Relatório sobre a Pesquisa de Intenção de Consumo na Páscoa/2017

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1 FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE ALAGOAS INSTITUTO FECOMÉRCIO DE ESTUDOS, PESQUISAS E DESENVOLVIMENTO DE ALAGOAS Relatório sobre a Pesquisa de Intenção de Consumo na Páscoa/2017 IFEPD/AL Maceió, abril de 2017

2 Presidente da Federação do Comércio de Alagoas Wilton Malta de Almeida Vice-Presidente da Federação do Comércio de Alagoas José Gilton Pereira Lima Valdomiro Feitosa Batista José Antonio Vieira Arthur Georges Guillou José de Sousa Vieira Josinaldo Soares dos Santos Ariel Fernandes Duarte Vice-Presidente Administrativo da Federação do Comércio de Alagoas Ana Luíza Araújo Freire Soares Diretor Administrativo Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Júlio Cesár Permínio Tenório Vice-Presidente Financeiro da Federação do Comércio de Alagoas Adeildo Sotero da Silva Diretor Financeiro Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Walter Vasconcelos Torres Vieira Gerente Executivo da Federação do Comércio de Alagoas Gracindo Alcântara Assessoria de Comunicação da Federação do Comércio de Alagoas Fabiana Barros Sandra Peixoto Assessoria Econômica da Federação do Comércio de Alagoas Felippe Rocha Presado Menezes de Barros

3 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ASPECTOS MERCADOLÓGICOS POPULAÇÃO AMOSTRAL PERFIL DOS ENTREVISTADOS RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA

4 4 1. INTRODUÇÃO O período de Páscoa é uma época de confraternização entre os cristãos, por isso também, é muito comum a troca de Ovos de Páscoa e da aquisição de chocolates em barra no período. Além de ter se tornado tradicionalmente um período de aquisição dos derivados do cacau, é muito comum a aquisição de frutos do mar, peixes, vinhos, azeite, já que a quaresma exige, para os praticantes (a grande maioria cristã), a não consumação de carnes bovina, porcos e etc. O que movimenta investimentos em novos estoques, contratação de temporários, investimentos para se adequar ao período, representando a dinâmica no comércio nacional e local, que estimula o empreendedorismo, por meio de ovos caseiros, chocolates de todos os tipos e sabores, encomendas de pratos típicos, vinhos, eventos e muito mais. Sendo assim, o Instituto Fecomércio/AL de Estudos, Pesquisas e Desenvolvimento de Alagoas, desenvolveu esta pesquisa com a intenção de mensurar a demanda dos consumidores no período para antever e comparar os níveis de consumo desses produtos e o crescimento em relação a períodos anteriores. As pesquisas realizadas pelo Instituto Fecomércio/AL de Estudos, Pesquisas e Desenvolvimento IFEPD/AL são ferramentas de trabalho que norteiam o empresário do comércio, para que este possa se preparar melhor para atender as necessidades dos seus clientes em posse dessas informações. Devido à época recessiva torna-se essencial entender a conjuntura e a evolução das vendas em nossa região, pois não existem dados oficiais coletados pelo IBGE e IPEA (apenas nas grandes regiões metropolitanas). É por este motivo que devemos entender a dinâmica da contratação de empregos temporários no período, bem como a receitas das empresas do comércio varejista (previsão), inclusive por segmento, para sinalizar a sociedade, o governo e institutos de pesquisas, o que ocorre no mercado e onde devemos impor novas necessidades e ajuda para que não ocorram demissões em massa e perda de competitividade. 2. ASPECTOS MERCADOLÓGICOS A pesquisa foi realizada pelo Instituto Fecomércio/AL de Estudos, Pesquisas e Desenvolvimento IFEPD/AL no período de 29 a 31 de março de Os questionários foram compostos por perguntas abertas e fechadas e aplicados pelo método de pesquisa direta. O tamanho mínimo da amostra foi determinado em 500 questionários, com nível de confiança de 95% e margem de erro de 5%, sendo 2,5% para mais e 2,5% para menos.

5 5 3. POPULAÇÃO AMOSTRAL A população maior de 18 anos e que sejam participantes da população economicamente ativa seja do sexo masculino ou feminino. A pesquisa foi feita de forma aleatória obedecendo os critérios da probabilidade aleatória. 4. PERFIL DOS ENTREVISTADOS Gráfico 1 Gênero dos entrevistados (em %) 58% 42% Masculino Feminino Fonte: Instituto Fecomércio de Pesquisas de Alagoas IFEPD/AL Gráfico 2 Faixa Etária dos Entrevistados (em %) 45 OU MAIS 25,2 DE 35 À 44 ANOS 18,6 DE 25 À 34 ANOS 36,4 DE 18 À 24 ANOS 19,8 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 De 18 à 24 anos De 25 à 34 anos De 35 à 44 anos 45 ou mais Série1 19,8 36,4 18,6 25,2

