INTENÇÃO DE COMPRA DIA DAS CRIANÇAS

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1 INTENÇÃO DE COMPRA DIA DAS CRIANÇAS Outubro de 2015 Slide 1

2 METODOLOGIA Público alvo: Consumidores das 27 capitais brasileiras, homens e mulheres, com idade igual ou maior a 18 anos, de todas as classes econômicas (excluindo analfabetos) e que vão comprar presentes para o dia das crianças Método de coleta: pesquisa realizada pela web. Tamanho amostral da Pesquisa: 602 casos, gerando uma margem de erro no geral de 4,0 p.p para um intervalo de confiança a 95%. Data de coleta dos dados: 11 a 23 de setembro de 2015 Slide 2 Obs.: Ao longo do relatório alguns gráficos não fecham em 100% devido ao arredondamento dos valores e/ou respostas múltiplas.

3 OBJETIVOS DO ESTUDO Mapear a intenção de compra do consumidor para o Dia das Crianças; Identificar quais são as características dos presentes mais comprados: Tipo de produto Quantidade Ticket médio Formas de pagamento Local de compra Compreender o tipo de comemoração mais desejada. Slide 3

4 Perfil dos entrevistados

5 CIDADE Cidade onde mora Número de entrevistas % de entrevistas realizadas Cidade onde mora Número de entrevistas % de entrevistas realizadas Aracaju 7 1,0% Manaus 20 3,4% Belém 16 1,1% Natal 12 2,2% Belo Horizonte 32 7,5% Palmas 3 0,1% Boa Vista 3 1,0% Porto Alegre 21 3,8% Brasília 33 3,9% Porto Velho 5 0,2% Campo Grande 11 0,3% Recife 20 1,0% Cuabá 7 0,3% Rio Branco 4 0,2% Curitiba 25 6,2% Rio de Janeiro 91 21,4% Florianópolis 6 1,7% Salvador 37 8,3% Fortaleza 31 5,4% São Luis 11 0,7% Goiânia 18 2,0% São Paulo ,1% João Pessoa 9 1,6% Teresina 9 0,5% Macapá 4 0,1% Vitória 5 0,2% Maceió 10 2,8% Slide 5 BASE Geral 602

6 SEXO Feminino 51,3% Masculino 48,7% BASE Geral 602 Slide 6

7 IDADE 50 anos ou mais 29,2% De 18 a 24 anos 16,3% De 25 a 34 anos 23,7% De 35 a 49 anos 30,8% Slide 7 BASE Geral 602

8 CLASSE AB 21,2% CDE 78,8% Slide 8 BASE Geral 602

9 ESCOLARIDADE Superior incompleto ou mais 15,4% Até médio incompleto 19,1% Médio completo (2º. Grau completo) 65,5% Slide 9 BASE Geral 602

10 TEM FILHOS? Não 19,4% Sim 80,6% Slide 10 BASE Geral 602

11 Compras - Dia das Crianças

12 QUEM VOCÊ PRETENDE PRESENTEAR NO DIA DAS CRIANÇAS? Filhos (maior percentual entre homens e pessoas de 25 a 34 anos) e sobrinhos são os que serão mais presentados no Dia das Crianças. Entre as mulheres, destaque para a compra de presente para os irmãos(ãs). RM (Principais citações) GERAL Sexo Idade Classe Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Seu filho(a) 57,2% 65,2% 49,5% 39,2% 87,2% 75,1% 23,9% 56,8% 57,6% Sobrinho(a) 22,4% 19,6% 25,1% 22,9% 20,6% 25,0% 20,8% 25,4% 18,7% Neto (a) 17,4% 15,6% 19,1% 0,0% 0,0% 6,8% 52,4% 20,7% 13,2% Afilhado(a) 13,5% 12,1% 14,8% 17,7% 21,2% 9,7% 8,9% 14,3% 12,5% Irmão(ã) 4,0% 2,0% 5,8% 20,4% 0,9% 1,4% 0,0% 2,7% 5,5% Primo(a) 2,8% 1,6% 4,0% 12,9% 2,5% 0,4% 0,0% 2,8% 2,9% Seu enteado(a) 2,5% 3,7% 1,4% 3,4% 1,1% 4,0% 1,7% 2,0% 3,2% Não sabe/não definiu ainda 1,3% 0,8% 1,7% 2,2% 0,3% 1,4% 1,4% 1,5% 1,0% Outros 5,1% 3,3% 6,7% 9,0% 2,2% 2,5% 7,9% 3,6% 6,9% Slide

