Manual de Identidade Visual

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1 Manual de Identidade Visual

2 Índice Introdução... A Marca... Grid de Construção... Campo de Proteção... Reduções Máximas... Aplicação com Marcas Adjuntas... Aplicação com Slogan Institucional... Grid de Construção com Slogan Institucional... Versão em Cores - Gradiente... Versão em Cores - Pantone... Versões Monocromáticas... Aplicação em Fundo Colorido... Aplicação em Fundo Heterogêneo... Padrão Tipográfico... Utilizações Impróprias Fachada Padrão UP!

3 Introdução A identidade visual de uma instituição depende da harmonia e da coerência na veiculação de seus diversos elementos gráficos. Este manual tem por objetivo normatizar e orientar a utilização do sistema de identidade visual da UP!. A aplicação rigorosa de suas diretrizes é fundamental para manter a integridade da marca, consolidando positivamente sua imagem corporativa junto ao público. O material anexo a este manual contém os arquivos digitais necessários para a reprodução do conteúdo descrito a seguir. 3

4 A Marca Os conceitos abordados pela marca são a essência da UP!: alegria, positividade, inovação e dinamismo. Com um design clean e o uso de cores vibrantes, o espírito para cima da UP! é evidenciado em seu logotipo. 4

5 Grid de Construção O grid de construção é a organização espacial da marca e tem como objetivo a orientação para que a mesma possa ser perfeitamente reproduzida em diversos suportes e tamanhos. Na marca abaixo, um quadrado composto por x, que é igual à largura da aste da letra u da palavra UP!, fornece o módulo básico para a determinação do grid. x 10x 8x x+x 2 x x 6x 5x x+x 2 5

6 Campo de Proteção O campo de proteção da marca é a área de resguardo para manter sua integridadede e deverá ser proporcional à metade da largura da letra u da palavra UP!, como no exemplo abaixo: x 2 x 2 x 2 x 2 x 6

7 Reduções Máximas Para se preservar a legibilidade e integridade da marca UP!, define-se neste manual as dimensões máximas de redução. 5mm Aplicação com Marcas Adjuntas As marcas adjuntas utilizadas devem possuir a mesma altura do logo da UP!. É de suma importância que o campo de proteção já mencionado seja respeitado. 7

8 Aplicação com Slogan Institucional O slogan, que traduz o posicionamento mercadológico da UP!, deve ser aplicado juntamente com a marca em todas as peças promocionais, exceto nas embalagens dos produtos UP!. Sugere-se que o logotipo seja aplicado sem o slogan institucional em materiais com vigência superior a dois anos. Negativo Positivo 8

9 Grid de Construção com Slogan Institucional Na marca abaixo, um quadrado composto por x, que é igual à largura da aste da letra u da palavra UP!, fornece o módulo básico para a determinação do grid. O slogan Nossa Essência, Seu Sucesso deve acompanhar a marca UP! conforme disposição apresentada no grid abaixo. A cor do slogan deverá corresponder à cor do ponto de exclamação da marca UP!, conforme especificações deste manual. x x x 12x+x 2 9

10 Versão em Cores - Gradiente A versão colorida, com a utilização de gradiente, é a opção preferencial de aplicação da marca UP!. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem corporativa. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão (CMYK) e reprodução digital (RGB e Hexacromia). CMYK 0, 60, 100, 0 0, 40, 100, 0 40, 60, 55, 20 40, 40, 45, 20 RGB 245, 130, , 166, , 98, , 123, 114 Hexacromia #f5821f #faa519 #88615c #867b72 10

11 Versão em Cores - Gradiente O gradiente do logotipo UP! é composto pela configuração abaixo: Tipo de Grandiente: Linear Ângulo: 90º Opacidade: 100% Locação: 0% 50% 85% 100% 0% 50% 85% 100% 11

12 Versão em Cores - Pantone O logotipo da UP! em Pantone deve ser utilizado quando a versão preferencial da marca, colorida com gradiente, não puder ser usada, seja por limitações técnicas ou inviabilização de custos. Nas embalagens dos produtos UP!, onde se faz necessário 100% de fidelidade de cor, a versão da marca em Pantone se torna prioritária. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas para impressão na Escala Pantone: Pantone + CMYK Uncoated Pantone + CMYK Coated Pantone + Solid Uncoated Pantone + Solid Coated P 17-8 U P 17-8 C P 137 U P 137 C P U P C P 410 U P 410 C 12

13 Versões Monocromáticas Somente em casos onde a aplicação da marca em cores seja inviável, por limitação de custos ou de processos de reprodução, deve-se optar pelo uso da versão monocromática. Negativo Positivo Contorno 13

14 Aplicação em Fundo Colorido Em fundos escuros, utizar a versão negativa da marca. Em fundos claros, optar pela versão preferencial. É de suma importância atentar-se ao contraste entre o fundo e o logotipo da UP!, visando a melhor legibilidade. 14

15 Aplicação em Fundo Heterogêneo Em fundo heterogêneo utilizar a versão preferencial ou a versão negativa da marca. É de suma importância atentar-se ao contraste entre o fundo e o logotipo da UP!, visando a melhor legibilidade. 15

16 Padrão Tipográfico A família tipográfica escolhida para o conteúdo textual da UP! (anúncios publicitários, papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.) foi a Lato, moderna, legível e sem serifa. Esta tipografia possui todos os caracteres de acentuação, além de uma ótima variação de pesos, ideal para criar hierarquia de informação. A família Lato deve ser utilizada em todos os materiais referentes à UP! para manter a unidade da identidade visual. LATO - HARLINE A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T UV X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vx w yz $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - HARLINE ITALIC A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST U V X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - LIGHT A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - LIGHT ITALIC A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? 16

17 Padrão Tipográfico LATO - REGULAR A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T UV X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vx w yz $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - ITALIC A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST U V X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - BOLD A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - BOLD ITALIC A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - BLACK A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - BLACK ITALIC A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? 17

18 Utilizações Impróprias A integridade e a padronização da marca são fatores fundamentais. Desta forma, não é permitido que se alterem ou sejam recriados os elementos que compõem a marca, como cores e formas das letras. Não é permitido: Distorcer os elementos da marca: Alterar o padrão cromático ou tipográfico da marca: Alterar a disposição dos elementos da marca: 18

19 Fachada Padrão UP! A fachada padrão possui a marca UP! em letra caixa de aço escovado com as letras U e P pintadas na cor Pantone 137 C. A textura da fachada simula madeira e é composta por placas ajustáveis de TS fórmica 8 mm. 19

20 Fachada Padrão UP! A medida unitária da placa de TS fórmica 8mm é de 2,51 x 1,25 m. A fachada padrão UP! poderá ser adaptada de acordo com a necessidade de cada construção.recomendamos a utilização de placas fórmicas da Pertech ( O logo da UP! deverá ser posicionado em relação à porta conforme ilustração abaixo. Placa de TS fórmica 8 mm 1,25 m 2,51 m Posicionamento do logo UP! em relação à porta 3 placas TS fórmica 8 mm 20

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