Relatório sobre a Pesquisa Intenção de Compra para o Dia das Crianças 2014

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1 Relatório sobre a Pesquisa Intenção de Compra para o Dia das Crianças 2014 IFEPD/AL Maceió, 29/09/2014

2 Sumário 1 INTRODUÇÃO ASPECTOS MERCADOLÓGICOS POPULAÇÃO PERFIL DOS ENTREVISTADOS

3 SUMÁRIO Gráficos Figura 1- Sexo (%) 6 Figura 2 - Faixa Etária (%) 6 Figura 3 - Nível de Escolaridade (%) 7 Figura 4 Renda (%) 7 Figura 5 - Consumidores que irão comemorar o Dia das Crianças 8 Figura 6- Onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças (%) 9 Figura 7 - Consumidores que irão comprar presentes o Dia as Crianças 11 Figura 8- Valor que os consumidores pretendem gastar com comemoração/presente no Dia das Crianças (%) 12 Figura 9 - Produtos que os consumidores pretendem comprar para o Dia das crianças 13 Figura 10 - Formas de pagamento que os consumidores pretendem utilizar para pagar os presentes do Dia das crianças (%) 14 Figura 11 - Locais onde os consumidores pretendem realizar suas compras para o Dia das Crianças (%) 15 Figura 12 - As crianças irão acompanhar os pais nas compras 17 Figura 13- Motivos que os consumidores levam em consideração ao escolher uma loja para realizar suas compras (%) 18 Figura 14 - Distribuição dos entrevistados de acordo com os tipos de produtos que os consumidores desejam comprar para presentear no Dia das crianças, por sexo 20

4 SUMÁRIO TABELAS Tabela 1- Distribuição dos entrevistados que pretendem comemorar o Dia das Crianças, por sexo... 8 Tabela 2 - Distribuição dos entrevistados que pretendem comemorar o Dia das Crianças, por renda... 9 Tabela 3 - Distribuição dos entrevistados segundo os locais onde pretendem comemorar o Dia das Crianças, por faixa sexo Tabela 4 - Distribuição dos entrevistados segundo os locais onde pretendem comemorar o Dia das Crianças, por faixa renda Tabela 5 - Distribuição dos entrevistados que pretendem realizar compras para presentear no Dia das Crianças, por sexo Tabela 6 - Distribuição dos entrevistados que pretendem realizar compras para presentear no Dia das Crianças, por renda Tabela 7- Distribuição dos entrevistados segundo formas de pagamento utilizadas na compra dos presentes para o Dia das Crianças, por sexo Tabela 8 - Distribuição dos entrevistados segundo formas de pagamento utilizadas na compra dos presentes para o Dia das Crianças, por renda Tabela 9 - Distribuição dos entrevistados segundo os locais de compra para o Dia das Crianças, por sexo Tabela 10 - Distribuição dos entrevistados segundo os locais de compra para o Dia das crianças, por renda Tabela 11 - Distribuição dos entrevistados segundo intenção de levar os filhos para as compras do Dia das Crianças, por sexo Tabela 12 - Distribuição dos entrevistados segundo os motivos na escolha do local para as compras para o Dia das Crianças, por sexo Tabela 13 - Distribuição dos entrevistados segundo os motivos na escolha do local para as compras para o Dia das Crianças, por renda... 19

5 1 INTRODUÇÃO O Dia das Crianças é a última grande data comemorativa do ano a movimentar o fluxo de comércio, antes da chegada do Natal e, por isso serve como um indicador para as expectativas do comércio natalino. Estudar o comportamento do mercado consumidor de Maceió tem como finalidade analisar alguns dos principais determinantes do comportamento dos consumidores, tendo em vista a necessidade dos comerciantes de compreender o comportamento do mercado, realizar avaliações e adotar decisões estratégicas. 2 ASPECTOS MERCADOLÓGICOS O levantamento foi realizado entre os dias 15 a 20 de Setembro de Os questionários foram compostos por perguntas abertas e fechadas e aplicados pelo método de pesquisa direta. O tamanho mínimo da amostra foi determinado em 385questionários, com nível de confiança de 95% e margem de erro de 5%. Vale ressaltar que, nas questões de múltiplas respostas, a totalização dos índices não fecha em 100%. A coleta de dados foi orientada pela coordenação de pesquisa e pelos supervisores de campo do Instituto Fecomércio/AL de Estudos, Pesquisas e Desenvolvimento IFEPD/AL. Após o trabalho de campo, as informações coletadas foram avaliadas, validadas e processadas com o software estatístico SPSS. 3 POPULAÇÃO Consumidores em potencial residentes no município de Maceió estimado em torno de

6 4 PERFIL DOS ENTREVISTADOS Figura 1- Sexo (%) Figura 2 - Faixa Etária (%)

7 Figura 3 - Nível de Escolaridade (%) Figura 4 Renda (%)

8 Figura 5 - Consumidores que irão comemorar o Dia das Crianças Tabela 1- Distribuição dos entrevistados que pretendem comemorar o Dia das Crianças, por sexo

9 Tabela 2 - Distribuição dos entrevistados que pretendem comemorar o Dia das Crianças, por renda Figura 6- Onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças (%)

10 Tabela 3 - Distribuição dos entrevistados segundo os locais onde pretendem comemorar o Dia das Crianças, por faixa sexo Tabela 4 - Distribuição dos entrevistados segundo os locais onde pretendem comemorar o Dia das Crianças, por faixa renda

11 Figura 7 - Consumidores que irão comprar presentes o Dia as Crianças Tabela 5 - Distribuição dos entrevistados que pretendem realizar compras para presentear no Dia das Crianças, por sexo

12 Tabela 6 - Distribuição dos entrevistados que pretendem realizar compras para presentear no Dia das Crianças, por renda Figura 8- Valor que os consumidores pretendem gastar com comemoração/presente no Dia das Crianças (%)

13 Figura 9 - Produtos que os consumidores pretendem comprar para o Dia das crianças

14 Figura 10 - Formas de pagamento que os consumidores pretendem utilizar para pagar os presentes do Dia das crianças (%) Tabela 7- Distribuição dos entrevistados segundo formas de pagamento utilizadas na compra dos presentes para o Dia das Crianças, por sexo

15 Tabela 8 - Distribuição dos entrevistados segundo formas de pagamento utilizadas na compra dos presentes para o Dia das Crianças, por renda Figura 11 - Locais onde os consumidores pretendem realizar suas compras para o Dia das Crianças (%)

16 Tabela 9 - Distribuição dos entrevistados segundo os locais de compra para o Dia das Crianças, por sexo Tabela 10 - Distribuição dos entrevistados segundo os locais de compra para o Dia das crianças, por renda

17 Figura 12 - As crianças irão acompanhar os pais nas compras Tabela 11 - Distribuição dos entrevistados segundo intenção de levar os filhos para as compras do Dia das Crianças, por sexo

18 Figura 13- Motivos que os consumidores levam em consideração ao escolher uma loja para realizar suas compras (%) Tabela 12 - Distribuição dos entrevistados segundo os motivos na escolha do local para as compras para o Dia das Crianças, por sexo

19 Tabela 13 - Distribuição dos entrevistados segundo os motivos na escolha do local para as compras para o Dia das Crianças, por renda

20 Figura 14 - Distribuição dos entrevistados de acordo com os tipos de produtos que os consumidores desejam comprar para presentear no Dia das crianças, por sexo