EXPECTATIVA DE CONSUMO DIAS DOS NAMORADOS. 2016x2017

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1 EXPECTATIVA DE CONSUMO DIAS DOS NAMORADOS x Palmas-TO, junho de

2 EXPEDIENTE DE PESQUISA CORPO DIRETIVO INSTITUTO FECOMÉRCIO TO Itelvino Pisoni Presidente Domingos Tavares de Sousa Vice Presidente Valdemir de Sá Diretor Tesoureiro Titular Vicente de Paulo Ribeiro Diretor Tesoureiro Suplente Maria Lúcia Dorta Pompeu Diretora Secretária Titular Lucas Gomes Pinheiro Neto Diretor Secretário Suplente Rubens Pereira da Luz Diretor de Mercado Titular Anselmo José Martins da Silva Morais Diretor de Mercado Suplente Alexandra Bramatti Diretora Executiva Fabiane Cappellesso Economista Thalyta Paulino da Silva Pesquisadora Luiz Fernando Pesquisador Josefa Andressa da Silva Miranda Pesquisadora Tânia Mara Cardoso dos Santos Pesquisadora Claudemir Pedro Simão de Assis Pesquisador Denise França dos Santos Pesquisadora

3 SUMÁRIO 04 Introdução Objetivo da Pesquisa Metodologia 05 Resultados Palmas 29 Resultados Araguaína 52 Resultados Gurupi 74 Conclusão

4 INTRODUÇÃO O Dia dos Namorados é um período de intensificação do movimento do comércio. Tendo em vista este acréscimo na atividade comercial, o Instituto Fecomércio Tocantins, realizou uma pesquisa para conhecer o perfil das pessoas que compram nesta data, e assim, orientar os empresários do setor com relação a este período. O estudo também pretende revelar as principais tendências de consumo nas compras para esta data. A amostra foi de 1200 pessoas entrevistadas, no período de 15 a 18 de maio de. O projeto foi realizado em locais de grande fluxo para facilitar a abordagem dos respondentes. Esta pesquisa conta com o rigor metodológico necessário para elaboração do estudo, o que permitirá ao leitor se beneficiar de um material que lhe transmita confiabilidade e segurança para a tomada de decisão. OBJETIVO DA PESQUISA Identificar a expectativa de consumo e o perfil do consumidor do Dia dos Namorados de nos municípios de Palmas, Gurupi e Araguaína. METODOLOGIA A fim de proporcionar aos empresários do estado informações confiáveis com dados dispostos estatisticamente corretos sobre o perfil do consumidor e sua expectativa de consumo para o Dia dos Namorados de, utilizou-se o rigor metodológico necessário para elaboração do estudo proposto. Pôde verificar por meio do instrumento de coleta de dados aspectos sobre a característica do consumidor, se há interesse em consumir para presentear, a quem presentear o tipo de produto que possui intenção de compra, faixa de preço que pretende gastar, forma de pagamento, local onde pretende fazer sua compra, assim como o tipo de produto desejado pelas pessoas. Para que fosse alcançado tal objetivo, a pesquisa foi composta pela população estimada dos municípios de Palmas, Araguaína e Gurupi conforme o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), considerando todas as pessoas de ambos os gêneros com faixa etária a partir de 16 anos de idade. A amostra foi definida de acordo com a conveniência do entrevistador, onde foi feita a escolha do entrevistado de forma aleatória em locais comerciais de alto fluxo de pessoas, como principal rua comercial da cidade, terminais rodoviários, camelódromo e shoppings e supermercados. Para tal, foi utilizado questionário contendo 23 questões fechadas aplicado entre os dias 15 a 18 maio de, em horário comercial, e locais de grande movimento distribuídos estrategicamente em todo município. Estimado o universo a ser pesquisado, pretendeu-se um nível de confiança de 95% com uma margem de erro de 5% para os resultados obtidos, sendo necessária uma amostra probabilística de 389 entrevistas em cada município. Nesse sentido, foram aplicados 400 questionários por município, ou seja, número a cima do exigido pela técnica de amostragem. Tal procedimento metodológico descrito colaborou para que fosse construída uma pesquisa confiável, técnica e de grande objetividade, uma vez que se utilizou de procedimentos estatísticas padronizadas, obtendo assim um resultado de cunho probabilístico.

