Intenção de Consumo Dia dos Pais

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1 Intenção de Consumo O Dia dos Pais marca a abertura do calendário de datas comemorativas do segundo semestre. O apelo emocional estimula a demanda por artigos masculinos de vários segmentos do comércio varejista. A comemoração se dá no segundo domingo de agosto, coincidindo com as liquidações de artigos de inverno, o que contribui para gerar ambiente de oportunidades de compras a preços mais acessíveis. Conhecer e entender as razões de possíveis posicionamentos e escolhas das pessoas é fundamental para a adoção de estratégias de estímulos eficazes. A leitura prospectiva do mercado, por meio do "olhar" do consumidor, é valiosa para os empresários. Por isso, a área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa junto aos consumidores da cidade de Belo Horizonte. Em 2016 menos consumidores irão presentear no Dia dos Pais, 44,9%. No ano passado metade (50,1%) dos consumidores pretendia ir às compras no período. Entre os consumidores que não irão presentear na data, a maioria (39,6%) afirmou que não tem a quem presentear, outros 21,2% não têm esse costume e 8,3% estão desempregados. Assim como no ano passado os itens mais procurados para a data serão roupas (36,9%), calçados (1) e artigos de perfumaria (11,2%). Este ano os presentes não ultrapassarão o valor de R$100,00 para 68,2% dos consumidores. Na comparação com o ano anterior 25,1% presentearam com artigos nessa faixa de preço. As promoções (70,9%) e os preços reduzidos (28,5%) continuam sendo estímulos para os consumidores, já os preços altos (83,8%) e o atendimento precário (26,3%) são os principais fatores que irão desestimulá-los às compras.

2 Perfil dos Entrevistados 54,4% 45,6% 20,1% 23,3% 18,3% 22,6% 15,8% 16 a a a a ou mais Até 4ª Série 5ª a 8ª Série 2º Grau Incompleto e Completo Superior Incompleto ou Mais 9,5% 59,7% 3,0% 63,6% dos consumidores de Belo Horizonte 8,1% 59,8% 29,0% realizam algum trabalho remunerado. 15,0% 15,8% Até 2 saláriosmais de 2 atémais de 5 até 5 salários 10 salários Mais de 10 salários Pretensão de Compras Não PEA Assalariado(a) com carteira sempregado Conta própria regular Funcionário Público Empregador (+2 empregados) Assalariado(a) sem carteira Conta própria temporário (bico) Profissional liberal 8,0% 5,3% 1,8% 1,8% 1,3% 28,6% 42,7% Irá presentear neste Dia dos Pais? 0,8% 50% 44,9% Sim 45% 54,4% *NR/NS - Não sabe/não respondeu Não tem a quem presentear Não NR/NS* Por que não irá presentear? ,6% Não tem costume 21,2% Está desempregado Comemora de outra maneira Está endividado Está mais cauteloso Não tem dinheiro 8,3% 7,4% 7,4% TEL economia@fecomerciomg.org.br 2

3 Quais presentes pretende comprar? Roupas 36,9% Calçados Artigos de perfumaria Eletrodomésticos/Eletroeletrônicos Lembrancinha 1 11,2% Acessórios Marial esportivo Livros Outros 2,2% 1,7% 0,6% Planejamento de Compras 19,0% Em relação ao ano passado, pretende... 16,8% Quais fatores poderão limitar os seus gastos? Preço dos produtos altos 37,4% Crise econômica 17,3% Gastar mais Irá presentear mais pessoas 10,6% 40,2% 24,0% Vai gastar o mesmo Gastar menos NR/NS Está endividado este ano Está desempregado A renda familiar diminuiu 10,1% 6,7% Quando pretende realizar as compras do período? 30,7% 42,5% 1,7% Com antecedência Na semana do Dia dos Pais Após a data 38,2% 35,9% Onde pretende realizar as compras do período? 15,3% 8,4% 2,3% Lojas de shopping Lojas de hipercentro Lojas da vizinhança Internet Shopping popular TEL economia@fecomerciomg.org.br 3

4 Em média, quanto pretende gastar com as compras do Dia dos Pais? 41,9% Que forma de pagamento pretende utilizar durante as compras do Dia dos Pais? 24,3% 7,2% 36,9% 26,4% 20,2% Até R$50,00 R$50,01 a R$100,00 R$100,01 a R$200,00 5,4% R$200,01 a R$300,00 3,1% 3,1% R$300,01 a R$500,00 Acima de R$ 500,00 31,5% Cartão de crédito, mais de uma parcela À vista, débito À vista, dinheiro Cartão de crédito, uma parcela Quais ações do comércio podem atraí-lo para as compras do período? Promoções 70,9% Preço reduzido Variedade de marcas e produtos Atendimento diferenciado 19,0% 28,5% 26,3% Facilidade de pagamento Visibilidade da loja Prazos dilatados 3,9% 3,4% 0,6% O que pode desestimular o(a) Sr(a) para as compras do período? Preço altos 83,8% Atendimento precário 26,3% Pouca variedade de produtos 25,1% Não tem constume de presentear 1,1% Prefere gastar em outras ocasiões 1,1% TEL economia@fecomerciomg.org.br 4

5 Comemorações do Dia dos Pais Como pretende comemorar a data? Em casa 4 Almoço/Jantar na casa de familiares 37,4% Almoçar/Jantar em algum restaurante Viagem para casa de familiares Viagem para turismo Outros 6,4% 4,9% 3,0% 0,5% Metodologia A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com objetivo de fornecer ao empresário um instrumento que traça o quadro sobre o provável comportamento do consumidor neste Dia dos Pais, com foco na intenção de compras e preferências. A metodologia utilizada foi aplicação de questionários (survey). Amostra dos consumidores do município de Belo Horizonte, com cotas proporcionais de acordo com sexo, grupo de idade e regionais (Barreiro, Centro-Sul, Leste, Oeste, Nordeste, Noroeste, Norte, Pampulha e Venda Nova). Foram entrevistadas 399 pessoas, no período de 11 a 18 de julho de O intervalo de confiança da amostra foi de 97% e a margem de erro de 5,0 pontos percentuais. EQUIPE TÉCNICA - ESTUDOS ECONÔMICOS Responsável: Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida Analista de Pesquisa: Elisa Castro da Mata Ferreira Assistente Administrativo: Dayanne Jéssica da Silva Mendes Pesquisadores: Daylla Themis Vilefort Campos Sato Marcos Vinícius Martins de Sousa Sabrina Cristina Sousa Santos Sara Angela dos Santos Jovem Aprendiz: Gabriela Rocha Maulais Silva TEL economia@fecomerciomg.org.br 5