Aula 6: Composição: forma, cor e tipologia. DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS

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1 Aula 6: Composição: forma, cor e tipologia. DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS

2 Forma Podemos classificar os elementos do desenho bidimensional em 3 grandes grupos: Conceituais: ponto linha e plano São percebidos pelo homem. Visuais: formato, tamanho cor e textura. São percebidos e somados pelo homem. Relacionais: posições, direção espaço e peso (gravidade). São percebidos, somados e somados pelo homem. Formando o tridimensional. (profundidade)

3 Como percebemos a forma? Linha (seu contorno) Peso e Tamanho (quantitativo e qualitativo) Textura (original e representada) Valor tonal (acromáticos e cromáticos) Posição espacial (na gôndola) Tudo isso influencia na forma, por exemplo, tamanho + cor, conhecendo as cores e a influencia do tamanho poderemos criar um frasco de xampu mais vertical com cores claras para dar a impressão que existe mais produto dentro do frasco.

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5 Conceitos compositivos Configuração: é o conjunto de relações organizacionais que define os objetos no campo visual, isto é, é a percepção da imagem como um todo: figura principal, o fundo, as figuras secundárias, a cor, a textura.

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7 Equilíbrio visual Do ponto de vista da física, o equilíbrio é o estado no qual as forças que agem sobre um corpo se compensam mutuamente, ele é obtido por meio de duas forças de igual resistência em direções opostas. O equilíbrio e a proporção fazem parte da natureza e quando o equilíbrio não é de forças iguais, o nosso olho se encarrega de sentir o equilíbrio ou o desequilíbrio. No caso da embalagem, a relação de proporção, precisa haver um predominância visual daquilo que queremos realçar, ou a marca em destaque, ou o apptite apple.

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9 Equilíbrio visual O equilíbrio visual sempre possui um centro de gravidade, e é a partir dele que devemos nos basear.

10 Equilíbrio visual O equilíbrio é um estado de pausa, tranquilidade.

11 Equilíbrio visual Assim classificamos o equilíbrio visual, em 4 tipos: 1. Axial simétrico 2. Axial assimétrico 3. Oculto 4. Radial

12 Equilíbrio visual 1. centralizado tanto no eixo vertical quanto no horizontal. 2. centralizado em apenas um dos eixos, assim uma parte pode ter uma forma maior que a outra. 3. Sem eixos explícitos. As partes apesar de não serem exatamente iguais, se equivalem, levando em conta o tamanho dos objetos, seu valor tona e sua posição no campo visual 4. É determinado pela rotação de um ponto no espaço e pela expansão no campo visual em forma radial e progressiva.

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14 Tensão espacial É o grau de força que os objetos contidos no campo visual projetam uns nos outros. O tamanho, o valor tonal e a posição no espaço interferem nesta relação. Alta Media Baixa

15 Peso É a força de atração que a terra exerce sobre todo corpo que possui massa. Quanto maior o objeto, mais ele parecerá pesado. Ao adicionarmos cor também influenciamos no peso visual dos objetos.

16 Peso As cores claras ampliam e as cores escuras diminuem.

17 Peso Nas luzes das cores: O magenta e o verde equilibram-se 50% O amarelo e o violeta: 1/3 e 2/3 respectivamente O laranja e o cian: 2/5 e 3/5 respectivamente.

18 Peso O local onde o objeto se situa também influencia no peso. Os objeto na parte inferior geralmente pesam mais do que aqueles que estão na parte superior, pois a força central é menor do que em outras áreas. Acostumados com a linha do horizonte, percebemos uma paisagem como duas áreas horizontalmente divididas, em que a inferior tende a ser vista como figura e o superior como fundo.

19 Planos: Figura/fundo e profundidade As cores escuras tendem a ser vistas como fundo e as claras como figura.

20 Planos: Figura/fundo e profundidade Os splashes são convexos pois costumam atrair para si a atenção na sua forma.

21 Planos: Figura/fundo e profundidade Os primeiros planos são mais pesados que os demais, pois a medida que se afastam vão diminuindo o tamanho, mas aumento o seu peso, compensado e equilibrando a composição. O isolamento tem um peso visual muito maior. Em muitas embalagens cleans, com poucas informações visuais, apresentam uma força atrativa impressionante.

22 Planos: Figura/fundo e profundidade A profundidade do objeto determina qual é seu grau de importância na composição visual. A sobreposição também é uma ferramenta usada para representar profundidade. A da frente é o plano principal e o objeto de trás é o secundário.

23 Elementos de fundo Fundos sofisticados que utilizem imagens e composições arrojadas têm participação cada vez mais importante, sendo encontrados nos produtos de ponta e de vanguarda.

24 Direção Ao representar os objetos em uma direção diagonal, percebemos um movimento direcional. O peso conseguido por intermédio da cor pode ser balanceado pela localização, dando uma direção.

