MANUAL DA MARCA. O detalhe que faz a diferença

Transcrição

1 MANUAL DA MARCA

2 ÍNDICE Marca Personalidade 05 Símbolo 08 Assinaturas 09 Construção Linhas de Construção -Assinatura sem Box 11 Linhas de Construção - Assinatura Box 12 Assinatura 13 Linhas de Construção 14 Área de Proteção 15 Redução 16 Cores Positivo/ Negativo - Acromático 18 Tons 19 Base Colorida 20 Proibitivas O que não fazer 23 Códigos Cor Institucional 25 Cores Auxiliares 26 Tipografia 27 Lay-Outs 28 Créditos Equipe de Desenvolvimento e Projeto 29 02

3 MARCA Constituição A marca Rejuntabrás tem como objetivo seu crescimento, melhor relacionamento com fornecedores e clientes e a busca de qualidade em todos os projetos. Este manual irá apresentar todos os parâmetros necessários para o uso da marca, o que fazer e o que evitar, para que ela possa ser respeitada e apresentada com clareza e fidelidade. Em caso de dúvidas sobre a aplicação deste material, consulte diretamente seu supervisor, ou então, os autores da marca através do contato@ocsso.com.br 03

4 MARCA

5 MARCA Personalidade Apresentamos aqui considerações feitas pela equipe depois das informações obtidas pelo histórico da empresa, pelo desenvolvimento da mesma nos últimos anos com produtos e serviços, os objetivos em que a empresa tem estabelecido e a pesquisa de marcas que fazem parte do mesmo mercado. Em três palavras tentamos traduzir a persolidade da marca, seus atributos e a imagem que transmite ao seu público. MODERNIDADE Uma marca que acompanha seu tempo, transmitindo ao seu público uma integração de idéias, objetivos e valores de necessidade mútua. SOFISTICAÇÃO Beleza em favor do desenvolvimento, valorizando o próprio resultado proporcionado pelos produtos que a Marca representa. EQUILÍBRIO Com formas simetricamente dispostas e com importância equilibrada demonstra a estabilidade de um símbolo corporativo. Atributos MODERNIDADE Limpeza Simplicidade Maturidade Evolução SOFISTICAÇÃO Robustez Força Seriedade Elegância EQUILÍBRIO Dinâmica Simetria Integração 05

6 MARCA Constituição Na ordem de importância determinamos a Marca da primeira opção sem efeitos, para que possa com facilidade determinar o uso em qualquer situação. O mesmo se aplica para a Marca na segunda opção. 06

7 MARCA Constituição - Segunda Opção 07

8 SÍMBOLO Constituição Os símbolos em todo planeta são usados como elementos representativos de algo, ou seja, de forma simples e rápida devem passar uma informação, conceito, idéia, qualidade ou todos esses atributos juntos. A partir desse fundamento básico desenvolvemos uma forma com linhas simples e marcantes que cumprisse a função de símbolo de forma eficiente. Para isso procuramos fundir elementos que transmitissem a essência da Rejuntabrás; juntamos então idéias ligadas a acabamento perfeito, rejuntamentos, argamassas e revestimentos, que são elementos ligados aos produtos, com a postura e os valores da empresa como, seriedade, qualidade, força, integração e sofisticação, mas de maneira que não perdesse simplicidade. Formamos assim de maneira subjetiva a lentra R partindo de quadrados e linhas com quinas arredondadas que se entrelaçam, representando melhor relacionamento com os clientes, fornecedores e colaboradores, centralizados sobre um box também de cantos arredondados, simbolizando a Empresa, sua estrutura, e os cuidados em relação a qualidade de seus produtos. Em caso de dúvidas sobre a aplicação deste material, consulte diretamente seu supervisor, ou então, os autores da marca através do contato@ocsso.com.br 08

9 MARCA Assinaturas Devemos sempre dar prioridade ao uso da marca original, mas em algumas situações será necessário o uso das assinaturas. Temos então três opções do nome, a primeira simples, e outras duas para casos de uso no topo ou na base dos lay-outs e embalagens. Para o símbolo também pode ser usada uma das duas opções conforme a necessidade. Marca sem símbolo Opção 01 - base superior reta Opção 02 - base inferior reta Símbolo 09

