Relatório sobre a Pesquisa de Intenção de Consumo no Dia dos Pais/2017

Transcrição

1 FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE ALAGOAS INSTITUTO FECOMÉRCIO DE ESTUDOS, PESQUISAS E DESENVOLVIMENTO DE ALAGOAS Relatório sobre a Pesquisa de Intenção de Consumo no Dia dos Pais/2017 Instituto Fecomércio/AL Maceió, agosto de 2017

2 Presidente da Federação do Comércio de Alagoas Wilton Malta de Almeida Vice-Presidente da Federação do Comércio de Alagoas José Gilton Pereira Lima Valdomiro Feitosa Batista José Antonio Vieira Arthur Georges Guillou José de Sousa Vieira Josinaldo Soares dos Santos Ariel Fernandes Duarte Vice-Presidente Administrativo da Federação do Comércio de Alagoas Ana Luíza Araújo Freire Soares Diretor Administrativo Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Júlio Cesár Permínio Tenório Vice-Presidente Financeiro da Federação do Comércio de Alagoas Adeildo Sotero da Silva Diretor Financeiro Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Walter Vasconcelos Torres Vieira Gerente Executivo da Federação do Comércio de Alagoas Gracindo Alcântara Assessoria de Comunicação da Federação do Comércio de Alagoas Fabiana Barros Sandra Peixoto Assessoria Econômica da Federação do Comércio de Alagoas Felippe Rocha Presado Menezes de Barros

3 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ASPECTOS MERCADOLÓGICOS POPULAÇÃO AMOSTRAL PERFIL DOS ENTREVISTADOS RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA RESULTADOS DETALHADOS DA PESQUISA

4 4 1. INTRODUÇÃO Em 1909, nos EUA, o dia dos pais foi criado em função de homenagear o pai de uma jovem americana, criada na ausência de sua mãe falecida e que via em seu pai o exemplo de responsabilidade e carinho, motivando-a. Devido a disseminação dessa prática em território norte-americano, em 1966, Lyndon Johnson oficializou a data como feriado em comemoração dos pais que cumprem seu dever. No Brasil, a data foi especialmente criada em função da comemoração do aniversário de São Joaquim (o Patriarca da família), em Hoje, é considerada a terceira melhor data de vendas pelos empresários do Comércio brasileiro. No ano passado, o período chegou a movimentar R$ 4,2 bilhões em vendas no setor. O forte apelo emocional, assim como o dia das Mães, motiva filhos(as), netos(as), e parentes em geral, que veem a figura na figura de um pai o desejo de demonstrar amor e carinho na forma de um presente. Por esse motivo, há uma movimentação de diversos segmentos do Comércio, possibilitando a criação de empregos, de investimentos pontuais e renda. O Instituto Fecomércio, torna pública a coleta de informações sobre o comportamento do consumidor nesse período, motivando os empresários a tomar decisões mais racionais e aproveitar ao máximo esse momento. 2. ASPECTOS MERCADOLÓGICOS A pesquisa foi realizada pelo Instituto Fecomércio/AL de Estudos, Pesquisas e Desenvolvimento IFEPD/AL no período de 26 a 28 de julho de Durante o período, as entrevistas foram realizadas em ambientes de consumo de grande circulação. A técnica utilizada foi de pesquisa quantitativa por amostragem. A técnica de coleta de dados foi a de entrevista pessoal individual aplicada com base em questionário estruturado desenvolvido pelo núcleo de pesquisa do IFEPD/AL composto por 11 perguntas fechadas (entre respostas múltiplas e únicas). O tamanho mínimo da amostra estimado foi determinado em 500 entrevistados da capital de Alagoas, com nível de confiança de 95% e margem de erro de 5%. 3. POPULAÇÃO AMOSTRAL O universo da pesquisa foi o de homens e mulheres maiores de 18 anos e que sejam participantes da população economicamente ativa, residentes da zona urbana. A

5 5 pesquisa foi feita de forma aleatória obedecendo os critérios da probabilidade aleatória. Os dados foram processados eletronicamente e receberam tratamento estatístico. 4. PERFIL DOS ENTREVISTADOS Gráfico 1 Perfil de gênero dos entrevistados (em %) Sexo 52% 48% Masculino Feminino Gráfico 2 Perfil etário dos entrevistados (em %) Idade 20% 16% 41% 23% De 18 à 24 anos De 25 à 34 anos De 35 à 44 anos 45 anos ou mais

6 TÍTULO DO EIXO 6 Gráfico 3 Perfil de escolaridade dos entrevistados (em %) 60,0 50,0 Escolaridade 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Fundament al (1º grau) Médio ( 2ºgrau) Técnico Superior Pós- Graduação Escolaridade 3,0 31,0 10,2 55,6,2 Gráfico 4 Perfil de renda dos entrevistados (em %) Renda 28% 1% 11% 60% Até 2 SM Entre 2 e 5 SM Entre 5 e 10 SM Acima de 10 SM

