Área de Estudos Econômicos. Intenção de Consumo - Páscoa 2018

Transcrição

1 Área de Estudos Econômicos Intenção de Consumo - Páscoa 2018

2 Intenção de consumo A Páscoa é uma festa religiosa e um período de intensificação do movimento no comércio, principalmente na busca por chocolates. Tendo em vista esse impacto na atividade comercial, a área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com o objetivo de conhecer a pretensão de compras dos consumidores de Belo Horizonte para a data e, dessa forma, orientar os empresários do setor com relação ao período. O estudo também pretende revelar as principais tendências de consumo nas compras para a data. ea de Estudos Econômi 41,2% dos consumidores da cidade de Belo Horizonte irão presentear durante as comemorações da Páscoa neste ano; desses presentes, 94,6% serão os tradicionais chocolates Entre os consumidores que não irão presentear no período, a maioria (31,6%) afirmou que não tem costume de presentear na data; outros 27,8% não têm dinheiro para a ação. Os principais presenteados serão os filhos, o(a) namorado(a) ou esposo(a) e os pais. O chocolate é a escolha de presente para a maioria dos consumidores, sendo que 54,9% comprarão ovos de páscoa industrializados ou artesanais e 41,2% presentearão com chocolates industrializados. Entre os entrevistados que irão presentear, 68,3% diminuirão os gastos com os presentes neste ano. Para 64,5%, o valor não será superior a R$100,00 e para 47,1% a opção será por poucos produtos de menor valor. O consumidor não pretende assumir dívidas: 80,6% deverão fazer as compras da data pagando à vista, no dinheiro ou cartão de débito. As promoções, os preços reduzidos e o atendimento diferenciado deverão ser os principais atrativos para o consumidor. 2

3 Perfil dos consumidores 54,0% 46,0% 22,1% 22,1% 18,3% 21,8% 15,6% 16 a a a a ou mais Até 4ª Série De 5ª a 8ª Série 2º grau incompleto e completo Superior incompleto ou mais 12,0% 56,8% dos consumidores de Belo Horizonte realizam algum trabalho 3,2% 49,5% 35,3% remunerado. Pnea (1) 30,9% 35,9% 46,1% Assalariado(a) com carteira Conta própria regular Está desempregado(a) 11,9% 14,7% 27,4% Conta própria temporário (bico) 5,3% Funcionário público 4,9% 11,8% 5,7% Assalariado(a) sem carteira Empregador (+2 empregados) 2,8% 1,8% Até 2 salários mínimos Mais de 2 até 5 salários mínimos Mais de 5 até 10 salários mínimos Mais de 10 salários mínimos Profissional liberal 0,4% (1) População não economicamente ativa inclui: donas de casa, estudantes, aposentados e pensionistas. 3

4 Pretensão de compras Irá presentear na Páscoa? 12,8% 48,7% 48,8% 41,2% 41,2% Sim Não Não sabe/não respondeu 46,0% Por que não irá presentear (2) Não presenteia na data Não tem dinheiro Está desempregado Não tem a quem presentear Crise econômica Preços elevados dos produtos 13,5% 9,8% 6,0% 3,8% 27,8% 31,6% Nesta Páscoa, 41,2% dos consumidores irão presentear, percentual inferior à intenção de compra observada para a data no ano passado. Contudo, 12,8% ainda não sabem se irão presentear e podem ser estimuladas a irem às compras por meio das ações do comércio. Entre os consumidores que não irão presentear na data, 31,6% afirmaram que não têm o costume e 27,8% não têm dinheiro para ir às compras. Está endividado 3,0% Está economizando 0,8% (2) Questão de múltiplas respostas. Percentual de entrevistados do grupo que citou cada item. 4

5 1,8% 3,6% Pretensão de compras Quais os presentes pretende comprar? Chocolates/doces Brinquedos Ovos de Páscoa industrializados Chocolates, em geral, industrializados Ovos de Páscoa artesanais Chocolates, em geral, artesanais 42,2% 41,2% 12,7% 3,9% 94,6% Vestuário/calçados Quem irá presentear? (2) Filhos Namorado(a)/Esposo(a) Pais Netos Sobrinhos 16,0% 13,4% 11,8% 27,7% 49,6% Os presentes serão, na maioria dos casos (94,6%), chocolates/doces. Desses, 54,9% serão os tradicionais ovos de Páscoa. Os filhos (49,6%), namorado(a)/esposo(a) (27,7%) e os pais (16,0%) serão os mais presenteados este ano. Irmãos Primos Afilhados Amigos Outros parentes Funcionários 3,4% 2,5% 2,5% (2) Questão de múltiplas respostas. Percentual de entrevistados do grupo que citou cada item. 5

