Uma empresa que já atua há tanto tempo no mercado de maneira tão sólida e vitoriosa precisa, através dos tempos, portar-se institucionalmente de um

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2 Uma empresa que já atua há tanto tempo no mercado de maneira tão sólida e vitoriosa precisa, através dos tempos, portar-se institucionalmente de um modo que justifique e reafirme o seu lugar na vanguarda. De tempos em tempos, buscar enquadrar-se institucionalmente no mercado por meio de uma readequação de identidade corporativa demonstra e reafirma a maturidade de uma marca (conceito amplo) diante de seu públicoalvo e o leva a perceber melhor esta postura.

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4 Aplicação em preto e branco As assinaturas em preto e branco constituem a principal forma de apresentação monocromática da marca PLANTÃO, para utilização em situações onde não é possível o uso de cores, seja por limitações/imposições técnicas ou por medidas de otimização de custos. Aplicação horizontal preto e branco Utiliza-se a aplicação da marca em preto e branco, quando o uso de cores é limitado. Para as situações em que o uso vertical não favorecer a visibilidade da marca, pode-se adotar o formato horizontal, onde o nome da empresa tem uma melhor leitura e o ícone fica um pouco menor.

5 Aplicação negativa O uso das assinaturas em negativo é voltado para peças promocionais e de comunicação institucional, primordialmente sobre fundos de cor escura. Podem ser usadas em situações com limitação de uso de cores, quando a aplicação da versão preferencial é inviável. Aplicação negativa horizontal Para as situações em que o uso vertical não favorecer a visibilidade da marca, pode-se adotar o formato horizontal, onde o nome da empresa tem uma melhor leitura e o ícone fica um pouco menor. Podem ser usadas em situações com limitação de uso de cores, quando a aplicação da versão referencial é inviável.

6 Aplicação em contorno A versão contorno é uma forma auxiliar de apresentação da marca, para uso em situações onde não é possível aplicar as versões em duas cores ou em preto e branco (positivo ou negativo). Indicada para situações onde o uso de cores é inviável, seja por limitações/imposições técnicas ou por medidas de otimização de custos. Aplicação horizontal em contorno Nesse caso, o uso horizontal da marca, favorece mais que na versão vertical. Na horizontal o nome da marca se destaca mais, dando uma melhor leitura.

7 Aplicação em contorno negativo A versão contorno também pode ser utilizada em negativo, em peças promocionais e de comunicação institucional, superfícies não-convencionais, primordialmente sobre fundos de cor escura. Indicada para situações com limitação de uso de cores, quando a aplicação da versão preferencial é inviável. Aplicação horizontal em contorno negativo Nesse caso, o uso horizontal da marca, favorece mais que na versão vertical. Na horizontal o nome da marca se destaca mais, dando uma melhor leitura.

8 Aplicação principal em fundo branco A versão em cores é a principal opção de aplicação. Foi elaborada para aproveitar as possibilidades da impressão em cores e deve sempre ser utilizada em condições de reprodução e visualização favoráveis e de qualidade. Aplicação horizontal em fundo branco Em situações em que a marca tiver de ser reduzida, a melhor aplicação é na forma horizontal. A versão em cores é a principal opção de aplicação. Foi elaborada para aproveitar as possibilidades da impressão em cores e deve sempre ser utilizada em condições de reprodução e visualização favoráveis e de qualidade.

9 Aplicação principal em fundo escuro A versão em cores é a principal opção de aplicação. Porém, quando aplicada em fundo escuro, deve-se trocar as cores para ter boa leitura. Nesse caso, a forma do escudo fica na cor branca e a cor da tipologia passa a ser vermelho, com o sub-título em branco. Aplicação horizontal em fundo escuro A Aplicação horizontal em fundo escuro, aplica-se as mesmas regras de troca de cores. A forma do escudo fica na cor branca e a cor da tipologia passa a ser vermelho, com o sub-título em branco.

10 Aplicação principal em fundo vermelho (cor da marca) A aplicação sobre o vermelho da própria marca, vislumbra a possibilidade de esta comunicar-se com quaisquer elementos de sua comunicação corporativa. serviço s de vigilância Aplicação horizontal em fundo vermelho (cor da marca) Em horizontal, o nome da marca tem mais ênfase e com a aplicação sobre o fundo vermelho da própria merca, vislumbra a possibilidade de esta comunicar-se com quaisquer elementos de sua comunicação corporativa.

11 Aplicação principal em tons de cinza A assinatura visual monocromática, ou tons de cinza, visa aplicações de custo reduzido, como bloco de notas e outras aplicações que necessitem o uso de apenas uma cor. Porém nesse caso, o cinza sobre o preto consegue dar um charme maior nos detalhes da marca. Aplicação horizontal em tons de cinza A assinatura visual monocromática, ou tons de cinza, visa aplicações de custo reduzido, como bloco de notas e outras aplicações que necessitem o uso de apenas uma cor. Porém nesse caso, o cinza sobre o preto consegue dar um charme maior nos detalhes da marca.

