MANUAL DA MARCA CONCEITOS E APLICAÇÕES

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1 MANUAL DA MARCA CONCEITOS E APLICAÇÕES Outubro 2017

2 SUMÁRIO CONCEITO Apresentação 03 Objetivos do Manual 04 LOGOTIPO Desenvolvimento do Logotipo 05 Malha de Construção 06 Reserva e Centralização 07 Centralização Mínima 08 Logotipo Versão Horizontal 09 Malha de Construção 10 Reserva e Centralização 11 Centralização Mínima 12 CORES Institucionais 13 Escalas de Cinza 14 Monocromia 15 TIPOGRAFIA Institucional 16 RECOMENDAÇÕES Relacionamento entre Marcas 17 Aplicações Proibidas 18 Fundos Coloridos Claros 19 Fundos Coloridos Escuros 20 Fundos com Imagem 21 2

3 CONCEITO Apresentação Conceitos como Segurança, Educação, Responsabilidade Social e Compromisso são primordiais para a Agrodan Social. A identidade visual do logo institucional da empresa vem ao encontro destes princípios, estabelecendo uma marca gráfica que comunica a missão da empresa. Para que esta comunicação tenha êxito é necessário que a aplicação da marca Agrodan Social ocorra de forma bastante ordenada e uniforme, de acordo com as próximas orientações. Este Manual é uma ferramenta para auxiliar na gestão da marca institucional da empresa, com informações técnicas, normas e diretrizes para a sua correta aplicação em diferentes mídias e meios de comunicação. O objetivo deste Manual é ser um facilitador nas aplicações, otimizando tempo na elaboração de peças que demandam maior execução criativa. O cumprimento destas orientações é de grande relevância, visto que a marca é um patrimônio de alcance internacional e representa valores pelos quais clientes, fornecedores, colaboradores, acionistas e a sociedade reconhecem a Agrodan. 3

4 CONCEITO Objetivos do Manual O Manual de Uso da Agrodan Social foi concebido para apresentar as regras de funcionamento da Identidade Visual da marca e suas principais aplicações. Casos não previstos neste Manual deverão ser submetidos à consulta ao designer responsável. 4

5 LOGOTIPO Desenvolvimento do Logotipo Logotipo Agrodan Social, para uso como assinatura oficial de projetos de cunho social realizados pela empresa Agrodan e/ou parceiros. 5

6 LOGOTIPO Malha de Construção O logo se estrutura a partir da largura da letra i que compõe a palavra social. Seu redesenho só deve ser feito quando o arquivo digital não estiver disponível. 6

7 LOGOTIPO Reserva e Centralização 30,5 x 3,5 x 35 x GROD N SOCIAL x 3 x 4 x 4 x O logo deve ser defendido por uma área que resguarde a sua leitura. 7

8 LOGOTIPO Dimensão Mínima 1cm O logo Agrodan deve ser visualizado perfeitamente; desta forma, há um tamanho mínimo que deve ser respeitado. 8

9 LOGOTIPO Logotipo Versão Horizontal Para ampliar as possibilidades de aplicação do logo Agrodan Social, foi criada uma versão alternativa deste em horizontal. Seu uso deve ocorrer em situações em que a altura do espaço disponível para a aplicação for consideravelmente menor que a largura e/ou melhor se adequar no layout. 9

10 LOGOTIPO Malha de Construção O logo se estrutura a partir da largura da letra i que compõe a palavra social. Seu redesenho só deve ser feito quando o arquivo digital não estiver disponível. 10

11 LOGOTIPO 2 x Reserva e Centralização 3,2 x 3,5 x GROD N SOCIAL 18 x 2 x x 45 x O logo deve ser defendido por uma área que resguarde a sua leitura. 11

12 LOGOTIPO Dimensão Mínima 2 cm O logo Agrodan deve ser visualizado perfeitamente; desta forma, há um tamanho mínimo que deve ser respeitado. 12

13 CORES Institucionais Pantone 356C (100%) CMYK C 95 M 00 Y 100 K 27 RGB R 00 G 133 B 63 Pantone CMYK RGB 356C (44%) C 38 M 00 Y 40 K 10 R 145 G 193 B 158 Pantone 1585 C (100%) CMYK C 00 M 56 Y 90 K 00 RGB R 245 G 126 B 51 Foram mantidas as cores originais da Agrodan e adicionadas as cores verde claro e Amarelo. Elas devem ser respeitadas e, sempre que possível, deve ser utilizado o padrão internacional da escala Pantone. Para a versão horizontal, aplicam-se as mesmas cores. Pantone 116 C (100%) CMYK C 00 M 20 Y 100 K 00 RGB R 255 G 212 B 5 13

14 CORES Escalas de Cinza Pantone Neutral Black (80%) CMYK C 00 M 00 Y 00 K 80 RGB R 89 G 89 B 89 Pantone CMYK RGB Neutral Black (25%) C 00 M 00 Y 00 K 25 R 199 G 199 B 199 Pantone Neutral Black (65%) CMYK C 00 M 00 Y 00 K 65 RGB R 120 G 120 B 120 Visando facilitar e ampliar as possibilidades de aplicação da marca Agrodan Social, foi desenvolvida sua versão em escalas de cinza. Ela deve ser preferencial para as impressões em preto e branco. Para a versão horizontal, aplicam-se as mesmas cores. Pantone Neutral Black (35%) CMYK C 00 M 00 Y 00 K 35 RGB R 179 G 179 B

15 CORES Monocromia CMYK RGB Pantone CMYK RGB C 00 M 00 Y 00 K 00 R 255 G 255 B 255 Neutral Black (100%) C 00 M 00 Y 00 K 100 R 00 G 00 B 00 Para a versão horizontal, aplicam-se as mesmas cores. 15

16 TIPOGRAFIA Institucional Futura Heavy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

17 RECOMENDAÇÕES Relacionamento entre Marcas O logo deve ser defendido pela área de reserva que resguarda a sua leitura. 17

18 RECOMENDAÇÕES Aplicações Proibidas 1. Observe a proporção dos 2. Observe a distância dos componentes do logo. componentes do logo. 3. Não aplique o logo distorcido. 4. Aplique as cores corretas. 5. Utilize a tipografia (fonte) correta. 6. Não altere a ordem dos elementos do logo. 18

19 RECOMENDAÇÕES Fundos Coloridos Claros Fundo = 10% ciano Fundo = 10% magenta Fundo = 10% preto Para permitir maior flexibilidade na aplicação da marca é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor. 19

20 RECOMENDAÇÕES Fundos Coloridos Escuros Sobre fundos coloridos escuros, deve-se optar pela versão monocromática do logo, respeitando os critérios de contraste de modo a oferecer maior legibilidade. 20

21 RECOMENDAÇÕES Fundos com Imagem Quando aplicado em fundos com imagens, o logo deve ser aplicado em áreas livres ou neutras que garantam sua lagibilidade ou inseridos em um box relativo à área de reserva. 21

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