Área de Estudos Econômicos. Intenção de Consumo - Páscoa 2017

Transcrição

1 Área de Estudos Econômicos Intenção de Consumo - Páscoa 2017

2 Intenção de Consumo A Páscoa é uma festa religiosa e um período de intensificação do movimento no comércio, principalmente na busca por chocolates. Tendo em vista esse impacto na atividade comercial, a área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com o objetivo de conhecer a pretensão de compras dos consumidores de Belo Horizonte para a data e, dessa forma, orientar os empresários do setor com relação ao período. O estudo também pretende revelar as principais tendências de consumo nas compras para a data. ea de Estudos Econômi 48,8% dos consumidores da cidade de Belo Horizonte irão presentear durante as comemorações da Páscoa, neste ano. Desses presentes, 92,7% serão os tradicionais chocolates. Entre os consumidores que não irão presentear no período, a maioria (27,6%) afirmou que não tem costume de presentear na data; outros 26,0% não têm dinheiro para a ação. Os principais presenteados serão os filhos, o(a) namorado(a) ou esposo(a) e os netos. O chocolate é a escolha de presente para a maioria dos consumidores. 57,3% presentearão com chocolates industrializados e 48,4% comprarão ovos de páscoa industrializados ou artesanais. Entre os entrevistados que irão presentear, 48,2% diminuirão diminuirão os gastos com os presentes neste ano. Para 76,6% o valor não será superior a R$100,00 e para 66,2% a opção será por poucos produtos de menor valor. O consumidor não pretende assumir dívidas, sendo que 68,8% deverão fazer as compras da data pagando à vista, no dinheiro ou cartão de débito. As promoções, os preços reduzidos e o atendimento diferenciado deverão ser os principais atrativos para o consumidor. 2

3 Perfil dos consumidores 54,0% 46,0% 20,1% 23,4% 18,1% 22,6% 15,8% 16 a a a a ou mais Até 4ª Série De 5ª a 8ª Série 2º Grau Incompleto e Completo Superior Incompleto ou Mais 5,6% 64,6% dos consumidores de Belo Horizonte realizam algum trabalho 6,6% 58,6% 29,2% remunerado. PNEA (1) 26,8% Assalariado(a) com carteira 29,4% 51,0% Conta própria temporário (bico) 12,4% 37,6% Conta própria regular Está desempregado(a) Assalariado(a) sem carteira 8,9% 7,8% 6,6% 6,5% 4,9% Funcionário Público Empregador (+ 2 empregados) 1,0% 6,3% Até 2 salários mínimos Mais de 2 até 5 salários mínimos Mais de 5 até 10 salários mínimos Mais de 10 salários mínimos Profissional liberal 0,8% (1) População não economicamente ativa inclui: donas de casa, estudantes, aposentados e pensionistas. 3

4 Pretensão de compras Irá presentear na Páscoa? 0,3% 48,7% 48,8% 50,9% 48,8% Sim Não NR/NS (2) (2) Não sabe/não respondeu Por que não irá presentear (3) Não presenteia na data Não tem dinheiro Está endividado Não tem a quem presentear Está desempregado 6,1% 18,9% 16,8% 27,6% 26,0% Nesta Páscoa, 48,8% dos consumidores irão presentear, percentual semelhante a intenção de compra observada para a data no ano passado. Entre os consumidores que não irão presentear na data, 27,6% afirmaram que não têm o costume de presentear na data e 26,0% não têm dinheiro para ir às compras. Preços elevados dos produtos Crise econômica Está economizando (3) Questão de múltiplas respostas. Percentual de entrevistados do grupo que citou cada item. 4

5 Pretensão de compras Quais os presentes pretende comprar? 5,2% 2,1% Chocolates, em geral, industrializados Ovos de Páscoa industrializados Ovos de Páscoa artesanais Chocolates, em geral, artesanais 57,3% 45,8% 2,6% 1,6% Chocolates/doces Brinquedos 92,7% Outros Presentes Quem irá presentear? (3) Filhos Namorado(a)/Esposo(a) 36,7% 53,7% Os presentes serão, na maioria dos casos (92,7%), chocolates/doces. Aproximadamente 60% dos consumidores que irão presentear optarão pelos tradicionais ovos de páscoa. Netos Sobrinhos/Afilhado 12,2% 24,5% Os filhos (53,7%), namorado(a)/esposo(a) (36,7%) e os netos (24,5%) serão os mais presenteados este ano. Pais 11,2% Irmãos Amigos Outros 2,7% 1,1% 1,1% 5