5 PALMAS

6 PERFIL SOCIOECONÔMICO 1. Local/região da coleta dos dados 28,4% 37,8% 24,6% 9,2% - 26,8% 42,8% 12,3% 18,3% - Principal rua comercial da cidade Estação rodoviária Centros Comerciais Supermercados Não responderam

7 2. Gênero 39,3% 60,7% 45,7% 54,3% Feminino Masculino

8 3. Faixa Etária 56,5% 27,9% 8,5% 3,7% 2,7% 0,7% ,2% 21,3% 7,6% 14,6% 5,7% 2,5% 1,9% - De 18 a 25 anos De 31 a 35 anos De 41 a 50 anos Acima de 60 anos De 26 a 30 anos De 36 a 40 anos De 51 a 60 anos Não responderam

9 4. Escolaridade 0,2% 2,2% 2% 12,9% 42,8% 34,3% 4,7% 0,7% - 1,6% 1,3% 1,0% 12,1% 31,6% 35,1% 14,4% 1,0% 1,6% Sem alfabetização Fundamental completo Médio completo Superior Completo NS/NR Fundamental incompleto Médio incompleto Superior incompleto Pós-graduação

10 5. Ocupação 0,5% 10,4% 48,5% 4% 1,2% 1% 29,6% 3,2% 1% 0,5% 2,5% 7,3% 30,8% 17% 2,0% 1,5% 33,5% 3,8% - 1,8% Aposentado Autônomo Carteira Assinada Desempregado Do Lar Empresário Estudante/Estagiário Funcionário público Outros Não responderam

11 6. Renda mensal familiar 18,7% 4,5% 23,6% 22,9% 15,7% 8,2% 5,2% 1,2% - 24,5% 14,8% 34,0% 11,0% 7,8% 6,0% 1,3% 0,3% 0,5% Até R$1.000,00 De R$1.000,01 a R$1.500,00 De R$1.500,01 a R$2.000,00 De R$2.000,01 a R$2.500,00 De R$2.500,01 a R$3.000,00 De R$3.000,01 a R$4.000,00 De R$4.000,01 a R$6.000,00 Acima de R$6.000,00 Não responderam

12 7. Estado civil 74,6% 17,7% 1% 0,5% 6,2% - 70,5% 20,8% 4,5% 3,8% - 0,5% Solteiro(a) Casado(a) Divorciado(a) Viúvo(a) Outros Não responderam

13 8. Possui intenção de presentear? 45% 48,3% 6,7% 33,5% 38,3% 28,2% Possui intenção Não possui intenção Não sabe ainda

14 9. A quem pretende presentear? 31,5% 22,7% 19,9% 13,3% 12,7% 32,1% 34,3% 20,9% 11,2% 1,5% Namorado Namorada Esposo Esposa Outros

15 10. O que pretende presentear? 19,8% 14,6% 22,7% 1,3% 2,9% 0,3% 5,2% 3,1% 12% 10,2% 1,3% 0,3% 6,3% 22,8% 13,3% 20,7% 8,7% 2,5% 2,9% 10,4% 1,2% 6,6% 7,1% 3,3% 0,4% - Vestuários Celular Flores Outros Calçados e complementos Informática Jantar romântico Perfumaria Joias e bijuterias Livros Eletrônicos Viagem Hotel/motel

16 11. Quantos presentes pretende comprar? 39,8% 50,3% 9,9% - 44,8% 51,4% 3,8% - Apenas 1 presente De 2 a 3 presentes De 4 a 5 presentes Acima de 5 presentes

17 12. Onde pretende comprar? 33,7% 41,7% 2,9% 0,7% 0,7% 3,3% 17% 29,3% 53,4% 3,8% 0,8% 0,8% 12,0% - Comércio de rua Camelô Supermercado Outros Shopping Feira Internet

18 13. Caso pretenda fazer suas compras no shopping, qual? 24,3% 75,7% 25,3% 74,7% Palmas Shopping Shopping Capim Dourado