25 O significado das formas Verticais: altitude, força, dignidade, solenidade e segurança Triângulos: permanência segurança, estabilidade e altitude Horizontais: repouso, tranqüilidade, comodidade e paz. Curvas: graça, movimento e direção Espirais: ação, excitação, força, poder e rotação.

26 O significado das formas Círculos: Movimento, igualdade, eternidade, centro, imensidão. Ovais: direção, ação e choque. Os elementos curvos tem sempre a sensação de movimento. Ângulos, setas: direção ação e choque. Radiação: expressa impacto atenção. Linhas obliquas: caos, confusão, combate e choque.

27 Composição e diagramação É a arte de dispor os elementos visuais compondo unidades informativas e significantes. Os elementos periféricos devem sempre trabalhar para elevar e colocar em destaque o elemento central, evitando competir com ele e reduzir sua força de comunicação.

28 O que é cor? A cor de um material é determinada pelos comprimentos de onda dos raios luminosos que as suas moléculas constituintes refletem. Um objeto terá determinada cor se não absorver justamente os raios correspondentes à freqüência daquela cor.

29 Teoria das cores Sistema RGB - (Red-Green-Blue) Aditivo ou cor Luz Utilizados em monitores, televisão, Sol, etc. em que a adição de diferentes comprimentos de onda das cores primárias de luz Vermelho + Azul + Verde = Branco. Sistema CMYK (Cyan- Magenta- Yellow-Black) - subtrativo ou cor pigmento Este sistema corresponde ao "CMYK" das impressoras e serve para obter cor com pigmentos (tintas e objetos não emissores de luz). Classificação das cores (processo substrativo)

30 Nas embalagens Embora a importância da cor em nossa vida venha sendo repetidamente mostrada, a indústria em geral e mais especificamente a indústria de embalagens tem usado a influência da cor e dos seus efeitos psicológicos e sensitivos sobre nós para lançar produtos que agem diretamente sobre esses sentimentos.

31 O poder das cores Em linhas gerais a ação psicológica das cores pode ser apontada como se segue:

32 Próxima a tons de azul, possui efeito refrescante e antisséptico. Sensações nas embalagens: O branco, servindo como base para cromos de frutas frescas, com leve brilho, sugerindo gotas de água, desperta o apetite e induz ao consumo de um iogurte fresco, natural, saudável.

33 Elegância, principalmente combinado com ouro, prata ou cobre. Sensações nas embalagens: O preto com desenhos dourados aplicados em um brazão da família, um ramo de cevada, passa a sensação de solidez, masculinidade e ao mesmo tempo exuberância e frescor de um rótulo de cerveja.

34 Serenidade, inverno. Depende muito do contexto. Sensações nas embalagens: Uma embalagem prata, com letras azuis frias, sofisticadas, deixa gelada uma lata de cerveja.

35 Embalagens de cigarro sempre tem elementos vermelhos. Em alimentos transmite o sabor doce uma geléia de fruta madura, vermelha, ou odor picante, um vidro de pimenta, um frasco de catchup. Sensações nas embalagens: O vermelho puro, combinado com preto ou dourado, está presente em embalagens que passam ao consumidor tradição, elaboração, requinte, que ele espera encontrar numa bebida destilada, como um whisky 12 anos.

36 Estimula o apetite. Possui a energia do vermelho. Psicológicamente ativa, é capaz de facilitar a digestão. Sensações nas embalagens: O laranja suave, deixa doce um produto alimentício, como numa embalagem de preparado em pó para bolo.

37 Ótima força de contraste. Sua luminosidade tornam as coisas mais amplas. Pouco visível sobre fundo branco, e sobre preto ganha força e vibração. Sensações nas embalagens: O amarelo vibrante, irritante, está presente em embalagens de produtos jovens, modernos, futuristas, combinados com o preto ajuda a dar a sensação de movimento e perspectiva.

38 Está ligada ao sabor ácido e ao odor silvestre. Relaxante e refrescante como a natureza. Combina com amarelo tornando-se ativa, associada ao azul, ético; com o vermelho fica vibrante. Sensações nas embalagens: Uma garrafa plástica verde com elementos vermelhos sinaliza todo o poder de limpeza (frescor e ação) que se espera de um detergente doméstico.

39 Solene e profundo se mais escuro. Limpo e higiênico se mais claro. a mais profunda das cores. Tem a propriedade de deixar mais frias as cores que com ela são combinadas. Aplicada sobre fundo claro é a de melhor leitura. Sensações nas embalagens: O azul profundo, combinado com cores primárias, vivas, como o vermelho e o amarelo, sinaliza a esportividade, dinamismo, velocidade num produto de linha automotiva.