10 CONSTRUÇÃO

11 CONSTRUÇÃO Linhas de Construção - Símbolo sem Box Podemos observar aqui todas as linhas de construção que determinam simetria, proporções, limpeza e principalmente a forma. Todas as opções do símbolo devem sempre respeitar estas linhas de construção para que se mantenha sua originalidade e integridade. 11

12 CONSTRUÇÃO Linhas de Construção - Símbolo com Box A partir de um quadrado que se forma alinhado nas extremidades do símbolo, como se vê ao lado, criamos uma malha quadrada de 19 partes iguais, a partir das extremidades horizontais do símbolo, assim determinamos a distância do contorno e as curvas nas extremidades Ao lado, vemos as linhas de contrução acrescentadas para o símbolo no BOX. Respeite os espaçamentos e a construção aqui determinados afim de manter a originalidade da marca. 12

13 CONSTRUÇÃO Linhas de Construção - Assinatura Podemos observar aqui todas as linhas de construção que determinam simetria, proporções, e a principalmente a forma da marca. Esta assinatura principal e as demais opções, devem sempre respeitar estas linhas de construção para que se mantenha sua originalidade e integridade. 13

14 CONSTRUÇÃO Linhas de Construção - Assinatura Podemos observar aqui todas as linhas de construção que determinam simetria, proporções, e espaçamento da marca. Esta assinatura principal e as demais opções, devem sempre respeitar estas linhas de contrução para que se mantenha sua originalidade e integridade. Nessa opção podemos observar todas as linhas de construção que determinam as proporções e espaçamento da marca. Esta assinatura horizontal (2ª opção), devem sempre respeitar estas linhas de contrução para que se mantenha sua originalidade e integridade. 14

15 CONSTRUÇÃO Área de Proteção Assinatura Principal Para definir o espaço mínimo da área de proteção da marca, utilizamos como parâmetro um quadrado, representado aqui pela cor azul, onde suas medidas são determinadas pela distâncias do símbolo com o box, tanto na parte inferior como na superior, como podemos ver ao lado. Respeite essas medidas para que se mantenha a integridade da marca. Assinatura Horizontal Sugerimos o mesmo padrão acima citado. 15

16 CONSTRUÇÃO Redução 35mm Modelo Reduzido Somente com largura inferior a 35mm deve ser substituído pelo Modelo Reduzido. 35mm corresponde ao padrão usado em b r i n d e s c o m o canetas por exemplo. A marca Rejuntabrás está sujeita a uma grande variedade de aplicações, entre elas em formatos reduzidos. Determinamos o tamanho mínimo da assinatura principal em 35 mm. Quando sua largura for inferior a esta medida deve ser usado o modelo reduzido. Note que foram feitas pequenas tranformações em seu desenho e contornos como vemos acima, para que se mantenha sua legibilidade. 16

17 CORES

18 CORES Monocromático e Acromático Monocromático positivo negativo A marca Rejuntabrás deverá ser usada em certos momentos em monocromia, apresentando assim a p e n a s u m a c o r. A o l a d o apresentamos a marca em sua versão positiva e negativa. Acromático positivo negativo A versão acromática da marca em algumas situações será necessária, ao lado as versões positiva e negativa. 18

19 CORES Tons preto 10% preto 20% preto 30% preto 40% Preto50% preto 60% preto 70% preto 80% preto 90% preto 100% Vemos aqui a aplicação da marca sobre diferentes porcentagens de preto. Observe que deve ser usada a Assinatura Principal Positiva até que o fundo tenha o tom máximo de 30% de preto, acima desta porcentagem a assinatura passa a ser NEGATIVA, assim garantindo a legibilidade e o contraste ideal da marca em relação ao fundo. 19

20 CORES Base Colorida BRANCO CORES CLARAS CORES VIBRANTES CORES ESCURAS PRETO A Cor Vermelho Sangue é caracteristica essêncial da marca REJUNTABRÁS. Por isso qualquer aplicação que possibilite o uso de cor deve ser obrigatório o seu uso. Ao lado podemos determinar quando será usado a Assinatura Principal colorida ou quando será substituida pelo Assinatura em branco ( negativa ) Cores Claras ou Branco Quando a cor base for branca, clara ou tons pastéis deve ser usado a Assinatura, nunca esquecendo da cor Vermelho Sangue na própria marca. Em situações em que o papel seja a própria cor de fundo, a marca poderá ser usada com o símbolo vasado ( Ex; A ) ( A ) Cores Vibrantes No caso da cor base ser vibrante ou pura a marca deve ser usada respeitando a sua legibilidade, podendo variar entre a cor original ou a negativa, isto deve ser observado com atenção Cores Escuras ou Preto Neste caso devemos tomar um maior cuidado com seu uso. De modo geral deve ser usado a assinatura original em branco. Quando a base for a própria cor da marca (Vermelho Sangue) devemos usar a Assinatura Negativa. Fica proibido o usa da marca sobre cores da mesma matiz da cor principal. Veja maiores detalhes na página seguinte (pag17). 20