19 14. Quanto pretende gastar com cada presente? 6,1% 4,4% 33,7% 8,8% 29,8% 9,9% 5% 2,2% 0,8% 12,8% 39,1% 21,8% 17,3% 1,5% 6,8% - Até R$50,00 De R$100,01 a R$150,00 De R$250,01 a R$400,00 De R$500,01 a R$1.000,00 De R$50,01 a R$100,00 De R$150,01 a R$250,00 De R$400,01 a R$500,00 Acima de R$1.000,00

20 15. Como pretende pagar? 55,2% 3,3% 32% 2,8% 6,1% - 0,6% - 50,4% 6,8% 42,1% 0,8% Dinheiro Cartão de crédito Cartão da loja Outro Cartão de Débito Crediário Cheque NS/NR

21 16. Se a compra for parcelada, em quantas vezes pretende dividir? 25,7% 44,3% 27% 2,7% 36,1% 47,2% 16,7% - Até 3 vezes De 4 a 6 vezes De 7 a 10 vezes Acima de 12 vezes

22 17. Quais os itens decisivos para compra do Dia dos Namorados? 30% 30,2% 17,3% 4,3% 1,6% 1,4% 2,7% 11,9% 0,7% 26,6% 24,7% 10,4% 13,1% 1,9% 1,5% 1,9% 19,7% - Atendimento Promoção Variedade Benefícios (sorteios, prêmios, brindes) Outros Desconto no preço Formas de pagamento Localização da loja Propaganda

23 18. Onde você pretende comemorar o Dia dos Namorados? 26% 9,9% 0,6% 1,7% 6,1% 12,2% 9,4% 14,4% 8,8% 11% 34,3% 9,7% 13,4% - 7,5% 28,4% 2,2% 1,5% 1,5% 1,5% Em casa Restaurante Hotel/Motel Bar Cinema Fazenda Viajar para fora do TO Viajar para o interior do TO Boate Outros

24 19. Você presenteou alguém no Dias dos Namorados do ano passado? 32,6% 12,4% 55% 49,8% 50,2% - Sim Não Não responderam

25 20. Você recebeu presente no Dia dos Namorados do ano passado? 29,6% 15,4% 55% 49,7% 50,3% - Sim Não Não responderam

26 21. O que gostaria de ganhar no Dia dos Namorados? 12,7% 15,9% 14,3% 2,6% 3,2% 1,1% 9% 6,6% 10,8% 8,7% 3,4% 0,3% 11,4% - 21,7% 9,2% 9,7% 12,7% 6,1% 5,2% 6,4% 5,9% 5,7% 6,1% 6,4% 1,4% - 3,5% Vestuários Celular Flores Outros Calçados e complementos Informática Jantar romântico NS/NR Perfumaria Joias e bijuterias Livros Eletrônicos Viagem Hotel/motel

27 21. Realizará pesquisa de preço? 84,5% 15,5% - 54,9% 45,1% - Sim Não Não responderam

28 CONCLUSÕES Através dos estudos realizados pelo Instituto Fecomércio de Pesquisa e Desenvolvimento do Tocantins, utilizando como valores éticos a transparência e a confiabilidade dos dados produzidos, foram pesquisadas junto aos consumidores a expectativa de consumo para o Dia dos Namorados de. A pesquisa se deu com 400 entrevistados distribuídos em todo o município de Palmas, de acordo com a conveniência, tendo como principais resultados as seguintes verificações subdivididas em dois blocos: Perfil socioeconômico Os locais e região de pesquisa foram as principais ruas comerciais do município, estações rodoviárias, centros comerciais e supermercados. Entre os entrevistados, 54,3% eram do sexo feminino, com idade predominante entre 16 e 25 anos, com ensino superior incompleto, solteiros, renda familiar de R$1.500,01 a 2.000,00 e 30,8% possuem carteira assinada. Intenção de compras Dia dos Namorados Relativo à intenção de compras nesta data, 33,5% possuem intenção de presentear com vestuário, predominantemente a namorada, efetuando suas compras no shopping, com a pretensão de gastar de R$ 100,01 a R$ 150,00 e efetuando seus pagamentos em dinheiro, preferencialmente, sendo que o item decisivo para compra do Dia dos Namorados é o desconto no preço. Verifica-se que 49,8% presentearam alguém no Dia dos Namorados do ano passado, e que 54,9% realizará pesquisa de preço nesta data comemorativa.

