Intenção de Consumo Dia das Crianças 2018

Transcrição

1 Intenção de Consumo Dia das Crianças Área de Estudos Econômicos

2 Intenção de consumo O Dia das Crianças é uma importante data para o comércio varejista no segundo semestre. Comemorada no dia 12 de outubro, é tida como a principal data para o segmento de brinquedos. É tradicional no calendário de compras dos brasileiros pelo forte apelo emocional, além de ser o momento em que algumas empresas iniciam ações voltadas para o Natal e as comemorações de fim de ano. Conhecer e entender as razões de possíveis posicionamentos e escolhas das pessoas é fundamental para adoção de estratégias de estímulos eficazes. A leitura prospectiva do mercado, por meio do olhar do consumidor, é valiosa para os empresários. A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com o objetivo de identificar a pretensão de compras para o Dia das Crianças. ea de Estudos Econômi Em 2018, mais consumidores pretendem presentear no Dia das Crianças (42,7%). No ano passado, 38,6% pretendiam ir às compras no período. Entre os consumidores que não irão presentear na data, 4 afirmaram que não têm a quem presentear, outros 26,1% não têm esse costume e 11,1% estão desempregados. Assim como no ano passado, os itens mais procurados para a data serão brinquedos (59,8%) e roupas (27,2%). Os presentes não ultrapassarão o valor de R$100,00 para 55,8% dos consumidores. Na comparação com o ano anterior, 70,2% pretendiam presentear com artigos nessa faixa de preço. As promoções (78,1%) e os preços reduzidos (23,1%) continuam sendo estímulos para os consumidores. Já os preços altos (75,7%) e o atendimento precário (18,9%) são os principais fatores que irão desestimulá-los às compras. 2

3 Perfil dos consumidores 23,0% 22,7% 53,8% 46,2% 19,9% 18,4% 15,9% 16 a a a a ou mais Até 4ª série De 5ª a 8ª série 2º grau incompleto e completo Superior incompleto ou mais 46,9% 11,0% 6,9% 53,8% 28,3% 58,1% dos consumidores de Belo Horizonte realizam algum trabalho remunerado Pnea(¹) Assalariado(a) com carteira 28,1% 28,1% 33,4% Conta própria regular 15,6% Assalariado(a) sem carteira 3,6% 12,5% 6,6% Funcionário público Desempregado 5,6% 13,6% Empregador (+2 empregados) 2,3% Até 2 salários mínimos Mais de 2 até 5 salários mínimos Mais de 5 até 10 salários mínimos Mais de 10 salários mínimos Profissional liberal Conta própria temporário (bico) 1,0% 2,0% (1) População não economicamente ativa inclui: donas de casa, estudantes, aposentados e pensionistas. 3

4 Pretensão de compras Irá presentear neste Dia das Crianças? 5,1% 51,8% 38,6% 42,7% 42,7% Sim Não 52,3% Não sabe/não respondeu Por que não irá presentear (2) Não tem a quem presentear Não tem costume Está desempregado 11,1% 26,1% 4 Mais consumidores irão presentear neste Dia das Crianças, 42,7%. No ano passado, 38,6% dos consumidores da cidade pretendiam ir às compras no período. Comemora de outra maneira Não tem dinheiro Está endividado 5,3% 4,8% 2,4% Entre os consumidores que não irão presentear na data, 4 afirmaram que não têm a quem presentear e 26,1% não têm esse costume. Está mais cauteloso 2,4% Outros 1,0% (2) Questão de múltiplas respostas. Número de entrevistados do grupo que citaram cada item. 4

5 Planejamento de compras Gastos em relação ao ano passado Fatores que poderão limitar os gastos no período (2) Preços altos dos produtos 39,1% 26,1% Está endividado este ano 13,0% Crise econômica 12,4% A renda familiar diminuiu 11,8% Irá presentear mais pessoas 10,7% 60,8% 13,1% Gastar mais Está desempregado Despesas familiares aumentaram 8,3% 1,8% Vai gastar o mesmo Está mais cauteloso Gastar menos Parcelamento de salário Entre os consumidores que irão presentear neste Dia das Crianças, a maioria (60,8%) pretende ter um gasto menor com o presentes se comparado ao valor empregado no ano passado. O preço alto dos produtos (39,1%) e o endividamento (13,0%) são os principais fatores que poderão limitar os gastos do período. (2) Questão de múltiplas respostas. Número de entrevistados do grupo que citaram cada item. 5