13 QUEM PRETENDE PRESENTEAR NO DIA DAS CRIANÇAS COMPARATIVO DE ENTREVISTADOS COM FILHOS X SEM FILHOS: Entre os entrevistados que não têm filhos, sobrinhos serão os principais presenteados. RM (Principais citações) GERAL Sim Tem filho(a)? Não Seu filho(a) 57,2% 70,6% 0,0% Sobrinho(a) 22,4% 16,7% 46,6% Neto (a) 17,4% 20,6% 3,9% Afilhado(a) 13,5% 11,0% 24,1% Irmão(ã) 4,0% 0,5% 18,6% Primo(a) 2,8% 1,0% 10,6% Seu enteado(a) 2,5% 2,6% 2,3% Não sabe/não definiu ainda 1,3% 0,8% 3,3% Outros 5,1% 4,1% 9,1% Slide 13 Total Sim Não

14 EM RELAÇÃO AO ANO PASSADO, VOCÊ PRETENDE GASTAR MAIS OU MENOS? Quando questionados sobre os gastos com presentes comparando com o ano passado, 54% diz que pretende gastar menos ou o mesmo valor que em 2014, dado coerente com a comparação dos gastos entre os dois anos que indicou queda de 43%. Apenas para quem comprou presente no dia das crianças em 2014 Sexo Geral Idade Classe 24,8% 29,3% 20,3% 25,7% 24,2% 15,5% 35,9% 22,1% 28,8% 20,9% 18,9% 22,9% 11,6% 20,3% 24,0% 21,1% 25,3% 14,3% 41,2% 38,6% 43,8% 47,9% 40,0% 48,6% 31,2% 37,5% 46,8% 13,1% 13,1% 13,0% 14,8% 15,5% 11,8% 11,8% 15,1% 10,1% Total Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Gastar mais Gastar menos O mesmo valor do ano passado Não sei/não decidi ainda Slide

15 POR QUE PRETENDE GASTAR MAIS? O aumento do valor dos presentes é a principal justificativa entre os que irão gastar mais em 2015 quando comparado com * Somente para quem pretende gastar mais RU (Principais citações) GERAL Sexo Idade Classe Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Porque os produtos estão mais caros 37,6% 46,5% 28,5% 14,3% 13,8% 54,3% 55,0% 42,7% 26,1% Melhoria de salário 28,5% 23,1% 34,1% 17,8% 57,1% 23,8% 6,9% 26,2% 33,7% Vou dar um presente melhor, considerando a minha renda igual a 2014 Vou dar mais presentes, considerando a minha renda igual a ,3% 19,2% 15,3% 48,0% 6,7% 10,1% 23,8% 21,6% 7,6% 4,7% 1,0% 8,6% 19,9% 7,9% 0,0% 0,0% 1,5% 11,9% Consegui crédito em bancos 3,0% 0,9% 5,1% 0,0% 2,0% 1,5% 7,2% 1,5% 6,2% O momento da economia brasileira é favorável 1,9% 0,0% 3,8% 0,0% 0,0% 0,0% 7,1% 0,0% 6,1% Outro 7,0% 9,2% 4,7% 0,0% 12,5% 10,3% 0,0% 6,4% 8,3% Slide P7