6 Planejamento de compras Quanto planeja gastar com os presentes de Páscoa em relação ao ano passado? 18,7% 20,1% Em relação aos produtos que irá comprar, qual será o seu comportamento? 0,7% 48,2% 12,9% 33,1% Gastar mais Vai gastar o mesmo Gastar menos 66,2% Comprará poucos produtos de menor valor Comprará poucos produtos de maior valor Comprará muitos produtos de menor valor Comprará muitos produtos de maior valor Quais ações do comércio pode atrair o(a) Sr(a) para as compras do período? (3) Promoções Preço reduzido Atendimento diferenciado Variedade de marcas e produtos 13,3% 12,2% 28,2% 68,6% 48,2% planejam gastar menos com os presentes nesta páscoa. 66,2% deverão comprar poucos produtos de menor valor. 68,6% dos que presentearão na data afirmaram que as promoções podem atraí-los às compras e 28,2% também se estimularão pelos preços reduzidos. Facilidade de pagamento 2,7% Visibilidade da loja 2,1% Prazos dilatados Marca Lojas vazias 6

7 Planejamento de compras Onde pretende realizar as compras do período? (3) Lojas do Hipercentro 31,0% Qual forma de pagamento pretende utilizar durante as compras do Páscoa? 9,0% Supermercado/Hipermercado 27,8% 22,1% 37,7% Lojas de Shopping 25,9% À vista, dinheiro Lojas da Vizinhança 15,2% 31,1% À vista, débito Cartão de crédito, mais de uma parcela Cartão de crédito, uma parcela Em média, quanto pretende gastar com as compras de Páscoa? 23,4% 53,2% Os consumidores não pretendem assumir dívidas com os presentes da data: 68,8% optarão por pagamentos à vista, no dinheiro ou cartão de débito. Este ano, os presentes não ultrapassarão o valor de R$100,00 para 76,6% dos consumidores. Na comparação com o ano anterior, 47,4% pretendiam presentear com artigos nessa faixa de preço. 12,7% 5,1% 5,7% 0,0% Até R$50,00 De R$50,01 a R$100,00 De R$100,01 a R$200,00 De R$200,01 a R$300,00 De R$300,01 a R$500,00 Acima de R$ 500,00 7

8 Pretensão de Viagem Irá viajar no feriado? 13,3% 16,1% Sim Não NR/NS 70,6% 16,1% dos consumidores afirmaram que irão aproveitar os dias de folga para viajar. A maioira das viagens será com fins tuísticos (51,7%); as demais (48,3%) para visitar amigos e/ou parentes. 8

9 Metodologia A metodologia utilizada foi aplicação de questionários (survey) em uma amostra dos consumidores do município de Belo Horizonte, com cotas proporcionais de acordo com sexo, grupo de idade e regionais (Barreiro, Centro-Sul, Leste, Oeste, Nordeste, Noroeste, Norte, Pampulha e Venda Nova). Foram entrevistadas 398 pessoas, no período de 9 a 15 de março de O intervalo de confiança da amostra foi de 97% e a margem de erro de 5,0 pontos percentuais. Equipe Técnica Responsável Analista de Pesquisa Assistente Administrativo Pesquisadores Jovem Aprendiz Estudos Econômicos Este material está liberado para reprodução, Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida Elisa Castro da Mata Ferreira Dayanne Jéssica da Silva Mendes responsabilizando-se o usuário integralmente e a qualquer tempo pela adequada utilização das informações, estando ciente de que pode vir a ser responsabilizado por danos morais e materiais decorrentes do uso, reprodução ou divulgação indevida, isentando a Fecomércio MG de qualquer responsabilidade a esse respeito. Daylla Themis Vilefort Campos Sato Joyce do Nascimento Silva Sabrina Cristina Sousa Santos Sara Angela dos Santos Gabriela Rocha Maulais Silva Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por ocasião da eventual divulgação das referidas informações, mencionar a Fecomércio MG como fonte de informação Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais. Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG. CEP TEL economia@fecomerciomg.org.br 9