Manual de Identidade Visual

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual

2 O Manual Este Manual tem como objetivo estabelecer um conjunto de regras para aplicações da marca da Casa Hope, garantindo sua integridade e fidelidade com a instituição junto ao público. A marca da Casa Hope é uma história contada com uma só palavra, e neste manual temos a forma correta de apresentá-la. Para qualquer uso das imagens visuais representativas da marca, favor solicitar arquivo fechado para a Casa Hope. 2 CASA HOPE

3 Conceito Por que um panda? Os atributos identificados com maior espontâneidade são veiculados diretamente com a natureza do animal panda, com seu olhar desamparado, seu jeito meigo e muito gracioso, atraindo a simpatia e carisma com extrema facilidade. Estas características, juntamente com o bambu - sua base alimentar - comportam uma série de simbologias que expressam os valores da Casa Hope: - Representante das espécies ameaçadas de extinção, sua persistência é um dos conceitos vinculados a instituição. - Sua graciosidade nata representa o carinho e amor com que os trabalhos da Casa Hope são oferecidos. - Uma característica do crescimento do bambu é a formação de suas profundas e fortes raízes, o que podemos trazer para a história de todos os envolvidos com a causa da Casa Hope. - O panda tritura os nós do bambú, representativos das dificuldades da vida. - Seguindo tradições milenares, o bambu é tido como um amuleto. Palavras ligadas a representação desta planta: plenitude, sabedoria, saúde, longevidade, persistência e prosperidade. - Mesmo sua haste sendo fina e oca, desenvolve-se somente para o alto, e permite inclinações com o vento sem se partir. - O mascote da Casa Hope tem o corpo nas cores invertidas do animal panda, tornando-se ainda mais especial e único. E por que amarelo? - Cor brilhante, intensa e iluminada por excelência. - Traz luz e clareza às situações difíceis. - Emite vibração, vivacidade, força e felicidade. - Representações físicas que relacionam-se positivamente a cor: amarelo da luz do fogo, amarelo do ouro, amarelo da luz do sol. 3 CASA HOPE

4 Logotipo Versão Vertical (Preferencial) 4 CASA HOPE

5 Logotipo Versão Horizontal 5 CASA HOPE

6 Logotipo Versões Permitidas Vertical sem Tagline Horizontal sem Tagline Sem Símbolo Sem Símbolo e Tagline 6 CASA HOPE

7 Logotipo Versões Permitidas O símbolo do logotipo da Casa Hope pode ser utilizado como elemento gráfico ou marca d água. Quando a opção for o símbolo monocromático, existe a possibilidade de alteração para cores institucionais (página 12). O símbolo nunca deve ser usado sem a presença da marca institucional na mesma peça, podendo ser exposta na sua versão mais reduzida. 7 CASA HOPE

8 Construção do Logotipo Área de Resguardo h h h h h Para evitar possíveis interferências no logotipo e garantir a sua devida legibilidade, foi delimitada uma área de resguardo, representada ao lado por linhas tracejadas na versão vertical e horizontal do logotipo. h h h A altura da letra E em HOPE foi usada como referência de tamanho h para topo, base e laterais. Essa limitação também deverá ser seguida nas demais versões do logo da Casa Hope (página 6). h 8 CASA HOPE

9 Construção do Logotipo Dimensão Mínima 1,45 cm 1,85 cm 2,45 cm 1,20 cm Ao ser reduzido, o logotipo da Casa Hope deve manter a relação de proporção entre seus elementos. A dimensão mínima foi estabelecida de forma que a legibilidade e compreensão da marca sejam preservadas. 1,20 cm 1,30 cm 2,20 cm 0,90 cm Ao lado estão apresentados os limites de redução para o logo na versão vertical e horizontal, com e sem o uso da tagline. 9 CASA HOPE