6 Título do Eixo 6 Gráfico 3 Nível de Escolaridade dos Entrevistados (em %) 60,0 50,0 52,6 40,0 30,0 32,0 20,0 10,0 0,0 4,6 Ens.Fundame ntal Ens. Médio Técnico Superior Pós- Graduação Série1 4,6 52,6 9,6 32,0 1,2 9,6 1,2 Gráfico 4 Perfil de renda dos entrevistados (em %) Não informou Acima de 10 SM Entre 6 e 10 SM Entre 2 e 5 SM Até 1 SM 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 Acima de 10 Até 1 SM Entre 2 e 5 SM Entre 6 e 10 SM Não informou SM Série1 9,0 74,0 12,4 3,8,8

7 TÍTULO DO EIXO 7 5. RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA Gráfico 5 O Senhor (a) pretende adquirir Ovos de Páscoa? (em %) 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Sim 48,6 Não 49,6 Não sabe/ Não Opinou 1,8 Sim/ ,3 Gráfico 6 O Senhor (a) pretende presentear com Ovos de Páscoa? (em %) 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Sim Não Não sabe / Não opinou Sim/2016 Série1 46,0 52,8 1,2 49,1

8 8 Gráfico 7 Você irá trocar Ovos de Páscoa por Barras de Chocolate? (em %) Sim/2016 Não sabe / Não opinou Não Sim 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 Sim Não Não sabe / Não opinou Sim/2016 Série1 27,6 70,8 1,6 14,9 Gráfico 8 Quem você pretende presentear com Ovos de Páscoa? (em %) Parentes Auto presentear Amigos Cônjuge Filhos 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00% Filhos Cônjuge Amigos Auto presentear Parentes Série1 33,76% 16,24% 2,99% 4,27% 41,45% 1,28%

9 9 Gráfico 9 Quanto você pretende gastar com ovos de Páscoa? Acima de R$101,00 Entre R$81,00 e R$100,00 Entre R$61,00 e R$80,00 Entre R$41,00 e R$60,00 Entre R$21,00 e R$40,00 Até R$20,00 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00% Entre R$21,00 Entre R$41,00 Entre R$61,00 Entre R$81,00 Acima de Até R$20,00 e R$40,00 e R$60,00 e R$80,00 e R$100,00 R$101,00 Série1 8,23% 40,24% 27,13% 10,37% 8,84% 5,18% Gráfico 10 Você pretende trocar Ovos de Páscoa de grandes marcas por Ovos Caseiros? (em %) Não sabe / Não opinou Não Sim 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Sim Não Não sabe / Não opinou Série1 7,4 91,6 1,0

10 10 Gráfico 11 Quanto você pretende gastar em Ovos de Páscoa caseiro? (em %, somente para aqueles que informaram sim ) Acima de R$101,00 Entre R$81,00 e R$100,00 Entre R$61,00 e R$80,00 Entre R$41,00 e R$60,00 Entre R$21,00 e R$40,00 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Entre R$21,00 Entre R$41,00 Entre R$61,00 Entre R$81,00 Acima de e R$40,00 e R$60,00 e R$80,00 e R$100,00 R$101,00 Série1 19% 26% 10% 29% 17% Gráfico 12 Você pretende adquirir vinhos para Páscoa? (em %) Não sabe / Não opinou Não Sim 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 Sim Não Não sabe / Não opinou Série1 31,2 68,4,4 Gráfico 13 Você pretende adquirir frutos do mar para a Páscoa? (em %)

11 11 Não sabe / Não opinou Não Sim 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 Sim Não Não sabe / Não opinou Série1 65,4 33,8,8 Gráfico 14 Quanto você pretende gastar com frutos do mar na Páscoa? (em %) Acima de R$301,00 Entre R$201,00 e R$300,00 Entre R$101,00 e R$200,00 Entre R$51,00 e R$100,00 Até R$50,00 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Entre R$51,00 Entre R$101,00 Entre R$201,00 Acima de Até R$50,00 e R$100,00 e R$200,00 e R$300,00 R$301,00 Série1 22% 49% 18% 4% 7%

12 12 Gráfico 15 Qual será a forma preferencial para aquisição dos produtos de Páscoa? (em %) Cartão de Crédito (parcelado) Cartão de crédito (rotativo) Á vista / Cartão de débito À vista / Dinheiro À vista / Dinheiro 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% Á vista / Cartão de débito Cartão de crédito (rotativo) Cartão de Crédito (parcelado) Série1 66,67% 17,67% 9,84% 5,59% 0,22% Gráfico 16 Onde preferencialmente o senhor(a) pretende realizar suas compras de Páscoa? (em %) Comércio informal Mercado da Produção Centro de Maceió Supermercados Lojas de rua / Bairro / Galeria Lojas de Shopping Lojas de Shopping 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% Lojas de rua / Bairro / Galeria Supermerc ados Centro de Maceió Mercado da Produção Comércio informal Série1 15,21% 7,61% 46,76% 10,96% 14,54% 3,80% 1,12%

13 13 Gráfico 17 Quais fatores lhe motivam na opção pelo local de compra? (em %) Já sai de casa sabendo o que comprar Qualidade dos produtos Promoç ões Preços Proximidade Praticidade Conforto Variedade Vitrine Preços Promoções Qualida de dos produto s 0,00% 5,00% 10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%40,00% Vitrine Varieda de Já sai de casa sabendo o que comprar Conforto Praticida Proximid de ade Série1 14,85% 37,55% 10,70% 0,44% 8,95% 3,93% 5,46% 14,63% 3,06% 0,44%