valr em relaçã à ética e a mral sb pnt de vista da plítica e da religiã. Orbe traz texts reflexivs e analítics cm bjetiv de prpr debate sbre a inversã ds valres na sciedade cntemprânea. PALAVRAS-CHAVE: valr, plítica, religiã, cmunicaçã, ética. INTRODUÇÃO A revista Orbe é uma revista acadêmica criada a partir da prpsta de trabalh interdisciplinar que cnsistiu em realizar uma prduçã editrial que cntemplasse plítica e religiã. Tend pr princípi a característica essencial da PUC-SP, uma universidade católica cm frte viés plític, cujs valres e crenças a levaram a embate cntra autritarism, a repressã e a vilaçã ds direits fundamentais n períd da ditadura militar n Brasil, prpôs-se que trabalh tivesse pr base a ética, s valres e crenças pela perspectiva da religiã e da plítica tend pr bjet a cmunicaçã, enquant element cmum e primrdial das atividades religisa e plítica. É na e pela cmunicaçã que se faz plítica e se prpaga a religiã. 1 Trabalh submetid a XVII Prêmi Expcm 2010, na Categria V Prduçã Editrial e Prduçã Transdisciplinar em Cmunicaçã, mdalidade q. Revista custmizada (avuls). 2 Alun líder d grup e estudante d 5º. Semestre d Curs Publicidade e Prpaganda, janne_alves@htmail.cm 3 Integrante d grup Estudante d 5º. Semestre d Curs Publicidade e Prpaganda, carenfuturadbaix@htmail.cm 4 Integrante d grup Estudante d 5º. Semestre d Curs Publicidade e Prpaganda, darlanharn@htmail.cm 5 Integrante d grup Estudante d 5º. Semestre d Curs Publicidade e Prpaganda, Gisele@nissin.cm.br 6 Integrante d grup Estudante d 5º. Semestre d Curs Publicidade e Prpaganda, fernanda3a@htmail.cm 8 Orientadr d trabalh. Prfessr d Curs de Cmunicaçã Scial: Publicidade e Prpaganda da FAFICLA-PUC-SP, rafa77@ul.cm.br 8 Orientadr d trabalh. Prfessr d Curs de Cmunicaçã Scial: Publicidade e Prpaganda da FAFICLA-PUC-SP, fajr@pucsp.br 1

2 A plítica tem princípi na cmunicaçã (a retórica aristtélica é a base d discurs plític) bem cm a religiã, em relaçã as escrits sagrads e as evangelizadres. A cmunicaçã é a característica cmum de ambas as temáticas abrdadas e é a partir dela que frmulams a prpsta de trabalh que resultu na revista acadêmica Orbe cuj bjetiv cnsiste em prpr debates pr mei de análises de cass e reflexões em que sejam aplicáveis s cnceits e terias apreendids em aula. Weber (2004) define plítica cm uma relaçã de dminaçã pr mei da palavra. Nesse sentid at de cmunicar é um at de dminaçã. Para Aristóteles hmem é naturalmente um ser plític, destinad a viver em sciedade (1995: 14). Segund filósf greg, que pssibilitu a frmaçã de cmunidades fi a capacidade que tem hmem de se relacinar pela cmunicaçã. É pel dmíni da palavra (dm da palavra) que hmem adquire a capacidade de viver cletivamente em busca de um bem cmum: a felicidade plena. E é justamente na frmaçã de cmunidades que sã reunidas as cndições necessárias para a existência da vida e para a prática das atividades humanas que hmem prcura caminh para alcançá-la. O princípi essencial da vida humana é a busca da felicidade. Em filsfia das práticas (1995) de Aristóteles a busca pela felicidade cletiva (eudaimnia) é element agregadr que estabelece a natureza plítica cm característica primrdial d hmem. A plítica cnstitui, entã, relações práticas em busca da rganizaçã e d prviment d sustent para as cmunidades. A virtude d hmem deve estar baseada em uma cnduta ética e mral para garantir a ba cntinuidade das sciedades. A razã, a virtude e a açã capacitada devem garantir a subsistência e a manutençã da rdem scial. Os princípis, as crenças e valres estã cntids nas cmunidades religisas mais remtas. As religiões mais antigas se baseiam na ralidade e na linguagem verbal. As escrituras sagradas em que estã as dutrinas e mandaments, representam a cmunicaçã de Deus cm hmem. É na bíblia e n trah que cristãs e islâmics encntram a palavra divina que cnduz hmem à felicidade suprema, à eternidade. Da mesma frma, é na cnstituiçã, na legislaçã e regulamentaçã que hmem prcura definir a ba cnduta, baseada na ética e na mral, que deve garantir a harmnia e a cntinuidade das sciedades. A plítica baseia-se na pluralidade ds hmens. O sentid da plítica é a liberdade (ARENDT, 2002). O cnvívi se dá pela necessidade de haver um prviment da vida relativ a tds, cm uma necessidade para a vida humana e, na verdade, tant para a vida d indivídu cm da sciedade. Tarefa e bjetiv da plítica é a garantia da vida n sentid mais ampl. 2

