Manual de Identidade Visual e Aplicação da marca do Governo do Estado de Mato Grosso

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1 Manual de Identidade Visual e Aplicação da marca do Governo do Estado de Mato Grosso

2 Manual de Identidade Visual e Aplicação da Logomarca do Governo do Estado de Mato Grosso Este manual foi desenvolvido com o objetivo de auxiliar no conhecimento e aplicação corretos dos padrões de utilização da nova logomarca do Governo do Estado de Mato Grosso e suas variações. Entendemos que dessa forma é possível padronizar e garantir a uniformidade da identidade visual da atual gestão do Governo de Mato Grosso. As aplicações aqui sugeridas seguem as normas técnicas convencionais de reprodução gráfica. O grafismo e a padronização das cores deverão ser observados invariavelmente quando aplicados, bem como as devidas proporções para ampliação e redução. Qualquer aspecto de utilização da marca que, porventura, não tenha sido considerado nesta edição, poderá ser encaminhado à Secretaria de Comunicação Social do Estado de Mato Grosso. 1

3 Conceito O logotipo criado para o Governo de Mato Grosso, além da representação gráfica da marca do Estado, significa também o início de uma nova era. Representa o humanismo, a sustentabilidade social e ambiental, a visão de futuro, o desenvolvimento econômico e a proximidade do Governo na vida de milhões de mato-grossenses. Slogan: Mais por você. 2

4 Orientadores da Marca O Governo do Estado de Mato Grosso é a instituição pública responsável em zelar pela qualidade de vida dos cidadãos mato-grossenses, garantindo educação, saúde, segurança, infraestrutura, desenvolvimento, etc. Por isso, sua marca está pautada em valores como agilidade, crescimento e dinamismo, que garantem o posicionamento das suas ações perante a sociedade. 3

5 Descrição Técnica O círculo está intimamente relacionado ao orgânico. A forma circular é facilmente encontrada na natureza - o sol, a lua, as frutas, os olhos, as pedras e representa a flexibilidade, o infinito, o movimento, a totalidade e a inovação. A logomarca do Governo do Estado de Mato Grosso possui uma imagem forte, moderna e de fácil memorização. Tem como principais características as linhas geométricas, os traços estilizados, e ainda a estrela de cinco pontas, que ocupa posição de destaque no logotipo. A estrela remete ao símbolo principal da bandeira de Mato Grosso. Se relaciona com conceitos que simbolizam a verdade, a esperança e um caminho a ser seguido. As cinco pontas demonstram equilíbrio e harmonia no desenho. Os traços estilizados que atravessam o círculo servem para quebrar o equilíbrio das formas geométricas. Representam um rastro crescente, em direção à estrela, simbolizando o crescimento, o desenvolvimento e a ousadia da nova gestão. 4

6 Descrição das Cores O traço vermelho remete ao calor humano, à paixão e ao orgulho do nosso povo. Essa cor atrai o olhar e representa liderança e coragem. A estrela amarela transmite a sensação de energia, vigor, calor e luz. O amarelo é muito utilizado por intelectuais e estudiosos por representar também concentração, otimismo e prosperidade. O traço verde no topo do círculo simboliza a intensa relação de sustentabilidade existente em nosso Estado. A agricultura, a terra, as florestas, o ecoturismo. Tudo isso convive em plena harmonia com o desenvolvimento econômico vivido em Mato Grosso. A cor está associada à esperança, juventude, calma e grandeza. O meio-círculo de cor azul representa o céu e a água abundante em nossos rios. Transmite a sensação de tranquilidade, lealdade, fidelidade e credibilidade. O preto utilizado na tipologia representa a dignidade, o comprometimento e a seriedade, que formam a base forte necessária para a administração pública. 5

7 Letra M maiúscula da palavra Mato M = X= 9x Construção A construção das diferentes aplicações da marca respeita a proporção apresentada ao lado. Considerando x a altura de 1/5 da letra M, o símbolo circular da marca terá sempre 9x. A palavra Mato Grosso sempre terá a altura de. A palavra Governo de tem sempre a altura de 1x. O slogan possui a altura de 1x nas letras minúsculas das palavras. As extremidades das letras, como a perna do p, os acentos e as letras maiúsculas, devem ultrapassar o limite de 1x. 1x 1x Governo de Mato Grosso Mais por você 37x 6