29 ARAGUAÍNA

30 PERFIL SOCIOECONÔMICO 1. Local/região da coleta dos dados 51% 19,3% - 29,5% 0,2% 58,8% 23,8% 0,5% 17% - Principal rua comercial da cidade Estação rodoviária Centros Comerciais Supermercados Não responderam

31 2. Gênero 43,1% 56,9% 53% 47% Feminino Masculino

32 3. Faixa Etária 33,2% 28,5% 16,1% 10,4% 7,2% 1,7% 2,2% 0,7% 34,8% 32,5% 12% 6,0% 10,3% 3,5% - 1,0% De 18 a 25 anos De 31 a 35 anos De 41 a 50 anos Acima de 60 anos De 26 a 30 anos De 36 a 40 anos De 51 a 60 anos Não responderam

33 4. Escolaridade - 2% 4% 8,2% 47,3% 25,5% 10,1% 1,7% 1,2% - 1,5% 1,5% 8,8% 44,5% 27,3% 11,8% 2,5% 2,5% Sem alfabetização Fundamental completo Médio completo Superior Completo NS/NR Fundamental incompleto Médio incompleto Superior incompleto Pós-graduação

34 5. Ocupação 2,2% 12,4% 40,8% 11,4% 3,7% 1,7% 21,5% 3,7% 1,2% 1,4% 1,5% 15,8% 26,0% 14,0% 9,3% 1,5% 20,3% 7,5% - 4,3% Aposentado Autônomo Carteira Assinada Desempregado Do Lar Empresário Estudante/Estagiário Funcionário público Outros Não responderam

35 6. Renda mensal familiar 29,8% 17,3% 15,1% 14,6% 6,4% 9,9% 1,7% 3,2% 2% 8,0% 37,5% 18,3% 13,0% 6,3% 6,5% 4,3% 5,8% 0,5% Até R$1.000,00 De R$1.000,01 a R$1.500,00 De R$1.500,01 a R$2.000,00 De R$2.000,01 a R$2.500,00 De R$2.500,01 a R$3.000,00 De R$3.000,01 a R$4.000,00 De R$4.000,01 a R$6.000,00 Acima de R$6.000,00 Não responderam

36 7. Estado civil 56,5% 30,4% 5,7% 0,7% 6,7% - 50% 35,0% 2,8% 2,3% - 10,0% Solteiro(a) Casado(a) Divorciado(a) Viúvo(a) Outros Não responderam

37 8. Possui intenção de presentear? 37,6% 45,3% 17,1% 33,3% 45,5% 21,3% Possui intenção Não possui intenção Não sabe ainda

38 9. A quem pretende presentear? 25,7% 27,6% 15,1% 17,8% 13,8% 27,1% 29,3% 19,5% 17,3% 6,8% Namorado Namorada Esposo Esposa Outros

39 10. O que pretende presentear? 23,3% 5,6% 15,1% 1,7% 1,7% 0,6% 6,7% 2,8% 17,9% 3,9% 1,7% 0,6% 18,4% - 29,3% 12,8% 18,8% 1,5% 3,8% - 8,3% 3,8% 12,8% 5,3% 2,3% 1,5% - - Vestuários Celular Flores Outros Calçados e complementos Informática Jantar romântico NS/NR Perfumaria Joias e bijuterias Livros Eletrônicos Viagem Hotel/motel

40 11. Quantos presentes pretende comprar? 81,5% 17,1% 0,7% 0,7% - 80,5% 19,5% Apenas 1 presente De 2 a 3 presentes De 4 a 5 presentes Acima de 5 presentes Não responderam

41 12. Onde pretende comprar? 66,1% 4,4% 3,8% 2,5% 9,4% 13,8% 82,0% - 18,0% Comércio de rua Camelô Feira Supermercados Internet Outros

