MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

2 O Manual de Identidade Visual é uma ferramenta que indica o uso correto da marca O não cumprimento das regras pode acarretar em distorções, interferências e erros nas diversas aplicações de sua identidade visual.

3 SUMÁRIO A MARCA ASSINATURA PRIORITÁRIA FORMAS DE UTILIZAÇÃO VERSÃO NEGATIVA VERSÃO ECONÔMICA MÓDULO DE CONSTRUÇÃO CONSTRUÇÃO DO GRID ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA REDUÇÃO MÁXIMA PADRÃO CROMÁTICO CORES PRIORITÁRIAS (Cor especial, representante CMYK, representante RGB, Representante WEB PADRÃO TIPOGRÁFICO TIPOGRAFIA PRINCIPAL TIPOGRAFIA COMPLEMENTAR TIPOGRAFIA INTITUCIONAL COMPORTAMENTO DA MARCA CONTROLE DE FUNDOS ( Contraste, Cores) PROIBIÇÕES A MARCA A MARCA 14 A MARCA A MARCA 22 24

4 Seção 1 A MARCA Assinatura Prioritária Formas de utilização Versão Negativa Versão Econômica Módulo de Construção Construção do Grid Área de Não interferência Redução Máxima

5 Seção 1.1 Assinatura Prioritária 5 A marca Jacques Janine é composta por elementos tipográficos e gráficos. Os elementos tipográficos são a escrita da marca e os elementos gráficos são as formas e grafismos presentes em nossa marca. A tipografia é composta pelas duas palavras Jacques e Janine. Utilizam uma fonte exclusiva, de traços finos e sem contraste, desenhada com exclusividade. Os elementos gráficos são compostos apenas pela forma de uma estrela, que se encontra do lado direito da palavra Janine.

6 Seção 1.2 Formas de utilização 6 As formas de utilização são as diferentes formas que a assinatura prioritária pode ser utilizada. A marca pode ser utilizada sem o tagline ou com o tagline. Por tagline entende-se que é a frase-conceito utilizada para reforçar as ideias da empresa e auxiliar na utilização da marca. O tagline é composto pelo slogan A Beleza Completa, em uma tipográfica caligráfica desenhada exclusivamente com a marca.

7 Seção 1.3 Versão Negativa 7 A versão negativa da marca é utilizada sobre fundo preto ou escuro. Nesta versão o Jacques Janine é utilizado 100% em branco. Para o tagline A Beleza Completa, também é utilizada esta base.

8 Seção 1.4 Versão Econômica 8 É utilizada quando não há a necessidade de se promover ou divulgar a marca. O objetivo da versão econômica é evitar gastos desnecessários com impressão. Deve ser usada apenas internamente, em contratos, avisos internos e materiais de natureza administrativa.

9 Seção 1.5 Módulo de Construção 9 É o elemento base para o desenvolvimento do Grid. O módulo de construção foi definido com base no elemento gráfico da marca, a estrela. IMPORTANTE: Não é permitido modificar a cor da marca Jacques Janine. Nesse caso em especial esse recurso foi necessário para que fosse tido como exemplo o módulo e sua referência.

10 Seção 1.6 Construção do Grid 10 O grid é uma malha geométrica criada a partir de um módulo. É uma ferramenta que tem como função mostrar a construção da marca nos mínimos detalhes - garantindo assim, que todas as suas dimensões, distâncias e proporções não sejam alteradas quando a marca é reduzida ou aumentada.

11 Seção 1.7 Área de não interferência 11 Área de não interferência é o espaço ao redor da marca onde não é permitido qualquer tipo de invasão ou interferência, tais como informações escritas, grafismos, fotografias, etc. tendo como objetivo manter a integridade da marca, sua legibilidade e o destaque proposto em sua aplicação através de uma área de respiro pré-determinada pela franqueadora. A área de não interferência é proporcional ao tamanho que a marca, sendo assim ela poderá aumentar ou diminuir de acordo com o tamanho em que será aplicada. MÓDULO A área de não interferência da marca corresponde a quatro módulos de distância dos quatro lados da marca. MÓDULO

12 Seção 1.8 Redução Máxima 12 A redução máxima é o tamanho máximo que a marca pode ser reduzida sem perder sua legibilidade. Para a assinatura prioritária sem o tagline, a redução máxima é de 0,8 cm de largura x 0,6 cm de altura. Para a assinatura prioritária com o tagline, a redução máxima é de 1,3 cm de largura x 1,0 cm de altura, sendo que o tagline possui 1.0 cm de largura x 0,1 cm de altura.

13 Seção 2 PADRÃO CROMÁTICO Cor Prioritária Cor especial Representante CMYK Representante RGB Representante para WEB

14 Seção 2.1 Cor Prioritária 14 Cores primárias são as cores presentes na assinatura prioritária da marca. Para impressão, sempre utilize a cor especial. COR ESPECIAL: PANTONE COOL GRAY 11C Caso não seja possível o uso da cor especial, o representante CMYK deverá ser utilizado. Para a visualização em tela, deve se usar o representante RGB. Para a Internet, deve-se utilizar a referência de cor WEB. Para a aplicação da Marca Jacques Janine, em sua assinatura com tagline, as regras citadas acima devem ser utilizadas. C 67% M Y K 59% 53% 34% R 78 G 79 B 83 WEB: #4E4F53 IMPORTANTE: Para a versão NEGATIVA da marca, utilizar BRANCO 100%. Para a versão ECONÔMICA utilizar PRETO 100%.