16 POR QUE PRETENDE GASTAR MENOS? Endividamento e cenário econômico instável são as principais justificativas entre os que pretendem gastar menos em * Somente para quem pretende gastar menos RU (Principais citações) GERAL Sexo Idade Classe Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Está endividado 22,1% 17,1% 26,6% 30,9% 28,7% 18,1% 17,6% 19,6% 25,1% Aumento da inflação / economia instável em ,0% 21,3% 13,3% 11,9% 9,4% 20,7% 21,5% 19,6% 13,9% Para economizar 14,2% 16,1% 12,6% 15,2% 18,3% 13,4% 10,8% 12,2% 16,7% Tem outras prioridades de compra (casa, carro, etc) 10,6% 9,9% 11,2% 12,1% 13,3% 4,6% 17,7% 16,9% 3,0% Situação financeira ruim 10,3% 12,6% 8,3% 8,2% 4,1% 13,9% 11,7% 8,5% 12,5% O presente que pretende comprar é mais barato do que o presente do ano passado, e minha renda é a mesma 8,9% 7,2% 10,4% 4,8% 7,1% 9,1% 12,6% 4,3% 14,3% Está desempregado 7,0% 5,8% 8,1% 15,7% 5,0% 9,5% 0,0% 5,5% 8,8% Não conseguiu juntar/economizar dinheiro 3,8% 0,3% 6,8% 1,1% 9,2% 1,7% 3,2% 3,1% 4,6% Teve redução salarial 3,6% 4,6% 2,7% 0,0% 4,9% 5,9% 0,0% 5,7% 1,1% Slide 16 Criança pediu presente mais barato 1,1% 2,2% 0,0% 0,0% 0,0% 2,6% 0,0% 1,9% 0,0% P7

17 NÚMERO DE PRESENTES QUE PRETENDE COMPRAR: Em média os entrevistados pretendem comprar 2 presentes para o Dia das Crianças. Média 2,12 2,08 2,16 1,89 2,35 1,91 2,30 2,19 2,04 Sexo Geral Idade Classe 8,3% 9,1% 7,5% 10,5% 5,9% 5,8% 20,6% 26,4% 24,5% 28,2% 18,1% 37,0% 11,7% 8,5% 8,0% 28,4% 28,4% 23,9% 31,6% 29,5% 33,6% 32,5% 30,5% 33,9% 29,4% 30,1% 33,5% 33,7% 36,9% 30,7% 39,0% 26,6% 39,6% 30,4% 33,1% 34,6% Total Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Um Dois Três ou mais Não sei/não decidi ainda Slide 17

18 VALOR MÉDIO DE CADA PRESENTE QUE PRETENDE COMPRAR: O gasto médio com presentes é de R$ 75, sendo maior entre os homens e pessoas das classes A/B. Destaca-se também o alto percentual dos que ainda não decidiram (43%). Média 75,3 96,6 55,1 71,1 64,1 84,2 77,4 93,8 52,3 Sexo Geral Idade Classe 42,9% 45,1% 40,8% 39,2% 39,1% 34,5% 42,4% 43,4% 56,9% 3,4% 2,2% 1,1% 1,0% 1,4% 3,3% 10,4% 10,4% 13,7% 14,3% 3,2% 1,0% 12,3% 14,3% 14,3% 9,8% 13,5% 2,2% 20,7% 21,3% 10,2% 18,1% 21,3% 31,1% 21,9% 23,9% 15,5% 36,0% 21,3% 27,0% 24,5% 27,7% 15,4% 16,9% 15,1% 16,2% Total Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Ate a a 300 Mais de 300 Não sei Slide

19 GASTO TOTAL COM PRESENTES EM 2015: Considerando o número médio de presentes e o ticket médio, temos uma estimativa de gasto de R$ 160, sendo mais intenso entre os homens, pessoas mais velhas e das classes A/B. Foram desconsiderados os casos de não sabe e não resposta pra o cálculo da estimativa. Sexo Geral Idade Classe $159,64 $200,87 $118,99 $134,44 $150,54 $160,76 $178,04 $205,38 $106,59 Total Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Slide