42 13. Quanto pretende gastar com cada presente? 24,3% 36,3% 20,4% 7,9% 5,9% 2,6% 2,6% 17,3% 20,3% 16,5% 24,1% 6,8% 7,5% 7,5% Até R$50,00 De R$100,01 a R$150,00 De R$250,01 a R$400,00 Acima de R$ 500,00 De R$50,01 a R$100,00 De R$150,01 a R$250,00 De R$400,01 a R$500,00

43 14. Como pretende pagar? 52% 5,3% 28,9% 7,2% 4,6% 1,3% 0,7% - 51,9% 7,5% 27,1% 4,5% 6,8% 0,8% 0,8% 0,8% Dinheiro Cartão de crédito Cartão da loja Outro Cartão de Débito Crediário Cheque NS/NR

44 15. Se a compra for parcelada, em quantas vezes pretende dividir? 42,2% 46,9% 7,8% 3,1% 51,0% 31,4% 7,8% 9,8% Até 3 vezes De 4 a 6 vezes De 7 a 10 vezes Acima de 12 vezes

45 16. Quais os itens decisivos para compra do Dia dos Namorados? 14,7% 35,5% 25,9% 5,6% 11,8% 1,2% 2,6% 0,9% 1,8% 16,4% 29,4% 24,6% 10,2% 9,9% 2,7% 1,7% 5,1% - Atendimento Promoção Variedade Benefícios (sorteios, prêmios, brindes) Outros Desconto no preço Formas de pagamento Localização da loja Propaganda

46 17. Onde você pretende comemorar o Dia dos Namorados? 44,1% 9,2% 2% 2% 9,2% 3,9% 7,9% 5,9% - 15,8% 29,3% 28,6% 3,8% 7,5% 7,5% 5,3% 8,3% 6,0% 3,8% - Em casa Restaurante Hotel/Motel Bar Cinema Fazenda Viajar para fora do TO Viajar para o interior do TO Boate Outros

47 18. Você presenteou alguém no Dias dos Namorados do ano passado? 38,4% 61,6% - 37,0% 62,5% 0,5% Sim Não Não responderam

48 19. Você recebeu presente no Dia dos Namorados do ano passado? 40,3% 59,5% 0,2% 43,5% 55,5% 1,0% Sim Não Não responderam

49 20. O que gostaria de ganhar no Dia dos Namorados? 24,6% 16,9% 8,6% 4,9% 8,6% 0,6% 4,6% 12,2% 3,4% 2,5% 3% 0,6% 9,5% - 27,8% 16,8% 9,3% 2,3% 9,3% 1,0% 8,3% 5,3% 6,8% 5,5% 2,0% 0,8% - 5,3% Vestuários Celular Flores Outros Calçados e complementos Informática Jantar romântico NS/NR Perfumaria Joias e bijuterias Livros Eletrônicos Viagem Hotel/motel

50 21. Realizará pesquisa de preço? 64,5% 35,5% - 68,4% 31,6% - Sim Não Não responderam

51 CONCLUSÕES Através dos estudos realizados pelo Instituto Fecomércio de Pesquisa e Desenvolvimento do Tocantins, utilizando como valores éticos a transparência e a confiabilidade dos dados produzidos, foram pesquisadas junto aos consumidores a expectativa de consumo para o Dia dos Namorados. A pesquisa se deu com 400 entrevistados distribuídos em todo o município de Araguaína de acordo com a conveniência, tendo como principais resultados as seguintes verificações, subdivididas em dois blocos: Perfil socioeconômico Os locais e regiões de pesquisa foram as principais ruas comerciais do município, estações rodoviárias, centros comerciais e supermercados. Entre os entrevistados 53% eram do sexo feminino, com idade predominante entre 18 e 25 anos, com ensino médio completo, solteiros, renda familiar de até R$1.000,00 e 26% possuem carteira assinada. Intenção de compras Relativo à intenção de compras nesta data 33,3% possuem intenção de presentear predominantemente as namoradas, com vestuários, efetuando suas compras no comércio de rua, com a pretensão de gastar de R$50,01 a R$100,00 e efetuando seus pagamentos em dinheiro, à vista preferencialmente. A percepção dos entrevistados em relação ao item decisivo na compra do Dia dos Namorados é o desconto no preço. Verifica-se que 28,6% dos entrevistados pretendem comemorar o Dia dos Namorados em restaurantes, 37% presentaram alguém no Dia dos Namorados do ano passado e ainda 68,4% das pessoas que possuem intenção de comprar irão realizar pesquisa de preço nesta data comemorativa.

