Relatório de intenção de consumo no Dia das Crianças 2018

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1 FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE ALAGOAS INSTITUTO FECOMÉRCIO DE ESTUDOS, PESQUISAS E DESENVOLVIMENTO DE ALAGOAS Relatório de intenção de consumo no Dia das Crianças 2018 Instituto Fecomércio/AL Maceió, outubro de 2018

2 Presidente da Federação do Comércio de Alagoas Wilton Malta de Almeida Vice-Presidente da Federação do Comércio de Alagoas José Gilton Pereira Lima Valdomiro Feitosa Batista José Antonio Vieira Arthur Georges Guillou José de Sousa Vieira Josinaldo Soares dos Santos Ariel Fernandes Duarte Vice-Presidente Administrativo da Federação do Comércio de Alagoas Ana Luíza Araújo Freire Soares Diretor Administrativo Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Júlio Cesár Permínio Tenório Vice-Presidente Financeiro da Federação do Comércio de Alagoas Adeildo Sotero da Silva Diretor Financeiro Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Walter Vasconcelos Torres Vieira Gerente Executivo da Federação do Comércio de Alagoas Vagner de Gusmão Cavalcante Assessoria de Comunicação da Federação do Comércio de Alagoas Fabiana Barros Sandra Peixoto Assessoria Econômica da Federação do Comércio de Alagoas Felippe Rocha Presado Menezes de Barros

3 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ASPECTOS MERCADOLÓGICOS POPULAÇÃO AMOSTRAL PERFIL DOS ENTREVISTADOS RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA RESULTADOS DETALHADOS DA PESQUISA

4 4 1. INTRODUÇÃO Dentre as seis principais datas comemorativas do ano, o dia das Crianças disputa entre a quarta e quinta posição em relação as vendas. A indústria de brinquedos espera ansiosamente pelo período, com promoções e produção elevada. Os livros infantis, o vestuário e o calçado específico para a linha infantil e infanto-juvenil também. Além disso, uma cadeia de serviços e guloseimas preparam atividades para o período. Assim, todos arrecadam, crianças ficam ainda mais felizes e pais mais satisfeitos. Em termos de faturamento, o ticket médio esperado para aquisição de produtos foi estimado em R$ 149,46 e para comemoração foi de R$ 83,40, espera-se que, entre consumo de presentes no Comércio e a aquisição de Serviços para o Dia das Crianças, ocorra uma movimentação de R$ ,04 (destes, R$ 19 milhões em presentes e R$ 11 milhões em serviços e comemoração), apenas em Maceió, valor significativo e que deve ser aproveitado pelos empresários do setor. Para compreendermos a demanda dos consumidores e seu comportamento durante o período, o Instituto Fecomércio, coletou dados dentre os entrevistados, por meio de uma amostra com 95% de nível de confiança de que os dados representam a demanda populacional (ou total). O relatório serve como embasamento para o setor, que poderá buscar produtos dentro do alcance do ticket médio dos consumidores da capital. Assim, tornamos pública a coleta de informações sobre o comportamento do consumidor nesse período, motivando os empresários a tomar decisões mais racionais e aproveitar ao máximo esse momento. 2. ASPECTOS MERCADOLÓGICOS A pesquisa foi realizada pelo Instituto Fecomércio/AL de Estudos, Pesquisas e Desenvolvimento IFEPD/AL no período de 24 a 27 de setembro de Durante o período, as entrevistas foram realizadas em ambientes de consumo de grande circulação. A técnica utilizada foi de pesquisa quantitativa por amostragem. A técnica de coleta de dados foi a de entrevista pessoal individual aplicada com base em questionário estruturado desenvolvido pelo núcleo de pesquisa do IFEPD/AL composto por 11 perguntas fechadas (entre respostas múltiplas e únicas). O tamanho mínimo da amostra estimado foi determinado em 500 entrevistados da capital de Alagoas, com nível de confiança de 95% e margem de erro de 5%. 3. POPULAÇÃO AMOSTRAL

5 5 O universo da pesquisa foi o de homens e mulheres maiores de 18 anos e que sejam participantes da população economicamente ativa, residentes da zona urbana. A pesquisa foi feita de forma aleatória obedecendo os critérios da probabilidade aleatória. Os dados foram processados eletronicamente e receberam tratamento estatístico. 4. PERFIL DOS ENTREVISTADOS Gráfico 1 Perfil de gênero dos entrevistados (em %) 53% 47% Masculino Feminino Gráfico 2 Perfil etário dos entrevistados (em %) 45 ANOS OU MAIS 17,1 DE 35 À 44 ANOS 22,7 DE 25 À 34 ANOS 43,9 DE 18 À 24 ANOS 16,0 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0

6 6 Gráfico 3 Perfil de escolaridade dos entrevistados (em %) PÓS-GRADUAÇÃO 5,0 SUPERIOR 36,2 TÉCNICO 11,0 MÉDIO ( 2ºGRAU) 42,8 FUNDAMENTAL (1º GRAU) 5,0 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 Gráfico 4 Perfil de renda dos entrevistados (em %) ACIMA DE 10 SM 3,5 ENTRE 6 E 10 SM 19,1 ENTRE 2 E 5 SM 64,2 ATÉ 1 SM 13,3 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0