6 Planejamento de compras Quais presentes pretende comprar? (2) Brinquedos Roupas 27,2% 59,8% Que forma de pagamento pretende utilizar durante as compras do Dia das Crianças? 7,8% 3,9% Chocolates/doces 8,3% Calçados 6,5% 22,9% À vista, dinheiro Jogos Lembrancinhas Eletroeletrônicos Smartphone 3,0% 2,4% 1,8% 65,4% Cartão de crédito, mais de uma parcela À vista, débito Cartão de crédito, uma parcela Cartão de loja Gasto médio esperado por consumidor 21,8% 34,0% 23,1% 11,6% 7,5% Os itens mais procurados na data serão brinquedos (59,8%), roupas (27,2%) e chocolates e doces (8,3%). Este ano os presentes não ultrapassarão o valor de R$100,00 para 55,8% dos consumidores. Na comparação com o ano anterior, 70,2% pretendiam presentar com artigos nessa faixa de preço. 2,0% Até R$50,00 De R$50,01 a R$100,00 De R$100,01 a R$200,00 De R$200,01 ade R$300,01 a R$300,00 R$500,00 Acima de R$ 500,00 (2) Questão de múltiplas respostas. Número de entrevistados do grupo que citaram cada item. 6

7 Perfil das compras Quando pretende realizar as compras do período? Onde pretende realizar as compras do período? 4,9% 51,8% Lojas de hipercentro 37,3% Lojas de shopping 31,1% 43,3% Na semana do Dia das Crianças Lojas da vizinhança 22,4% Com antecedência Shopping popular 5,0% Após a data Internet 4,3% 51,8% dos consumidores que irão presentar pretendem ir às compras na semana do Dia das Crianças, 43,3% planejam comprar com antecedência e 4,9% aguardarão a passagem da data esperando por ações promocionais. 7

8 Planejamento de compras Quais ações do comércio podem atraí-lo para as compras do período? (2) O que pode desestimular o(a) Sr.(a) para as compras do período? (2) Promoções 78,1% Preço alto 75,7% Preço reduzido 23,1% Atendimento precário 18,9% Atendimento diferenciado 14,8% Pouca variedade de produtos 11,8% Variedade de marcas e produtos 13,0% Prefere gastar em outras ocasiões 4,1% Facilidade de pagamento 9,5% Prazos dilatados 2,4% Propaganda/divulgação 1,2% Visibilidade da loja Qualidade dos produtos As ações promocionais (78,1%) e o preço reduzido (23,1%) continuam sendo estímulos para os consumidores irem às compras no período. Já os preços altos (75,7%) e o atendimento precário (18,9%) são os principais fatores que poderão desestimulá-los às compras. (2) Questão de múltiplas respostas. Número de entrevistados do grupo que citaram cada item. 8

9 Metodologia A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com objetivo de fornecer ao empresário um instrumento que traça o quadro sobre o provável comportamento do consumidor neste Dia das Crianças, com foco na intenção de compras e preferências. A metodologia utilizada foi aplicação de questionários (survey) em uma amostra dos consumidores do município de Belo Horizonte, com cotas proporcionais de acordo com sexo, grupo de idade e regionais (Barreiro, Centro-Sul, Leste, Oeste, Nordeste, Noroeste, Norte, Pampulha e Venda Nova). Foram entrevistadas 402 pessoas, no período de 10 a 13 de setembro de O intervalo de confiança da amostra foi de 97% e a margem de erro de 5,0 pontos percentuais. Pesquisadores Equipe Técnica Estudos Econômicos Este material está liberado para reprodução, Responsável Analista de Pesquisa Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida Elisa Castro da Mata Ferreira responsabilizando-se o usuário integralmente e a qualquer tempo pela adequada utilização das informações, estando ciente de que pode vir a ser responsabilizado por danos morais e materiais decorrentes do uso, reprodução ou divulgação Assistente Administrativa Dayanne Jéssica da Silva Mendes indevida, isentando a Fecomércio MG de qualquer responsabilidade a esse respeito. Bruno Alisson Batista Gomes Filipe de Nascimento Souza Joyce do Nascimento Silva Sara Angela dos Santos Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por ocasião da eventual divulgação das referidas informações, mencionar a Fecomércio MG como fonte de informação. Jovem Aprendiz Pedro Borges Teixeira Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais. Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG. CEP TEL economia@fecomerciomg.org.br 9