40 Utilidade, realidade, se for escuro, possui os mesmos atributos do preto. Sensações nas embalagens: O marron avermelhado, usado com detalhes de vermelho e amarelo lembra todo o sabor denso de uma barra de chocolate.

41 Sobre tendências de cor em embalagens : A estruturas da embalagem estão mudando muito, não há uma tendência única, depende da categoria do produto. Existem os modismos. Já houve o modismo do caseiro e natural; do tecnológico, com brilhos e cores. A influência do design americano ainda é mais forte que a européia, que é requintada e utiliza cores sóbrias. Sua linguagem é tradicional e mais austera. Já o americano emprega uma linguagem colorida e chamativa, tudo com brilho e cores. As próprias gerações jovens sofrem a influência da cultura americana, com a MTV, a Internet e outras mídias.

42 Sobre tendências de cor em embalagens : No Brasil, o design está evoluindo muito rapidamente e já está seguindo um caminho próprio, a partir de elementos culturais locais. As multinacionais perceberam que tem que se adequar à cultura e ao gosto brasileiros, pois o paladar e a percepção visual são diferentes. Um mesmo produto de uma multinacional ganha embalagens mais coloridas por aqui. Também ocorrem muito mais casos de distinção de sabores por cores, porque, no geral, o brasileiro não tem o hábito da leitura no ponto-devenda. Por exemplo, lá fora existem embalagens de sucos de laranja com fundo preto, mas no Brasil, o consumo cai em todas as pesquisas. O conhecimento dessa cultura é importante e só nos favorece.

43 As cores nas embalagens Apesar da relatividade própria desse tipo de indicativos, estes dados são comprovados estatisticamente e são resultado de diversas pequenas pesquisas realizados por indústrias, órgãos de classe e acadêmicos. Um outro dado que não se pode relevar no projeto de uma embalagem é o ambiente de exposição, ou seja a situação e exposição da embalagem nos expositores e, principalmente, ao lado da concorrência.

44 As cores nas embalagens CAFÉ - marrom-escuro com toques de laranja ou vermelho CHOCOLATE - marrom-claro ou vermelhoalaranjado LEITE - azul em vários tons, às vezes com um toque de vermelho GORDURAS VEGETAIS - verde-claro e amarelo não muito forte CARNES ENLATADAS - cor do produto em fundo vermelho, às vezes com um toque de verde

45 As cores nas embalagens LEITE EM PÓ - azul e vermelho, amarelo e verde com um toque de vermelho FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL - cor do produto em fundo vermelho, com um toque de amarelo, às vezes. DOCES EM GERAL - vermelho-alaranjado AÇÚCAR - branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pretas MASSAS ALIMENTÍCIAS - transparência, vermelho, amarelo-ouro e às vezes com toques de azul

46 As cores nas embalagens CHÁ E MATE - vermelho, branco e marrom QUEIJOS - azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro SORVETE - laranja, azul-claro, amarelo-ouro ÓLEOS E AZEITES - verde, vermelho e toques de azul IOGURTES - branco e azul CERVEJA - amarelo-ouro, vermelho e branco

47 As cores nas embalagens DETERGENTES - rosa, azul-turquesa, azul, cinza-esverdeado e branco-azulado CERAS - tons de marrom e branco INSETICIDAS - amarelo e preto, verde-escuro preto DESINFETANTES - vermelho e branco, azulmarinho DESODORANTES - verde, branco, azul com toques de vermelho ou roxo SAIS DE BANHO - verde-claro, branco

48 As cores nas embalagens SAIS DE BANHO - verde-claro, branco BRONZEADORES - laranja, vermelhomagenta DENTIFRÍCIOS - azul e branco, verde com branco e toques de vermelho COSMÉTICOS - azul-pastel, rosa e amareloouro PERFUMES - roxo, amarelo-ouro e prateado PRODUTOS PARA BEBÊS - azul e rosa em tons suaves

49 As cores nas embalagens REMÉDIOS EM GERAL - azul-claro, marrom, branco e vermelho, dependendo do tipo de material, medicinal, estimulante ou repousante LÂMINAS DE BARBEAR - azul-claro ou forte, vermelho

50 Resumo: os efeitos da cor

51 Tipologia A função do tipo é transmitir uma informação codificada por meio do texto, ou seja deve ser legível. Por isso toda a beleza e toda a harmonia devem ser construídas ao redor deste princípio, preservando o conforto da leitura.

52 O que torna a fonte legível? Espaço entre as letras Espaço entre as linhas Peso Cor (contraste para obter a legibilidade)

53 Conclusão As regras de composição são basicamente as mesmas para qualquer trabalho de design, mas como a leitura, ou melhor, a percepção da embalagem precisa ser rápida, compomos em blocos as informações principais.

54 Bibliografia NEGRÃO, Celso. CAMARGO, Eleida. Design de embalagem do marketing a produção.