20 PRESENTES QUE PRETENDE COMPRAR: Os produtos mais procurados para o presente do Dia das Crianças são bonecas, bonecos e roupas. RM (Principais citações) GERAL Sexo Idade Classe Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Bonecas/bonecos (Barbie/ Suzy, Maxstell, pelúcias etc) 34,7% 32,0% 37,2% 33,8% 36,9% 39,2% 28,7% 33,9% 35,7% Roupas 32,7% 31,5% 33,7% 35,1% 32,3% 27,5% 37,0% 31,7% 33,9% Avião/Carrinho de brinquedo 18,3% 19,3% 17,3% 24,4% 22,4% 13,2% 16,8% 15,5% 21,8% Jogos Educativos 18,3% 20,3% 16,5% 12,7% 22,4% 16,3% 20,3% 17,9% 18,9% Calçados 12,8% 12,9% 12,7% 17,8% 13,3% 10,6% 11,9% 12,4% 13,2% Bola 10,1% 10,3% 9,9% 11,9% 13,5% 8,6% 7,9% 9,2% 11,3% Livros/ Gibis 9,7% 9,5% 9,9% 15,6% 11,2% 9,0% 6,0% 11,2% 7,9% Tablet 6,5% 6,5% 6,6% 9,8% 9,5% 5,0% 4,0% 6,7% 6,3% Jogos de tabuleiro 5,6% 6,3% 5,0% 7,8% 4,4% 7,0% 4,1% 5,5% 5,9% Chocolate/ doces diversos 5,6% 2,8% 8,3% 9,8% 2,2% 5,2% 6,6% 5,7% 5,6% Perfumes, maquiagem ou outros cosméticos 5,4% 3,6% 7,1% 11,3% 3,0% 5,0% 4,5% 4,4% 6,6% Celular/ Smartphone 5,0% 7,0% 3,0% 4,2% 5,7% 6,0% 3,8% 5,1% 4,8% Slide

21 QUEM ESCOLHE A MAIORIA DOS PRESENTES? Quase metade dos entrevistados escolhe sozinho o presente que irá dar no Dia das Crianças, principalmente mulheres, pessoas mais jovens e das classes C/D/E. A escolha do presente pelos filhos aumenta de forma significativa entre os entrevistados do sexo masculino. Sexo Geral Idade Classe 13,8% 16,3% 11,3% 12,2% 8,2% 11,0% 22,0% 14,8% 12,5% 20,6% 22,0% 23,3% 25,7% 18,0% 12,1% 23,8% 22,7% 14,1% 18,6% 25,0% 22,3% 20,5% 33,2% 12,4% 24,1% 18,5% 19,4% 43,6% 34,6% 52,2% 61,6% 43,1% 33,2% 45,0% 38,7% 49,7% Total Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Somente eu escolho Meu filho(a) Decidimos conjuntamente (eu e a pessoa presenteada) Outros Slide

22 QUAL SERÁ A PRINCIPAL FORMA DE PAGAMENTO QUE VOCÊ UTILIZARÁ PARA EFETUAR A COMPRA DO(S) PRESENTE(S): Metade dos entrevistados pretende pagar os presentes no dinheiro, principalmente os entrevistados das classes C/D/E, e 35% pretende comprar no cartão de crédito, seja à vista ou parcelado. RU GERAL Sexo Idade Classe Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Dinheiro 49,5% 46,7% 52,1% 62,3% 51,9% 49,6% 40,2% 44,1% 56,2% Cartão de crédito (parcelado) 22,2% 22,0% 22,4% 14,1% 21,8% 23,7% 25,5% 21,1% 23,6% Cartão de crédito (à vista, parcela única a pagar na data do vencimento) 13,1% 15,1% 11,3% 9,6% 11,5% 16,4% 12,9% 15,3% 10,4% Cartão de débito 9,8% 10,7% 9,0% 7,1% 8,3% 5,9% 16,7% 13,9% 4,7% Boleto bancário 0,7% 1,2% 0,3% 3,0% 0,0% 0,6% 0,2% 1,0% 0,4% Cartão da própria loja (parcelado) Cartão da própria loja (à vista, parcela única a pagar na data do vencimento) 0,5% 0,5% 0,6% 0,0% 0,0% 0,0% 1,9% 0,0% 1,2% 0,2% 0,0% 0,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,6% 0,3% 0,0% Crediário/carnê 0,2% 0,3% 0,0% 0,0% 0,3% 0,2% 0,0% 0,3% 0,0% Outro 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,2% 0,0% 0,1% 0,0% Não sei/não decidi ainda 3,7% 3,4% 4,0% 3,9% 6,1% 3,3% 1,9% 3,9% 3,4% Slide