3 Deus criu hmem, s hmens sã um prdut human mundan, e prdut da natureza humana. (...) A plítica trata da cnvivência entre diferentes. Os hmens se rganizam pliticamente para certas cisas em cmum, essenciais num cas abslut, u a partir d cas abslut das diferenças (ARENDT, 2002: 7). Para regular essas diferenças de que fala Hannah Arendt hmem criu sistemas de regulaçã e rganizaçã da vida em sciedade tend pr base s valres mais essenciais à vida: a garantia da liberdade, de acess à cultura, educaçã, à saúde, etc. Tend pr base a nçã de sistema cm reuniã de element cm prpriedades cmuns rganizads, a sciedade está repleta de sistemas que visam dar cntinuidade à vida de maneira rganizada. O sistema jurídic e sistema plític visam reunir leis e nrmas que devem reger cmprtament ds hmens em sciedade. Neles estã cntids valres universais religiss e culturais. OBJETIVOS A revista Orbe tem pr bjetiv primeir prpr uma reflexã da inversã de valres na pós-mdernidade. Na cntempraneidade a aprpriaçã das funções de regulaçã e rganizaçã, entre utras, pels subsistemas da publicidade e mídia d sistema da cmunicaçã, vem prmvend a inversã ds valres. O cnsum tem emergid cm atribut de valr. Os valres rigináris, a liberdade, a felicidade tem sid atrelads à experiências de cnsum. O cnsumism amplamente disseminad tem pr base a satisfaçã imediata de prazeres efêmers. A efemeridade u a liquidez para citar Bauman (2002) é uma característica peculiar das sciedades cidentais glbalizadas. É a dença que desvia s sentids ds valres mais primitivs da humanidade para a materialidade ds bens de cnsum. O cnsum tem adquirid cada vez mais a qualidade um ritual simbólic. Pr utr lad, a revista tinha igualmente desafi de aprximar a discussã sbre valres da universidade, vist que cm uma revista acadêmica da PUC SP seu principal públic é tda a cmunidade PUC (aluns, funcináris) e em especial s aluns de cmunicaçã já que a publicaçã é frut trabalh e percepções de aluns e prfessres de publicidade. 3

4 JUSTIFICATIVA. Intercm Sciedade Brasileira de Estuds Interdisciplinares da Cmunicaçã Os prblemas que se clcam tend em vista as direções para as quais as sciedades têm apntad devem ser refletids e amplamente discutids, pis a inversã de valres de que tratams pde levar a desumanizaçã das relações em sciedade, inclusive as afetivas. As paixões, segund Nietzsche (2007), sã à base da vida scial. Sã s instints mais primitivs d hmem, med da mrte, med d próxim, a rigem da sciabilidade. Desta frma, prpms discutir quais as implicações para a sciedade, bem cm para a publicidade, desse mviment que tem se percebid nas sciedades cntemprâneas em que s valres essenciais à vida humana tem sid invertids, transferids para s rituais de cnsum. Vale ressaltar, cm se pde ntar n text O Espetácul da Fé e a Mercantilizaçã da Religiã, que há um mviment que tem se expandid grandemente em direçã a mercantilizaçã e que nasce na esfera da vida religisa. As igrejas tem-se valid das estratégias de marketing e das ferramentas da publicidade, que tem sid amplamente discutid n ambiente acadêmic. MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS A partir da prpsta de criaçã e prduçã da revista acadêmica Orbe, iniciu-se prcess de pesquisa sbre s temas e cnceits que seriam abrdads, bem cm a frma de abrdagem d respectiv tema, já citad anterirmente: a inversã ds valres nas esferas da plítica e da religiã e ds sistemas de cmunicaçã. O trabalh de criaçã e prduçã se desdbru em 05 (cinc) etapas, quais sejam: 1. Definiçã d prjet gráfic e editrial da Revista; 1.1. Redaçã; 1.2. Diagramaçã; 2. Definiçã das etapas de trabalh; 2.1. Divisã de tarefas; 2.2. Definiçã de temas; 2.3. Definiçã das etapas de prduçã; 2.4. Revisã 4