8 Letra M maiúscula da palavra Mato M = X= Construção A aplicação vertical também respeita as proporções da construção da marca. A única alteração está no tamanho do círculo, que foi ajustado para melhorar o equilíbrio desta aplicação. 11x Governo de Mato Grosso Mais por você 1x 1x 7

9 Área de proteção A área de proteção de uma marca existe para criar um respiro em relação ao objeto que estiver próximo a ela. A área de proteção para a marca pura é de contados a partir dos limites da marca. 8

10 Exemplo de Aplicação Utilização em flâmulas de poste, painéis, banners, entre outros materiais que exijam a aplicação vertical extrema. Construções Especiais: Vertical Extremo Esta aplicação segue os mesmos padrões de proporção e aplicação da marca original. Poderá ser utilizada somente em materiais que possuem características técnicas extremas que limitam a leitura das aplicações oficiais da marca. Esta aplicação deverá ser autorizada pela SECOM-MT. 9

11 Governo de Mato Grosso Mais por você Construções Especiais: Horizontal Extremo Esta aplicação segue os mesmos padrões de proporção e aplicação da marca original. Poderá ser utilizada somente em materiais que possuem características técnicas extremas que limitam a leitura das aplicações oficiais da marca. Esta aplicação deverá ser autorizada pela SECOM-MT. Exemplo de Aplicação Utilização em canetas, lápis, faixas, entre outros materiais que exijam a aplicação horizontal extrema. 10

12 Cores A cor, como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consciente. A marca do Governo do Estado possui 5 cores padrão. As versões CMYK e RGB apresentadas aqui servem para orientar a correta aplicação dessas cores, tornando-as um meio rápido e eficaz de reconhecimento visual. 11

13 Cor gradiente Com a evolução dos recursos técnicos de impressão, a utilização de efeitos 3D, sombras e gradientes se tornou mais segura. Este manual apresenta as variações de cores em gradiente utilizadas na concepção da marca. 12

14 Aplicação - Positiva Aplicação preferencial, utilizada em fundo branco ou fundos claros, com menos de 50% de saturação. 13

15 Aplicação - Negativa Na aplicação negativa a tipologia se converte para branco. O ícone continua com as mesmas cores. Esta aplicação cabe a fundos coloridos com mais de 50% de saturação. 14

16 Aplicação - Fundos coloridos Quando a logomarca for aplicada sobre um fundo colorido semelhante às cores utilizadas na logomarca, dificultando assim a vizualização de alguma parte do símbolo, o mesmo deve receber um contorno branco. Esta aplicação cabe a fundos coloridos como o vermelho, amarelo, verde e azul semelhantes ao da marca. 15

17 Manual da Marca Aplicação - Fundos indefinidos Em casos extremos, na aplicação sobre fundos indefinidos ou fotografias, a logo recebe um retângulo na linha da sua margem de segurança. 16

18 Escala de cinza A marca em escalas de cinza poderá ser aplicada toda vez que o processo de impressão for monocromático em preto e com qualidade suficiente para representar as retículas. Positiva Utilizar apenas com fundo branco ou cinza com menos de 30% de saturação. O acento gráfico se mantém preto. Negativa Utilizar apenas com preto ou cinza com mais de 70% de saturação. O acento gráfico se mantém preto. 10% 20% 30% 70% 80% 90% 17

19 Escala de cinza - 1 cor A marca em escalas de cinza - 1 cor - poderá ser aplicada toda vez que o processo de impressão for monocromático em preto com limitações técnicas de reprodução, ou seja, quando a técnica de impressão não permitir qualidade suficiente. Positiva Utilizada com fundo branco ou cinza com menos de 50% de saturação. O acento gráfico se mantém branco. Negativa Utilizada com fundo preto ou cinza com mais de 50% de saturação. O acento gráfico se mantém preto. 10% 25% 50% 50% 75% 90% 18