12 Aplicação vermelho da marca sobre fundo escuro A aplicação em vermelho sobre fundo escuro, mostra a possibilidade de quando a impressão for com apenas uma cor, a marca pode ser colorida. Aplicação vermelho da marca sobre fundo escuro Em horizontal, o nome da marca tem mais ênfase e com a aplicação em vermelho sobre fundo escuro, mostra a possibilidade de quando a impressão for com apenas uma cor, a marca pode ser colorida.

13 Aplicação vermelho da marca sobre fundo branco A marca toda vermelha, visa aplicações de custo reduzido, como faixas, bloco de notas e outras aplicações que necessitam apenas uma cor. Pelo fato da logomarca ter o mesmo tom de vermelho da identidade, mesmo sendo uma cor ela não perde a identidade criada. Aplicação vermelho da marca sobre fundo branco No caso da marca na horizontal, é melhor aplicada quando tiver algum tipo de redução. A marca toda vermelha, visa aplicações de custo reduzido, como faixas, bloco de notas e outras aplicações que necessitam apenas uma cor. Pelo fato da logomarca ter o mesmo tom de vermelho da identidade, mesmo sendo uma cor ela não perde a identidade criada.

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15 Corpo de Fonte e Tipografia A tipografia constitui um elemento fundamental para a consolidação de qualquer sistema de identidade visual. O uso de uma família tipográfica institucional é um recurso indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual de uma instituição. A marca utiliza como base o alfabeto da família Folio Bold Condensed levemente modificado visando uma melhor interação entre tipografia e ícone. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z PLANTÃO SERVIÇOS DE SEGURANÇA

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17 Grade de construção da marca, Tag line (construção e proporções) e Arejamento Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca, foi desenvolvido um grid que assegura a reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. No diagrama, o módulo principal X constitui a base do grid. A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, para a manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição. Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a área em volta dela deve ficar livre de qualquer elemento gráfico ou tipográfico. Deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca. Dessa forma, estabeleceu-se um arejamento de 3x ao redor de toda a marca. Para obter melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo.

18 X X X X X X X X X X

19 1 cm Redução Mínima A marca PLANTÃO SERVIÇOS DE SEGURANÇA possui uma boa legibilidade e, no geral, apresenta uma razoável capacidade de redução. Deve ser respeitado um tamanho mínimo em que a legibilidade e qualidade de reprodução não se perca. Ela nunca deverá ser menor do que 10 mm em impressão de qualquer material gráfico.

20 Y Y Y Y Y Y Y Y Y Y Y Y X 3 X Variação de forma, proporções e relação Tipo/Marca A marca poderá apresentar-se em 2 formas diferentes de acordo com o tipo ou o tamanho de sua aplicação, obedecendo-se os limites e proporções mencionados anteriormente.

21 Assinatura vertical Assinatura horizontal Apresentações em Preto e Branco e Negativa.

22 Assinatura vertical Assinatura horizontal Apresentações em Contorno Preto e Branco e Contorno Negativo.

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24 Cores Depois de definidas forma e proporções, buscou-se uma base conceitual para as cores da empresa. Buscou-se basear simbolicamente a aplicação das cores na marca de acordo com o que esta se propõe a se portar diante do seu público. Sendo uma empresa séria, que atua num meio em que se exige uma postura de mais siso, as cores foram obtidas a partir desses fatores.

25 Palavras-Chave Confiança, autocontrole, força, autoridade, formalidade, elegância, potência, possibilidade, arrebatamento, vulcão, ferro, diamante.

26 Solidez é uma característica que toda empresa busca associar à sua percepção junto ao público. A partir daí, saiu-se a procura de uma cor quente porém elegante. A pesquisa sugeriu a Granada Vermelha. Pedra que apresenta uma coloração avermelhada devido ao teor de ferro (força) de sua composição. Encontrada em rochas vulcânicas (potência, arrebatamento), a presensão desta pedra pode indicar a presença de rochas portadoras de diamantes. Buscando uma maior associação com elegância e, igualmente, força, adotou-se a cor PRETA como predominante na marca. O preto, ao contrário do que prega o senso comum, é uma cor que simboliza a confiança, o autocontrole, a formalidade, a autoridade e, como já mencionado, elegância. Também é uma cor que evoca emoções fortes. Desta forma, o preto se mostra ideal para figurar como elemento cromático na identidade visual da empresa.

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28 Não Restrições relacionadas às cores Sim. Dar-se-á preferência às cores mais neutras, que interfiram menos na leitura dos elementos da logo, sendo as aplicações sobre tons de cinza (que não mesclem com a marca) mais recomendadas.

29 Deformação horizontal Deformação vertical Restrições relacionadas à forma Desrespeito à distância entre os elementos que compõem a marca Cores de preenchimento aleatórias Os exemplos a seguir têm como único objetivo demonstrar possíveis aplicações incorretas das assinaturas que, obviamente, devem ser evitadas. PLANTÃO serviços de segurança Preenchimento gradiente Reconstrução da marca com outra tipografi a

30 Como Plantão Aparece em texto Quando nos referimos a PLANTÃO SERVIÇOS DE SEGURANÇA em um texto, devemos sempre utilizar caixa alta com a mesma tipologia do texto em que estiver inserida. A logomarca nunca deverá ser incorporada ao texto.

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