Intenção de Consumo Dia das Crianças 2017

Transcrição

1 Intenção de Consumo Dia das Crianças Área de Estudos Econômicos

2 Intenção de consumo O Dia das Crianças é uma importante data para o comércio varejista no segundo semestre. Comemorada no dia 12 de outubro, é tida como a principal data para o segmento de brinquedos. É tradicional no calendário de compras dos brasileiros pelo forte apelo emocional, além de ser o momento em que algumas empresas iniciam ações voltadas para o Natal e comemorações de fim de ano. Conhecer e entender as razões de possíveis posicionamentos e escolhas das pessoas é fundamental para adoção de estratégias de estímulos eficazes. A leitura prospectiva do mercado, por meio do olhar do consumidor, é valiosa para os empresários. A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com o objetivo de identificar a pretensão de compras para o Dia das Crianças. ea de Estudos Econômi Em 2017, menos consumidores pretendem presentear no Dia das Crianças (38,6%). No ano passado, 51,8% pretendiam ir às compras no período. Entre os consumidores que não irão presentear na data, 44,3% afirmaram que não têm a quem presentear, outros 19,6% não têm esse costume e 11,4% estão desempregados. Assim como no ano passado os itens mais procurados para a data serão brinquedos (52,3%) e roupas (23,2%). Os presentes não ultrapassarão o valor de R$100,00 para 70,2% dos consumidores. Na comparação com o ano anterior, 85,2% pretendiam presentear com artigos nessa faixa de preço. As promoções (63,2%) e os preços reduzidos (36,1%) continuam sendo estímulos para os consumidores. Já os preços altos (37,4%) e a crise econômica (16,8%) são os principais fatores que irão desestimulá-los às compras. 2

3 Perfil dos consumidores 54,2% 45,8% 20,9% 22,1% 18,4% 22,1% 16,4% 16 a a a a ou mais 33,4% Até 2 salários mínimos Até 4ª série De 5ª a 8ª série 2º grau incompleto e completo Superior incompleto ou mais 48,0% Mais de 2 até 5 salários mínimos 11,2% Mais de 5 até 10 salários mínimos 7,6% 7,8% 57,3% 27,3% 7,0% Mais de 10 salários mínimos 55,2% dos consumidores de Belo Horizonte realizam algum trabalho remunerado 1 População não economicamente ativa inclui: donas de casa, estudantes, aposentados e pensionistas. Pnea¹ Assalariado(a) com carteira Conta própria regular Assalariado(a) sem carteira Funcionário público Desempregado Empregador (+2 empregados) Profissional liberal Conta própria temporário (bico) 3,0% 1,0% 1,8% 5,5% 8,5% 9,5% 13,3% 26,3% 31,3% 3

4 Pretensão de compras Irá presentear neste Dia das Crianças? 7,0% 51,8% 38,6% 54,5% 38,6% Sim Não NR/NS² (2) Não sabe/não respondeu Por que não irá presentear (3) Não tem a quem presentear Não tem costume Está desempregado 19,6% 11,4% 44,3% Menos consumidores irão presentear neste Dia das Crianças, 38,6%. No ano passado, 51,8% dos consumidores da cidade pretendiam ir às compras no período. Está mais cauteloso Está endividado Comemora de outra maneira 5,5% 4,6% 3,7% Entre os consumidores que não irão presentear na data, 44,3% afirmaram que não têm a quem presentear e 19,6% não têm esse costume. Outros 3,2% Não tem dinheiro 2,7% Irá viajar 0,9% (3) Questão de múltiplas respostas. Número de entrevistados do grupo que citaram cada item. 4

5 Planejamento de compras Gastos em relação ao ano passado Fatores que poderão limitar os gastos no período (3) 19,5% Preços dos produtos altos 37,4% 10,1% Crise econômica Está desempregado Está endividado este ano 16,8% 16,1% 14,2% 70,5% Gastar mais Vai gastar o mesmo Irá presentear mais pessoas A renda familiar diminuiu 9,0% 8,4% Gastar menos Está mais cauteloso 1,3% Entre os consumidores que irão presentear neste Dia das Crianças, a maioria (70,5%) pretende ter um gasto menor com o presentes se comparado ao valor empregado no ano passado. O preço alto dos produtos (37,4%) e a crise econômica (16,8%) são os principais fatores que poderão limitar os gastos do período. 5