7 7 5. RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA Gráfico 5 O Sr.(a) pretende presentear no Dia das Crianças? SIM/17 69,0 NÃO SABE 1,7 NÃO 31,2 SIM/18 67,1 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 Gráfico 6 Se não qual o motivo de não presentear? (apenas para os 32,9% entre não e não sabe ) OUTROS ESTÁ DESEMPREGADO COMEMORA DE OUTRA MANEIRA ESTÁ MAIS CAUTELOSO 2,89% 11,56% 9,25% 4,62% ESTÁ ENDIVIDADO 24,28% FALTA DE COSTUME DE DAR PRESENTE 9,25% NÃO TEM QUEM PRESENTEAR 38,15% 0,00%5,00%10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%40,00%45,00%

8 8 Gráfico 7 Quantos presentes pretende comprar? (Porcentagem dos que disseram sim ) CINCO OU MAIS 8,09% QUATRO 3,18% TRÊS 13,58% DOIS 39,31% UM 35,84% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00% Gráfico 8 Quanto pretende gastar no dia das Crianças? (Porcentagem relativa a quem indicou presentear) ACIMA DE R$ 400 ENTRE R$ 301 E R$ 400 ENTRE R$ 251 E R$ 300 ENTRE R$ 201 E R$ 250 4,89% 2,30% 6,32% 8,05% ENTRE R$ 151 E R$ 200 ENTRE R$ 101 E R$ ,64% 16,09% ENTRE R$ 51 E R$ ,33% ATÉ R$ 50 16,38% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% Ticket médio R$ 149,46 Gasto médio com presentes (população que indicou comprar) R$ ,45

9 9 Gráfico 9 A quem o Sr.(a) pretenderá presentear? OUTROS 1,43% PARENTES 1,15% AFILHADOS 1,15% SOBRINHOS 15,47% NETOS 24,64% FILHOS 56,16% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% Gráfico 10 Qual o principal produto que o Sr.(a) pretenderá comprar? (Porcentagem relativa aos que irão presentear) ELETRO / ELETRÔNICOS CESTA DE CAFÉ DA MANHÃ VIAGEM 0,57% 1,43% 1,43% BRINQUEDOS 64,76% BIJUTERIAS / JÓIAS LIVROS BOLSAS E ACESSÓRIOS CELULAR / SMARTPHONE PERFUMES/COSMÉTICOS CALÇADOS VESTUÁRIO 0,57% 2,29% 1,15% 2,29% 3,15% 4,87% 17,48% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00%

10 10 Gráfico 11 Onde pretende realizar suas compras? OUTROS 0,86% INTERNET 5,46% CENTRO DE MACEIÓ 36,49% SUPERMERCADOS 2,30% LOJAS DE RUA/BAIRO/GALERIA 8,05% LOJAS DE SHOPPING 46,84% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% Gráfico 12 Qual a principal forma de pagamento que pretenderá utilizar? CARTÃO DE CRÉDITO/PARCELADO 33,91% CARTÃO DE CRÉDITO/ROTATIVO 13,79% A VISTA / CARTÃO DE DÉBITO 18,39% A VISTA / DINHEIRO 33,91% 0,00% 5,00%10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%40,00%

11 11 Gráfico 13 Qual o principal motiva que o leva a entrar numa loja? OUTROS PRATICIDADE CONFORTO PROXIMIDADE JÁ SAI DE CASA SABENDO O QUE RECEPÇÃO DOS VENDEDORES VARIEDADE VITRINE QUALIDADE DOS PRODUTOS PREÇOS PROMOÇÕES 1,72% 8,05% 4,31% 7,76% 10,06% 1,15% 7,18% 0,29% 9,77% 9,48% 40,23% 0,00%5,00%10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%40,00%45,00% Gráfico 14 O Sr.(a) pretende sair para comemorar o Dia das Crianças? SIM/17 50,0 NÃO SABE,2 NÃO 48,9 SIM/18 50,7 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0

12 12 Gráfico 15 Onde você pretende comemorar o Dia das Crianças? (Porcentagem referente aos 50,7% que sairão para comemorar) OUTROS 3,80% PRAIA 18,63% CASA DE AMIGOS 11,03% PRAÇAS VIAJAR 5,32% 2,28% CINEMA / TEATRO ALMOÇAR / JANTAR RESTAURANTES ALMOÇAR / JANTAR EM CASA 18,63% 18,25% 22,05% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% Gráfico 16 Quanto o Sr.(a) pretende gastar com a comemoração do Dia das Crianças? ACIMA DE R$ 400 ENTRE R$ 251 E R$ 300 ENTRE R$ 201 E R$ 250 ENTRE R$ 151 E R$ 200 ENTRE R$ 101 E R$ 150 1,90% 1,90% 1,14% 1,52% 12,93% ENTRE R$ 51 E R$ ,01% ATÉ R$ 50 34,60% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% Ticket médio da comemoração R$ 83,40 Gasto médio com comemoração R$ ,59