Rondonópolis- MT, Junho de 2016.

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1 ASSOCIAÇÃO COMERCIAL, INDUSTRIAL E EMPRESARIAL DE RONDONÓPOLIS ACIR Presidente José Luiz Gonçales Ferreira Vice Presidente Armando Pereira Chaves Diretor Tesoureiro - Sérgio José Pradella EQUIPE DE PESQUISA Coordenadora: Márcia M. D. Bueno de Camargo Pesquisadores: Bruna Costa Leita Bruna Mendes de Oliveira Luzmaia Dourado Rosa Samara Cardoso de Souza Rondonópolis- MT, Junho de 2016.

2 2 Sumário Introdução... 3 Perfil dos Participantes... 4 Resultado Intenção de compras para o Dia dos Namorados Conclusão... 13

3 3 Introdução O Dia dos Namorados é o terceiro no ranking de datas comemorativas mais importantes para o comércio de todo o país. Desta vez o Instituto de Pesquisa ACIR realizou uma pesquisa de intenção de compras para este período, com pessoas de diversas regiões da cidade de Rondonópolis. Com objetivo de levantar o perfil desses consumidores e medir a expectativa deles diante do cenário econômico. A metodologia aplicada foi de pesquisa qualitativa por amostragem. A técnica de coleta de dados foi a de entrevista presencial de forma individual aplicada com base em questionário estruturado. Foram aplicadas 10 perguntas, sendo todas fechadas. Foram entrevistados 150 pessoas de todas as regiões da cidade, com nível de confiança de 90%.

4 Perfil dos entrevistados Para esta pesquisa entrevistamos 150 pessoas de várias regiões de Rondonópolis. O resultado pode ser analisado neste relatório, através de tabelas e gráficos: 4 GÊNERO DOS PARTICIPANTES Gênero % Feminino 57% Masculino 43% GÊNERO 43% Feminino 57% Masculino FAIXA ETÁRIA DOS ENTREVISTADOS Faixa Etária % 18 a 25 49% 26 a 35 24% 36 a 45 17% 46 a 55 3% 56 a 65 2% Não Informou 5% FAIXA ETÁRIA 17% 2% 5% 3% 18 a 25 49% 26 a a a 55 24% 56 a 65 Não Informou

5 5 ESCOLARIDADE DOS PARTICIPANTES Escolaridade % Ensino Fundamental Incompleto 6% Ensino Fundamental Completo 4% Ensino Médio Incompleto 12% Ensino Médio Completo 38% Ensino Superior Incompleto 19% Ensino Superior Completo 19% Pós Graduação 1% Mestrado 1% ESCOLARIDADE 19% 19% 1% 1% 6% 4% 12% 38% Ensino Fundamental Incompleto Ensino Fundamental Completo Ensino Médio Incompleto Ensino Médio Completo Ensino Superior Incompleto Ensino Superior Completo Pós Graduação Mestrado REGIÕES Regiões % Central 10% Sul 15% Norte 37% Leste 16% Oeste 12% Não Informou 10%

6 6 REGIÕES 10% 10% Central 12% 16% 15% Sul Norte Leste 37% Oeste Não Informou RENDA DOS ENTREVISTADOS Renda % Até 1 Salário 29% De 1 a 3 Salários 49% De 4 a 6 Salários 9% Acima de 6 Salários 7% Mesada 2% Não Informaram 4% RENDA 2% 4% Até 1 Salário 9% 7% 29% De 1 a 3 Salários De 4 a 6 Salários Acima de 6 Salários Mesada Não Informaram 49%

7 7 Resultado Intenção de compras Dia dos Namorados Ao perguntarmos sobre a intenção de compras para o Dia dos Namorados, 71% responderam que vão presentear nesta data. Dos 150 entrevistados, 16% não comprarão presentes para os companheiros e 13% não soube responder. Vai comprar presente? % Sim 71% Não 16% Não sabe 13% VAI COMPRAR PRESENTE? 13% Sim 16% Não 71% Não sabe Sobre o que comprarão para presentear o amor, 21% optou por perfumaria, 20% roupas, 17% estão indecisos, 16% não comprarão presentes, 10% montarão cestas, 6% presentearão com joias, 5% calçados, 3% optaram por presentes exóticos e empatados com 1% os que escolheram eletrônicos e flores. Quais produtos pretende comprar? % Calçados 5% Cestas 10% Eletrônicos 1% Flores 1% Joias 6% Perfumaria 21% Roupas 20% Outros 3% Não sabe 17% Nenhum 16%

8 8 QUE PRODUTOS IRÃO COMPRAR? Calçados 16% 5% 10% 1% 1% Cestas Eletrônicos Flores 6% Joias 17% Perfumaria Roupas 3% 20% 21% Outros Não sabe Nenhum Quanto ao local de comemoração, possivelmente considerando a crise econômica, 47% vão passar a data em casa, 17% não sabem, 11% vão a algum restaurante, 11% farão algo diferente como viajar, ir a sítios e fazendas, 8% responderam shopping e 5% não comemorarão esta data. Onde vai comemorar o dia dos namorados? % Em casa 47% Restaurante 11% Shopping 8% Nenhum 5% Outros 11% Não sabe/ Não respondeu 17% ONDE IRÃO COMEMORAR A DATA 17% Em casa Restaurante 11% 47% Shopping 5% 8% 11% Nenhum Outros Não sabe/ Não respondeu

