ESCOLA SUPERIOR DO MINISTÉRIO PÚBLICO DA UNIÃO PORTARIA Nº 97 DE 22 DE OUTUBRO DE 2008

Transcrição

1 Manual da Marca

2 ESCOLA SUPERIOR DO MINISTÉRIO PÚBLICO DA UNIÃO PORTARIA Nº 97 DE 22 DE OUTUBRO DE 2008 O DIRETOR-GERAL DA ESCOLA SUPERIOR DO MINISTÉRIO PÚBLICO DA UNIÃO, no uso das atribuições que lhe confere a Portaria PGR nº 485, de 20 de agosto de 2004, Considerando que a identidade visual de uma instituição depende substancialmente da harmonia, padronização e coerência na apresentação de seu conjunto de elementos gráficos, Considerando que há necessidade de cuidados com relação a aspectos de padronização da imagem institucional, sob pena de ineficácia simbólica de sua identidade visual, RESOLVE: Art. 1º Criar o Manual da marca ESMPU, que objetiva estabelecer a padronização, regulamentar o uso e disciplinar os procedimentos relacionados à divulgação e publicidade dos produtos da Escola. Art. 2º A utilização da logomarca é obrigatória em documentos, publicações, materiais promocionais, divulgação de atividades acadêmicas, campanhas institucionais ou quaisquer outras peças que promovam os produtos da instituição.

3 Art. 3º A autorização para utilização da marca ESMPU será fornecida exclusivamente pelo Diretor-Geral da ESMPU. Art. 4º Cabe exclusivamente ao Núcleo de Programação Visual da Divisão de Apoio Didático, após aprovação do Diretor-Geral, a liberação e o envio da marca ao solicitante. Art. 5º O uso autorizado da marca obedecerá, rigorosamente, à sua forma original, não se admitindo nenhuma estilização, similaridade ou qualquer outro tipo de alteração. Art. 6º O uso indevido da marca ou sua associação a produtos não autorizados pela ESMPU enseja ao infrator as penalidades previstas em lei relativas a direitos de propriedade. Art. 7º São considerados usos indevidos: I - uso da marca sem prévia autorização do Diretor-Geral; II - divulgação promocional em desacordo com as orientações do manual; III - uso da marca fora da finalidade para a qual a autorização foi concedida ou do período acordado; IV - uso que caracterize contraposição às regras estabelecidas no manual. Art. 8º - Esta portaria entra em vigor na data de sua publicação. RODRIGO JANOT MONTEIRO DE BARROS

4 O uso da marca É proibido o uso da marca sem a expressa autorização do Diretor-Geral da ESMPU. Em sendo autorizado, o interessado deverá, posteriormente, preencher o Termo de Compromisso, conforme modelo abaixo e enviar para o endereço eletrônico: <diad@esmpu.gov.br> TERMO DE COMPROMISSO Eu,, inscrito(a) no CPF sob n. e no RG sob n., me comprometo a utilizar a marca da Escola Superior do Ministério Público da União, como realizadora da atividade acadêmica e especificamente para divulgação da (nome da atividade acadêmica), assumindo o compromisso de não modificá--la ou fazer uso dela em quaisquer outros eventos alheios à permissão concedida pela instituição. Reconheço, ainda, a necessidade de obter autorização prévia e por escrito da ESMPU para utilizar a marca produzida, sob qualquer pretexto e para quaisquer objetivos, comerciais ou não, casos nos quais será obrigatória a referência da autoria nos trabalhos em todas as formas de divulgação ou publicações resultantes., de de 20. Assinatura

5 Índice A marca 4 Construção Construção da versão vertical Como construir as pétalas Construção da versão horizontal 6 Limite máximo de redução 7 A marca vertical e horizontal Versão vertical preferencial Versão horizontal 8 Versões Versão colorida Versão P&B Versão dessaturada Versão metalizada Ícone Logotipo 11 Área de não-interferência 12 Palheta de cor 13 9 Aplicação da marca em fundos coloridos Aplicação da marca em imagens Papelaria Pasta Crachá 19 8 Tipologia Tipologia Ponto gráfico 15

6 1. A Marca A marca criada para a Escola Superior exprime em suas formas o que a entidade representa para o Ministério Público da União. As quatro pétalas simbolizam os quatro ramos do MPU: o Ministério Público Federal, o Ministério Público do Trabalho, o Ministério Público Militar e o Ministério Público do Distrito Federal e Territórios. Elas estão dispostas em igualdade de valor (formas, cores, tamanho), indicando a eqüidade entre os ramos do MPU. A forma das pétalas denota uma idéia de espiral, na qual cada uma delas caminha rumo ao centro, ao ponto de união. Além disso, a marca faz uma apologia ao pavilhão nacional, símbolo que melhor representa o país, e traduz as idéias já implícitas em suas formas e cores, fruto de uma identidade já criada e internalizada.