23 EM MÉDIA EM QUANTAS PARCELAS SERÃO EFETUADA A(S) COMPRA(S)? Dentre os que irão parcelar, 3 ou 4 vezes são as opções mais usuais entre os entrevistados. Apenas para quem escolheu forma de pagamento parcelado RU GERAL Sexo Idade Classe Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Duas 17,2% 9,1% 24,8% 39,9% 5,0% 16,2% 19,6% 23,8% 10,1% Três 37,4% 44,7% 30,6% 28,0% 31,0% 34,0% 47,4% 39,1% 35,6% Quatro 20,9% 18,7% 23,0% 16,9% 29,5% 23,6% 14,0% 13,7% 28,7% Cinco 8,9% 9,5% 8,4% 12,7% 10,3% 13,0% 3,1% 10,9% 6,7% Seis ou mais 5,8% 6,5% 5,0% 2,5% 11,8% 8,0% 0,6% 5,3% 6,3% Não sabe/não decidiu ainda 8,9% 9,7% 8,2% 0,0% 12,6% 2,3% 15,3% 7,2% 10,8% Outro 0,9% 1,9% 0,0% 0,0% 0,0% 2,8% 0,0% 0,0% 1,9% Slide

24 QUANDO SERÁ REALIZADA A MAIORIA DA(S) COMPRA (S)? Mais da metade pretende comprar em outubro e 10% no final de semana que antecede o Dia das Crianças, confirmando a tradição de boa parte dos brasileiros que deixa a compra dos presentes para a última hora. Sexo Geral Idade Classe 23,3% 26,0% 20,7% 23,8% 23,0% 20,5% 26,1% 21,0% 26,2% 9,9% 9,2% 10,5% 6,3% 11,8% 8,7% 11,6% 8,8% 11,2% 51,0% 50,1% 51,9% 59,3% 51,7% 49,3% 47,7% 51,9% 50,0% 12,4% 12,3% 12,6% 17,1% 4,4% 10,4% 13,6% 16,1% 7,9% 3,4% 2,3% 4,4% 6,2% 3,1% 4,3% 1,0% 2,3% 4,8% Total Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Já comprei o presente Comprarei em setembro Comprarei em outubro Comprarei no sábado/domingo anterior ao dia das crianças Não sei/não decidi ainda Slide

25 LUGAR ONDE PRETENDE COMPRAR A MAIORIA DO(S) PRESENTE(S): O principal lugar para a compra de presentes será no shopping center (49%), com destaque para entrevistados da classe A/B, seguido das lojas de rua. RM (principais citações) GERAL Sexo Idade Classe Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Shopping Center 48,9% 49,5% 48,4% 55,6% 40,3% 54,3% 46,6% 53,3% 43,5% Lojas de rua/bairro 29,6% 27,0% 32,0% 39,8% 37,3% 25,4% 22,0% 23,7% 36,9% Internet/lojas virtuais 15,9% 18,9% 13,0% 16,6% 17,1% 19,9% 10,1% 20,8% 9,7% Lojas de departamento 9,1% 10,1% 8,1% 10,1% 8,1% 9,4% 9,1% 9,0% 9,2% Supermercados/hipermercados 7,5% 10,6% 4,6% 6,2% 8,6% 6,5% 8,5% 9,9% 4,7% Shopping popular 5,9% 7,0% 4,8% 5,5% 5,5% 6,3% 5,9% 4,5% 7,6% Feiras de rua/camelódromos 3,5% 2,3% 4,8% 3,5% 4,4% 1,7% 4,8% 2,5% 4,8% Galeria comercial 3,4% 4,3% 2,5% 4,8% 5,9% 1,1% 2,9% 2,0% 5,1% Sacoleira 0,2% 0,5% 0,0% 0,0% 1,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,4% Não sei/não decidi ainda 11,5% 10,9% 12,0% 11,7% 9,4% 10,4% 14,3% 10,6% 12,6% Outro 0,5% 0,6% 0,3% 0,0% 0,0% 0,1% 1,5% 0,5% 0,4% Slide

