Relatório sobre a Pesquisa de Intenção de Consumo no Dia das Crianças/2016

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1 FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE ALAGOAS INSTITUTO FECOMÉRCIO DE ESTUDOS, PESQUISAS E DESENVOLVIMENTO DE ALAGOAS Relatório sobre a Pesquisa de Intenção de Consumo no Dia das Crianças/2016 IFEPD/AL Maceió, setembro de 2016

2 Presidente da Federação do Comércio de Alagoas Wilton Malta de Almeida Vice-Presidente da Federação do Comércio de Alagoas José Gilton Pereira Lima Valdomiro Feitosa Batista José Antonio Vieira Arthur Georges Guillou José de Sousa Vieira Josinaldo Soares dos Santos Ariel Fernandes Duarte Vice-Presidente Administrativo da Federação do Comércio de Alagoas Ana Luíza Araújo Freire Soares Diretor Administrativo Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Júlio Cesár Permínio Tenório Vice-Presidente Financeiro da Federação do Comércio de Alagoas Adeildo Sotero da Silva Diretor Financeiro Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Walter Vasconcelos Torres Vieira Gerente Executivo da Federação do Comércio de Alagoas Gracindo Alcântara Assessoria de Comunicação da Federação do Comércio de Alagoas Fabiana Barros Sandra Peixoto Assessoria Econômica da Federação do Comércio de Alagoas Felippe Rocha Presado Menezes de Barros

3 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ASPECTOS MERCADOLÓGICOS POPULAÇÃO AMOSTRAL PERFIL DOS ENTREVISTADOS RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA

4 4 1. INTRODUÇÃO Um dos cinco períodos do ano que anima os empresários do comércio, é o Dia das Crianças, período marcante para meninos e meninas, que vivem esse momento lúdico entre seus pais e parentes (principalmente, vovós e vovôs), acabam por dinamizar o comércio varejista desse segmento. Movimentando a cadeia infanto/juvenil de roupas, livros, brinquedos, calçados e demais outros produtos. Exatamente pela importância já tradicionalizada da data que a Fecomércio e o Instituto Fecomércio de Pesquisas, Estudos e Desenvolvimento de Alagoas, pesquisou as intenções de consumo das famílias de Maceió para esse período, buscando projetar uma estimativa de demanda para os empresários do setor, bem como a expectativa média de consumo, locais de compra, dentro outros aspectos. 2. ASPECTOS MERCADOLÓGICOS A pesquisa foi realizada pelo Instituto Fecomércio/AL de Estudos, Pesquisas e Desenvolvimento IFEPD/AL no período de 21 a 23 de setembro de Durante o período as entrevistas foram realizadas em ambientes de consumo de grande circulação. A técnica utilizada foi de pesquisa quantitativa por amostragem. A técnica de coleta de dados foi a de entrevista pessoal individual aplicada com base em questionário estruturado desenvolvido pelo núcleo de pesquisa do IFEPD/AL composto por 11 perguntas fechadas (entre respostas múltiplas e únicas). O tamanho mínimo da amostra estimado foi determinado em 500 entrevistados da capital de Alagoas, com nível de confiança de 95% e margem de erro de 5%. 3. POPULAÇÃO AMOSTRAL O universo da pesquisa foi o de homens e mulheres maiores de 18 anos e que sejam participantes da população economicamente ativa, residentes da zona urbana. A pesquisa foi feita de forma aleatória obedecendo os critérios da probabilidade aleatória. Os dados foram processados eletronicamente e receberam tratamento estatístico.