52 GURUPI

53 PERFIL SOCIOECONÔMICO 1. Local/região da coleta dos dados 83,8% 0,3% - 14% 2% 77,1% ,9% - Principal rua comercial da cidade Estação rodoviária Centros Comerciais Supermercados Não responderam

54 2. Gênero 48% 52% 54,4% 45,6% Feminino Masculino

55 3. Faixa Etária 62% 11,3% 5,8% 6,8% 7,8% 3,5% 3% - 72,8% 12,5% 5% 5% 3,5% 0,7% - 0,5% De 18 a 25 anos De 31 a 35 anos De 41 a 50 anos Acima de 60 anos De 26 a 30 anos De 36 a 40 anos De 51 a 60 anos Não responderam

56 4. Escolaridade 1% 10,5% 2% 9,3% 19,5% 51,5% 4% 2,3% - 1,2% 2,2% 1,5% 4,2% 17% 63,6% 6,5% 3,7% - Sem alfabetização Fundamental completo Médio completo Superior Completo NS/NR Fundamental incompleto Médio incompleto Superior incompleto Pós-graduação

57 5. Ocupação 1% 17% 14,2% 2,8% 2,5% 1,5% 56% 3,3% 1,8% - 0,7% 10,5% 14,5% 4,7% 1,7% 2,2% 60,3% 3,5% - 1,7% Aposentado Autônomo Carteira Assinada Desempregado Do Lar Empresário Estudante/Estagiário Funcionário público Outros Não responderam

58 6. Renda mensal familiar 17% 14% 27% 9,5% 13% 11,3% 3,3% 2,3% 2,8% 18,7% 7,2% 23,2% 7,5% 14,2% 9,7% 9% 9,2% 1,2% Até R$1.000,00 De R$1.000,01 a R$1.500,00 De R$1.500,01 a R$2.000,00 De R$2.000,01 a R$2.500,00 De R$2.500,01 a R$3.000,00 De R$3.000,01 a R$4.000,00 De R$4.000,01 a R$6.000,00 Acima de R$6.000,00 Não responderam

59 7. Estado civil 67% 21,5% 2,8% 1,3% 7,5% - 71,3% 13,2% 1,2% - 4,2% 8,7% Solteiro(a) Casado(a) Divorciado(a) Viúvo(a) Outros Não responderam

60 8. Possui intenção de presentear? 34,8% 50% 15,3% 38,7% 57,6% 3,7% Possui intenção Não possui intenção Não sabe ainda

61 9. A quem pretende presentear? 33,1% 34,5% 15,8% 11,5% 5% 33,5% 31,6% 14,8% 17,4% 2,6% Namorado Namorada Esposo Esposa Outros

62 10. O que pretende presentear? 31,8% 13,6% 18,2% 1,3% - - 5,8% 1,9% 8,4% 2,6% 1,3% - 14,9% 41,4% 10,2% 16,6% 2,5% 2,5% 0,6% 5,1% 1,3% 8,3% 7,6% 0,6% 3,2% - Vestuários Celular Flores Outros Calçados e complementos Informática Jantar romântico Perfumaria Joias e bijuterias Livros Eletrônicos Viagem Hotel/motel

63 11. Quantos presentes pretende comprar? 85,6% 13,7% - 0,7% - 74,8% 25,2% Apenas 1 presente De 2 a 3 presentes De 4 a 5 presentes Acima de 5 presentes Não responderam

64 12. Onde pretende comprar? 96,5% ,1% 1,4% 91,6% ,4% - Comércio de rua Camelô Feira Supermercados Internet Outros

