Guia de Uso DAMARCA V1.0 - Maio. 2011

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1 Guia de Uso DAMARCA V1.0 - Maio. 2011

2 Apresentação 3 Elementos da marca 4 Versões de uso preferencial 5 Cores 6 Aplicação em substrato metalizado 7 Versão degradê 8 Versões em P&B 9 Área de não interferência e dimensão mínima para comunicação e PDV 10 Tipografia 11 Usos indevidos 12 Aplicação em embalagens 13 Proporção marca x embalagem 14 Proporção xícara x marca 15 Brindes 16 Peças de comunicação 17 Uniforme 18

3 A logomarca é o principal recurso visual para a identificação de um produto por seus diversos públicos. Formas, cores e tipografias expressam a personalidade da marca, seu posicionamento e seus valores. Utilizá-la de modo consistente e coerente é essencial para o fortalecimento de sua identidade. Este guia básico tem o objetivo de orientar o uso da logomarca Bom Dia, assegurando sua unidade visual em diferentes aplicações e situações.

4 LOGOTIPO SÍMBOLO ELEMENTOS DA MARCA 4

5 VERSÃO PRINCIPAL - SÓLIDA VERSÃO SECUNDÁRIA - DEGRADÊ Esta versão deve ser utilizada somente em casos em que o substrato for metalizado (ver página 7), ou no caso de utilizar o Pantone metalizado. Preferencialmente, utiliza-se esta versão do logotipo quando não for possível utilizar o Pantone metalizado, nem o substrato metalizado. VERSÕES DE USO PREFERENCIAL 5

6 Pantone Black C Pantone 871C C.0% M.0% Y.0% K.100% C.35% M.35% Y.70% K.0% nesta versão a cromia deve ser aplicada sobre o substrato metalizado, ver página seguinte. R. G. B. R. G. B. para mídia eletrônica, utilizar a versão degradê. CORES - VERSÃO SÓLIDA As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impressão sobre substrato metalizado. Quando não for possível, utilizar escala Pantone na referência Coated (C) para obter as cores por aproximação visual. 6

7 A área preta representa a base branca. APLICAÇÃO EM SUBSTRATO METALIZADO Em casos em que o substrato for metalizado, o logotipo deve ser utilizado em sua versão sólida e a base branca deve ser utilizada conforme imagem acima. 7

8 C.35% M.35% Y.70% K.0% C.10% M.10% Y.50% K.0% C.0% M.0% Y.0% K.100% R.175 G.157 B.104 R.231 G.217 B.148 R.0 G.0 B.0 VERSÃO DEGRADÊ As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impressão offset quadricrômica em escala Europa. Para mídia eletrônica, usar referências RGB. Para todas as outras formas de veiculação, utilizar escala Pantone na referência Coated (C) para obter as cores por aproximação visual. 8

9 VERSÕES EM P&B Nos casos em que não for possível o uso das versões preferenciais, por restrição técnica por exemplo, utilize as versões em P&B negativa ou positiva. 9

10 X A área de não interferência é equivalente a, no mínimo, à largura da letra I de BOM DIA. 15mm A dimensão mínima tem como objetivo preservar a legibilidade da logomarca Bom Dia. Para tanto, deve-se respeitar a medida estipulada. ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA E DIMENSÃO MÍNIMA PARA COMUNICAÇÃO E PDV Para garantir o impacto visual e a legibilidade da logomarca, deve-se respeitar as especificações sobre a área de não interferência e de dimensão mínima. 10

11 Foco Regular Foco Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Foco Light Foco ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bold TIPOGRAFIA As tipografias que compõem a identidade visual de Bom Dia são da família Foco para títulos, textos curtos, destaques ou textos corridos. Para adquirir a família tipográfica, acessar o link 11

12 NÃO MUDE A INCLINAÇÃO. NÃO MUDE AS PROPORÇÕES. NÃO INVERTA AS CORES. NÃO MUDE AS CORES. BOM DIA NÃO COMPACTE. NÃO DISTORÇA. NÃO MUDE A TIPOGRAFIA. NÃO USE O LOGOTIPO SOZINHO. USOS INDEVIDOS Para garantir o impacto visual e a legibilidade da logomarca, NUNCA se deve alterar suas proporções, logotipo, cores, ordem dos elementos, ou inclinar, distorcer, aplicar contornos ou ainda qualquer outra versão que não seja apresentada neste manual. 12

13 Aplicar a logomarca Bom Dia sempre com grande destaque. O nome do produto deve vir abaixo da logomarca e sempre centralizado. Reservar uma área, logo acima da marca Bom Dia, para o produto ou uma imagem conceito dele. A cor de fundo serve para distinguir as variantes e pode ser aplicada seguindo uma linguagem gráfica compatível com o público-alvo do produto (degradê, textura, formas etc). APLICAÇÃO EM EMBALAGENS A embalagem é a principal mídia de exposição do logotipo. Por isso sua aplicação no produto deve ter grande destaque, compondo um layout harmônico e equilibrado. As tipografias padrão também devem ser utilizadas. 13

14 EMBALAGENS DE FACE VERTICAL EMBALAGENS DE FACE QUADRADO X X X X BASE DA DIVISÃO DE X EMBALAGENS DE FACE HORIZONTAL PROPORÇÃO MARCA X EMBALAGEM A marca deve ocupar aproximadamente da embalagem, posicionada na parte central como indicado acima. No caso de embalagens verticais, em que não é possível aumentar a marca em razão da largura, deve-se ampliar a logomarca ao máximo, respeitado-se o tamanho de "x" nas extremidades e o alinhamento na base da divisão do, como indicado acima. 14

15 70% da largura da elipse 100% X 6X PROPORÇÃO XÍCARA X MARCA A xícara deve ser 70% menor que a largura total da marca. A distância do topo da marca até a borda da xícara deve ser de 6X como indicado acima. 15

16 Versão da marca duas cores Aplicações especial Versão da marca uma cor BRINDES Os brindes e peças promocionais são itens importantes para fortalecer a imagem da empresa junto aos clientes e colaboradores. Por isso é importante utilizar produtos de qualidade e manter um controle rigoroso da aplicação da marca Bom Dia. Nos exemplos acima visualiza-se a versão em duas cores, versão em uma cor para impressão com uso restrito de cores e uma aplicação especial, que pode ser utilizada com aprovação prévia da diretoria do Café Bom Dia. 16

17 PEÇAS DE COMUNICAÇÃO As peças de comunicação promocional apresentam, promovem e solucionam dúvidas sobre os produtos. A comunicação atinge nosso público consumidor além de possíveis clientes. Acima seguem alguns modelos de aplicação de peças de comunicação, tanto na horizontal como na vertical. 17

18 UNIFORME Os uniformes fazem parte do EPI Equipamento de Proteção Individual e são de uso obrigatório, seguindo a padronização determinada neste manual de identidade visual. 18

19

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