5 5 4. PERFIL DOS ENTREVISTADOS Gráfico 1 Perfil de gênero dos entrevistados (em %) 59% 41% Masculino Feminino Gráfico 2 Perfil etário dos entrevistados (em %) 45 ANOS OU MAIS 15,2 DE 35 À 44 ANOS 25,4 DE 25 À 34 ANOS 36,2 DE 18 À 24 ANOS 23,2 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0

6 6 Gráfico 3 Perfil de escolaridade dos entrevistados (em %) Pós-graduação,2 Superior 34,2 Técnico 6,4 Médio ( 2ºgrau) 51,2 Fundamental (1º grau) 8,0 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Gráfico 4 Perfil de renda dos entrevistados (em %) 11% 2% 25% Até 2 SM Entre 3 e 5 SM Entre 6 e 10 SM Acima de 10 SM 62%

7 7 5. RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA Gráfico 5 O Sr.(a) pretende presentear no Dia dos Pais? 2% 40% 58% Sim Não Não Sabe Gráfico 6 Quanto pretende gastar com presentes? (Porcentagem dos que disseram sim ) Acima de R$ 400 6,51 Entre R$ 301 e R$ 400 Entre R$ 251 e R$ 300 Entre R$ 201 e R$ 250 2,74 3,42 2,40 Entre R$ 151 e R$ 200 Entre R$ 101 e R$ ,30 15,07 Entre R$ 51 e R$ ,86 Até R$ 50 13,70 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00

8 8 Gráfico 7 O Senhor(a) pretende levar seus filhos(as) no ato da compra dos produtos? 2% 59% 39% Sim Não Não sabe Gráfico 8 Qual produto o senhor(a) pretende adquirir para presentear seu(s) filho(s)? Outros Video game / Jogos Patins / Skate Perfumes Brinquedos Celular / Smartphone Eletro / Eletrônicos Bicicleta Calçados Vestuário Livros 1,03 3,09 4,12 2,75 2,06 5,84 1,37 9,62 15,12 19,24 35,74 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 40,00

9 9 Gráfico 9 Qual será a forma de pagamento de preferência? Cartão de Crédito/Parcelado 45,55 Cartão de Crédito/Rotativo 9,59 A Vista / Cartão de Débito 16,44 A Vista / Dinheiro 28,42 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 Gráfico 10 Onde o senhor(a) pretende comprar o presente do Dia das Crianças? Outros 1,03 Internet 0,68 Centro de Maceió 17,81 Supermercados 3,77 Lojas de Rua/Bairo/Galeria 2,74 Lojas de Shopping 73,97 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00

10 10 Gráfico 11 Qual o motivo preferencialmente que te leva a entrar em uma loja? Outros Já sai de casa sabendo o que comprar Recepção dos Vendedores 2,74 6,16 5,82 Variedade 13,36 Vitrine 0,34 Qualidade dos Produtos 21,92 Preços 38,36 Promoções 11,30 0,00 5,00 10,0015,0020,0025,0030,0035,0040,0045,00 Gráfico 12 O senhor pretende comemorar o Dia das Crianças? 1% 31% 68% Sim Não Não sabe

11 11 Gráfico 13 Onde, preferencialmente, você sairá para comemorar o Dia das Crianças? (porcentagem relativa para os que disseram sim acima) Outros Viagem 2,05 4,39 Restaurantes / Lanchonetes 13,45 Cinema 17,54 Casa de amigos 0,58 Praia 24,85 Em casa 37,13 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 40,00 Tabela 1 Análise por gênero do tipo de produto que preferencialmente irá comprar Livro s Masculi 14,0 no % Feminin o Total 11,2 % Vestuár io Calçad os Biciclet a Qual_produto_o_senhor_pretende_comprar Eletro / Eletrônic os Celular / Smartpho ne Brinqued os Perfum es Patin s / Skat e Video game / Jogos Outro s Não irá presente ar 6,8% 5,8% 1,4% 3,4% 2,4% 16,4% 2,4% 1,9% 1,9%,5% 43,0% 9,2% 10,2% 5,5%,3% 3,4%,3% 23,9% 1,0% 2,7% 1,7%,7% 41,0% 8,8% 5,6%,8% 3,4% 1,2% 20,8% 1,6% 2,4% 1,8%,6% 41,8% Total 100,0 % 100,0 % 100,0 %