20 Redução máxima A redução máxima da marca respeita o limite de leitura possível para pequenas aplicações, como por exemplo, em canetas, lápis, etc. Os limites estão descritos abaixo. A redução máxima da marca vertical respeita o limite de 1,5 cm. 1,5 cm 1,5 cm 19

21 Tipologia A tipologia utilizada na marca é a Myriad Pro Bold para a palavra Mato Grosso. A tipologia utilizada no slogan e nos demais textos, que poderão ser anexados à marca, é a Myriad Pro Regular. Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 20

22 Identificação das Secretarias A identificação das secretarias de Governo seguirá o padrão utilizado pelo Governo Federal para identificar os ministérios. Utiliza-se apenas a tipologia com o nome da secretaria por extenso, anexada à marca do Governo conforme aplicação descrita neste manual. A Aplicação das secretarias deverá obrigatoriamente ser em apenas duas linhas, como disposto abaixo. de Meio Ambiente Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 21

23 Aplicação - Secretarias de Meio Ambiente Para identificar as secretarias de Estado, será anexado à marca do Governo o nome da secretaria por extenso com a tipologia Myriad Pro Regular Bold. As marcas serão separadas por um traço, seguindo as proporções descritas neste manual. de Meio Ambiente de Meio Ambiente de Meio Ambiente 22

24 Aplicação Secretarias - Cores A cor da tipologia da Secretaria será sempre preta ou branca, e acompanha todos os padrões de aplicação da marca do Governo. de Meio Ambiente de Meio Ambiente 23

25 Redução máxima - Secretarias A redução máxima da marca com a secretaria, respeita os mesmos limites da marca do Governo de Meio Ambiente A redução máxima da marca respeita o limite de 1,5 cm da marca do Governo de Meio Ambiente 1,5 cm 1,5 cm 24

26 de Justiça e Direitos Humanos de Segurança Pública da Casa Civil da Casa Militar de Planejamento e Coordenação Geral de Fazenda da Auditoria Geral de Desenvolvimento Rural e Agricultura Familiar de Indústria, Comércio, Minas e Energia de Trabalho, Emprego, Cidadania e Assistência Social de Desenvolvimento do Turismo de Transporte e Pavimentação Urbana de Educação de Administração de Saúde de Comunicação Social de Meio Ambiente de Esporte e Lazer de Cultura de Ciência e Tecnologia Secretaria Extraordinária de Apoio Institucional às Ações da Agecopa e PAC das Cidades Nomes - Secretarias Os nomes das secretarias não deverão ultrapassar duas linhas. 25

27 Aplicação - Carros A aplicação em carros segue o mesmo padrão de cores deste manual. Será aplicada sempre sobre cores que criem o maior contraste possível com a marca, como o branco ou o preto. 26

28 Aplicação - Carros A aplicação em carros segue o mesmo padrão de cores deste manual. Será aplicada sempre sobre cores que criem o maior contraste possível com a marca, como o branco ou o preto. 27

29 Aplicação - Pick-ups A aplicação em carros segue o mesmo padrão de cores deste manual. Será aplicada sempre sobre cores que criem o maior contraste possível com a marca, como o branco ou o preto. 28

30 Aplicação em fachadas A aplicação nas fachadas das secretarias será feita com letras-caixa de 7 cm com adesivagem na parte superior. As proporções entre as logos das secretarias e a marca do governo seguem padrões específicos para fachadas. A tipologia utilizada no nome das secretarias será do mesmo tamanho das palavras Mato Grosso. A distância entre a marca e o nome das secretarias será de 10x. 10x 10x 29

31 Contato Para esclarecer qualquer dúvida, entre em contato com a Casa D ideias Marketing e Propaganda. Cuiabá - MT Rua General Maurício Cardoso, 114 Goiabeiras - CEP: Fone: (65) Brasília - DF Rua SIG-DF, Quadra 04 -Lote 25 Sala CEP Fone: (61)

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