Manual de Identidade Visual

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1 Manual de Identidade Visual

2 Índice Apresentação Malha Construtiva Área de Proteção Família Tipográ ca Padrões Cromáticos Redução da Marca Fundos Marca D água Marcas Especiais Especi cações Finais 02

3 Apresentação Em 1973 o armazém passa a ser Supermercado, após ampliações da Loja Estrela. Conta hoje com m² de área construída e m² de área de vendas. Em 1994 é inaugurada a segunda loja Tozetto, no bairro Jardim Carvalho, com m² de área construída e m² de área de vendas. No ano de 2003, inaugurou sua Filial em O cinas, um empreendimento com m² de área construída e m² de área de vendas. Em abril de 2009, foi inaugurada a quarta loja, no bairro de Uvaranas, com m² de área construída e m² de área de vendas. O Tozetto conta hoje com funcionários e m² de área construída. São quatro lojas instaladas nos principais pontos da cidade de Ponta Grossa. Armazém Domingos Tozetto em 1930 Fachada Tozetto Vila Estrela, anos

4 Apresentação Missão da Empresa O Supermercado Tozetto tem como missão atender pessoas e suprir seus desejos e necessidades de consumo, através da variedade de produtos, preços competitivos e atendimento diferenciado. Visão Ser empresa líder no setor de supermercados nos Campos Gerais do Paraná, com excelência na qualidade e no atendimento, consolidando-se como referência em credibilidade e desempenho. Valores BENEFÍCIO + PREÇO = VALOR Benefícios: satisfação do cliente, Clube Tozetto, respeito aos empregados, ética nos relacionamentos, competência pro ssional, responsabilidade social e excelência pro ssional... 04

5 Apresentação O Logotipo Tozetto foi reformulada para atender aos novos padrões da rede. Com um design moderno, a marca é simples e direta, composta por cores fortes que se contrastam de forma perfeita, contribuindo ainda mais para a sua legibilidade. A marca foi concebida exclusivamente para uso horizontal, não havendo portanto, opção para aplicação da mesma na vertical. 05

6 Malha Construtiva A Malha de construção é a organização espacial da marca e tem como objetivo a orientação para 8 módulos uma perfeita reprodução manual das assinaturas visuais. A consolidação da marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca Tozetto em qualquer meio, solicite sempre 17 módulos Para se tomar como base, considerar cada módulo da malha construtivaconstrutiva com 1cm 1cm 1cm um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. 06

7 Área de Proteção Uma das regras para a perfeita utilização dos elementos visuais da marca Tozetto é a preservação de uma área limite de interferência em toda sua volta. Para isso, deve ser mantida uma área de proteção (arejamento) proporcional às dimensões de seu uso, onde não ocorra incidência de textos, guras ou imagens, total ou parcialmente. O exemplo ao lado especi ca a área de proteção mínima que deve, obrigatoriamente, ser respeitada. 10% 10% 10% A proporção de 10% do tamanho total da marca na horizontal, deve ser o espaço mínimo para a área de proteção ao redor da mesma. 07

8 Família Tipográ ca Futura Md BT Normal A família tipográ ca escolhida para Identidade Visual do Tozetto foi a Futura Md BT, uma tipogra a moderna e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográ ca está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.). ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Md BT Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Md BT Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Md BT Bold Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

9 Padrão Cromático A delidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Vejamos abaixo um resumo sobre cada sistema de cor, suas peculiaridades e nalidades: CMYK é a sigla do sistema de cores formado por Ciano (Cyan), Magenta (Magenta), Amarelo (Yellow) e Preto (black). A partir destas cores primárias Ciano, Magenta e Amarelo obtemos todas as outras cores, porém só CMY não reproduz elmente tons mais escuros, sendo necessária a aplicação de preto. CMYK é o sistema mais utilizado pelas grá cas para a produção de material impresso: revistas, cartões de visita, pan etos, etc. RGB é a sigla do sistema de cores formado por Vermelho (Red), Verde (Green) e Azul (Blue). O propósito principal do sistema RGB é a reprodução de cores em dispositivos eletrônicos como monitores de TV e computador, datashows, scanners e câmeras digitais, assim como na fotogra a tradicional. Pantone é um sistema de cores prontas, em muitos casos, apenas com a mistura das quatro cores básicas (CMYK) não conseguimos obter a tonalidade que desejamos. Pois, o CMYK tem uma limitação para representar todas as cores que o olho humano consegue enxergar. Com o Pantone você escolhe a cor exata que você irá trabalhar, como por exemplo, um vermelho especial que faz parte da identidade visual do seu cliente. Este processo é ideal para evitar variações de cores na impressão. 09

10 Padrão Cromático Cores Institucionais 803 C PANTONE C0 M3 Y100 K0 CMYK R255 G234 B25 RGB Preto 90% Solid Coated N. Black C C0 M0 Y0 K100 R26 G26 B26 PANTONE CMYK RGB 10

11 Padrão Cromático Versões Monocromáticas Em caso de limitações em relação ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Para tanto, o amarelo deverá ser substituído por preto a 50%, mantendo-se as demais cores nos padrões originais. Outra opção para a aplicação monocromática da marca, é com o uso do o. Para isso deve-se substituir o amarelo por branco, mantendo-se as demais cores nos padrões originais. Uso Restrito 11

12 Redução da Marca A redução demasiada de uma marca pode di cultar a sua leitura e o seu reconhecimento. Portanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Redução Máxima Permitida Estipula-se como limite de redução da marca Tozetto, para impressões em off-set, as medidas especi cadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca. 5 mm 12

13 Fundos Para a devida leitura da logomarca, deve-se sempre atentar-se para o fundo no qual a mesma será alocada, para que não ocorra di culdade na sua correta visualização. Além do fundo branco, pode-se utililizar o fundo com listras paralelas em tom de cinza como mostra o icnográ co ao lado: Preto 30% Preto 10% A espessura das faixas preto 30% deverá ser igual a espessura da escrita Tozetto, e as faixas em preto 10%, exatamente a metade dessa espessura. 13

14 Fundos Fica proibida a aplicação da marca sobre fundos em tom de amarelo laranja, de forma a prejudicar a correta leitura da mesma. Também ca proibido o uso da marca sobre degradês e fundos furta cor. 14

15 Marca D água Para uso da marca d água, deixar a logomarca em tons de cinza com 10% de preto. 15

16 Marcas Especiais Em alguns casos será necessário a utilização de marcas especiais como o Clube Tozetto e O cina do Saber. Nesses casos as escritas especiais deverão ser sempre inseridas em cima da logo. 16

17 Especi cações Finais Para casos excepcionais de uso da marca, sendo n e c e s s á r i a s a p l i c a ç õ e s d i f e r e n t e s d a s especi cações contidas nesse manual, o departamento de marketing do Tozetto Supermercados deverá ser contatado para análise e respectiva aprovação do material. 17

18 Estrela (42) Jardim Carvalho (42) O cinas (42) Uvaranas (42) Nova Rússia (42)

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