FUNDAÇÃO LUTERANA DE DIACONIA Manual de Identidade Visual

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1 1 FUNDAÇÃO LUTERANA DE DIACONIA Manual de Identidade Visual

2 2 FUNDAÇÃO LUTERANA DE DIACONIA Manual de Identidade Visual Este manual tem por objetivo apresentar as variadas assinaturas da marca com as devidas formas de aplicação. Também visa padronizar o uso da marca FLD casado com a marca da ACT Aliança. A elaboração de qualquer material onde se aplique FLD e ACT Aliança deve seguir rigorosamente este manual.

3 3 Memorial Descritivo A marca da Fundação Luterana de Diaconia criada pela Lavoro Comunicação e Marketing é composta de símbolo, sigla, logotipo e slogan. Deve ser usada em conjunto com a marca da ACT Aliança sempre que assinar quaisquer materiais que apresente a parceria das duas organizações. Por sua composição, cor e formas, a marca busca passar alguns conceitos normalmente relacionados a cultura luterana e ao trabalho de diaconia da Fundação: o pensamento humanista, o compartilhamento de ideais, a segurança do bem viver e a fé. O símbolo representa 3 pessoas em ciranda inscritos num circulo, demonstrando a centralização das ações no meio humano. O logotipo é composto por sigla e nome por extenso. Na sigla, a letra L se diferencia para chamar atenção a propriedade Luterana. O slogan Projetos de Vida, por ser tão simples e tão definitivo, acaba sendo uma proposta permanente das ações da Fundação.

4 Assinaturas

5 5 Manual de Identidade Visual FLD - Assinaturas Assinaturas principais São 2, as principais assinaturas da marca FLD: uma horizontal e uma vertical. A escolha por uma ou outra se deverá, basicamente, ao espaço disponível para inserção da marca. Quando em combinação com outras marcas, deve-se escolher a assinatura que fique mais homogênea com as demais. Quando solicitada a marca FLD para aplicação em material sem maiores especificações, são essas duas formas que devem ser enviadas. Ambas assinaturas principais são compostas por: 1 - símbolo 2 - sigla 3 - nome por extenso

6 6 Manual de Identidade Visual FLD - Assinaturas Assinaturas abreviadas Algumas vezes se torna necessário que um ou outro elemento da marca seja omitido. Chamaremos o resultado desse evento de marca abreviada. A marca FLD pode se abreviar em 3 situações diferentes. 1 Marca com a sigla sem o nome por extenso Nas reduções, o nome por extenso deve permanecer apenas quando legível. 2 - Símbolo Em materiais internos da Instituição, o símbolo pode ser usado sozinho. Isso permite maior redução, além de fortalecer a identidade. 3 - Assinatura por extenso Em espaços demasiado horizontais a melhor opção de assinatura é a por extenso com maior visibilidade para o nome da Instituição

7 7 Manual de Identidade Visual FLD - Assinaturas Assinaturas com Slogan Projetos de vida é o slogan da FLD. Necessariamente o slogan não precisa ser usado em conjunto com a marca, no entanto, pelo caráter definitivo que assumiu no decorrer da existência da Fundação, sua adição acrescenta valor emotivo e designa melhor a Fundação que o próprio nome por extenso. A assinatura é construída juntando o slogan com uma marca abreviada, sendo aceitáveis as 3 formas abaixo.

8 8 Manual de Identidade Visual FLD - Assinaturas Assinaturas com ACT Aliança A ACT Aliança* é um parceiro (colocar aqui um texto a respeito da relação da ACT Aliança com a FLD e o porquê do uso obrigatório das duas marcas casadas). Seguindo regras do manual de identidade visual da ACT Aliança, o ACT assume a cor da FLD e o tamanho mínimo equivalente a largura da marca. Quando em conjunto, ACT Aliança se soma a assinatura com slogan de forma justificada. Quando em conjunto com a assinatura por extenso, usamos uma pequena linha como separação e ajustamos o seu tamanho pelo equilíbrio com o nome. Demais formas de combinação (não casadas) devem ser avaliadas por meio do manual de identidade visual da ACT Aliança.

