Henrique Magalhães. Cor

Transcrição

1 Henrique Magalhães Cor

2 Origem na luz branca, ou solar. É o reflexo da luz sobre os objetos. A percepção da cor está na junção de três elementos: - a luz, que é a fonte da cor; - a matéria, que reage à incidência da luz; - a visão, que é a faculdade de percepção da cor.

3 A luz branca é a junção de seis cores: Vermelho, laranja, amarelo, verde, azul e violeta. Vê-se a decomposição da luz branca por meio de um prisma.

4 Frequências de irradiação da luz Ondas curtas, médias e longas. A variação do comprimento das ondas é que determina a escala cromática. Em ordem decrescente temos a cor laranja, amarela, verde, azul As ondas longas fazem a cor vermelha. Violeta é o comprimento de onda mais curto.

5 A percepção mecânica das cores é a mesma para todos. A forma de perceber e as sensações que as cores provocam variam em cada um. Considera-se os significados emocionais atribuídos a elas pela mente.

6 A cor que vemos é a frequência de raio refletida. O pigmento é a substância material que dá cor aos objetos. De acordo com sua natureza, provocam a reflexão da luz sobre eles. Escala monocromática

7 Cor branca, quando todos os raios são refletidos. Cor preta, ausência de luz, quando todas as frequências de luz são absorvidas.

8 Cor no cartaz Aumenta o impacto visual. Elemento de atração e harmonia. Escala de cores do artista gráfico: Cores primárias: magenta, ciano e amarelo. Síntese subtrativa Síntese aditiva

9 Cores secundárias: junção de duas cores primárias: Verde (ciano + amarelo), laranja (magenta + amarelo) e violeta (ciano + magenta). Cores terciárias, quaternárias etc., dependem do número de misturas, formando ampla gama de variações cromáticas.

10 Cor e funções Designer - ligação com a ciência e a indústria. Usa a cor de modo objetivo. Ad/Ag Serviços de Publicidade

11 Pintor - relação com o artesanato e a produção manual. Usa a cor de modo subjetivo. A compoteira de peras Fernand Léger Tupã Raul Córcula

12 Aspecto funcional da cor Ligado à comunicação visual e à psicologia. Uma cor intensa observada por muito tempo produz reação na retina, faz surgir a complementar para restabelecer o equilíbrio fisiológico. Nos ambientes, usa-se base neutra e cores em elementos móveis. Cores fortes interferem no ambiente

13 A cor modifica-se de acordo com a iluminação incidente. Cores primárias - vermelho, azul e amarelo Passam firmeza, não se decompõem psicologicamente. Interferência de uma sobre as outra. Cores secundárias - verde, violeta, laranja Colocadas próximas, uma realçará o efeito da outra.

14 Utilização da cor em publicidade Relação cor/comportamento social. Uma das características da moda. Relação com o perfil social.

15 A absorção do novo é um processo lento precedido de uma vanguarda. Caracteriza-se pela audácia, pela quebra de tradições e pela repetição impositiva. J. Walter Thompson Publicidade

16 Adaptação a um estilo de vida. Reforço dos aspectos positivos. Transmissão da mensagem idealizada: Conteúdo emocional, impacto e expressividade. Paradoxalmente, a cor dá realismo à mensagem plástica. Denison Propaganda

17 Influência da cor no cartaz Meio mais clássico de toda a publicidade. Função do cartaz comercial: Causar impacto instantâneo; Dar uma ideia rápida e clara do produto ou serviço anunciado. Castelo, Borges e Associados

18 Leitura do cartaz Numa rápida visão, exige-se contraste. A cor é visualizada depois. Formas e figuras virão posteriormente. O desenho deve ser simples. As formas não devem ser detalhadas.

19 Contrastes O objeto ou detalhe deve contrastar com o fundo. Uma letra preta sobre fundo branco tem mais destaque que sobre um fundo cinza.

20 Contraste branco-preto é menor que amarelo-preto, que possui a maior margem de visibilidade. Vermelho-verde é ineficaz, irrita a sensibilidade óptica. A visibilidade do contraste azul-verde é quase nula.

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24 Luminosidade Uma recordação mais viva está ligada a mais luminosidade. Amarelo: não marca fortemente as formas, mas é a mais lembrada. Azul: acentua as formas, mas tem baixa visibilidade. Vermelho: acentua as formas, impacto visual e emocional, fácil recordação. Verde: valor médio de impacto e memória.

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26 As cores e sua aplicação na publicidade Vermelho: estimulante, excitante. Provoca calor, paixão, ação, violência. Anúncios de artigos técnicos e esportivos.

27 Amarelo: luz, vida, alegria. Isolada é pouco motivadora. Desaconselhável em superfícies muito extensas. Laranja: quente, ação. Aplicada de forma mais moderada nos mesmos casos que o vermelho. Verde: repousante, natureza. Estimulante, mas com pouca força sugestiva. Aplicados em anúncios de azeites, frutas, verduras.

28 Azul: frio, calmo, tímido, pacífico. Grande poder de atração; Acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Aplicado em artigos que caracterizam frio.

29 Roxo: melancólico, retraído, fino, nobre. Acalma o sistema nervoso. Artigos religiosos e funerários. Preto: discreto, lembra morte, vazio. Branco: pureza, limpeza, castidade. Cinza: frio, fino, inexpressivo.

30 Harmonias Amarelo/Vermelho: agressão, força, impetuosidade. Estimulante e eficaz em publicidade. Vermelho/Verde: pouco contraste, equilíbrio. Estimulante, mas de pouca eficácia publicitária. Amarelo/Preto: muito contraste. Estimulante e eficaz em pequenas áreas.

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32 Azul/Vermelho: contraste, atração. Combinação delicada e eficaz. Amarelo/Verde: contraste, natureza. Produz atitude passiva. Eficaz quando associadas a detalhes coloridos na peça publicitária. Azul/Branco: pureza, paz, segurança. Azul/Preto: pouco contraste, confusão, indecisão.

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37 Os efeitos variam com área coberta pela cor, com meiostons, ou outros fatores que possam interferir no resultado. Vários fatores se conjugam para determinar a cor exata para cada tipo específico de mensagem.

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44 Referências FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em publicidade. São Paulo: Editora Edgard Blucher Ltda/Editora da Universidade de São Paulo, Manual do Cartazista. Rio de Janeiro: SENAC, DN, Divisão de Formação Profissional, 1982 MUNARI, Bruno. Design e comunicação visual. São Paulo: Martins Fontes, ROSA, Velcy Soutier da. Letras & Cartazes. 2ª ed. Porto Alegre: Mercado Aberto, 1986.