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Lucinda Belmonte de Caminha
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1 imagem COMUNICAÇÃO VISUAL

2 Imagem (do latim imago) é toda e qualquer visualização gerada pelo ser humano, seja em forma de objeto, de obra de arte, de registro foto-mecânico, de construção pictórica (pintura, desenho, gravura) ou até de pensamento.

3 Comunicação Visual é todo meio de comunicação expresso com a utilização de componentes visuais, como: signos, imagens, desenhos, gráficos, ou seja, tudo que pode ser visto.

4 Visualizar é ser capaz de formar imagens mentais (Dondis, 2000)

5 Relação do Homem com a imagem através dos tempos Imagem rupestre encontrada em Lascaux

6 Relação do Homem com a imagem através dos tempos O homem moderno se vê submetido à uma imensa carga de mensagens visuais

7 Relação do Homem com a imagem através dos tempos O O consumidor da maior parte da produção dos meios de comunicação educacionais não seria capaz de identificar (para recorrermos a uma analogia com o alfabetismo verbal) um erro de grafia, uma frase incorretamente estruturada ou um tema mal formulado (Dondis, 2000)

9 ELEMENTOS BÁSICOS DA COMUNICAÇÃO VISUAL o ponto, a linha, a forma, a direção, o tom, a cor, a textura, a dimensão, a escala, o movimento.

10 AS CORES Cor é um aspecto físico da natureza. A cor de um material é determinada pelos comprimentos de onda dos raios luminosos que as suas moléculas constituintes refletem. Um objeto terá determinada cor se não absorver justamente os raios corres-pondentes à frequência daquela cor.

12 COR PIGMENTO 1. Cores primárias As cores primárias, também conhecidas como "cores puras", são pigmentos naturais: vegetal (colorau) e mineral (cromo, cobalto etc.). Não se formam pela mistura de outras cores.

13 COR PIGMENTO 2. Cores Secundárias São cores resultantes da mistura de duas cores primárias na mesma proporção. * Primária + Primária = Secundária * Azul + Vermelho = Roxo * Azul + Amarelo = Verde * Vermelho + Amarelo = Laranja

14 COR PIGMENTO 3. Cores Terciárias Resultam da mistura de uma cor primária com uma cor secundária. * Primária + Secundária = Terciária Amarelo + Laranja = Amarelo alaranjado Amarelo + Verde = Amarelo esverdeado Azul + Verde = Azul esverdeado

16 Cores quentes São cores onde predominam os tons de vermelho, amarelo e laranja. Caracterizam-se como cores vibrantes, alegres, agressivas, sensuais etc., dando, inclusive, a sensação de calor. São cores associadas à época do verão.

17 Cores frias São cores onde predominam os tons de azul, verde e roxo. Caracterizam-se como cores melancólicas, tristes, que proporcionam a sensação de calma e recolhimento (aconchego) - portanto não são vibrantes. São cores associadas à época do inverno.

18 Cores neutras São aquelas onde não há predomínio de tonalidades quentes ou frias. São cores neutras os tons de preto, branco, cinza, marrom e bege.

19 Policromia e monocromia "Cromar" significa colorir. Quando usamos várias cores (mais do que três) em uma composição, dizemos tratar-se de uma policromia.

20 Policromia e monocromia "Cromar" significa colorir. Quando usamos várias cores (mais do que três) em uma composição, dizemos tratar-se de uma policromia.

21 Policromia e monocromia De outro modo, quando usamos uma única cor em uma composição, mas com várias tonalidades, trata-se de uma monocromia.

22 Cores na Publicidade De acordo com os estudos do Prof. Modesto Farina, existem algumas indicações seguras quanto ao uso das cores em publicidade.

23 Cores na Publicidade VERMELHO: Aumenta a atenção, é etimulante, motivador. Indicado para uso em anúncios de artigos que indicam calor e enrgia, artigos técnicos e de ginástica. LARANJA: Indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.

24 Cores na Publicidade AMARELO: Visível a distância, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar parte de ua atenção. Não é uma cor motivadora por excelência. Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante. Gerlmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável seu uso em superfícies muito extensas. VERDE: Estimulante, mas com pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que caraterizem o frio, azeites, verduras e semelhantes.

25 Cores na Publicidade AZUL: Possui grande poder de atração; é neutralizante nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem o frio. ROXO: Acalma o sistema nervoso. a ser utilizado em anúcios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários etc. Para dar a essa cor maior sensação de calor, deve-se acrescentar vermelho; deluminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.

26 Cores na Publicidade PÚRPURA E OURO: Cores representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicados em anúncios de artigos de alta categoria e luxo. MARROM: Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendável em publicidade.

27 Cores na Publicidade VIOLETA: Entristece o ser humano, não sendo, portanto, muito bem visto na criação publicitária. CINZA: Indica discrição. Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em publicidade. PRETO: Deve ser evitado o excesso em publicações a cores, pois tende a gerar frustração.

28 EMBALAGENS CAFÉ=> marrom-escuro com toques de laranja ou vermelho CHOCOLATE=> marrom-claro ou vermelho- alaranjado LEITE=> azul em vários tons, às vezes com um toque de vermelho GORDURAS VEGETAIS=> verde-claro e amarelo não muito forte CARNES ENLATADAS=> cor do produto em fundo vermelho, às vezes com um toque de verde

29 EMBALAGENS LEITE EM PÓ=> azul e vermelho, amarelo e verde com um toque de vermelho FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL=> cor do produto em fundo vermelho, com um toque de amarelo, às vezes DOCES EM GERAL=> vermelho-alaranjado AÇÚCAR=> branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pretas

30 EMBALAGENS MASSAS ALIMENTÍCIAS=> transparência, vermelho, amarelo-ouro e às vezes com toques de azul CHÁ E MATE=> vermelho, branco e marrom QUEIJOS=> azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro SORVETES=> laranja, azul-claro, amarelo- ouro

31 EMBALAGENS ÓLEOS E AZEITES=> verde, vermelho e toques de azul IOGURTES=> branco e azul CERVEJA=> amarelo-ouro, vermelho e branco DETERGENTES=> rosa, azul-turquesa, azul, cinza-esverdeado e branco-azulado LÂMINAS DE BARBEAR=> azul-claro ou forte, vermelho e preto

32 EMBALAGENS CERAS=> tons de marrom e branco INSETICIDAS=> amarelo e preto, verde- escuro DESINFETANTES=> vemelho e branco, azul- marinho DESODORANTES=> verde, branco, azul com toques de vermelho ou roxo SAIS DE BANHO=> verde-claro, branco BRONZEADORES=> laranja, vermelho- magenta

33 EMBALAGENS DENTIFRÍCIOS=> azul e branco, verde com branco e toques de vermelho COSMÉTICOS=> azul-pastel, rosa e amarelo- ouro PERFUMES=> roxo, amarelo-ouro e prateado PRODUTOS PARA BEBÊS=> azul e rosa em tons suaves REMÉDIOS EM GERAL=> azul-claro, marrom, branco e vermelho, dependendo do tipo de material, medicinal, estimulante ou repousante

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