10 Cores Versão Policromática (Preferencial) amarelo: Pantone 108C C:0 M:15 Y:100 K:0 preto: Pantone 100% Black cinza: Pantone 20% Black C 0% M 15% Y 100% K 0% R 255 G 212 B 0 Pantone 116C Hex #FFD400 C 0% M 0% Y 0% K 100% R 0 G 0 B 0 Pantone Black C Hex # C 0% M 0% Y 0% K 20% R 218 G 218 B 217 Pantone 428C Hex #dadad9 A cor é parte fundamental para a consolidação e reconhecimento de uma marca. Listadas ao lado estão as configurações das cores institucionais que integram a marca da Casa Hope nas escalas CMYK, RGB, Pantone e Hexadecimal. Nota: CMYK (impressão em quadricromia); RGB e Hexadecimal (meios eletrônicos ou digitais); Pantone (impressão em cores especiais). 10 CASA HOPE

11 Cores Versões Monocromáticas Positiva Negativa Para casos especiais de uso do logotipo da Casa Hope em apenas uma cor, dispomos da versão monocromática positiva e versão monocromática negativa. 11 CASA HOPE

12 Cores Cores de Apoio C 0% M 0% Y 100% K 0% M 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% K C 0% M 60% Y 100% K 0% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% Escala de cores definidas para aplicação em materiais institucionais, como fundos e padrões, além de variações para a versão monocromática do logotipo. Para as cores metálicas, usadas em acabamentos especiais como o hot stamping por exemplo, estão permitidas as cores prata e dourado. Escala de Cinza K 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 12 CASA HOPE

13 Tipografia Tipografias Principais (Logotipo) Lucida Handwriting a b c d e f g h i j k l m n o p q r s r t v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Lithos Pro Black a b c d e f g h i j k l m n o p q r s r t v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Tipografia Auxiliar (Textos) Myriad Pro A fonte Lithos Pro Black foi escolhida principalmente pela dinâmica criada pela angulação que se comportam as letras e suas extremidades. No caso da HOPE houve uma intervenção gráfica aumentando ainda mais os ângulos e trabalhando com os contornos e espaçamentos entre letras, oferecendo um resultado lúdico e exclusivo ao logotipo. A fonte Lucida Handwriting foi utilizada para a palavra casa como um desenho mais gestual, expressando o conceito de uma forma orgânica e manuscrita. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s r t v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z CASA HOPE

14 Interações com Fundo Fundos Claros e Escuros amarelo: Pantone 108C C:0 M:15 Y:100 K:0 preto: Pantone 100% Black Sobre fundos claros aplicar o logotipo da Casa Hope na versão preferencial em policromia. Em fundos escuros aplicar o logotipo em policromia com a tagline e o elemento casa (sobre uma sombra preta) em negativo. cinza: Pantone 20% Black 14 CASA HOPE

15 Interações com Fundo Fundos Poluídos amarelo: Pantone 108C C:0 M:15 Y:100 K:0 Sobre fundos poluídos aplicar o logotipo em policromia, impreterivelmente disposto em locais onde a compreensão de seus elementos não seja comprometida. preto: Pantone 100% Black cinza: Pantone 20% Black amarelo: Pantone 108C C:0 M:15 Y:100 K:0 preto: Pantone 100% Black 15 CASA HOPE

16 Interações com Fundo Em casos de fundos onde a legibilidade do logo é prejudicada inserir sob a mesma uma circunferência em cores institucionais ou na cor branca. As versões anteriormente apresentadas serão sempre preferenciais para aplicação em seus respectivos casos. 16 CASA HOPE

17 Proibições Distorcer Eliminar elementos Inserir contornos Alterar cores Alterar tipografia Aplicar efeitos Casa Apoio à criança com câncer 17 CASA HOPE

18 Associação Pró-Hope - Apoio à Criança com Câncer Al. dos Guainumbis, Planalto Paulista São Paulo SP Brasil CEP Telefone: (11) hope@hope.org.br