9 Dos participantes desta entrevista, 33% vão gastar entre R$ 81,00 a R$ 150,00 para comprar presentes, 21% não responderam, 19% vão investir entre R$ 151,00 a R$ 200,00 para agradar seus eleitos, 15% vão gastar até R$ 80,00 e apenas 13% vão gastar acima de R$ 201,00. Quanto pretende gastar? % Até R$ 80,00 15% De R$ 81,00 a R$ 150,00 33% De R$ 151,00 a R$ 200,00 19% Acima de R$ 201,00 13% Não sabe/ não respondeu 21% QUANTO PRETENDE GASTAR? 9 21% 15% Até R$ 80,00 De R$ 81,00 a R$ 150,00 13% 33% De R$ 151,00 a R$ 200,00 Acima de R$ 201,00 19% Não sabe/ não respondeu Perguntados sobre o pagamento de suas compras, 51% responderam que vão pagar em dinheiro, 6% usarão o cartão de crédito/ 1 parcela, 11% o cartão de crédito/ parcelado, outros 11% vão pagar com o cartão de débito, 3% usarão o crediário e 19% não responderam. Qual a forma de pagamento irá utilizar? % À vista/ dinheiro 51% Cartão de crédito/ 1 parcela 6% Cartão de crédito/ parcelado 11% Cartão de débito 11% Crediário 3% Não sabe/ não respondeu 19%

10 10 QUAL FORMA DE PAGAMENTO VAI USAR? 3% 11% 19% 51% À vista/ dinheiro Cartão de crédito/ 1 parcela Cartão de crédito/ parcelado Cartão de débito 11% 6% Crediário Não sabe/ não respondeu Perguntamos também, onde cada um dos entrevistados farão as compras para esta data, uma quantidade correspondente a 41% comprarão nas lojas do centro da cidade, 25% no shopping, 4% nas lojas de bairros, 4% vão comprar pela internet, 16% não comprarão nada e 9% não sabe ou não respondeu. Onde vai comprar % Lojas de bairros 4% Lojas do centro 41% Shopping 25% Internet 4% Nenhum 16% Outros 1% Não sabe/ não respondeu 9% ONDE IRÃO COMPRAR? 1% 9% 4% Lojas de bairros Lojas do centro 16% 4% 41% Shopping Internet Nenhum Outros 25% Não sabe/ não respondeu

11 11 Quando perguntamos aos entrevistados por qual meio de comunicação eles mais se informam, 77% responderam que usam a internet para se informarem, 13% usam a televisão, 4% se informam através do rádio, 4% responderam diversos meios de comunicação e 1% usam o jornal impresso. Quais meios de comunicação mais acessam? % Rádio 4% Televisão 13% Internet 77% Jornal 1% Outros 4% QUAIS MEIOS DE COMUNICAÇÃO MAIS ACESSA? 1% 4% 4% Rádio 13% Televisão Internet Jornal 77% Outros Ao perguntarmos aos participantes desta pesquisa, o que os motiva a entrar em uma loja, 41% responderam que são motivados pelas promoções, já 33% deles são atraídos pelas vitrines, 10% levam em consideração o preço dos produtos, para 7% dos consumidores o importante é a qualidade dos produtos, 3% pensam em comodidade, sendo assim, consideram a variedade dos produtos fator principal, outros 3% avaliam a recepção dos vendedores antes de entrar para comprar. Do universo pesquisado 2% são motivados pelo marketing da loja e apenas 1% prioriza o prazo para o pagamento.

12 12 O que te motiva a entrar em uma loja? % Vitrine atrativa 33% Promoções 41% Prazos de pagamento 1% Preço 10% Variedades dos produtos 3% Recepção dos vendedores 3% Qualidade dos produtos 7% Marketing 2% O QUE TE MOTIVA A ENTRAR EM UMA LOJA? 1% 10% 3% 7% 2% 3% 41% 33% Vitrine atrativa Promoções Prazos de pagamento Preço Variedades dos produtos Recepção dos vendedores Qualidade dos produtos Marketing

13 13 Conclusão A pesquisa realizada pelo Instituto de Pesquisa da ACIR IPA aconteceu entre os dias 06 e 08 de Junho, com intuito de medir o grau de expectativa de compras dos consumidores do comércio de Rondonópolis. Nesses dias foram entrevistadas 150 pessoas, sendo 57% mulheres e 43% homens, dos quais 49% têm entre 18 e 25 anos, 24% com idade entre 26 e 35 anos, 17% deles entre 36 e 45 anos, 5% de 46 a 65 anos e 5% não informou. Ainda sobre o perfil dos entrevistados, 38% deles tem ensino médio completo, 19% ensino superior incompleto e 19% superior completo. Deste universo 37% das pessoas moram no norte da cidade, 16% no leste, 15% no sul, 12% no oeste, 10% na região central, e 10% não informou a localidade. A maior parte dos participantes 49% tem renda entre 1 e 3 salários, 29% recebe até 1 salário mínimo, 2% recebem mesada, 4% não informaram e os outros 16% ganham acima de 4 salários. Apesar de estarmos passando por um momento de insegurança e instabilidade econômica, os casais de Rondonópolis estão com o coração aquecido. Dentre os entrevistados (71%) vão comprar algum presente para o dia dos namorados, 21% escolheram presentear com artigos de perfumaria, 47% vão comemorar a data em casa, 33% vão gastar entre R$ 81,00 e R$ 150,00. A forma de pagamento mais usada será o dinheiro (51%). As compras serão feitas principalmente nas lojas do centro da cidade (41%) e no shopping (25%). O meio de comunicação mais consumido por este público é a internet com 77% e o que mais motiva estes clientes a entrarem em uma determinada loja são as promoções (41%).

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