6 Planejamento de compras Quais presentes pretende comprar? (3) Brinquedos Roupas 23,2% Livros 5,2% Jogos 3,9% Calçados 3,2% Eletroeletrônicos 3,2% Chocolates/Doces 1,3% Lembrancinhas 1,3% Pacote de viagem 0,6% CD's e DVD's 0,6% Viagem 0,6% 52,3% Que forma de pagamento pretende utilizar durante as compras do Dia das Crianças? 11,6% 11,6% 5,1% 0,7% 71,0% À vista, em dinheiro À vista, no débito Cartão de crédito, mais de uma parcela Cartão de crédito, uma parcela Cartão de loja Gasto médio esperado por consumidor 31,9% 38,3% 19,9% Os itens mais procurados na data serão brinquedos (53,2%), roupas (23,2%) e livros (5,2%). Este ano os presentes não ultrapassarão o valor de R$100,00 para 70,2% dos consumidores. Na comparação com o ano anterior, 85,2% pretendiam presentar com artigos nessa faixa de preço. 4,3% 4,3% 1,4% Até R$50,00 De R$50,01 a R$100,00 De R$100,01 a R$200,00 De R$200,01 ade R$300,01 a R$300,00 R$500,00 Acima de R$ 500,00 6

7 Perfil das compras Quando pretende realizar as compras do período? Onde pretende realizar as compras do período? 48,0% 5,3% Lojas de shopping Lojas de hipercentro 23,2% 31,2% 46,7% Lojas da vizinhança 22,5% Com antecedência Shopping popular 13,8% Na semana do Dia das Crianças Internet 8,7% Após a data Outro país 0,7% 48,0% dos consumidores que irão presentar pretende ir às compras na semana do Dia das Crianças, 46,7% planejam comprar com antecedência e 5,3% aguardarão a passagem da data esperando por ações promocionais. 7

8 Planejamento de compras Quais ações do comércio podem atraí-lo para as compras do período? (3) O que pode desestimular o(a) Sr.(a) para as compras do período? (3) Promoções 63,2% Preço alto 75,5% Preço reduzido 36,1% Atendimento precário 11,0% Atendimento diferenciado 14,8% Pouca variedade de produtos 8,4% Facilidade de pagamento 7,1% Prefere gastar em outras ocasiões 4,5% Variedade de marcas e produtos 4,5% Não tem costume de presentear 2,6% Prazos dilatados 0,6% Renda da família 0,6% As ações promocionais (63,2%) e o preço reduzido (36,1%) continuam sendo estímulos para os consumidores irem às compras no período. Já os preços altos (75,5%) e o atendimento precário (11,0%) são os principais fatores que poderão desestimulá-los às compras. 8

9 Metodologia A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com objetivo de fornecer ao empresário um instrumento que traça o quadro sobre o provável comportamento do consumidor neste Dia das Crianças, com foco na intenção de compras e preferências. A metodologia utilizada foi aplicação de questionários (survey) em uma amostra dos consumidores do município de Belo Horizonte, com cotas proporcionais de acordo com sexo, grupo de idade e regionais (Barreiro, Centro-Sul, Leste, Oeste, Nordeste, Noroeste, Norte, Pampulha e Venda Nova). Foram entrevistadas 402 pessoas, no período de 11 a 15 de setembro de O intervalo de confiança da amostra foi de 97% e a margem de erro de 5,0 pontos percentuais. Pesquisadores Equipe Técnica Estudos Econômicos Este material está liberado para reprodução, Responsável Analista de Pesquisa Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida Elisa Castro da Mata Ferreira responsabilizando-se o usuário integralmente e a qualquer tempo pela adequada utilização das informações, estando ciente de que pode vir a ser responsabilizado por danos morais e materiais decorrentes do uso, reprodução ou divulgação Assistente Administrativa Dayanne Jéssica da Silva Mendes indevida, isentando a Fecomércio MG de qualquer responsabilidade a esse respeito. Bruno Alisson Batista Gomes Filipe de Nascimento Souza Joyce do Nascimento Silva Sara Angela dos Santos Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por ocasião da eventual divulgação das referidas informações, mencionar a Fecomércio MG como fonte de informação. Jovem Aprendiz Lara Oliveira Lopes Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais. Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG. CEP TEL economia@fecomerciomg.org.br 9