6 Planejamento de compras Quanto planeja gastar com os presentes de Páscoa em relação ao ano passado? 15,4% Em relação aos produtos que irá comprar, qual será o seu comportamento? 13,7% 0,0% 47,1% 16,3% 39,2% 68,3% Gastar mais Vai gastar o mesmo Gastar menos Comprará poucos produtos de menor valor Comprará poucos produtos de maior valor Comprará muitos produtos de menor valor Comprará muitos produtos de maior valor Quais ações do comércio pode atrair o(a) Sr(a). para as compras do período? (2) Promoções Preço reduzido Atendimento diferenciado Variedade de marcas e produtos Facilidade de pagamento 7,6% 19,3% 37,8% 53,8% Os consumidores planejam gastar menos com os presentes nesta Páscoa (68,3%); 47,1% deverão comprar poucos produtos de menor valor. Para 53,8% dos que presentearão na data, as promoções podem atraí-los às compras e 37,8% serão estimulados pelos preços reduzidos. Visibilidade da loja Outros 0,8% Qualidade dos produtos 0,8% Propaganda 0,8% (2) Questão de múltiplas respostas. Percentual de entrevistados do grupo que citou cada item. 6

7 Planejamento de compras Onde pretende realizar as compras do período? Qual forma de pagamento pretende utilizar durante as compras do Páscoa? Supermercado/hipermercado 52,0% 8,8% 7,1% Lojas de shopping 17,0% Lojas do hipercentro 14,0% 10,6% À vista, dinheiro Lojas da vizinhança Internet 4,0% 13,0% 73,5% Cartão de crédito, uma parcela Cartão de crédito, mais de uma parcela À vista, débito Em média, quanto pretende gastar com as compras de Páscoa? 40,2% Os consumidores não pretendem assumir dívidas com os presentes da data: 80,6% optarão por pagamentos à vista, no dinheiro ou cartão de débito. 24,3% 23,4% Este ano, os presentes não ultrapassarão o valor de R$100,00 para 64,5% dos consumidores. 9,3% 0,9% 1,9% Até R$50,00 De R$50,01 a R$100,00 De R$100,01 a R$200,00 De R$200,01 a R$300,00 De R$300,01 a R$500,00 Acima de R$ 500,00 7

8 Artigos religiosos Pretende adquirir artigos religiosos no período? 1,4% 11,4% Cerca de 11% dos consumidores da cidade pretendem adquirir artigos religiosos no período. Sim Não Não sabe/não respondeu 87,2% 7,3% 13,8% Sim Não Pretensão de viagem Irá viajar no feriado? 13,8% dos consumidores afirmaram que irão aproveitar os dias de folga para viajar. A maioria das viagens será para visitar amigos e/ou parentes (60,5%), 36,9% sairão da cidade para lazer e descanso e 2,6% irão viajar a trabalho. Não sabe/não respondeu 78,9% 8

9 Metodologia A metodologia utilizada foi aplicação de questionários (survey) em uma amostra dos consumidores do município de Belo Horizonte, com cotas proporcionais de acordo com sexo, grupo de idade e regionais (Barreiro, Centro-Sul, Leste, Oeste, Nordeste, Noroeste, Norte, Pampulha e Venda Nova). Foram entrevistadas 289 pessoas, no período de 22 a 27 de fevereiro de O intervalo de confiança da amostra foi de 90% e a margem de erro de 5,0 pontos percentuais. Equipe Técnica Responsável Analista de Pesquisa Assistente Administrativa Pesquisadores Jovem Aprendiz Estudos Econômicos Este material está liberado para reprodução, Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida Elisa Castro da Mata Ferreira Dayanne Jéssica da Silva Mendes responsabilizando-se o usuário integralmente e a qualquer tempo pela adequada utilização das informações, estando ciente de que pode vir a ser responsabilizado por danos morais e materiais decorrentes do uso, reprodução ou divulgação indevida, isentando a Fecomércio MG de qualquer responsabilidade a esse respeito. Bruno Alisson Batista Gomes Filipe do Nascimento Souza Joyce do Nascimento Silva Sara Angela dos Santos Lara Oliveira Lopes Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por ocasião da eventual divulgação das referidas informações, mencionar a Fecomércio MG como fonte de informação Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais. Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG. CEP TEL economia@fecomerciomg.org.br 9