5 3. Definiçã de temas: 3.1. Aut-regulamentaçã publicitária, cm análise de cas; 3.2. Regulamentaçã da publicidade infantil; 3.3. Vícis e virtudes na publicidade; 3.4. Inversã de valr na sciedade cntemprânea e prblema d cnsum cm experiência, análise d dcumentári Snh Tchec; 3.5. A fé cm prdut de cnsum e s templs religiss cm mercads; 4. Prduçã: 4.1. Pesquisa bibligráfica e temática para a prduçã de texts; 4.2. Prduçã de texts e revisã; 4.3. Pesquisa, seleçã e prduçã de imagens; 4.4. Diagramaçã da revista; 4.5. Revisã de texts; 4.6. Revisã de diagramaçã; 5. Revisã final; DESCRIÇÃO DO PRODUTO. PROPOSTA EDITORIAL: Tema: Áreas: A inversã ds valres na sciedade d cnsum; Plítica, Religiã e Cmunicaçã; PROJETO GRÁFICO: Frmat A4; Tamanh da página: 205 mm x 275 mm; Orientaçã de página: vertical; Papel: 5

6 Mil: cuche 100 gramas; Capa: cuche 170 gramas. CONSIDERAÇÕES. A revista Orbe a trazer para cerne de sua ediçã as relações sbre plítica e religiã, pde-se dizer acaba pr fazer a abrdagem de uma das discussões mais pertinentes à sciedade cntemprânea a relaçã d hmem cm temp. Tal afirmaçã se justifica a partir da percepçã de que tant caminhand ns valres da plítica quand ns da religiã hmem traça uma rta bastante especifica se vincular n temp a valres que se perpetuem e vençam sua finitude. A analisar cm já clcad neste paper debate sbre a inversã ds valres na sciedade cntemprânea, estams tratand principalmente da reflexã acerca da nva relaçã d hmem face a emergência da pós-mdernidade, que na ruína da visã de futura da mdernidade passa a ter uma visã critica sbre passad e vive cada vez mais n presente, a realidade é líquida (Bauman), transitória (Mafesli), prtant há um hmem de valres mais efêmers, mutáveis. BIBLIOGRAFIA ARISTÓTELES (1995). A Plítica. Trad. Nestr Silveira Chaves. Edip, Série Clássics. (2004). Ética a Nicômacs.Martin Claret, cleçã bras primas. BARROS, Diana Luz Pessa de (2005). Teria semiótica d text. Sã Paul: Ática. BAUMAN, Zygmunt (2000). Em Busca da Plítica. Ri de Janeir: Jrge Zahar Ed. (2007). Vida Líquida. Jrge Zahar. BUCCI, Eugêni e KEHL, Maria Rita. (2004) O Mit nã para. Observatóri da Imprensa. CHARADEAU, Patrick (2006). Discurs das Mídias; trad. Angela M. S. Crrea. Sã Paul: Cntext CITELLI, Adilsn (2002). Linguagem e Persuasã. Sã Paul: Editra Ática. DEBORD, Guy (1997). A Sciedade d Espetácul. RJ: Cntrapnt. GALIMBERTI, Umbert (2004). Vícis Capitais e s Vícis Nvs. Pauls. SILVERSTONE, Rger (2005). Pr que Estudar a Mídia?. Sã Paul: Edições Lyla. Sites: 6

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