65 13. Quanto pretende gastar com cada presente? 13,7% 32,4% 33,8% 12,2% 5,8% - 2,1% 14,2% 18,7% 31% 15,5% 12,3% 3,9% 4,5% Até R$50,00 De R$100,01 a R$150,00 De R$250,01 a R$400,00 Acima de R$ 500,00 De R$50,01 a R$100,00 De R$150,01 a R$250,00 De R$400,01 a R$500,00

66 14. Como pretende pagar? 69,1% 7,2% 20,9% 2,9% ,9% 14,2% 20,6% 1,3% Dinheiro Cartão de crédito Cartão da loja Outro Cartão de Débito Crediário Cheque NS/NR

67 15. Se a compra for parcelada, em quantas vezes pretende dividir? 78,8% 18,2% 3% - 82,4% 11,8% 5,9% - Até 3 vezes De 4 a 6 vezes De 7 a 10 vezes Acima de 12 vezes

68 16. Quais os itens decisivos para compra do Dia dos Namorados? 44,5% 15,9% 8,6% 6,8% 8% - 1,4% 17,3% 3,6% 41,5% 19,3% 4,7% 8,5% 0,5% 0,9% 0,9% 0,9% - Atendimento Promoção Variedade Benefícios (sorteios, prêmios, brindes) Outros Desconto no preço Formas de pagamento Localização da loja Propaganda

69 17. Onde você pretende comemorar o Dia dos Namorados? 66,9% 5,8% 5,8% - 2,9% - 5,8% 0,7% 1,4% 10,8% 47,7% 18,7% 8,4% 2,6% 4,5% 5,8% 4,5% - 1,9% 5,8% Em casa Restaurante Hotel/Motel Bar Cinema Fazenda Viajar para fora do TO Viajar para o interior do TO Boate Outros

70 18. Você presenteou alguém no Dias dos Namorados do ano passado? 42% 57,8% 0,3% 44,1% 55,1% 0,7% Sim Não Não responderam

71 19. Você recebeu presente no Dia dos Namorados do ano passado? 41% 59% - 43,4% 56,1% 0,5% Sim Não Não responderam

72 20. O que gostaria de ganhar no Dia dos Namorados? 21,8% 15,6% 16% 1,5% 7,6% - 7,6% 2,2% 8,7% 4,7% 0,4% 0,4% 13,5% - 34,7% 14,5% 13,5% 2,2% 4,2% - 2,2% 8,5% 6,5% 6,0% 2,0% 1,7% - 4,0% Vestuários Celular Flores Outros Calçados e complementos Informática Jantar romântico NS/NR Perfumaria Joias e bijuterias Livros Eletrônicos Viagem Hotel/motel

73 21. Realizará pesquisa de preço? 55,4% 44,6% - 63,9% 36,1% - Sim Não Não responderam

74 CONCLUSÕES Através dos estudos realizados pelo Instituto Fecomércio de Pesquisa e Desenvolvimento do Tocantins, utilizando como valores éticos a transparência e a confiabilidade dos dados produzidos, foi pesquisada a expectativa de consumo para o Dia dos Namorados junto aos consumidores. A pesquisa se deu com 401 entrevistados distribuídos em todo o município de Gurupi de acordo com a conveniência, tendo como principais resultados as seguintes verificações, subdivididas em dois blocos: Perfil socioeconômico Os locais e região de pesquisa foram as principais ruas comerciais do município, estações rodoviárias, centros comerciais e supermercados. Entre os entrevistados 54,4% eram do sexo masculino, com idade predominante entre 16 e 25 anos, com ensino superior incompleto, solteiros, renda familiar de R$1.500,01 a 2.000,00 e 60,3% são estudantes. Intenção de compras Dia dos Namorados Relativo à intenção de compras nesta data, 38,7% possuem intenção de presentear com vestuário, predominantemente o namorado, efetuando suas compras em comércio de rua, com a pretensão de gastar de R$ 50,01 a R$ 100,00 e efetuando seus pagamentos em dinheiro, preferencialmente, sendo que o item decisivo para compra do Dia dos Namorados é o desconto no preço. Verifica-se que 44,1% presentearam alguém no Dia dos Namorados do ano passado, e que 63,9% realizará pesquisa de preço nesta data comemorativa.

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