15 Seção 3 PADRÃO TIPOGRÁFICO Tipografia Principal Tipografia Complementar Tipografia Institucional

16 Seção Tipografia Principal 16 Tipografia principal é aquele utilizada na marca. Para a marca Jacques Janine foi desenvolvido um desenho exclusivo. Por este motivo, não existe um alfabeto completo com essa tipografia. Sendo assim, essa tipografia pode ser usada APENAS NA MARCA. IMPORTANTE: As mesmas regras citadas acima são aplicadas à assinatura com o Tagline.

17 Seção Tipografia Complementar 17 Aquela utilizada em assinaturas, títulos, chamadas, etc. Como tipografia complementar utiliza-se a fonte Talls Film Expanded O uso desta tipografia se limita apenas aos exemplos citados acima. ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:- /()!? ` ˆ ÀÁÄÂÃÈÉËÊÌÍÏÎÒÓÖÔÕÙÚÜÛÑ àáäâãèéëêìíïîòóöôõùúüûñ

18 Seção Tipografia Complementar 18 Beleza 12 pt. Teste de tamanho de fonte determina os tamanhos ideais de uso e os limites de legibilidade da tipografia. No caso da Trajan Pro, ela mantém a legibilidade até um tamanho de corpo de fonte de 12 pontos tipográficos (pt). Valores menores que esse comprometem a qualidade e não são utilizados. Beleza Beleza Beleza 24 pt. 36 pt. 48 pt. Beleza 72 pt.

19 Seção Tipografia Institucional 19 ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz Aquela utilizada em textos corridos, documentos, informativos,etc. Como tipografia complementar utilizamos a fonte Century Gothic. O uso desta tipografia limita-se apenas aos usos citados acima ,;:- /()!? ` ˆ ÀÁÄÂÃÈÉËÊÌÍÏÎÒÓÖÔÕÙÚÜÛÑ àáäâãèéëêìíïîòóöôõùúüûñ IMPORTANTE: Exemplo da aplicação da fonte institucional Arial Narrow (8pt.) em um texto corrido Em 1958, foi construído o primeiro salão de beleza Jacques Janine, situado nos fundos de uma vila na Rua Augusta, na capital paulista, onde, até hoje, se encontra a matriz da grife. As técnicas francesas trazidas pelo casal e conceito de Beleza Completa por ele desenvolvido logo chamaram a atenção de todos e, em pouco tempo, nasceram a segunda e terceira casas. Assim, a empresa iniciou seu ciclo de crescimento que contou com o apoio de familiares e profissionais formados nos próprios salões. Hoje, com 52 anos de muito sucesso, a grife Jacques Janine conta com 62 unidades, provando que é sinônimo de beleza e bem-estar por todo Brasil.

20 Seção Tipografia Institucional 20 Beleza 4 pt. Beleza 8 pt. Teste de tamanho de fonte determina os tamanhos ideais de uso e os limites de legibilidade da tipografia. No caso da Arial Narrow, ela mantém a legibilidade até um tamanho de corpo de fonte de 4 pontos tipográficos (pt). Valores menores que esse comprometem a qualidade e não são utilizados. Beleza Beleza Beleza 12 pt. 24 pt. 36 pt. Beleza Beleza 48 pt. 72 pt.

21 Seção 4 COMPORTAMENTO DA MARCA Controle de fundos Contraste Cores Proibições

22 Seção Controle de Contraste 22 Este controle tem como objetivo mostrar o comportamento da marca com relação aos fundos em ESCALA DE CINZA. Em cada retângulo representamos um tom na escala de cinza, a marca foi posicionada de uma forma que indica qual a versão que deve ser usada. LEGENDA: A leitura deve ser feita da esquerda para a direita e de cima para baixo. - O primeiro retângulo possui 100% de preto - O segundo retângulo possui 90% de preto - O terceiro retângulo possui 80% de preto - O quarto retângulo possui 70% de preto - O quinto retângulo possui 60% de preto - O sexto retângulo possui 50% de preto - O sétimo retângulo possui 40% de preto - O oitavo retângulo possui 30% de preto - O nono retângulo possui 20% de preto Se o fundo onde a marca for aplicada possuir até 29% de preto, será utilizada a assinatura prioritária. Para os valores de preto de 30% para cima, a versão negativa da marca deverá ser utilizada.

23 Seção Controle de Cores 23 O controle de cores mostra o comportamento da marca com relação aos fundos com CORES E SUAS VARIAÇÕES TONAIS. O retângulo central (terceiro da esquerda para a direita) representa o matiz puro. Os retângulos a esquerda do matiz puro representam a adição de preto (50% e 90%). Os retângulos a direita do matiz puro representam a adição de branco (50% e 80%). IMPORTANTE: As cores apresentadas não são as únicas cores em que a marca pode ser aplicada. Elas apenam indicam o padrão que deve ser seguido nesse tipo de uso da marca Jacques Janine.

24 Seção 4.2 Proibições 24 Para preservar a identidade visual, a qualidade e a integridade da marca, algumas proibições foram estabelecidas pela franqueadora: 1- Achatar a marca; 2- Esticar; 3- Inclinar; 4- Alterar a cor de qualquer parte; 5- Alterar a tipografia de qualquer parte; 6- Alterar a proporção de qualquer elemento; 7- Alterrar a distância entre qualquer elemento; 8- Mover qualquer elemento; 9- Remover qualquer elemento da marca.

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