Pesquisa de Opinião Pública do Comércio Varejista. Resultados de São Gabriel do Oeste. Dia das Mães de 2014
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1 Pesquisa de Opinião Pública do Comércio Varejista Resultados de São Gabriel do Oeste Dia das Mães de 2014 Abril de 2014 Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de 2014
2 Catalogação Bibliográfica Pesquisa de Opinião Pública do Comércio Varejista de São Gabriel do Oeste Dia das Mães de Campo Grande: FMB, abril de Anual 1. Dia da Páscoa. 2. Expectativas ao consumo. 3. Comércio e Lazer. Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de
3 FECOMERCIO/MS Diretoria Executiva Diretor Presidente Edison Ferreira de Araújo 1º Vice Presidente Denire Carvalho 2º Vice Presidente José Alcides dos Santos Diretor 1º Secretário Hilário Pistori Diretor 2º Secretário Manoel Ribeiro Bezerra Diretor 1º Tesoureiro Sebastião José da Silva Diretor 2º Tesoureiro Roberto Rech INSTITUTO FECOMÉRCIO Presidente do IF. Edison Ferreira de Araújo. Diretor Superintendente do IF. Regiane Dedé de Oliveira BASES SINDICAIS Gêneros Alimentícios de Campo Grande Materiais de Construção de Campo Grande Sindicato dos Despachantes no Estado de Mato Grosso do Sul Sindicato dos Representantes Comerciais Autônomos e Empresas de Repres. MS Aquidauana Campo Grande Corumbá Três Lagoas Sindicato do Comércio Atacadista e Varejista de Dourados. Sindicato dos Revendedores de Veículos Automotores de Campo Grande SINDIVEL/CG Ponta Porã Amambai Sindicato dos Comerciantes de Aparecida do Taboado Naviraí Paranaíba Sindicato dos Varejistas de Produtos Farmacêuticos MS Sindicato dos Centros de Formação de Condutores de Mato Grosso do Sul Auto Escolas SINDCFC-MS Sindicato dos Empregadores no Comércio de Nova Andradina Sindicato dos Proprietários de Salões de Barbeiros, Cabeleireiros e Instituto de Beleza para Senhoras e Similares Sindicato das óticas do estado de mato grosso do sul ORGANIZAÇÕES CONVENIADAS Fundação Manoel de Barros FMB Universidade Anhanguera - UNIDERP COORDENAÇÃO DA PESQUISA Celso Correia de Souza FMB José Francisco dos Reis Neto FMB Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de
4 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS DA PESQUISA Objetivos: Levantar junto aos habitantes da cidade de São Gabriel do Oeste a opinião pública relacionada a assuntos do comportamento e da expectativa de consumo do Dia das Mães de Local: São Gabriel do Oeste, Mato Grosso do Sul Período: 14 a 19 de abril de Universo: População economicamente ativa que pretende realizar compra no Dia das Mães. População: Coleta de Dados: Coordenação: Equipe de apoio População economicamente ativa (vide tabela abaixo). Entrevista numa amostra especificada na tabela abaixo, empregando um questionário estruturado, com perguntas fechadas, aplicado nos principais áreas de circulação de pessoas. Pesquisa transversal, descritiva, não probabilística, com nível de confiança de 95%. Celso Correia de Souza, Dr. José Francisco dos Reis Neto, Dro. Adriana Brites Felix Aline Pereira Filiu Fabiana M. Arakaki V. da Cunha Tabela de Amostragem da Pesquisa Cidade PEA aproximada Probabilidade positiva de compra Erro (%) Amostra Aparecida do Taboado ,50 9,8 100 Aquidauana/Anastácio ,50 6,8 200 Campo Grande ,80 4,3 400 Chapadão do Sul ,50 9,8 100 Corumbá/Ladário ,50 6,8 200 Dourados ,50 6,8 200 Naviraí ,50 6,8 200 Paranaíba ,50 6,8 200 Ponta Porã ,50 9,8 100 São Gabriel do Oeste ,50 9,8 100 Três Lagoas ,50 6,8 200 Legenda: PEA População Economicamente Ativa. Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de
