Manual de Identidade Visual

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual

2 O Manual Este Manual tem como objetivo estabelecer um conjunto de regras para aplicações da marca da Casa Hope, garantindo sua integridade e fidelidade com a instituição junto ao público. A marca da Casa Hope é uma história contada com uma só palavra, e neste manual temos a forma correta de apresentá-la. Para qualquer uso da marca, favor solicitar arquivo fechado para a Casa Hope. 2 CASA HOPE

3 Conceito Por que um panda? Além do panda ter seu olhar naturalmente desamparado, ser meigo e gracioso atraindo a simpatia com extrema facilidade, compreende juntamente com o bambu - sua base alimentar - uma série de simbologias que fazem parte da história da Casa Hope: - Representante das espécies ameaçadas de extinção, sua persistência em não desistir é um dos primeiros conceitos vinculados a instituição. - Uma característica do crescimento do bambu é a formação de suas profundas e fortes raízes, o que podemos trazer para a história de todos os envolvidos com a causa da Casa Hope. - Seguindo tradições milenares, o bambu é tido como um amuleto. Palavras ligadas a representação desta planta: plenitude, sabedoria, saúde, longevidade, persistência e prosperidade. - Mesmo sua haste sendo fina e oca, desenvolvendo-se somente para o alto, permite inclinações com o vento sem se partir. - O mascote da Casa Hope tem o corpo nas cores invertidas do animal panda, tornando-se ainda mais especial e único. E por que amarelo? - Cor brilhante, intensa e iluminada por excelência. - Traz luz e clareza às situações difíceis. - Emite vibração, sabedoria, esperança, vivacidade, força e felicidade. - Representações físicas que relacionam-se positivamente a cor: amarelo do fogo, amarelo do ouro, amarelo da luz do sol. 3 CASA HOPE

4 Marca Versão Vertical (Preferencial) 4 CASA HOPE

5 Marca Versão Horizontal 5 CASA HOPE

6 Marca Versões Permitidas Vertical sem Tagline Horizontal sem Tagline Sem Símbolo Sem Símbolo e Tagline 6 CASA HOPE

7 Marca Versões Permitidas O símbolo da marca da Casa Hope pode ser utilizado como elemento gráfico ou marca d água. Quando a opção for o símbolo monocromático, existe a possibilidade de alteração para cores institucionais (página 12). O símbolo nunca deve ser usado sem a presença da marca institucional na mesma peça, podendo ser exposta na sua versão mais reduzida. 7 CASA HOPE

8 Construção da Marca Área de Resguardo h h h h h Para evitar possíveis interferências na marca e garantir a sua devida legibilidade, foi delimitada uma área de resguardo, representada ao lado por linhas tracejadas na versão vertical e horizontal da marca. h h h A altura da letra E em HOPE foi usada como referência de tamanho h para topo, base e laterais. Essa limitação também deverá ser seguida nas demais versões da marca da Casa Hope (página 6). h 8 CASA HOPE

9 Construção da Marca Dimensão Mínima 1,45 cm 1,85 cm 2,45 cm 1,20 cm Ao ser reduzida, a marca da Casa Hope deverá manter a relação de proporção entre seus elementos. A dimensão mínima foi estabelecida de forma que a legibilidade e compreensão da marca sejam preservadas. 1,20 cm 1,30 cm 2,20 cm 0,90 cm Ao lado estão apresentados os limites de redução para a marca na versão vertical e horizontal, com e sem o uso da tagline. 9 CASA HOPE

10 Cores Versão Policromática (Preferencial) C 0% M 15% Y 100% K 0% R 255 G 212 B 0 Pantone 116C Hex #FFD400 C 0% M 0% Y 0% K 100% R 0 G 0 B 0 Pantone Black C Hex # C 0% M 0% Y 0% K 20% R 218 G 218 B 217 Pantone 428C Hex #dadad9 A cor é parte fundamental para a consolidação e reconhecimento de uma marca. Listadas ao lado estão as configurações das cores institucionais que integram a marca da Casa Hope nas escalas CMYK, RGB, Pantone e Hexadecimal. Nota: CMYK (impressão em quadricromia); RGB e Hexadecimal (meios eletrônicos ou digitais); Pantone (impressão em cores especiais). 10 CASA HOPE

11 Cores Versões Monocromáticas Positiva Negativa Para casos especiais de uso da marca da Casa Hope em apenas uma cor, dispomos da versão monocromática positiva e versão monocromática negativa. 11 CASA HOPE

12 Cores Cores de Apoio C 0% M 0% Y 100% K 0% M 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% K C 0% M 60% Y 100% K 0% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% Escala de cores definidas para aplicação em materiais institucionais, como fundos e padrões, além de variações para a versão monocromática da marca. Escala de Cinza K 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 12 CASA HOPE

13 Tipografia Tipografias Principais (Marca) Lucida Handwriting a b c d e f g h i j k l m n o p q r s r t v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Lithos Pro Black a b c d e f g h i j k l m n o p q r s r t v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Tipografia Auxiliar (Textos) Myriad Pro a b c d e f g h i j k l m n o p q r s r t v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z CASA HOPE

14 Interações com Fundo Fundos Claros e Escuros Sobre fundos claros aplicar a marca da Casa Hope na versão preferencial em policromia. Em fundos escuros aplicar a marca em policromia com a tagline e o elemento casa (sobre uma sombra preta) em negativo. 14 CASA HOPE

15 Interações com Fundo Fundos Poluídos Sobre fundos poluídos aplicar a marca em policromia, impreterivelmente disposta em locais onde a compreensão de seus elementos não seja comprometida. 15 CASA HOPE

16 Interações com Fundo Em casos de fundos onde a legibilidade da marca é prejudicada inserir sob a mesma uma circunferência em cores institucionais ou na cor branca. As versões anteriormente apresentadas serão sempre preferenciais para aplicação em seus respectivos casos. 16 CASA HOPE

17 Proibições Distorcer Eliminar elementos Inserir contornos Alterar cores Alterar tipografia Aplicar efeitos Casa Apoio à criança com câncer 17 CASA HOPE

18 Associação Pró-Hope - Apoio à Criança com Câncer Al. dos Guainumbis, Planalto Paulista São Paulo SP Brasil CEP Telefone: (11) hope@hope.org.br