26 QUAIS SÃO OS FATORES QUE MOTIVARIAM O(A) SR(A) A ENTRAR NA LOJA E REALIZAR A COMPRA? Promoções e descontos representam o principal motivador, principalmente entre as pessoas com até 49 anos e das classes C/D/E. Preço e qualidade do produto também são fatores motivacionais para a compra. RM (principais citações) GERAL Sexo Idade Classe Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Promoções e Descontos 66,8% 65,7% 67,9% 75,5% 75,4% 67,8% 54,0% 60,9% 74,1% Preço 36,0% 34,5% 37,4% 34,7% 36,8% 36,4% 35,6% 39,9% 31,1% Qualidade dos produtos 29,1% 27,9% 30,3% 29,8% 23,6% 27,0% 35,5% 30,5% 27,5% Variedade de produtos 16,0% 14,3% 17,7% 7,2% 18,5% 14,0% 21,0% 19,9% 11,2% Facilidade em formas de pagamento 14,7% 14,9% 14,5% 14,3% 16,8% 12,0% 16,0% 14,1% 15,4% Marca 7,3% 7,1% 7,4% 9,1% 3,2% 12,2% 4,2% 8,4% 5,8% Atendimento do vendedor 5,7% 6,8% 4,7% 6,0% 6,0% 3,6% 7,6% 7,6% 3,4% Sorteio de prêmios 3,3% 5,2% 1,5% 4,7% 4,9% 3,2% 1,3% 2,8% 3,9% Brindes temáticos 3,1% 3,0% 3,3% 12,2% 3,2% 0,6% 0,7% 3,1% 3,1% Vitrine atrativa 2,5% 3,5% 1,6% 5,6% 3,9% 0,3% 1,9% 2,6% 2,3% Não sou eu quem compra 0,8% 1,3% 0,3% 0,0% 1,4% 0,4% 1,2% 0,9% 0,7% Outros 1,0% 1,3% 0,7% 0,0% 0,0% 0,6% 2,8% 1,5% 0,4% Slide

27 ONDE VOCÊ PRETENDE COMEMORAR O DIA DAS CRIANÇAS? A comemoração será principalmente em casa, com destaque para os entrevistados do sexo masculino. RU GERAL Sexo Idade Classe Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Em casa 59,4% 63,9% 55,1% 61,8% 58,2% 59,2% 59,2% 57,0% 62,4% Casa de outros parentes 5,7% 4,1% 7,1% 12,2% 4,5% 5,0% 3,7% 6,2% 5,0% Shopping 5,6% 6,4% 4,8% 3,3% 4,3% 7,8% 5,6% 7,0% 3,8% Casa dos avós 5,4% 5,3% 5,5% 2,2% 6,3% 6,9% 4,9% 6,1% 4,6% Parque de diversão 3,3% 3,1% 3,5% 4,0% 8,1% 1,7% 0,7% 1,9% 5,1% Almoçar fora 2,4% 2,8% 2,1% 0,8% 1,2% 1,8% 4,9% 2,6% 2,2% Eventos públicos (em praças, ruas, etc.) 2,2% 2,2% 2,3% 0,0% 4,3% 2,6% 1,4% 2,5% 1,9% Cinema 1,5% 0,6% 2,3% 1,9% 1,5% 2,0% 0,6% 1,3% 1,7% Casa dos amigos 1,1% 0,4% 1,7% 3,0% 0,5% 1,6% 0,0% 1,1% 1,1% Clube 0,7% 0,4% 0,9% 1,2% 0,2% 0,9% 0,5% 0,8% 0,5% Viagem 0,7% 0,6% 0,9% 1,1% 0,2% 1,1% 0,6% 0,7% 0,8% Outro 1,1% 1,9% 0,3% 0,8% 1,6% 0,0% 1,9% 1,0% 1,1% Não sabe/não decidiu ainda 10,1% 7,6% 12,5% 7,5% 8,7% 8,3% 14,6% 10,6% 9,5% Não vou comemorar 0,8% 0,7% 0,9% 0,0% 0,5% 1,0% 1,3% 1,3% 0,3% Slide