5 Sumário Executivo O comércio de São Gabriel do Oeste será beneficiado na semana do Dia das Mães com R$ 1,2 milhão circulando nas compras de presentes em decorrência de 94% da população economicamente ativa indo às compras de presentes com o valor médio de R$118. As grandes homenageadas neste dia serão as mães (73%), as sogras (12%) e as esposas (7%). Predominam os presentes relacionados as flores (30%), vestuários (22%), bolsas e acessórios (6%), calçados (7%), perfumes e cosméticos (10%), entre outros tipos de presentes. Alguns filhos escolheram comprar presentes diferentes: 5% pretendem comprar eletroeletrônicos e 4% deverão escolher eletrodomésticos. A escolha dos eletroeletrônicos ficará distribuída entre 63% para celular e 37% para tablet. Os eletrodomésticos ficaram entre as escolhas para 33% para forno micro-ondas, 33% para lavadora de roupas e 17% para forno elétrico. O local preferido para as compras será no centro da cidade (100%). A tomada de decisão na compra do presente será realizada em função da qualidade do produto (30%), a marca (7%) e da forma de pagamento (11%). As compras deverão ser pagas à vista, em dinheiro ou por meio do cartão de débito (70%), com o uso do cartão de crédito (22%). Quase 8% dos compradores pretendem parcelar as suas compras, mas 57% deverão saldar em até três parcelas. Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de
6 Resultado da Pesquisa Compra do Dia das Mães O(a) Sr(a) irá presentear a sua: presentear Mãe 73,4% Sogra 11,7% Esposa 7,0% Outra 7,8% Pensando em comprar os presentes, qual é o local de sua preferência? local_prefere Lojas do Centro 100,0% Pensando no presente do Dia das Mães, o que você deverá comprar? (escolher até 3 opções) devera_comprar Flores 30,5% Vestuários 22,2% Perfumes e cosméticos 9,6% Jóias e bijuterias 7,8% Calçados 6,6% Bolsas e acessórios 6,0% Cama, mesa e banho 4,8% Eletroeletrônicos 4,8% Eletrodomésticos 3,6% Pacote de beleza 1,2% Móveis para casa 1,2% Livros 1,2% Outro tipo 0,6% Se a sua escolha for Eletroeletrônicos, quais são as suas preferências para o presente? (escolher até 3 opções) eletro_preferen Celular 62,5% Tablet 37,5% Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de
7 Se a sua escolha for Eletrodomésticos, quais são as suas preferências? (escolher até 3 opções) eletrodomesticos_preferen Forno microondas 33,3% Lavadora de roupas 33,3% Forno elétrico 16,7% Fogão 16,7% Quanto você pretende gastar em cada presente no Dia das Mães? presente_mães Ate R$50 23,8% De R$51 a R$100 42,6% De R$101 a R$150 14,9% De R$151 a R$200 5,9% De R$201 a R$ 300 5,0% De R$301 a R$ 400 5,0% Mais de R$ 500,00 3,0% Quais serão os itens decisivos para aa escolha do seu presente? esc ol ha Qualidade do produto 29,7% Marca do produto 6,8% Localização da loja 6,8% Apresentação da loja 4,1% Forma de pagamento 11,4% Prazos de pagamento 11,9% Propaganda 23,3% Promoção de vendas (brindes, prêmios, sorteios, e 5,9% Quantos presentes você deverá comprar para o dia das Mães? Quantos Presentes 1 48,0% 2 46,0% 3 5,0% 4 1,0% Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de
8 Qual será a sua forma de pagamento? forma_pagamento À vista (Dinheiro/Cartão de débito) 70,3% Cartão de crédito 21,8% Cartão da loja 1,0% Outros (Carnês/Boletos bancários etc.) 6,9% Se a compra for parcelada, como seria esse parcelamento? compra_parcela Duas 42,9% Três 14,3% Quatro 4,8% Cinco 14,3% Mais de seis 23,8% Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de
9 Perfil do Entrevistado Sexo sexo Masculino 25,3% Feminino 74,7% Qual é o nível de escolaridade? nível_escolaridade médio incompleto 4,0% médio completo 40,6% superior incompleto 16,8% superior completo 38,6% Qual a sua faixa de idade? idade De 18 a 24 anos 5,0% De 25 a 30 anos 48,0% De 31 a 40 anos 37,0% De 41 a 50 anos 9,0% Acima de 50 anos 1,0% Qual é a sua faixa de Renda Familiar? renda_familiar Até R$724 6,9% De R$725 a R$ ,6% De R$1451 a R$ ,4% Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de
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