9 Propriedades

10 10 Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades Propriedades da Marca As propriedades da marca são as caracteristicas que devem ser verificadas para que se saiba que a aplicação está correta. São propriedades que apresentaremos nas páginas seguintes 1 - Diagrama Construtivo 2 - Padrão Cromático 3 - Padrão Tipográfico 4 - Limite de Redução

11 11 Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades 1 - Diagrama Construtivo É a estrutura correta e íntegra da marca. Os elementos da marca devem estar inscritos nos seus respectivos quadrantes e uma área de proteção deve ser criada para defesa da legibilidade da mesma Diagrama construtivo das assinaturas principais Diagrama construtivo das assinaturas abreviadas Diagrama construtivo das assinaturas com slogan Diagrama construtivo das assinaturas com ACT Aliança 1.1

12 12 Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades

13 Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades

14 14 Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades 2 - Padrão Cromático A marca FLD possui como cor oficial o azul (nos padrões especificados abaixo) e somente pode ser usada com 100% da tonalidade da cor. O branco é o fundo mais aconselhado por oferecer maior contraste a marca. A figura que compõe o símbolo deve, preferencialmente, estar em branco. Independente do fundo onde esteja inserida a marca. Outras demais cores secundárias devem ser avaliadas caso a caso. Padrão CMYK Escala Pantone Escala Hexadecimal Padrão RGB c70% m0 y20% k20% Pantone 322 C #129fae R18 G159 B174

15 15 Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades 3 - Padrão Tipografico O padrão tipográfico orienta o uso de tipografia nos materiais gráficos para que se mantenha a identidade visual. A B C D E F G H K I J L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h k i j l m n o p q r s t u v w x y z Frankfurt Gothic Recomenda-se para Titulação, com aplicação de bold sobre a letra, ou não. A B C D E F G H K I J L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h k i j l m n o p q r s t u v w x y z Frankfurt Da mesma família. Melhor para sentenças mais longas, olhos e subtítulos. A B C D E F G H K I J L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h k i j l m n o p q r s t u v w x y z Humanist 777 bt Usual para corpo de texto dos materiais FLD

16 16 Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades 4 - Limite de Redução O limite de redução é o tamanho mínimo que a marca aplicada pode medir. A capacidade de redução da marca deve ser avaliada de acordo com cada uma de suas assinaturas. O principal fator determinante do limite é a legibilidade. Abaixo temos listados os valores e, após, a demonstração gráfica dos mesmos: 4.1. Assinaturas Principais Vertical...35mm Horizontal...25mm 4.2. Assinaturas abreviadas Vertical...15mm Horizontal...10mm Por Extenso...10mm Símbolo...10mm 4.3. Assinaturas com Slogan Vertical...30mm Horizontal...20mm Por Extenso...12mm 4.4. Assinaturas com ACT Aliança Vertical...30mm Horizontal...20mm Por Extenso...12mm de largura de altura de largura de altura de altura de diâmetro de largura de altura de altura de largura de altura de altura mm 35mm

17 17 Manual de Identidade Visual FLD - Propriedades mm 15mm 10mm 10mm mm mm 35mm 20mm 30mm 30mm

18 Aplicação

19 19 Manual de Identidade Visual FLD - Aplicação Fundos e aplicações normais Normalmente a marca assume sua cor padrão. Soma-se o preto quando se aplica a marca com ACT Aliança. Normalmente deve-se visar fundos em branco ou em cores claras e nunca usar sobre elementos que prejudiquem a legibilidade da marca. Independente do fundo, a figura dentro do símbolo deve manter o branco.

20 20 Manual de Identidade Visual FLD - Aplicação Aplicação em Preto e Branco / Tons de cinza A marca em PB (preto e branco) da FLD é toda em preto. Quando casada com a marca ACT Aliança incorpora o cinza 70% estabelecido por seu respectivo manual de identidade visual. Abaixo as aplicações em pb das assinaturas com slogam (5.1) e com ACT (5.2)

21 21 Manual de Identidade Visual FLD - Aplicação Aplicação em Vasado A única forma que permite a aplicação da marca sobre fundos mais escuros, ou sobre fundo da mesma cor da marca é a aplicação em vasado. Trata-se da ausência de preenchimento em quaisquer que sejam as assinaturas da marca solicitadas.

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