7 7 5. RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA Gráfico 5 O Sr.(a) pretende presentear no Dia dos Pais? 60,0 50,0 54,2 57,0 40,0 45,6 30,0 20,0 10,0 0,0 Sim/17 Não Sim/16 Série1 54,2 45,6 57,0 Gráfico 6 Se não qual o motivo de não presentear? (apenas para os 45,8% entre não e não sabe ) Outros Está desempregado Comemora de outra forma o Dia dos Pais Está mais cauteloso Está endividado Falta de costume de dar presente Não tem quem presentear 4% 5% 8% 7% 11% 10% 55% Não tem quem presentear Falta de costume de dar presente 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Está endividado Está mais cauteloso Comemora Está de outra desemprega forma o Dia do dos Pais Outros Série1 55% 10% 11% 7% 8% 5% 4%

8 8 Gráfico 7 Quantos presentes pretende comprar? (Porcentagem dos que disseram sim ) Cinco ou mais Três Dois Um 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% 90,00% Um Dois Três Cinco ou mais Série1 85,24% 13,65% 0,74% 0,37% Gráfico 8 Quanto pretende gastar no dia dos Pais? (Porcentagem relativa a quem indicou presentear) Acima de R$ e R$ e R$ e R$ e R$ e R$ 150 5,88% 1,10% 4,78% 6,99% 9,19% 13,24% 51 e R$ ,37% Até R$ 50 8,46% Até R$ 50 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 51 e R$ e R$ e R$ e R$ e R$ e R$ 400 Acima de R$ 400 Série1 8,46% 50,37% 13,24% 9,19% 6,99% 4,78% 1,10% 5,88%

9 9 Gráfico 9 Quais os tipos de produtos você pretende comprar no Dia dos Pais? 45,00% 40,00% 39,34% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 15,44% 13,97% 5,00% 0,00% Vestu ários 0,37% Livros Perfu mes 0,74% Comp Calça utado dos r 2,94% 4,04% 5,88% 6,99% 5,15% 1,10% 1,47% 0,37% 2,21% Celul ar / Carte Smart ira phon e Mate rial espor tivo Óculo s / Relóg ios Eletr o / Eletr ônico s Cinto Cesta de café Viage Outro da manh ã m s Série1 39,34 0,37% 15,44 0,74% 13,97 2,94% 4,04% 5,88% 6,99% 5,15% 1,10% 1,47% 0,37% 2,21% Gráfico 10 Qual a principal forma para aquisição dos presentes no Dia dos Pais? 45,00% 40,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% (Porcentagem relativa aos que irão presentear) 40,44% A Vista / Dinheiro 15,44% A Vista / Cartão de Débito 7,72% Cartão de Crédito/Rotat ivo 35,66% Cartão de Crédito/Parce lado 0,74% Carnê/Crediár io Série1 40,44% 15,44% 7,72% 35,66% 0,74%

10 10 Gráfico 12 Quais os motivos que te levam a entrar numa loja? (Porcentagem 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% 5,51% Promo ções relativa aos que pretendem adquirir produtos) 25,74% Preços 9,19% Qualid ade dos Produt os 0,74% Vitrine 2,94% 1,10% Varied ade Recepç ão dos Vende dores 11,40% 7,72% Já sai de casa sabend Proxim o o idade que compr ar 14,34% Confor to 19,85% Pratici dade 1,47% Outros Série1 5,51% 25,74% 9,19% 0,74% 2,94% 1,10% 11,40% 7,72% 14,34% 19,85% 1,47% Gráfico 13 Você pretende comemorar o Dia dos Pais? (Se a família sairá para 80,0 comemorar) 70,0 60,0 50,0 59,4 71,0 40,0 30,0 40,4 20,0 10,0 0,0 Sim/17 Não Sim/16 Série1 59,4 40,4 71,0

11 11 Gráfico 14 Onde preferencialmente você pretende comemorar o Dia dos Pais? (Porcentagem referente aos 60% que sairão para comemorar) 60,00% 50,00% 52,86% 40,00% 30,00% 25,59% 20,00% 10,00% 0,00% Almoçar/J antar em casa Almoçar/J antar em restauran te 0,34% Ir ao cinema/t eatro 8,08% Viajar 10,10% Ir a hotel 1,35% 1,68% Casa de amigos Gráfico 15 Quanto você pretende gastar na comemoração do Dia dos Pais? Praia Série1 52,86% 25,59% 0,34% 8,08% 10,10% 1,35% 1,68% (Porcentagem referente aos 60% que sairão para comemorar) 60,00% 50,00% 48,48% 40,00% 30,00% 26,94% 20,00% 10,00% 0,00% 1,01% Até R$ e R$ e R$ 150 2,36% 2,69% 151 e R$ e R$ 250 4,71% 251 e R$ 300 8,08% 301 e R$ 400 5,72% Acima de R$ 400 Série1 1,01% 48,48% 26,94% 2,36% 2,69% 4,71% 8,08% 5,72%