7 2. Construção 2.1 Construção da versão vertical Para construir a marca basta seguir o esquema das proporções abaixo, onde x é uma medida de referência qualquer. 51x 9x 4,4x 35x 59x 12,796º 7x 3x 4x 2x 0,5x (correção óptica) 2.2 Como construir as pétalas a) Para construir as pétalas é preciso estabelecer o diâmetro 50x da circunferência base; b) Determinada essa medida, traçar o círculo e dividi-lo em 4 parte iguais; 50x 9x 9x

8 2. Construção 2.3 Construção da versão horizontal Para construir a marca basta seguir o esquema das proporções abaixo, onde x é uma medida de referência qualquer. 9x 4,4x 59x 35x 3x 7x 12,796º 2x 3,5x 5x 0,5x (correção óptica)

9 3. Limite máximo de redução O limite máximo de redução da marca é de 10 mm de altura sem a assinatura por extenso e de 25mm de altura com a assinatura, na versão vertical. E de 15mm de altura na versão horizontal. Nas reduções inferiores a essas medidas, o texto não apresenta boa legibilidade. 10mm 25mm 15mm 9

10 A marca vertical e horizontal 4.1 Versão vertical preferencial A marca vertical é a de uso preferencial, devendo a parte escrita localizar-se embaixo do ícone. 4.2 Versão horizontal A versão horizontal deve ser utilizada em documentos oficiais, bem como na papelaria interna da escola. Na versão horizontal a assinatura por extenso é obrigatória. 10

11 5. Versões 5.5 Ícone A versão ícone deverá ser utilizada somente em materiais de uso interno da escola ou em impressos que trazem o nome da escola de forma visível ou citado anteriormente. 5.6 Logotipo O logotipo da marca não pode ser usado sozinho, em qualquer versão. 11

12 5. Versões 5.1 Versão colorida A versão colorida deve ser a preferencial, observando-se somente as restrições quanto à cor de fundo, especificada no tópico Aplicação da marca em fundos coloridos. (ver p.14) Não é permitida a alteração das cores nem a troca entre elas. 5.2 Versão em P&B A versão em preto e branco deve ser utilizada em documentos de impressão rápida e de baixo custo, em documentos que serão xerocados e/ou peças gráficas que tenham o fundo colorido. Ver as restrições para o uso da marca colorida. 12

13 5. Versões 5.3 Versão dessaturada A versão dessaturada deverá ser utilizada somente como grafema, ou seja, como uma marca d água. Nunca utilizar a versão dessaturada como marca preferencial. 5.4 Versão metalizada A versão metalizada deverá ser utilizada somente como grafema, ou seja, como uma marca d água. Nunca utilizar a versão metalizada como marca preferencial. 13

14 6. Área de não-interferência A área de não-interferência tem a função de proteger a marca de elementos que possam vir a prejudicar sua legibilidade ou mesmo distorcê-la. Essa área é calculada com base na medida da pétala, aqui denominada x. O dobro dessa medida deve ser acrescido em todas as laterais, como uma margem para o símbolo. A área de não-interferência deve ser utilizada e respeitada em todas as versões. 2x x 2x 2x 2x 2x x 2x 2x 2x 14

15 7. Palheta de cor 7.1 Palheta de cor As cores da marca são elementos de igual importância para a identidade visual, por isso não devem ser alteradas, obedecendo-se ao código de cor. Tabela Pantone 281 C 348 C 102 C Tabela CMYK C 100% M 100% Y 0 K 10% C 100% M 0 Y 100% K 20% C 0 M 0 Y 100% K 0 Tabela RGB R 36 G 64 B 143 R 0 G 140 B 68 R 255 G 242 B 0 Tabela CMYK versão dessaturada C 7% M 7% Y 0 K 10% C 10% M 0 Y 10% K 0 C 0 M 0 Y 15% K 0 15

16 8.1 Tipologia 8.1 Tipologia Marca é representação gráfica completa, ela é composta pela aplicação do símbolo juntamente com o logotipo. A família tipográfica utilizada para o logotipo da marca da ESMPU é a Handell Got D, na versão bold. A família tipográfica utilizada para a assinatura por extenso da ESMPU é a Bell Centennial Std, na versão NameAndNumber. Fonte para assinatura em sigla: HandellGotDbol abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRTSUVXWYZ /;:!@#$% &*()_+?>< \ Fonte para assinatura por extenso Bell Centennial Std NameAndNumber abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRTSUVXWYZ /;:!@#$% &*()_+?>< \ 16

17 8.1 Tipologia 8.2 Ponto gráfico O ponto gráfico deve ser acrescentado após o ponto final e deve ser proporcional ao corpo da fonte. ESMPU. ESMPU. corpo 45 corpo 24 ESMPU. corpo 12 ESMPU. corpo 10 17

18 9. Aplicação da marca em fundos coloridos A marca pode ser aplicada em fundos claros ou fundos cinza entre 10 e 50% de preto, e entre 90 e 100% de preto. Fundos coloridos são permitidos. Uso incorreto: 60% preto 80% preto cores que tenham entre 60 e 80% preto cores com mais de 50% de C e Y 18

19 10. Aplicação da marca em imagens Deve-se evitar a colocação da marca sobre imagens muito poluídas. Caso seja inevitável, aconselha-se procurar a área mais limpa, mais clara ou mais escura para a aplicação da marca. 19

20 11. Papelaria 11.1 Pasta para atividades acadêmicas 20

21 11. Papelaria 11.2 Crachá para atividades acadêmicas 21

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