21 CORES Base Colorida DA MESMA MATIZ Cores proibidas Cores proibidas CORES Cor Vermelho Sangue Cores da mesma matiz (cores parecidas) são proibidas no uso como base, para a Marca Original evitando a similaridade com a cor institucional. 21

22 PROIBITIVAS

23 PROIBITIVAS O que não fazer Para manter a integridade da marca Rejuntabrás apresentamos aqui algumas situações do que NÃO se deve fazer em suas aplicações. Apresentamos aqui apenas alguns exemplos, em caso de dúvida sobre diferentes aplicações não indicadas ao lado, entre em contato com o responsável do setor e na falta deste, com os desenvolvedores deste manual. NÃO deve ser alterado as cores da marca. NÃO deve ser usado degradês. NÃO deve perder a visibilidade sobre o fundo. NÃO deve ser alterada a ordem dos elementos NÃO deve ser distorcida ou inclinada. NÃO deve perder a proporção. NÃO deve ser usado contorno 23

24 CÓDIGOS

25 CÓDIGOS Cor Institucional Indicamos ao lado a cor institucional da Rejuntabrás. As informações aqui apresentadas devem ser sempre mantidas, não deixando que a cor se altere e comprometa a comunicação e a integridade da marca. Vermelho Sangue Temos três classificações básicas de cores: PANTONE - é uma escala de cores reconhecida mundialmente, na qual esse número indica a mesma tonalidade em qualquer lugar do mundo. Esta indicação de cor deve ser utilizada em gráfica Off-set, com impressão com cor especial (Pantone da marca indicado ao lado). CMYK - código de cor para impressão de material gráfico em gráfica Off-set, para aplicações onde necessite de quadricromia ( impressão em 4 cores). Pantone 187 C C M Y K R G B RGB - O RGB é o tipo de cor que deve ser seguido também quando a marca for apresentanda em tela (TV, Internet, etc). 25

26 CÓDIGOS Cores Auxiliares Cores Neutras Cor Complementar Cor Complementar Tons Pastéis Não há cores específicas para auxílio da marca, no entanto devemos ter critério na escolha adequada. Dê preferência por cores neutras e tons pastéis para não dar maior destaque que a cor institucional ou a cor complementar que cria um maior contraste entre elas. Veja ao lado algumas sugestões. 26

27 CÓDIGOS Tipográfico Indicamos como padrão para textos corridos ou de pouca importância a ser adotada em peças publicitárias, institucionais e promocionais a fonte Futura Lt Bt e suas variações. Em casos extremos, não havendo possibilidade de uso da fonte específicada, substitu-a pela Arial e suas variações. Futura Lt BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !@#$% &*()+=-[]:;,.<>/? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Bk BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !@#$% &*()+=-[]:;,.<>/? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Md BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !@#$% &*()+=-[]:;,.<>/? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial - Substituição ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !@#$% &*()+=-[]:;,.<>/? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 27

28 CÓDIGOS Lay-Outs Lay-out Horizontal Lay-out Vertical No caso de lay-outs tanto horizontal, como vertical para peças publicitárias e materiais promocionais devemos preferencialmente aplicar a assinatura no lado inferior direito para manter a seqüência de leitura. Isso faz com que o último elemento a ser lido seja a marca Rejuntabrás. Já nos lay-outs compridos, muito alto e com pouca largura, podemos utilizar a marca ao fundo, e em formato de anuncio rodapé ou outdoor a marca poderá estar a direita 28

29 CRÉDITOS Projeto Identidade Visual Corporativa desenvolvido em Dezembro 2008 Equipe Criação Adriano Mello Thiago Augusto Thiago Panegassi Ricardo Braghetto Atendimento Henrique Santo Av. Helio Boreinstein, 72 Mogi das Cruzes - SP tel contato@ocsso.com.br