28 COMPARATIVO DE INTENÇÃO DE COMPRA DIA DAS CRIANÇAS 2014 x 2015

29 SITUAÇÃO FINANCEIRA EM RELAÇÃO AO ANO PASSADO: 40% dos entrevistados acreditam que a situação financeira piorou, sendo a principal justificativa a diminuição da renda. Sexo Geral Idade Classe 8,9% 1,4% 8,8% 1,1% 9,1% 1,8% 3,4% 11,0% 0,0% 8,6% 2,3% 0,9% 0,6% 6,4% 1,5% 1,3% 14,7% 12,1% 20,8% 13,5% 14,7% 12,3% 14,6% 12,4% 12,5% 14,7% 17,6% 18,7% 16,6% 11,7% 12,0% 26,2% 19,0% 20,8% 13,7% 7,8% 24,8% 18,5% 33,1% 29,0% 37,1% 34,3% 33,5% 32,6% 5,3% 46,9% 13,7% 5,6% 5,1% 6,2% 4,9% 5,4% 5,9% 32,4% 19,8% 22,7% 24,0% 17,0% 18,5% 2,2% 19,8% 19,7% 8,5% Total Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Melhorou, pois a renda aumentou Continua na mesma situação Piorou, pois se encontra endividado Outro Melhorou, pois se sente mais seguro no emprego Piorou, pois a renda diminuiu Piorou, pois está desempregado Slide

30 COMPROU ALGUM PRESENTE PARA O DIA DAS CRIANÇAS EM 2014? 79% comprou algum presente para o Dia das Crianças em 2014, principalmente os entrevistados da classe A/B e com idade acima de 25 anos. Em 2015, considerando que todos os entrevistados irão comprar presentes, temos 17% de novos consumidores para o Dia das Crianças. Boa parte dos novos entrantes são provenientes de pessoas entre 18 e 24 anos. Sexo Geral Idade Classe 4,3% 3,8% 4,9% 16,9% 15,2% 18,5% 11,6% 37,5% 3,3% 1,3% 4,3% 4,2% 4,5% 10,0% 13,2% 15,7% 10,8% 24,5% 78,8% 81,0% 76,6% 83,5% 88,7% 80,0% 85,0% 70,9% 50,9% Total Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Sim Não Não lembra Slide 30

31 QUANTO GASTOU EM MÉDIA COM OS PRESENTES DO DIA DAS CRIANÇAS EM 2014? Os valores mais comuns estavam nas faixas de R$ 51 a R$ 100 e acima de R$ 200, tendo como média R$ 280. Percebe-se ainda que os presentes mais baratos são dados mais pelas mulheres e pessoas mais jovens, enquanto os homens e pessoas das classes A/B dão mais presentes acima de R$ 200. Apenas para quem comprou presente no dia das crianças em Para o cálculo da média foram desconsiderados os entrevistados que não souberam responder. Sexo Geral Idade Classe Média 280,48 458,11 101,96 107,12 135,89 544,46 156,08 410,56 85,94 40,6% 38,6% 42,7% 29,1% 1,9% 42,6% 36,0% 48,5% 36,4% 46,9% 8,4% 11,8% 5,0% 26,1% 28,4% 23,7% 27,2% 18,3% 8,5% 9,8% 26,5% 32,7% 8,9% 17,8% 12,1% 2,8% 27,5% 24,2% 17,0% 16,5% 7,9% 4,8% 17,6% 10,9% 23,5% 14,7% 16,4% 19,4% 15,5% 19,4% 7,8% 5,3% 5,4% 8,6% 6,8% Total Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Até 50 De 51 a 100 De 101 a 300 Acima de 300 Não sei Slide

32 GASTOS COM PRESENTE 2014 X 2015: Considerando o quanto os entrevistados pretendem gastar em 2015, temos uma queda de 43% dos valores gastos com presentes neste ano, quando comprado a Para o cálculo da média foram desconsiderados os entrevistados que não souberam responder. $ 280,48 $ 159, Slide

33 PRESENTES QUE COMPROU EM 2014: Os produtos mais procurados para o Dia das Crianças em 2014 foram bonecas e bonecos, seguidos por roupas. RM (Principais citações) GERAL Sexo Idade Classe Apenas para quem comprou presente no dia das crianças em 2014 Homem Mulher De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a ou mais A/B C/D/E Bonecas/bonecos (Barbie/ Suzy, Maxstell, pelúcias etc) 38,3% 35,4% 41,1% 58,7% 37,9% 37,5% 32,1% 39,4% 36,5% Roupas 24,6% 21,4% 27,7% 21,7% 24,7% 19,8% 31,1% 25,4% 23,3% Avião/Carrinho de brinquedo 15,7% 16,0% 15,5% 14,8% 26,1% 10,2% 13,7% 15,3% 16,3% Tablet 12,8% 13,9% 11,7% 4,4% 16,4% 18,9% 5,5% 15,9% 8,1% Jogos Educativos 12,4% 14,7% 10,0% 4,7% 12,2% 11,8% 16,0% 13,5% 10,8% Bola 12,3% 12,8% 11,9% 14,2% 14,6% 8,6% 14,0% 12,3% 12,3% Calçados 10,1% 5,6% 14,7% 9,0% 10,1% 6,5% 14,8% 9,8% 10,7% Bicicletas 8,1% 8,0% 8,3% 3,0% 9,6% 9,3% 7,3% 8,1% 8,1% Livros/ Gibis 7,7% 6,2% 9,2% 4,3% 8,0% 7,6% 8,8% 9,3% 5,3% Skate, patinete, patins 6,4% 6,3% 6,5% 10,4% 7,4% 5,3% 5,5% 6,8% 5,8% Jogos de tabuleiro 5,5% 6,6% 4,4% 3,8% 8,1% 4,3% 5,3% 6,5% 4,0% Celular/ Smartphone 4,9% 4,7% 5,1% 0,0% 1,4% 10,2% 3,5% 5,5% 4,1% Slide

34 PRESENTES 2014 x 2015: Os produtos mais procurados, de uma forma geral, permanecem os mesmos. Queda no percentual de produtos mais caros (tablets, bicicletas, skates, patins e patinetes) e crescimento de roupas e jogos educativos. RM (Principais citações) Dia das Crianças Apenas para quem comprou presente no dia das crianças em 2014 Bonecas/bonecos (Barbie/ Suzy, Maxstell, pelúcias etc) 38,3% 34,7% Roupas 24,6% 32,7% Avião/Carrinho de brinquedo 15,7% 18,3% Tablet 12,8% 6,5% Jogos Educativos 12,4% 18,3% Bola 12,3% 10,1% Calçados 10,1% 12,8% Bicicletas 8,1% 4,0% Livros/ Gibis 7,7% 9,7% Skate, patinete, patins 6,4% 2,8% Jogos de tabuleiro 5,5% 5,6% Celular/ Smartphone 4,9% 5,0% Slide